裸婚時(shí)代里，你可以享受半裸婚的幸福。這個(gè)幸福是V3菱悅給的。

但V3菱悅并沒(méi)有直接給你幸福，而是通過(guò)在《裸婚時(shí)代》的表演，創(chuàng)造了一個(gè)半裸婚概念，讓這個(gè)概念深入裸婚人群心中，從而獲得半裸婚的幸福，也記住了V3菱悅。V3菱悅美譽(yù)度大增，認(rèn)可度提升，銷量攀高，或許與這個(gè)概念的創(chuàng)造有著一定得關(guān)系。

這是一次成功的汽車植入式營(yíng)銷。

成功的原因在于V3菱悅與電影的聯(lián)手傳播，產(chǎn)生了四大效應(yīng)。

一、引發(fā)關(guān)住的首因效應(yīng)

裸婚討論，是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、生活焦點(diǎn)，集中了目前的財(cái)富分配、住房?jī)r(jià)格等一系列熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注度相當(dāng)高。這樣一個(gè)熱點(diǎn)話題用電視藝術(shù)手段加以表現(xiàn)，還是第一次，可以產(chǎn)生首因效應(yīng)。

首因效應(yīng)有時(shí)又稱為第一印象的作用，是知覺(jué)對(duì)象給知覺(jué)者留下第一印象對(duì)社會(huì)知覺(jué)的影響作用。初次與人或事接觸時(shí)，在心理上產(chǎn)生對(duì)某人或某事帶有情感因素的定勢(shì)，從而影響到以后對(duì)該人或該事的評(píng)價(jià)。

《裸婚時(shí)代》直接面對(duì)中國(guó)城市化進(jìn)程中物質(zhì)化的“房車”生活對(duì)樸素愛(ài)情觀的沖擊的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)發(fā)出了裸婚時(shí)代怎樣得到幸福的生活追問(wèn)。如由于題材涉及“裸婚”等時(shí)下關(guān)注率頗高的問(wèn)題，《裸婚時(shí)代》還未播出，就引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。男女主角在沒(méi)有房子、車子的情況下，沖破雙方父母的重重阻攔，成功“裸婚”，為當(dāng)下“待婚”青年上演一幕高房?jī)r(jià)時(shí)代“先有車后有房”同樣可以追求幸福新生活。而作為劇目配角出演的V3菱悅，成為裸婚時(shí)代幸福的代名詞?！堵慊闀r(shí)代》通過(guò)強(qiáng)勢(shì)演員陣容詮釋生活問(wèn)題和愛(ài)情問(wèn)題，再有新車V3菱悅的加入配合，無(wú)論是電視藝術(shù)還是汽車配角，給人的第一感情定勢(shì)是積極、深刻的。首因效應(yīng)讓V3菱悅以清晰愉悅的感情色彩走進(jìn)人們心里，增加了產(chǎn)品的美譽(yù)度。

二、萬(wàn)眾矚目的集聚效應(yīng)

6月9日，電視劇《裸婚時(shí)代》在北京隆重舉行全國(guó)首播新聞發(fā)布會(huì)。在《裸婚時(shí)代》首播現(xiàn)場(chǎng)，劇中男主角劉易陽(yáng)的第一部車——V3菱悅也傾情助陣，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于高房?jī)r(jià)年代“先有房后有車”還是“先有車后有房”的人生價(jià)值觀討論。而東南汽車向該劇男主角劉易陽(yáng)的扮演者--文章所創(chuàng)立的“大福自閉癥關(guān)愛(ài)基金”捐贈(zèng)2011款新V3菱悅，支援國(guó)內(nèi)兒童自閉癥救治事業(yè)的發(fā)展，更讓首播現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)感人熱浪。

電視劇尚未公映，便已經(jīng)萬(wàn)眾矚目。隨著全國(guó)規(guī)模的公開(kāi)放映，電視劇引發(fā)的萬(wàn)眾關(guān)注的集聚效應(yīng)，必將使V3菱悅熱度升溫，步入名車的行列。

三、烘云托月的共生效應(yīng)

《裸婚時(shí)代》與V3菱悅聯(lián)手，前者表演于前臺(tái)，后者配合于幕后，前者精心于藝術(shù)創(chuàng)作，后者專注于物質(zhì)支持，二者的配合互補(bǔ)共進(jìn)，烘云托月，缺一不可，互動(dòng)共生。在電視劇拍攝和放映過(guò)程中，V3菱悅的影響被逐漸強(qiáng)化，成功地將品牌符號(hào)植入電視劇中，完成了一次品牌品質(zhì)的提升和瞬間爆發(fā)式傳播，知名度、美譽(yù)度和品牌影響力迅速擴(kuò)大。就象大樹(shù)下的綠草，綠草借助大樹(shù)的隱蔽和水分營(yíng)養(yǎng)加速生長(zhǎng)，大樹(shù)依賴綠草的簇?fù)砗捅Ｗo(hù)，二者相互促進(jìn)，和諧共生。

