經(jīng)常有國內(nèi)營銷界的朋友在網(wǎng)上通過QQ與我聯(lián)系，問我的電話聯(lián)系方式，我一般會調(diào)侃式地告訴他：“知之為知之，不知谷歌之?！薄澳悴粫雀杌蛘甙俣纫幌隆壑楦弧瘑幔俊薄　∵@些素未見面的朋友一般都會恍然大悟。

前段時間一位久未謀面的在外地發(fā)展的“老鄉(xiāng)＋朋友+同學(xué)”三位一體的哥們給我打來電話，當(dāng)時突然有些詫異：“你是怎么知道我的聯(lián)系方式的？”朋友微微一笑：“知之為知之，不知百度之。”他是個聰明的家伙。

給國內(nèi)一些企業(yè)的老板或者策劃人講課，我也經(jīng)常會告訴他們這樣一個道理：你的廣告標(biāo)題只有具有搜索功能，才能保證廣告效果的最大化。

在單位里，我也經(jīng)常給一些?？木庉嬛v：如果你刊登的每一篇稿子的標(biāo)題都具備了百度或谷歌搜索功能，那么這個稿子在網(wǎng)上傳播的次數(shù)就會大好幾倍，你的稿子的傳播就能最大限度地立體化了。

而這也是我的稿子在網(wǎng)上往往傳播轉(zhuǎn)載率非常高的一個重要原因之所在（如圖）——

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承認(rèn)也好，不承認(rèn)也罷，現(xiàn)在媒體的傳播已經(jīng)進(jìn)入立體化傳播的時代，有好多在報(bào)紙上刊登的稿子，如果這篇稿子寫得好的話，往往網(wǎng)絡(luò)傳播的效果會非常佳?，F(xiàn)在有好多的都市白領(lǐng)，工作及生活均離不開電腦和網(wǎng)絡(luò)，即便是下班坐在公共汽車上，也往往會用手機(jī)“上一會網(wǎng)”，他們已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了高度依賴，而國內(nèi)大多網(wǎng)絡(luò)由于歷史的原因，一般采編力量還很弱，相對于強(qiáng)大的平面媒體，他們還顯得非常稚嫩，而平面媒體又大多建有自己的網(wǎng)站，于是乎，“拿來主義”就成為網(wǎng)絡(luò)建立自己影響力的一個非常簡單方便的捷徑。而此時，具備谷歌或者百度搜索功能的稿子更容易被發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)載。

不論是新聞標(biāo)題也好、廣告標(biāo)題也罷，具有搜索功能是時代發(fā)展的一個基本要求，也是與時俱進(jìn)的一個基本表現(xiàn)。正如上面講到的，沒有搜索功能的標(biāo)題很難形成廣泛性傳播和立體化傳播，沒有立體化和廣泛性的傳播，記者花同樣的精力所采寫的稿子、商家花同樣的錢做的廣告，效果就會大打大折扣，性價比就會大大降低，新聞稿的社會效益就沒有最大限度地綻放、對價格非常敏感的客戶可能就容易對你的廣告持懷疑態(tài)度，進(jìn)而影響廣告投放。

報(bào)紙標(biāo)題概念化和搜索功能時代來臨，對報(bào)紙編輯記者、廣告人、企業(yè)營銷策劃人或者廣告主也會提出了一些與時俱進(jìn)的要求。在這方面我曾經(jīng)做過一些嘗試，應(yīng)該說效果還不錯，我曾經(jīng)給位于山大路北頭的一家40平的小餐飲店寫過一篇600字的軟文，刊登在濟(jì)南時報(bào)的餐飲專版上，結(jié)果效果極佳，當(dāng)天就接到200多個電話，有位老大爺甚至從段店以西的位置專門打的來吃他們的東山老鵝，還有一位職業(yè)經(jīng)理人專門從土屋路附近開車來就餐。而我給一家位于經(jīng)七路上（目前仍在）不足50平的海參店撰寫的500多字軟文廣告，當(dāng)天就接到100多個電話，三天內(nèi)便賣出20萬的海參。

由此也可以看出，報(bào)紙廣告標(biāo)題“搜索”化功能的強(qiáng)大影響力。

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