一、視覺營銷刺痛了誰的雙眼

喜歡寫寫文字是我多年不曾丟掉的所剩不多的幾個(gè)良好的習(xí)慣之一，而這些信手拈來、靈感突發(fā)的文字大多都放在我的博客里面，這些文字成為記錄我個(gè)人生活、情感乃至我混口飯吃的職業(yè)的一個(gè)真實(shí)的縮影，這些文字的質(zhì)量高低雖然有待商榷，但我想對于閱讀這些文字的人基本是無公害的，比起那些包裝精美的有毒食品至少要健康得多。

突然，某天，從IP地址得知來自廈門的一個(gè)雌性的道德衛(wèi)士，對我在博文中穿插的那些精美、性感的圖片大加撻伐，一路上升到質(zhì)疑我的道德、職業(yè)操守的高度，我看完之后不由大汗淋漓、惶恐不安，進(jìn)而我不由反思心靈深處不安而躁動(dòng)的“骯臟”，本想就此對這個(gè)雌性動(dòng)物所放的香屁附上我的一些想法，但實(shí)在被噎得無話可說，好像前列腺癥狀一樣，充滿尿意卻始終尿不出來，這是非常痛苦的心里體驗(yàn)，因而，我索性就把這段暴露了這個(gè)雌性動(dòng)物思想深處假衛(wèi)道士的留言給刪了！雖然，后來，我偶爾還是會(huì)想想這個(gè)有趣的雌性動(dòng)物帶給與其交歡的雄性的體驗(yàn)應(yīng)該是何等的痛苦！但那時(shí)，我依然沒有想寫上述文字的意思，因?yàn)?，用文字這么高貴的東西去寫一個(gè)心理扭曲的雌性動(dòng)物是對文字極大的不尊重。

從博文中那些精美、性感、胸凸臀翹的模特的圖片引出這么一個(gè)令人啼笑皆非的話題，這是我始料未及的，但從這個(gè)雌性動(dòng)物貌似很懂營銷實(shí)則壓根不知營銷為何物的留言中，也不難看出在品牌營銷界深受營銷教科書的教條主義、框框主義的毒害，這種毒害不但嚴(yán)重的傷害了像這個(gè)雌性動(dòng)物的生理需求，也極大的阻礙了品牌營銷的創(chuàng)新和創(chuàng)新思維的發(fā)展。

如果這個(gè)雌性動(dòng)物不是選擇性智障，她應(yīng)該懂得現(xiàn)在有一個(gè)已經(jīng)是深入營銷人士內(nèi)心的共識(shí)，那就是所謂的視覺營銷，而這些絕非單純色情的國外品牌廣告大片應(yīng)該是視覺營銷中的精品，看到這些圖片，應(yīng)該對我們的視覺營銷有所啟示，特別是對品牌廣告的拍攝的思路和策劃有所教益，而我的本意也是想在我的文章中穿插這些圖片，是讓閱讀者在瀏覽文字的同時(shí)可以愉悅一下眼球，放松一下心情，我想這也是對閱讀者的眼保健做出了一種積極的貢獻(xiàn)。

我們時(shí)不時(shí)的會(huì)看到一些國外奢侈品品牌或某個(gè)大牌，因廣告尺度過大而遭禁播的消息，但從發(fā)布的廣告海報(bào)來看，其尺度之大、帶給我們的視覺震撼依然讓我們內(nèi)心充滿某種沖動(dòng)，但這種沖動(dòng)不僅僅是停留在基本的生理反應(yīng)上面，而是在心里確實(shí)產(chǎn)生了購買的欲望。如果按照這個(gè)雌性動(dòng)物的理解，那么把這些國外大牌隆重其事的推廣其尺度令人心跳面紅的海報(bào)視為是AV宣傳都不為過了，更為甚者，張導(dǎo)演在麗江山水之間以少女青春的裸體來表達(dá)的人與自然之間的那種天人合一的視覺盛宴，讓廣大觀者如癡如醉，按照這個(gè)雌性動(dòng)物的邏輯這是不是一種集體淫亂呢？！我想有正常智力和思維能力的人都不會(huì)這么想，當(dāng)然，這個(gè)雌性動(dòng)物是例外的，因此，在即將說到本文的主題之前是可以得出一個(gè)粗鄙的結(jié)論：像這種動(dòng)不動(dòng)高喊道德口號(hào)、任何事情都上升到道德層面加以說事的雌性動(dòng)物，哪怕她穿著厚實(shí)的衣服也無法掩飾其內(nèi)心的骯臟。與廣大的人民群眾由衷喜愛的表演藝術(shù)家倉老師相比，我覺得蒼老師還是真實(shí)得多，本來這種對比就是對蒼老師的一種莫大的侮辱。