四、潤(rùn)物無(wú)聲的和風(fēng)效應(yīng)

在《裸婚時(shí)代》里，女主角童佳倩工作的地方是一家東南汽車4S店；主人公童佳倩、劉易陽(yáng)婚禮的新婚車隊(duì)其實(shí)是東南萬(wàn)宇車隊(duì)的賽車隊(duì)；東南萬(wàn)宇車隊(duì)的樊凡還演唱了劇中的主題曲。V3菱悅出場(chǎng)自然，與劇情結(jié)合緊密和諧，配合天衣無(wú)縫。即使人們主觀上發(fā)現(xiàn)這是植入，也在感情上樂(lè)于認(rèn)同和接受。這種接受已經(jīng)是瓜熟蒂落、水到渠成了。

每一次出場(chǎng)，每一次亮相，有意無(wú)意之間，產(chǎn)品符號(hào)就自然而然地給人們一個(gè)鮮明的印記。這是毫無(wú)主觀色彩的無(wú)意記憶，對(duì)欣賞劇情絲毫不構(gòu)成任何干擾。所以，V3菱悅作為配角，與相應(yīng)的劇情結(jié)合，帶有明顯的陽(yáng)光、開(kāi)朗、積極、愉悅的情感亮色，給人們的都是正面的渲染，從而默默無(wú)聲、不知不覺(jué)地將汽車產(chǎn)品融入劇情之中，成了電視劇中不可或缺的重要角色，從而營(yíng)造了一種情感氛圍，讓V3菱悅成了人們心中的一分子，成了電視劇中家庭的一個(gè)成員。人們對(duì)電視劇主角的認(rèn)同與喜愛(ài)的情感，將很自然地遷移到對(duì)作為配角的V3菱悅的認(rèn)同與喜愛(ài)。

V3菱悅在劇中的亮相就這樣自然而然地吸引了觀眾的眼球。

2011年，東南汽車又向廣大消費(fèi)者奉上的一份精心之作，2011款新V3菱悅于3月底全國(guó)上市。作為一款兼具強(qiáng)勁動(dòng)力、優(yōu)異操控和多項(xiàng)科技配置的車型，2011款V3菱悅不僅展示出東南汽車在滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的不斷創(chuàng)新，也體現(xiàn)了東南汽車在性價(jià)比方面所做出的實(shí)實(shí)在在的努力。2011款新V3菱悅V3菱悅在動(dòng)力上采用三菱全新全鋁4A91 1.5L MIVEC發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，油耗更-愛(ài)華網(wǎng)-低，Keyless智能無(wú)鑰匙遙控系統(tǒng)、定速巡航、DVD+NAVI觸控式衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、TPMS胎壓偵測(cè)系統(tǒng)高科技智能配備可提供最大限度的行車便利和安全保障。

一個(gè)品牌的認(rèn)知，需要一個(gè)過(guò)程。而通過(guò)精彩的故事劇情讓觀眾集中精力專注于一款與主人公同悲喜共命運(yùn)的品牌車，這個(gè)認(rèn)知的過(guò)程就將大大縮短，認(rèn)知度提升的速度和效率，和傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，就不可同日而語(yǔ)了。

桃李不言，下自成蹊。有如春雨，潤(rùn)物無(wú)聲。

僅僅憑借電視劇中的一個(gè)產(chǎn)品背影或者一個(gè)造型，不可能給人留下深刻印象。當(dāng)V3L菱悅成為男女主人公生活中的一部分，是幸福的符號(hào)，是同甘共苦的伙伴的時(shí)候，它的“和風(fēng)效應(yīng)”就產(chǎn)生了。人們對(duì)主人公的同情喜愛(ài)與眾多復(fù)雜的情感寄托紛紛揮灑，自然要分享給V3菱悅。

猛烈的寒風(fēng)會(huì)讓你大衣越裹越緊。強(qiáng)烈的熱風(fēng)只能吹起大衣的衣襟，而真正要吹掉人身上的大衣，只要不停地吹著溫和的風(fēng)，越吹越暖，越吹越熱，熱得人們只好脫掉大衣。這就是默默無(wú)聲地改變?nèi)藗冋J(rèn)知和行為的和風(fēng)效應(yīng)。

正是和風(fēng)效應(yīng)，讓菱悅的品牌認(rèn)知度有了一個(gè)集中的大幅提升。

在認(rèn)同感的作用下，人們習(xí)慣于接受，對(duì)V3菱悅會(huì)有越看越喜歡的感覺(jué)。電視劇結(jié)束，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款車其實(shí)最好。

成功的植入營(yíng)銷，往往會(huì)達(dá)到這樣的效果。

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