愛(ài)華網(wǎng)微博時(shí)代，真相迅速傳播的同時(shí)，謠言也在迅速發(fā)酵，就連微博自身也未能免俗。在納斯達(dá)克上市的新浪，周二出現(xiàn)年內(nèi)第四次大跌，市值一夜蒸發(fā)10.25億美元。與此同時(shí)，新浪微博未獲得牌照有關(guān)的傳言也在坊間瘋狂流傳。雖然，昨日新浪官方出來(lái)辟謠，否認(rèn)了有微博牌照說(shuō)這一回事。但事實(shí)上，牌照之爭(zhēng)僅僅揭露了行業(yè)的冰山一角，政策風(fēng)險(xiǎn)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)是橫在新浪微博前面的兩大障礙，用搜狐董事局主席張朝陽(yáng)的話(huà)來(lái)說(shuō)，“微博競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)”。
微博謠言重創(chuàng)新浪股價(jià) 9月20日，在納斯達(dá)克上市的新浪開(kāi)盤(pán)不到一個(gè)半小時(shí)后就突然出現(xiàn)股價(jià)大幅跳水，跌幅一度高達(dá) 16.96%，截至收盤(pán)時(shí)下跌15.17%，報(bào)收92.76美元，市值一夜之間就蒸發(fā)掉10.25億元美元以上。 就在很多投資者還沒(méi)摸清狀況時(shí)，關(guān)于新浪微博未獲得牌照的謠言也同時(shí)飛來(lái)。記者找到了謠言的發(fā)生地——路透社攝影記者宋揚(yáng)的微博上。宋揚(yáng)當(dāng)時(shí)在微博上也發(fā)了這樣一條消息：“微博要完了，一共四個(gè)微博牌照，兩個(gè)政府的，人民和新華，兩個(gè)商用牌照，且必須實(shí)名制。據(jù)說(shuō)新浪微博不在此列，要被做空。諸位珍重！李將軍成了壓倒駱駝的最后一棵稻草。” 此博一出，引起了業(yè)界一片嘩然。昨日新浪官方微博當(dāng)即出來(lái)辟謠稱(chēng)：“昨晚有部分微博用戶(hù)稱(chēng)國(guó)內(nèi)一共發(fā)放四個(gè)微博牌照，新浪未獲得牌照，純屬謠言。”爾后，新浪的高級(jí)公關(guān)經(jīng)理陳金國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，新浪股價(jià)大跌跟此傳言并無(wú)關(guān)系，另外，20日股價(jià)的暴跌也不僅僅是新浪一家，中國(guó)概念股如當(dāng)當(dāng)、人人昨天的股價(jià)都是表現(xiàn)下跌。但對(duì)于新浪究竟有沒(méi)有獲得牌照，陳金國(guó)其實(shí)并未明確回應(yīng)。 而昨日晚上有消息人士透露，新浪拿不到牌照應(yīng)為誤傳，實(shí)為相關(guān)部門(mén)要求一些主要媒體加強(qiáng)微博的監(jiān)管力度，并未提及發(fā)放牌照一事，至于為什么傳出這則消息，“不排除是做空方或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手故意放出的”。 微博不確定因素作祟 不管實(shí)情如何，實(shí)際上，這已經(jīng)不是微博第一次引起新浪暴跌了，自微博興起以來(lái)，已經(jīng)成為新浪股價(jià)漲跌的“蕭何”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，新浪股價(jià)年中一度漲至每股140美元，當(dāng)時(shí)高盛等投行在研報(bào)中表示，微博掌握新浪發(fā)展的未來(lái)，價(jià)值上百億美元，對(duì)新浪股價(jià)構(gòu)成了強(qiáng)有力的支撐。然而，同樣是微博問(wèn)題，同樣也引發(fā)了新浪股價(jià)的數(shù)次暴跌。德意志銀行報(bào)告中提出新浪微博監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂(yōu)問(wèn)題，并將其評(píng)價(jià)降至賣(mài)出，2月20日新浪開(kāi)盤(pán)后股價(jià)跌至78.12美元；后來(lái)在6月新浪管理層約定出售MBO股票的消息披露后，市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)起微博的前景問(wèn)題，當(dāng)時(shí)的股價(jià)順勢(shì)連續(xù)下挫了20天，最低時(shí)跌至77.62美元。在今年2月、6月和8月，新浪股價(jià)均出現(xiàn)單日7%以上跌幅，三度跌破80美元大關(guān)。除了8月份隨大市下跌之外，其余多多少少都跟微博當(dāng)時(shí)曝出的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題相關(guān)。 作為目前國(guó)內(nèi)最流行的社交方式，微博以140字的模式在傳播消息方面表現(xiàn)出了勢(shì)不可擋的迅速。