愛華網(wǎng)服飾：貴人鳥：用科技詮釋品牌的快樂理念
文／河海大學(xué)商學(xué)院 曹紅飛在很多人的眼中，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)屬于低技術(shù)含量的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但事實(shí)上并非如此，這個(gè)行業(yè)與科技發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。從服裝面料的制作到服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、物流配送、終端銷售，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都少不了科技力量的支撐。
當(dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌和穿著舒適的追求越來越高，服裝、鞋類產(chǎn)品已進(jìn)入“舒適”、“時(shí)尚”時(shí)代，為此企業(yè)必須適應(yīng)市場發(fā)展趨勢(shì)，開發(fā)出適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。怎樣為顧客提供最為舒適的穿著體驗(yàn)？如何通過技術(shù)創(chuàng)新尋求產(chǎn)品線的跨領(lǐng)域延伸，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮？多年來，貴人鳥不懈努力，體現(xiàn)出國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)科技創(chuàng)新的非凡活力。產(chǎn)品線延伸：功能面料的時(shí)尚設(shè)計(jì)
功能面料向來是體育品牌競爭的焦點(diǎn)。從冰紗、記憶面料到仿棉感化學(xué)纖維，貴人鳥在科技彰顯品牌專業(yè)性方面不斷突破。貴人鳥服裝開發(fā)中心副總監(jiān)鐘世瓊介紹說，冰紗是貴人鳥研發(fā)中心在傳統(tǒng)吸濕排汗功能面料的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研發(fā)出的“冰紗”纖維，其面料比一般的功能性面料有著更強(qiáng)的排汗效果，并能讓皮膚迅速有冰涼的感覺。而仿記憶面料的特點(diǎn)是快速恢復(fù)，一般性的穿著折痕，可以用手迅速將其抹平，免去了熨燙的麻煩。而仿棉感化學(xué)纖維面料主要用于貴人鳥戶外產(chǎn)品褲子，它有著棉質(zhì)材料的舒適、觸感柔和、透氣性良好，同時(shí)有化纖面料的強(qiáng)力，而且可以“快速干燥”，人們?cè)趹敉饣顒?dòng)時(shí)不小心弄濕了褲子，這種材料可以在很快的時(shí)間里干燥，比正常面料的干燥時(shí)間縮短了50%以上。貴人鳥在通過技術(shù)創(chuàng)新尋求產(chǎn)品線跨領(lǐng)域延伸的同時(shí)，積極尋求新的設(shè)計(jì)元素，而時(shí)裝元素的應(yīng)用成為貴人鳥設(shè)計(jì)師研究的重要主題，將時(shí)尚與功能性巧妙地結(jié)合到一起?！霸?011年春夏新品中，貴人鳥將經(jīng)典的‘宮廷禮服’元素應(yīng)用到功能面料的T恤上，得到了眾多消費(fèi)者認(rèn)可。比如，皺褶的使用，就是針對(duì)人們運(yùn)動(dòng)時(shí)活動(dòng)量的增大，同時(shí)強(qiáng)化服裝的立體感。貴人鳥還大膽采用了一些提花面料，這在以往是其他運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)不曾使用過的。細(xì)節(jié)上的突破，給我們的服裝風(fēng)格注入了新的感覺。”鐘世瓊說。工藝創(chuàng)新：以市場為導(dǎo)向贏得主動(dòng)權(quán)
