茶葉行業(yè)總是熱點(diǎn)新聞很多，進(jìn)入2011年7月，中國茶葉行業(yè)又涌現(xiàn)出令人新的熱點(diǎn)：“百茶搶妃”。

與之十分類似的是，就在大約2年前，簡簡單單的茶葉咖啡之爭，一步步成為茶葉行業(yè)的第一熱點(diǎn)事件：白茶娶妃。在解釋什么是“百茶搶妃”事件之前，我們需要一起簡單回顧一下白茶娶妃事件。

從“白茶娶妃”到“百茶搶妃”

時(shí)間倒退到2009年下半年，安吉白茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源以生態(tài)和綠色為堅(jiān)強(qiáng)后盾，談到一個(gè)觀點(diǎn)：比之咖啡這樣的飲料，不可否認(rèn)，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來越多渴望健康、渴望成功的人，會青睞茶葉，選擇茶葉，甚至?xí)霈F(xiàn)白茶或其他茶葉取代咖啡，成為辦公族主流飲料的局面。世外茗源的這一觀點(diǎn)引發(fā)了大量爭議，被娛樂化之后，漸漸演變?yōu)檎痼@整個(gè)茶業(yè)行業(yè)的“白茶娶妃”事件，或者說是“國茶娶妃”事件。

這就是橫掃整個(gè)飲料界如卷席的白茶娶妃事件，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局主管、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會指導(dǎo)的國內(nèi)唯一國家級品牌類權(quán)威媒體《中國品牌》雜志在報(bào)道時(shí)，稱其為：中國茶葉品牌第一案。安吉白茶和世外茗源在白茶娶妃之后，品牌影響力持續(xù)攀升。

例如，據(jù)白茶行業(yè)權(quán)威門戶網(wǎng)站，白茶世界網(wǎng)的報(bào)道：2011年4月26日，世外茗源安吉白茶傳來喜訊，董事長周海明表示，盡管今年安吉白茶上市時(shí)間不到1個(gè)月，但世外茗源安吉白茶的銷售額已經(jīng)成倍增長，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌實(shí)力以及世外茗源的子品牌實(shí)力。同時(shí)，周海明還表示，世外茗源將繼續(xù)加大力度創(chuàng)新，為消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供-愛華網(wǎng)-實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)安吉白茶，為社會做出更多更大的貢獻(xiàn)。

如今，白茶娶妃事件過去不久，中國茶葉行業(yè)“百茶搶妃”成為人們關(guān)注的又一焦點(diǎn)?！鞍俨钃屽蓖瑯邮欠浅：唵蔚氖虑?，我們從源頭開始說起。

2011年7月1日，據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“其他部門經(jīng)濟(jì)圖書”銷售排行榜權(quán)威顯示，《茶翅高飛》已經(jīng)進(jìn)入前10強(qiáng)，位列第6位。

2011年7月2日，據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“其他部門經(jīng)濟(jì)圖書”銷售排行榜權(quán)威顯示，《茶翅高飛》已經(jīng)由2011年7月1日的前10強(qiáng)第6位，迅速躍升為前10強(qiáng)第4位。

《茶翅高飛》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“其他部門經(jīng)濟(jì)圖書”銷售排行榜的上升速度之快，令人震驚！畢竟，茶葉相對于“其他部門經(jīng)濟(jì)”來說，是一個(gè)非常小的行業(yè)。

所以，業(yè)內(nèi)人士評價(jià)說：中國茶人不是在購買《茶翅高飛》，而是在“搶”《茶翅高飛》，套用之前的“白茶娶妃”事件來看，這是數(shù)百位茶人在“搶”《茶翅高飛》，通俗地說就是“百茶搶妃”。

為什么會出現(xiàn)“百茶搶妃”呢？

為什么會出現(xiàn)“百茶搶妃”呢？主要原因是，《茶翅高飛》在未經(jīng)福建人民出版社出版之前，就已經(jīng)在中國茶葉行業(yè)已內(nèi)部交流資料的形式流傳，并且享有盛譽(yù)。