二、性感營銷將超越視覺營銷的成為營銷實(shí)踐的主流

對于什么是視覺營銷的解釋許多貌似所謂的專家們已經(jīng)給出了諸多的答案，這方面的書籍也是汗牛充棟，在此再搬弄那些教科書是沒有任何意義的，但翻看這些書籍和某些專家給出的答案，雖四平八穩(wěn)，但缺乏新意。

我們知道，在品牌的廣告宣傳中，性暗示或性挑逗雖然是個(gè)具有爭議的話題，但不可否認(rèn)，這種性暗示或性挑逗的廣告作品卻始終受到廣大消費(fèi)者的追捧，這種廣告作品切合了人類內(nèi)心的隱秘的性意識(shí)，因而這種作品就成功的抓住了受眾的眼球，歐美奢侈品品牌或大牌無不是此類作品的高手，特別是在時(shí)尚品牌的領(lǐng)域，該類作品無不以性暗示或性挑逗撩撥著我們?nèi)找妗皩徝榔凇钡难矍?，而抓住受眾的眼球就是視覺營銷所要達(dá)到的根本目的。

但時(shí)至今日，再用視覺營銷來概括或指導(dǎo)我們的營銷實(shí)踐，都顯得捉襟見肘，也就是說在營銷實(shí)踐中所出現(xiàn)的新形式、使用的新方法，或者新的營銷思維，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了視覺營銷所表述的范圍，因而，在營銷領(lǐng)域，必須要有新的、革命性的營銷概念或者說營銷思想、營銷理論來指導(dǎo)我們的營銷實(shí)踐，而這就是性感營銷。

性感營銷的概念比起視覺營銷這個(gè)概念來得更為直觀、更為透徹，更能揭示我們所要達(dá)到的目的，可以這樣說，性感營銷是視覺營銷發(fā)展的新階段，是視覺營銷或者說是營銷本身發(fā)展的必然選擇，性感營銷作為一個(gè)嶄新的營銷實(shí)踐工具，將徹底顛覆我們先前對于視覺營銷的固有認(rèn)識(shí)，也將重塑我們對于品牌廣告的策劃思維，甚至對于我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、文案創(chuàng)作、媒體選擇、推廣工具等等方面都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

而我們無論是在時(shí)尚、華麗的百貨商場，還是各種品牌的店鋪，我們眼之所及，那些裝飾別具創(chuàng)意的櫥窗、似露未露的模特海報(bào)、甚至那含著微笑、舉止得體的店員，無不散發(fā)著讓我們難以抗拒的性感風(fēng)情，而這些恰恰就是性感營銷的成功實(shí)踐。

如果非要給性感營銷下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，我想這樣的表述應(yīng)該是恰如其分的：性感營銷是以性感為訴求的品牌營銷解決方案，是以性感為核心理念的品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程，是以性感為據(jù)點(diǎn)的品牌營銷實(shí)踐工具；

中國元素近年來受到世界各地時(shí)尚品牌的追捧，這些給人沉悶的中國元素在世界大牌設(shè)計(jì)師手中煥發(fā)了光彩照人的勃勃生機(jī)，而其中的奧秘就在于這些元素被這些設(shè)計(jì)師賦予了性感的訴求，實(shí)踐已經(jīng)證明，被賦予了性感的中國元素原來可以是這樣的時(shí)尚，因此，我們不難看出，這些品牌正是以性感為訴求為品牌在激烈的市場競爭中找到了制勝的營銷解決方案。而這也是性感營銷再次在品牌營銷中的成功實(shí)踐。

如果說時(shí)尚不過是品牌的一種外在的表現(xiàn)形式，那么可以這樣說性感就是時(shí)尚的靈魂，一個(gè)品牌沒有性感作為內(nèi)在的精神力量，那么這個(gè)品牌無論是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、形象系統(tǒng)的建設(shè)、乃至店鋪終端的表現(xiàn)方式都將是蒼白的，而這種蒼白所導(dǎo)致的結(jié)果就是無法吸引到目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，也就無法占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而也就無法實(shí)現(xiàn)銷售的預(yù)期。

