——《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》讀后

在林林總總的茶藝茶典茶文化的讀物中浸淫太久了，一俟捧讀《茶翅高飛》（福建人民出版社2011年版），一種愉悅感從心底油然而生。繼而，如嚼一枚精心泡制的橄欖，越嚼越有味。畢竟，不管紅茶綠茶普洱鐵觀音，茶本質(zhì)上還是一種產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，茶讀物的使命就不應(yīng)拘囿于普及茶知識(shí)，品味茶文化，更要發(fā)展茶企業(yè)，塑造茶品牌，壯大茶產(chǎn)業(yè)。從這一角度而言，著眼于茶企品牌打造的《茶翅高飛》的問世自有其不言而喻的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

?作為從經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)的角度系統(tǒng)闡釋茶葉行業(yè)如何開展品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)書籍，是為茶界出版界首創(chuàng)。從此，中國茶人有機(jī)會(huì)系統(tǒng)學(xué)習(xí)茶葉品牌的運(yùn)作策略了。簡單說，《茶翅高飛》內(nèi)容可分三部分。第一部分歸總了作者十余年來服務(wù)茶企總結(jié)提煉的茶企品牌塑造中的22個(gè)誤區(qū)。第二部分主要闡釋茶企品牌塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以指導(dǎo)地方政府與茶葉企業(yè)抓住要害，迅速崛起。第三部分充分展示了作者多年來親自操刀的茶企品牌案例。鮮活的事例讀來仿佛身臨其境。

作者謝付亮、朱亮長期從事管理咨詢工作，茶企是其輔導(dǎo)的重點(diǎn)之一，尤其 是其低成本塑造品牌的思想頗為業(yè)界稱道，所以書中從品牌打造誤區(qū)到案例展示，無不隱約閃現(xiàn)著作者的親歷親為與中國茶業(yè)界的現(xiàn)實(shí)。諸如茶企品牌塑造中把商標(biāo)當(dāng)品牌、把企業(yè)視覺形象當(dāng)品牌，認(rèn)為塑造品牌必須打廣告、做茶葉品牌就是做宣傳、茶企規(guī)模小不用做品牌，獲獎(jiǎng)了就自然有品牌，經(jīng)銷商不用做品牌等等?；钌臉I(yè)界場景被作者搜集、剖析、提煉，讀來或振聾發(fā)聵，或如醍醐灌頂，豁然開朗。隨手摘一段話，相信茶行業(yè)者并不陌生：

不少中國茶葉的品牌謀略恰恰相反，往往重點(diǎn)打造茶葉公共品牌，淡化了茶企品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，結(jié)果形成了這樣的局面：有品類，有產(chǎn)地，卻無茶企品牌，數(shù)以萬計(jì)“有姓無名”的中小茶廠慘淡經(jīng)營，苦苦支撐，常年徘徊于虧損邊緣，最終難免淪為“賣苦力”的原料供應(yīng)商。這種情況在重慶、貴州、云南、安徽，甚至在浙江，比比皆是，令人痛心。

其提煉之準(zhǔn)確，總結(jié)之到位，無不引發(fā)茶業(yè)界同仁情感共鳴與思想的溝通，如《中國名牌》雜志總編輯、商務(wù)部品牌專家顧環(huán)宇在評(píng)價(jià)《茶翅高飛》時(shí)發(fā)自肺腑地說：“中國茶，舉世皆知國人驕傲，在市場面前卻有‘立頓在口龍井洗手’的品牌之悲；煙酒茶，中國最該出品牌的領(lǐng)域。酒，茅臺(tái)絕塵高入云端，五糧洋河奮勇爭先；煙，紅河紅塔威風(fēng)不墮，白沙利群鼓勁向前。所有中國茶行業(yè)者，靜心品茶之際，更該深品的是中國茶葉品牌快速崛起之道?！?/p>

