愛華網(wǎng)孫聰穎
蘋果要做智能電視的傳聞終于得到了證實(shí)。日前，蘋果開始向LG Display采購55英寸彩電用液晶面板，令蘋果的彩電戰(zhàn)略曝光?！白邉e人的路，讓別人無路可走”的蘋果，未來切入智能電視領(lǐng)域又會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來多大的風(fēng)暴呢? 如今，智能電視被視為彩電行業(yè)的救命稻草。今年上半年，各大彩電廠商狂下血本宣傳智能電視，如今看來竟然像是在為蘋果的登臺(tái)暖場。 其實(shí)，蘋果的彩電計(jì)劃由來已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過一款可以讓電視播放本地已存儲(chǔ)內(nèi)容的主機(jī)，但此款電視被評(píng)為最失敗的數(shù)碼產(chǎn)品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電Apple TV，價(jià)格降至原來的1/3，僅售99美元。然而此產(chǎn)品仍然沒有找到市場。 智能電視顛覆了傳統(tǒng)的收看模式，不再是廣電的節(jié)目說了算，應(yīng)用、平臺(tái)、系統(tǒng)這些元素開始主導(dǎo)市場，而這些恰恰都是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)。就在蘋果還未決定是否要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的時(shí)候，就有人惡搞喬布斯，預(yù)言了未來蘋果電視的樣子，并為這款電視取名iBoard。 基于業(yè)內(nèi)一直評(píng)價(jià)的iPad是更大的iPhone那個(gè)玩笑，iBoard的出處并不難理解。或許能從它想象智能電視的另一種未來：一塊大小與電視相當(dāng)?shù)母咔迤聊?，以iPhone作為遙控器，能在應(yīng)用商店里購買程序，在iTunes里購買電影和音樂;沒有按鍵多得令人眼花的全鍵盤，一切都簡單利落。最關(guān)鍵的是，一切內(nèi)容都化身為可以下載的程序。現(xiàn)在沒有人能準(zhǔn)確描述蘋果電視的樣子，卻有很多人已經(jīng)懷揣擁有蘋果電視的夢(mèng)想。蘋果智能電視出現(xiàn)后，行業(yè)將出現(xiàn)哪些不同? 系統(tǒng)上的變革Android還是iOS? 說到智能電視，其最根本的就是操作系統(tǒng)。國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)最初試水智能電視市場的時(shí)候，選擇的都是自行研發(fā)的有“企業(yè)特色”的操作平臺(tái)，用他們的話說“創(chuàng)新最重要”。然而時(shí)隔不久，這些企業(yè)就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)谷歌陣營。他們的說法是“開放性有多大市場就有多大”。 谷歌的開放性在給硬件制造商帶來發(fā)布新產(chǎn)品便利的同時(shí)，也制造了無數(shù)各種各樣的格式。有軟件開發(fā)商表示，為了開發(fā)Android軟件，他們需要測試超過100種不同的版本，而蘋果的IOS系統(tǒng)只有兩種版本的軟件。 Apple模式向來被視為與互聯(lián)網(wǎng)精神背道而馳的異類。蘋果因?yàn)閷?duì)App Store近乎苛刻的審核機(jī)制、消費(fèi)者體驗(yàn)極差的iTunes，以及從硬件到軟件都絕對(duì)不兼容iOS以外的其他系統(tǒng)的原則著稱于世，但它恰恰是把70%銷售收入放進(jìn)開發(fā)者口袋的人。這讓蘋果在內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)得到更多的認(rèn)同。一位分析師指出，銷售收入做后盾，讓開發(fā)者的創(chuàng)新變得更加主動(dòng)。這未必不是另一種“開放”。 開放者會(huì)贏得未來。只是還難以判斷是谷歌式的開放，還是蘋果式的開放。 市場份額的變革誰被侵蝕? 蘋果要做智能電視誰最憂慮? 蘋果iPhone的出現(xiàn)，令諾基亞市場份額迅速被侵蝕。據(jù)路透社近日?qǐng)?bào)道，市場研究公司Strategy Analytics和IDC上周五發(fā)表報(bào)告稱，在剛剛過去的第二季度，蘋果和三星終結(jié)了諾基亞公司連續(xù)15年智能手機(jī)銷量第一的王者地位，諾基亞的排名降到了第三。當(dāng)蘋果將觸角伸向智能電視，又會(huì)發(fā)生什么呢?
一位分析師預(yù)言，蘋果電視的出現(xiàn)對(duì)彩電市場格局會(huì)有很大的改變，但主要競爭對(duì)象應(yīng)該是外資品牌。蘋果的受眾還是高端客戶、年輕人群。蘋果將延續(xù)“炫”體驗(yàn)，這會(huì)分流掉一些年輕消費(fèi)人群。 對(duì)于國產(chǎn)品牌而言，蘋果其實(shí)并不會(huì)分流其潛在的客戶群，這和iPhone4的熱賣絲毫不影響天語、中興等國產(chǎn)手機(jī)的市場份額一樣。 家電專家劉步塵指出，蘋果彩電幾乎是給中國企業(yè)又上了一課。中國彩電業(yè)的突出問題就是急功近利、目光短淺、心態(tài)浮躁。國內(nèi)企業(yè)將又一次看到創(chuàng)新的夢(mèng)想在別人身上實(shí)現(xiàn)。 電視角色的革命看電視還是玩電視? 一如某品牌廣告語宣傳的那樣，夢(mèng)寐以求的玩電視的時(shí)代終于到來了。智能操控平臺(tái)、應(yīng)用的出現(xiàn)，使人們把智能體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到了彩電上。帕勒咨詢首席顧問羅清啟指出，基于智能電視的出現(xiàn)，一個(gè)玩電視的時(shí)代開始到來。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加速，不論是PC、手機(jī)、電視都增加了許多功能，而電視的功能也不再是簡單的影音、游戲、教育、視頻等。 盡管智能電視還未走進(jìn)千家萬戶，然而越來越多的消費(fèi)者開始接觸智能電視的概念。據(jù)了解，智能電視的消費(fèi)認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到70%，然而真正從看電視向玩電視的時(shí)代過渡，還需要無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的完善、三網(wǎng)融合進(jìn)程的加速等外在因素。 “其實(shí)蘋果電視的到來是個(gè)好事。蘋果強(qiáng)大的娛樂功能和到位的用戶體驗(yàn)?zāi)茏屜M(fèi)者迅速感受到智能電視產(chǎn)品的普及性，對(duì)行業(yè)有很大的推動(dòng)作用?！绷_清啟指出。
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