緊緊追隨國際潮流，以市場需求為導(dǎo)向，貴人鳥在運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)上不斷推陳出新，融合材料創(chuàng)新，結(jié)合人體工程學(xué)、美學(xué)等原理，以獨(dú)特的工藝凸顯每款產(chǎn)品的個(gè)性主張。“2011年產(chǎn)品風(fēng)格有較大的創(chuàng)新和突破，以滿足年輕一代80后、90后的消費(fèi)需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有不斷向年輕人靠攏，向時(shí)尚潮流靠攏，才能在以年輕人為主導(dǎo)的消費(fèi)市場上贏得主動(dòng)權(quán)?！辟F人鳥鞋業(yè)開發(fā)中心總監(jiān)陳宗榮說。為此，貴人鳥做出相應(yīng)的調(diào)整，推出的鞋款在造型、色彩及材料應(yīng)用上更具活力。在功能訴求上，貴人鳥力求為消費(fèi)者設(shè)計(jì)更加柔軟、輕便的舒適鞋款。在品牌文化與精神的傳承上，貴人鳥將延續(xù)性推出G5好運(yùn)系列，以新的工藝及造型重新進(jìn)行詮釋，其中延續(xù)“毛毛蟲”概念開發(fā)應(yīng)用了新的鞋底。在細(xì)節(jié)追求上，貴人鳥的設(shè)計(jì)更有目的性與針對(duì)性，比如強(qiáng)化環(huán)保性能、應(yīng)用再-愛華網(wǎng)-生環(huán)保橡膠、進(jìn)行一體織花的人工化設(shè)計(jì)等等。在產(chǎn)品性能方面，貴人鳥運(yùn)用了輕量化材質(zhì)支撐條、牛津布分化、法蘭絨等新型工藝，通過材料組合及色彩搭配，最終提高新產(chǎn)品的功能性價(jià)值，將科技創(chuàng)新成果市場化。
品牌訴求：差異化的技術(shù)區(qū)隔
“科技改變應(yīng)用，時(shí)尚讓科技更具魅力”，這不僅僅是產(chǎn)品造型的創(chuàng)新，更是材料與工藝的創(chuàng)新，在產(chǎn)品功能性與舒適性的結(jié)合上，貴人鳥以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行了全新的闡釋。貴人鳥在設(shè)計(jì)跑鞋時(shí)，鞋底采用彈力膠，目的是為了減震，增加彈性，提高柔軟度、舒適度，同時(shí)運(yùn)用輕薄切膜工藝，使其更柔軟、舒適，更有現(xiàn)代科技感。而其休閑鞋設(shè)計(jì)，則采用了具有動(dòng)力系統(tǒng)的超輕3D大底，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)更舒適，更有年輕人的感覺。貴人鳥的綜合訓(xùn)練鞋采用新型的網(wǎng)布以增加鞋面的透氣性，以幫面熱切結(jié)構(gòu)起到良好的支撐作用，然后通過無車線工藝體現(xiàn)其輕便，極具時(shí)尚感。尤其是在大底研發(fā)領(lǐng)域，貴人鳥推出了超輕軟PU中底舒適技術(shù)，使產(chǎn)品的舒適度與輕質(zhì)感達(dá)到理想的平衡。“獨(dú)特的功能和輕便、舒適，將貴人鳥與其他品牌有效地形成了差異化區(qū)隔。產(chǎn)品設(shè)計(jì)與高科技材料的運(yùn)用，充分體現(xiàn)了貴人鳥品牌的運(yùn)動(dòng)快樂理念，支撐起貴人鳥專賣店的品牌形象。之前貴人鳥的底中底獨(dú)特超彈膠舒適設(shè)計(jì)、毛毛蟲靈動(dòng)設(shè)計(jì)、無縫線鞋口3D舒適設(shè)計(jì)、超輕52克外底設(shè)計(jì)，加上如今的人體工程學(xué)動(dòng)力系統(tǒng)，都將給消費(fèi)者帶來前所未有的柔軟舒適的快樂。”談及未來，陳宗榮說，“要將我們的產(chǎn)品推向更深層次的市場，在鞏固三、四線城市的基礎(chǔ)上，走上去，開拓一、二線市場，力求讓我們的品牌和產(chǎn)品成為青年時(shí)尚消費(fèi)群的首要選擇，讓貴人鳥成為運(yùn)動(dòng)快樂品牌的引領(lǐng)者?！?nbsp;愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/71572.html