如果說懇切的闡述糾正了茶企發(fā)展過程中的思維誤區(qū)，能夠有效幫助業(yè)界擺脫“理所當(dāng)然”思路導(dǎo)致的人力物力財(cái)力的浪費(fèi)，那么大量案例的亮相給希望品牌快速崛起的茶企指出對(duì)號(hào)入座之徑。茶葉公共品牌案例、茶葉品牌傳播案例、茶葉品牌定位及命名案例、茶葉媒體品牌案例、茶葉人物品牌案及茶葉品牌調(diào)研案例各個(gè)精彩，各有韻味，可圈可點(diǎn)，每個(gè)案例都像一個(gè)奇幻的故事。例如，針對(duì)茶行業(yè)公共品牌與企業(yè)品牌的矛盾，作者指出：“茶企品牌及茶企的產(chǎn)品品牌才是茶葉行業(yè)競爭的基本單位，公共品牌并不是茶葉行業(yè)競爭的基本單位。地方政府或茶葉企業(yè)，不能把發(fā)展公共品牌作為中國茶葉品牌運(yùn)作的主要目標(biāo)，更不能作為全部目標(biāo)?！?安吉白茶世外茗源品牌的打造是作者的得意之作，自然書中不吝筆墨，讀者可反復(fù)玩味。

“這一事件經(jīng)媒體報(bào)道之后，引起各方關(guān)注，新聞隨即被大量轉(zhuǎn)載，在傳播過程中，又生成了很多新的新聞，于是，各類新聞傳播猶如火燒赤壁般吞并所有的連環(huán)戰(zhàn)船，世外茗源和安吉白茶品牌亦呈排山倒海之勢頃刻間入侵人的大腦，使品牌知名度空前提升，世外茗源也迅速成為安吉白茶行業(yè)知名度最高的企業(yè)品牌。在這個(gè)過程中，地方政府和企業(yè)并沒有投入一分錢的廣告。

此外，“0元首富茶”“白茶娶妃”“潘安賣茶”等案例都值得茶人細(xì)細(xì)咀嚼，畢竟真佛只話家常事。在作者的真心真言中，我們看到的是品牌導(dǎo)師一份對(duì)同業(yè)者的真誠，十多年的品牌秘訣全都兜漏出來了。這些經(jīng)驗(yàn)不僅具有可操作性，而且容易掌握學(xué)習(xí)，是真正可以復(fù)制的，對(duì)地方政-愛華網(wǎng)-府茶企具有指導(dǎo)意義。正如中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長、中國茶葉流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任劉仲華教授所說：“品牌運(yùn)作是中國茶葉行業(yè)崛起的必由之路，也是當(dāng)務(wù)之急。作為茶葉行業(yè)的第一本品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專著，《茶翅高飛》問世是一場及時(shí)雨，令人振奮，其必將幫助地方政府及茶葉企業(yè)孕育更多的強(qiáng)勢茶葉品牌?！?/p>

?經(jīng)歷了跨國公司和民營企業(yè)雙重歷練的兩位作者，品牌理論功力扎實(shí)，曾有專門品牌著述，善于提煉總結(jié)，如“一分錢做品牌”“文盲營銷”等思想；再如，針對(duì)“市場調(diào)研”這一老生常談的話題，也點(diǎn)出了發(fā)人深省的誤區(qū)，道出了市場調(diào)研的“三個(gè)第一”原則和“三立三跳”原則，引導(dǎo)業(yè)界全面反思過去的調(diào)研行為?！恫璩岣唢w》中的文字風(fēng)趣幽默，作者善于將常用語言“添油加醋”發(fā)揮一番，如“一流的茶葉品牌要做好二流工作”；成就茶企老板品牌必須遵守“三綱五?！痹瓌t；品牌定位要標(biāo)新立異，也要“隨波逐流”等。所以讀來輕松，既看得懂，更用得上，讀者易于把握茶葉品牌運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)，潛移默化中共助中國茶葉插上翅膀，比肩并最終超越立頓。

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