例如，2010年8月3日，中國茶葉行業(yè)第一刊《中華合作時(shí)報(bào)<茶周刊>》報(bào)道稱：《茶翅高飛》是中國茶葉行業(yè)第一套品牌營銷專著，其面世將為中國茶葉品牌發(fā)展注入核動力，引領(lǐng)中國茶葉品牌又好又快發(fā)展。愛華網(wǎng)、阿里巴巴、白茶世界網(wǎng)、第一茶葉網(wǎng)等媒體也刊發(fā)文章對之進(jìn)行了評價(jià)。

又如，中國茶葉學(xué)會副理事長、中國茶葉流通協(xié)會專家委員會主任劉仲華教授指出：“品牌運(yùn)作是中國茶葉行業(yè)崛起的必由之路，也是當(dāng)務(wù)之急。作為茶葉行業(yè)的第一本品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專著，《茶翅高飛》的問世是一場及時(shí)雨，令人振奮，其必將幫助地方政府及茶葉企業(yè)孕育更多的強(qiáng)勢茶葉品牌?！?/p>

所以，《茶翅高飛》公開發(fā)行的信息一經(jīng)發(fā)布，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店沒有上架之前，很多茶葉老板、企業(yè)家及相關(guān)從業(yè)人員，就已經(jīng)開始爭搶著找渠道搶購《茶翅高飛》，生怕晚了一天，就耽誤了學(xué)習(xí)的效果、錯(cuò)過了學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)。

因此，一旦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店上架，很多希望找到“中國茶葉品牌快速崛起之道”的人，自然會蜂擁而上，爭搶著購買《茶翅高飛》，出現(xiàn)“百茶搶妃”的現(xiàn)象，也就是自然而然的事情了。

“百茶搶妃”背后：《茶翅高飛》是什么？

《茶翅高飛》全稱是，《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》，由著名品牌專家、遠(yuǎn)卓品牌策劃公司策劃總監(jiān)謝付亮先生和著名品牌專家、遠(yuǎn)卓品牌策劃公司營銷總監(jiān)朱亮先生聯(lián)手創(chuàng)作，融匯了兩位品牌導(dǎo)師10余年超低成本品牌策劃經(jīng)驗(yàn)和茶葉品牌策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，被廣泛譽(yù)為茶葉行業(yè)的“孫子兵法”。

2011年5月底，《茶翅高飛》由福建人民出版社正式推出，大約1000余家媒體予以了重點(diǎn)關(guān)注和反復(fù)報(bào)道，例如，2011年7月3日，我們通過百度搜索“茶翅高飛”，已有超過8000條信息，通過谷歌搜索“茶翅高飛”，已有超過1900000條信息。

2011年6月28日，《中華合作時(shí)報(bào)茶周刊》更是發(fā)表專文高度評價(jià)了《茶翅高飛》，文章稱：

《茶翅高飛》上編就茶葉品牌運(yùn)作過程中存在的22個(gè)誤區(qū)進(jìn)行了深入剖析，有效地幫助人們擺脫“理所當(dāng)然”導(dǎo)致的人力物力財(cái)力浪費(fèi)，可以說，只要看懂《茶翅高飛》闡釋的一個(gè)誤區(qū)，就能至少減少10萬元的損失，讀完《茶翅高飛》第一部分，則至少能節(jié)省220萬元，后期帶來的品牌效益更是無法估量。

由此可見，在地方政府和茶葉企業(yè)苦苦追尋茶葉品牌崛起之道的時(shí)候，福建人民出版社推出《茶翅高飛》，就是一場及時(shí)雨，甚至可以說是雪中送炭，中國茶葉行業(yè)涌現(xiàn)出“百茶搶妃”的現(xiàn)象，也就是自然是情理之中的事情了。

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