——探究國(guó)內(nèi)首家腦神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)公司-布雷恩英

　　現(xiàn)如今，廣告主們?yōu)榱藢a(chǎn)品和品牌錄入顧客腦中，讓購(gòu)買(mǎi)成為潛意識(shí)行為，出盡怪招。最近，一則重口味廣告：怪獸愛(ài)上機(jī)器人，并喜得愛(ài)情結(jié)晶——悍馬，在人人網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)載了百萬(wàn)次。

　　通過(guò)如此極端的方式讓顧客記住悍馬（怪物般的狂妄不羈），就真的能刺激顧客進(jìn)行潛意識(shí)的購(gòu)買(mǎi)嗎？

　　這個(gè)問(wèn)題，估計(jì)專(zhuān)家也不能給出肯定的回答。畢竟?jié)撘庾R(shí)太過(guò)虛無(wú)，難以把握。但是，在科技發(fā)達(dá)的現(xiàn)今，客觀的高科技機(jī)器卻能給出精確的答復(fù)：EEG腦掃描技術(shù)便能做到。該技術(shù)在顧客觀看廣告的同時(shí)，獲取特定腦區(qū)的腦電波，分析可得到注意力、情感、記憶過(guò)程、認(rèn)同感等大腦活動(dòng)的實(shí)時(shí)變化，最終判定顧客的潛意識(shí)消費(fèi)可能。

　　這項(xiàng)技術(shù)在國(guó)際上已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于腦神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)之中。如今，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了首家神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)公司——布雷恩英咨詢(xún)公司(Brain Intelligence: www.brain-intelligence.com），他正悄然改變著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的格局。

　　神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研旁敲側(cè)擊的方式，而是另辟蹊徑，運(yùn)用高科技的腦成像設(shè)備對(duì)大腦進(jìn)行掃描，從而客觀、準(zhǔn)確地獲取潛藏在大腦中的寶貴信息。這種直接挖掘潛意識(shí)的調(diào)研方式，能為企業(yè)提供廣告效率分析、品牌定位于形象分析、產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)分析等，能幫助企業(yè)即時(shí)有效地調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在產(chǎn)品或廣告推出之前就能選擇最優(yōu)方案上市，避免昂貴的市場(chǎng)推廣投入資源浪費(fèi)，真正做到為企業(yè)節(jié)省成本。據(jù)了解，康師傅、去哪兒網(wǎng)、益普索、聯(lián)合利華等知名企業(yè)都是布雷恩英（Brain Intelligence）的忠實(shí)客戶(hù)。

　　布雷恩英咨詢(xún)（Brain Intelligence）公司的多項(xiàng)業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)受到同行業(yè)的矚目，其執(zhí)行總監(jiān)唐瑞鴻 曾于今年6月8日應(yīng)ESOMAR——全球最重要的專(zhuān)業(yè)研究咨詢(xún)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，出席在荷蘭阿姆斯特丹舉辦的SUMMER ACADEMY 2011——NEUROSCIENCE - THEORY AND APPLICATION。

　　在這次研討會(huì)上，她提出：“目前，中國(guó)的廣告主都非常清楚網(wǎng)絡(luò)視頻正逐漸侵蝕電視的份額，他們想加大在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告上的投入，卻不知如何下手。在以CPM計(jì)算廣告費(fèi)用的情況下，廣告主能否將廣告投放在正確的位置、以正確的形式、在正確的時(shí)間內(nèi)、用正確信息充分地吸引并打動(dòng)消費(fèi)者，成為其ROI的決定因素。眼動(dòng)研究則能幫助他們輕松地找到最有價(jià)值的廣告位置，避免無(wú)效曝光。其與腦電研究結(jié)合后，不僅能優(yōu)化廣告本身，還能幫助找到投放形式的平衡點(diǎn)，達(dá)到最優(yōu)宣傳效果?！?/p>

　　布雷恩英咨詢(xún)（Brain Intelligence）公司將腦神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)完美地運(yùn)用在商業(yè)研究領(lǐng)域之中，從潛意識(shí)層面挖掘顧客的需求，能讓廣告主們真正觸及廣告的至高境界——讓潛意識(shí)買(mǎi)單！

愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/71734.html