一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、集團(tuán)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、集團(tuán)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景

3、集團(tuán)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略任務(wù)

二、品牌系統(tǒng)概念

1、集團(tuán)企業(yè)名稱

2、集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域

3、集團(tuán)企業(yè)地域特征

4、集團(tuán)企業(yè)品牌歷史

5、品牌理念（品牌廣告語）

6、輔助品牌理念（輔助廣告概念）

7、輔助品牌形象

8、視覺形象

9、聽覺形象

10、品牌氣質(zhì)

11、品牌描述（人格化形象）

12、品牌結(jié)構(gòu)

三、集團(tuán)產(chǎn)品內(nèi)涵

1、使用價值

2、心理價值

3、關(guān)系價值

四、集團(tuán)品牌外延

1、產(chǎn)品線延伸原則

2、產(chǎn)品命名原則

3、產(chǎn)品視覺表現(xiàn)方針

4、品牌整合傳播應(yīng)用原則

5、銷售終端（軟、硬）的應(yīng)用原則

6、廣告（表現(xiàn)、投放等）的應(yīng)用原則

7、公共關(guān)系的應(yīng)用原則

8、促銷活動、售后服務(wù)的應(yīng)用原則

9、人員推廣的應(yīng)用原則

五、品牌建設(shè)目標(biāo)及策略

1、三到五年期的品牌建設(shè)目標(biāo)

2、品牌知名度目標(biāo)與提升策略

3、豐富的品牌聯(lián)想

4、品牌建設(shè)與提升策略

5、品牌忠誠度目標(biāo)

六、整合傳播戰(zhàn)略

1、品牌的定位

2、整合傳播的品牌理念

3、整合傳播目標(biāo)

4、整合傳播組合（Communication-Mix）要點

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