我們知道，消費(fèi)者的大腦已經(jīng)成為營銷的終極戰(zhàn)場，如果，連消費(fèi)者的眼球都無法搶占，那么，我們靠什么去占領(lǐng)消費(fèi)者那日益聰明且充滿懷疑的大腦呢？如果連這一點(diǎn)都做不到，又奢談什么營銷戰(zhàn)略呢？

性感是一種力量，而性感營銷的目的就是要將這種力量進(jìn)行幾何式的裂變，成為品牌營銷競爭中的利器，用性感抓住眼球進(jìn)而突破消費(fèi)者的心理防線，讓消費(fèi)者的心靈深處與品牌傳遞的信念產(chǎn)生共鳴，那么，占領(lǐng)其心智就是水到渠成之事。

當(dāng)然，這里所講的性感不單單是指女人或者說男人的身體，其實(shí)這是對性感最為狹隘、粗暴甚至無知的理解----雖然人類的身體是性感的主要內(nèi)容----但這里的性感定義要更為廣泛得多，我們目之所及，給我們以視覺沖擊并能對我們?nèi)找媛槟镜男撵`產(chǎn)生某種美好的聯(lián)想的事物都在這種性感所要關(guān)注的范圍之內(nèi)。可以說，性感是對一切投射在我們眼球的美好事物的最好的定義。

面對日益喧囂的塵世，面對日益競爭激烈的工作和生活壓力，也許我們真的無法做到詩意的棲居，那么，就讓我們性感的生活著吧！

三、性感營銷是微博時(shí)代品牌營銷革命性解決方案

微博等自媒體自經(jīng)問世以來，短短數(shù)年便在世界各地以驚人的速度獲得了令人瞠目結(jié)舌的蓬勃發(fā)展，其中，微博更是“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢”從各種自媒體中脫穎而出，受到了世界各地?cái)?shù)以億萬計(jì)的網(wǎng)民的追捧，微博的擁躉更是涵蓋了社會(huì)的各個(gè)階層，草根、寫字樓里的小白領(lǐng)以及企業(yè)高管、名人明星，等等，無不以博為樂，以博為據(jù)點(diǎn)，成為博主與粉絲交流、分享的全天候的、實(shí)時(shí)的平臺(tái)，而隨著政府各種機(jī)構(gòu)的加入，甚至政治領(lǐng)袖們的加入，更是將微博的影響推向了一個(gè)無出其右者的巔峰，奧巴馬的微博問政、號(hào)召粉絲圍觀國會(huì)以促使美國國債談判的通過都是使用微博營銷的經(jīng)典案例，至于利用微博等社交媒體所促成的所謂的阿拉伯之春、英國首相卡梅倫考慮在國內(nèi)騷亂期間關(guān)閉社交媒體的決定都無不證明了微博等社交媒體的威力。

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，可以這樣說，自微博至始，才真正革命性的徹徹底底的顛覆了我們以前對于這個(gè)世界的一切認(rèn)知，對我們的工作、生活各個(gè)方面都進(jìn)行了重新組合安排，而具體到品牌營銷，微博的作用已經(jīng)深刻的顯現(xiàn)。

那么，面對微博洶涌來襲，面對在可預(yù)見的未來這種洶涌仍然讓人畏懼的微博浪潮，如何做好品牌營銷呢？

可以預(yù)見，那種抱著經(jīng)典營銷教科書的做法，那種以固有的傳統(tǒng)營銷思維的指導(dǎo)方案，那種閉門造車、兩耳不問微博事，一心只念專家書的自絕于微博世界的營銷行為，都必將遭到市場無情的淘汰，必將遭到成長在微博大旗之下的網(wǎng)民的拋棄！

可以這樣說，微博時(shí)代的營銷革命正以我們無法回避也不能回避的浪潮一樣迎面而來，面對這樣的態(tài)勢，作為品牌營銷者只能積極應(yīng)對，只能挺身而出，那種對微博嗤之以鼻或抱以漠視的姿態(tài)，不是出于無知就是缺乏應(yīng)有的營銷敏銳，或者說這樣的營銷者說其平庸都是最高的贊揚(yáng)了。

積極面對是第一步，如何做，如何在微博時(shí)代做出成功，做出令人贊嘆的品牌營銷案例，則是其中的關(guān)鍵。那么，在微博時(shí)代有沒有一種方法，有沒有一種營銷解決方案呢？

