愛華網(wǎng)在國內(nèi)似乎永遠不會缺少“山寨”版的營銷創(chuàng)意，關(guān)鍵是“山寨”版的產(chǎn)品或活動是否也能叫響。受巴菲特每年一度的慈善午宴拍賣啟發(fā)，中國版的“與名人一起午餐”拍賣活動由前央視知名制片人王利芬創(chuàng)辦，15日再度拉開帷幕。去年創(chuàng)下189.9萬元天價的史玉柱，今年再戰(zhàn)江湖。昨天下午截至記者發(fā)稿時，已有30余人155次出價，優(yōu)米網(wǎng)的拍賣網(wǎng)頁顯示，網(wǎng)名為“芒果松波”的競拍者已將價格抬升至了49.9999萬元。
“退出江湖的閑人，貢獻三個小時空閑，就能做做慈善，我賺大了。如果拍賣價能上百萬，賺得更大。”昨天，記者查詢巨人董事長史玉柱在新浪實名微博中對此事的評價，頗有一番自我調(diào)侃的味道。“拍賣史玉柱”的始作俑者王利芬曾坦言，拍賣有兩個目的，一是做慈善，二是網(wǎng)站草創(chuàng)需要積累人氣，“我非常坦白，這也是一種營銷方式。” 自去年史玉柱三小時午餐時間首次拍賣以來，這場所謂“中國版巴菲特午餐”就引起了諸多爭議。2010年，在經(jīng)過了100多輪的競標(biāo)后，史玉柱3個小時的午餐時間，最終拍出了189萬9999元的天價。史玉柱事后接受媒體采訪時曾表示：“其實我跟他們見面的時候真的有點緊張，我覺得真的對不住這么多錢……” 深諳營銷之道的史玉柱也曾坦言：“我與巴菲特不能比。我過去教訓(xùn)多一點，講解給他們聽一下，讓他們少犯錯誤。能不能帶來什么直接經(jīng)濟效益，我感覺不一定?！? 去年，陜西瑞德寶爾礦山工程股份公司出價189萬元獲得了與史玉柱進餐的機會，其董事長林源在今年9月7日優(yōu)米網(wǎng)錄制的視頻中說，花189萬與史玉柱談話3小時，“這個非常值！”林源稱，史玉柱把在保健品營銷方面的經(jīng)驗傾囊相授，并告訴他可以投資民生銀行。 “史玉柱確實沒有忽悠林源?！币恍I(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，今年3月到7月，史玉柱耗資38億余元，42次增持民生銀行，史玉柱在其微博上表示：“增持民生，非投機性買賣，屬于長線戰(zhàn)略性投資。而據(jù)港交所披露的資料顯示，民生銀行非執(zhí)行董事史玉柱9月2日再次增持1000萬股民生銀行H股，其持倉量由1.51%升至1.75%。 史玉柱的時間今年是升值還是貶值？善款最終的捐贈去向是哪里？謎底還要等到今年12月9日才能揭曉。 記者手記 “營銷是沒有專家的！” 史玉柱的前半生，無疑是分外精彩和傳奇的。上世紀90年代，史玉柱籌建號稱“中國第一高樓”的巨人大廈，之后因資金鏈斷裂使企業(yè)“轟然倒塌”。但史玉柱依靠保健品和網(wǎng)絡(luò)游戲成功“復(fù)活”，不僅還清了巨人所有債務(wù)，還一度成為在美國股市中發(fā)行規(guī)模最大的中國民營企業(yè)，個人身價突破500億元。 很多人認為，與史玉柱共進午餐的最大意義，或許在于分享其人生起伏中的那些成功的營銷經(jīng)驗。但史玉柱卻說過：“營銷是沒有專家的，唯一的專家是消費者。你要搞好策劃方案，你就要去了解消費者?！薄拔以?jīng)是一個著名的失敗者，我害怕失敗，我經(jīng)不住失敗，所以只能把不失敗的準(zhǔn)備工作做好。” 有網(wǎng)友表示，真正想做慈善的人，不會在乎是否與名人吃了一頓飯。而與其花天價與名人共餐，不如多讀幾本書，或者自己去實踐，可能經(jīng)驗來得更直接。但那些花費大價錢與名人午宴的人想的也許是另一回事：借助名人的知名度和媒體的炒作，將企業(yè)或個人的名聲打響。 其實，成功者從來不乏后續(xù)的“跟進者”。自從巴菲特每年都成功賣出一頓天價“午餐”后，國內(nèi)類似的活動層出不窮。比如2009年，鳥巢“舒馬赫副駕”拍賣會在北京舉行，某企業(yè)董事長花費23萬元，得以與“舒馬赫同乘賽車”在鳥巢轉(zhuǎn)三圈，總共耗時約十幾分鐘；去年，全球擁有眾多球迷的馬拉多納也曾啟動“溫暖中國之旅”，在到京之前，球王馬拉多納“全球首次午餐權(quán)”在京拍賣，最終以20萬元落槌。贏家是一家來自河北保定的民營新能源企業(yè)。(記者 竇紅梅)
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