答案是肯定的，方法或者說營銷解決方案就是性感營銷。

我們知道，微博時(shí)代的信息的傳播具有圖片化、碎片化的鮮明特征。圖片化的概念顧名思義就是信息的傳播是以圖片的形式進(jìn)行的，因此，微博時(shí)代也是一個(gè)讀圖時(shí)代，大家對信息的攫取、吸收、傳遞都依賴圖片，所謂無圖無真相說的就是這個(gè)道理，圖片也就理所當(dāng)然成為微博時(shí)代信息傳遞、交換的的一個(gè)關(guān)鍵介質(zhì)。這從騰訊微博攻克可以一次性上傳10張圖片的技術(shù)功能也可以看出，圖片已經(jīng)成為微博品牌自身競爭的關(guān)鍵，這也可以看出騰訊微博雖然是一個(gè)后來者，但卻真正把握住了微博發(fā)展的核心內(nèi)涵。

騰訊微博的多圖片上傳的技術(shù)，也確實(shí)是呼應(yīng)了廣大微博使用者的需要，也使得性感營銷在微博時(shí)代找到自身發(fā)展的廣闊土壤，因?yàn)檫@徹底解決了性格營銷的一個(gè)關(guān)鍵的傳播介質(zhì)。甚至可以說多圖片的技術(shù)與其說是為了微博自身的競爭需要，還不如說這本身就是性感營銷所催生的市場需要的結(jié)果。

在微博自身諸多的功能中，視頻的上傳往往被很多微博使用者所忽視，作為一個(gè)比圖片所涵蓋的內(nèi)容、形式更為豐富、更為吸引人的微博工具，視頻將是性感營銷的另一個(gè)傳播手段，而國外許多的品牌所制作的廣告短片，以新穎、搞笑甚至充滿性挑逗或性暗示的形式在微博的傳播中取得了令人意想不到的效果，特別是冠以禁播的名頭，更是刺激了廣大微博擁躉的好奇心，轉(zhuǎn)發(fā)量空前高漲，品牌也得到想要達(dá)到的傳播效果，至于什么禁播，那本來就是品牌挑逗你的伎倆而已，這種在電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體花多少錢也不一定能取得的傳播效果在微博世界卻以免費(fèi)的形式獲得了，因此，作為品牌營銷者還能抱著舊有的OUT的思維去審視微博嗎？

四、性感營銷中文字的性感力量

上面主要講的是微博信息傳播中圖片化特征，接下來講第二個(gè)特征，那就是信息傳播的碎片化。

我們知道，我們的閱讀能力正在驚人弱化或者逐步喪失，這是一個(gè)無奈的現(xiàn)實(shí)，雖然逐步喪失閱讀能力有著各種各樣的社會(huì)、文化、教育等因素，但其中一個(gè)很大因素恰恰是信息本身，因?yàn)樘幵谶@樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們?nèi)祟惖拇竽X無時(shí)無刻不被各種海量的信息所淹沒，因而，接收信息的大腦處理機(jī)制必然就要對所接收的信息進(jìn)行過濾，而過濾的結(jié)果就是，我們對于那些有著鮮明特征、短小精干的文字信息會(huì)有關(guān)注的興趣。

而微博恰恰就是抓住了人類在接受信息方面的過濾功能的特點(diǎn)，將微博的信息定在只有140個(gè)字，因此，如何在140個(gè)字的限量中有效的傳遞自己想要表達(dá)的內(nèi)容這就非常考驗(yàn)作為信息的發(fā)布者的文字組織能力。

考察許許多多的品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：那些品牌除了空喊幾句口號(hào)之外，對于品牌的文案創(chuàng)作能力幾乎還不如一個(gè)小學(xué)生。而這種喪失文字組織能力的品牌，你很難想象他的創(chuàng)新能力究竟能有多高。這種現(xiàn)象在國內(nèi)的服裝界表現(xiàn)得尤為突出，比如在概念提煉上，不是庸俗、低級趣味得讓人難以忍受，就是天花亂墜，讓人如入霧里?；蛘呔褪撬剖嵌恰⑴ｑR不相及的情感訴求。從這里也很好的解釋了為什么國內(nèi)服裝品牌何以一直處于競爭中的劣勢、為何總給人低端、山寨的印象了。

作為團(tuán)購網(wǎng)站中的鼻祖????? ，令人難以相信的是，文案創(chuàng)作竟然是其最為核心的競爭力，無論是其用優(yōu)美的文字進(jìn)行公司介紹，還是其用詩歌般語言來推薦其產(chǎn)品，都將文字的力量發(fā)揮到了極致，而反觀國內(nèi)這些山寨的團(tuán)購網(wǎng)站，除了低價(jià)就沒有別的能吸引消費(fèi)者的眼球了，這不能不說是一種悲哀！

而凡客體的盛行，一方面體現(xiàn)了凡客精準(zhǔn)的營銷策劃，但另一方面也再次彰顯了文字的力量，其經(jīng)典的“我是什么，我不是什么”、“我愛什么，我不愛什么”的造句格式早就深深的銘刻在廣大網(wǎng)民的心中，這種以文字的力量所進(jìn)行的營銷革新，對于每個(gè)營銷者都將是一個(gè)心理沖擊，并對此進(jìn)行深刻的反思。

在微博時(shí)代，文字的力量將決定傳播效果，140個(gè)字，如何發(fā)揮其獨(dú)有文字的力量，將決定你的傳播能走多遠(yuǎn)，因此，加強(qiáng)品牌營銷中文案的創(chuàng)作將是一個(gè)戰(zhàn)略的舉措，不這樣做，就無法在微博時(shí)代取得理想的傳播效果。

文字是一種力量，文字也是性感的，文字體現(xiàn)了性感的力量，因此，文字是營銷的核心競爭力，一個(gè)對文字缺乏駕馭能力的品牌，注定被競爭所淘汰。如果說圖片是視覺上打動(dòng)消費(fèi)者，那么文字就是在消費(fèi)者的心底種下美好的種子。如果說圖片只是展示品牌外在的美，那么文字就是展現(xiàn)品牌骨子里的美。

因此，在性感營銷的理念中，文字或者說文案的創(chuàng)作將是性感營銷中一個(gè)重大的研究課題，這也是性感營銷的傳播特點(diǎn)所決定的。

五、性感營銷的使命

正如上文所說，人腦有著信息過濾的機(jī)制，而性感營銷所要解決的恰恰就是如何突破人腦的過濾，如何穿透人腦對接受信息所設(shè)置的防線，如何讓品牌信息被受眾所銘記，因此，性感營銷是徹底解決如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智的最有效的營銷手段，是在營銷的終極戰(zhàn)場—人的大腦取得勝利的有效利器，而這也就是性感營銷所要完成的歷史使命。

性感營銷雖然是一個(gè)嶄新的、獨(dú)創(chuàng)的營銷理論，但我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在我們過往的營銷實(shí)踐中自覺或不自覺的都已經(jīng)在實(shí)踐著性感營銷的理念、傳播手段。特別是國外的品牌，在營銷實(shí)踐中更是將性感營銷發(fā)揮到了極致，他們在產(chǎn)品規(guī)劃、廣告拍攝、模特代言、話題營銷、傳播手段、乃至店鋪設(shè)計(jì)、海報(bào)發(fā)布等等方面無不是性感營銷中經(jīng)典的品牌運(yùn)作案例。對此進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)，性感營銷的內(nèi)涵式極其豐富。

而在微博時(shí)代，對于國內(nèi)品牌的營銷提升提供了絕佳的機(jī)會(huì)，而如何更好的應(yīng)用性感營銷將是在這個(gè)機(jī)會(huì)中能否和國外品牌取得同等競爭環(huán)境的關(guān)鍵，也是能否成功塑造品牌的一個(gè)關(guān)鍵，因此，從這個(gè)角度來說，性感營銷的另一個(gè)歷史使命就是幫助國內(nèi)品牌在營銷領(lǐng)域取得競爭優(yōu)勢，從而向世人展示國內(nèi)品牌的性感力量。

丟掉那些陳腐的、散發(fā)著破舊氣味的思維吧，讓品牌更鮮活、更時(shí)尚、更性感一些吧！丟掉那些八股、散發(fā)著懶婆娘裹腳布一樣味道的文字吧，讓文字更有趣、更透亮、更性感一些吧。也許，性感會(huì)刺痛某些假衛(wèi)道士的眼睛，就像那個(gè)披著道德外衣的雌性動(dòng)物一樣會(huì)對此嗤之以鼻，但真正的智者會(huì)從這里感受到文字的力量，性感的力量。

因此，我要說，如果能夠性感，那就讓性感來得更猛烈一些吧！

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