但是在快速發(fā)展背后，新浪微博也暴露出了不少問(wèn)題，尤其是關(guān)于微博監(jiān)管和政策風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)，幾乎從未停止過(guò)。 據(jù)媒體報(bào)道，新浪首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉近日曾表示，公司正在開(kāi)發(fā)相關(guān)系統(tǒng)，以簡(jiǎn)化內(nèi)容管控，“降低這個(gè)極具人氣的社交媒體工具對(duì)社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成的風(fēng)險(xiǎn)”。曹?chē)?guó)偉坦言，很多通過(guò)微博散播的謠言對(duì)個(gè)人、對(duì)政府都造成了“巨大的傷害和損失”。他還提出，知名、廣受尊敬的微博主可以作為微博圈內(nèi)的一支自我調(diào)解力量，同時(shí)還應(yīng)實(shí)施一套更加可靠的監(jiān)管機(jī)制。而美國(guó)分析師對(duì)此的解讀卻是，新浪這些舉措是迄今最清晰的信號(hào)，這恰恰表明新浪微博正面臨新的監(jiān)管壓力。 而在今年8月，新浪的執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤接受?chē)?guó)內(nèi)媒體采訪時(shí)，也表示新浪微博沒(méi)有被關(guān)的政策風(fēng)險(xiǎn)。但德意志銀行在報(bào)告中卻仍然維持對(duì)新浪的“賣(mài)出”評(píng)級(jí)，同時(shí)將目標(biāo)價(jià)從58美元下調(diào)至54美元，認(rèn)為新浪微博面臨著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，且平臺(tái)尚不成熟，同時(shí)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 門(mén)戶(hù)微博競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 除了上述不確定因素之外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇也是新浪微博面臨的主要困境。實(shí)際上，微博在國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)之前，就有“飯否”這樣的先行者開(kāi)始試水，不過(guò)后因種種問(wèn)題而消失，只有新浪微博發(fā)展成了大氣候，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)微博使用之風(fēng)，隨后其他三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——騰訊、搜狐、網(wǎng)易也推出各自的微博版本。 在年初時(shí)，就有海外分析師將新浪和騰訊做比較，認(rèn)為新浪目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是騰訊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有14%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在使用微博，其中新浪的市場(chǎng)份額接近87%，騰訊接近8%。市場(chǎng)分析認(rèn)為，新浪微博用戶(hù)正在挑戰(zhàn)騰訊用戶(hù)的數(shù)量，新浪也正在遭受騰訊全線產(chǎn)品的圍攻?！叭绻吕讼氩怀鲛k法將其名人明星效應(yīng)(意見(jiàn)領(lǐng)袖和追隨者)轉(zhuǎn)變?yōu)楸姸嘤脩?hù)彼此間的影響(朋友對(duì)朋友)，那么微博流量就無(wú)法轉(zhuǎn)化為收益?！?
實(shí)際上，新浪的對(duì)手們?cè)谖⒉┻@一塊兒也正在不遺余力地追上。騰訊目前正試圖將各種應(yīng)用程序并入一個(gè)簡(jiǎn)單的在線社區(qū)平臺(tái)(如QQ空間)，通過(guò)全社交戰(zhàn)略為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供各種服務(wù)。而高盛最新研究認(rèn)為，其依靠廣告增長(zhǎng)的模式還未完全改變。此消彼長(zhǎng)下，高盛認(rèn)為，投資者應(yīng)該更加深入地考慮新浪通過(guò)新浪微博盈利的能力。 對(duì)于微博前景，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)此前曾表示，除了競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題之外，盈利問(wèn)題也是很重要的一方面，談?dòng)缌耍瓦B新浪目前都還沒(méi)有盈利。微博在國(guó)內(nèi)爆發(fā)的可能性很大，但是目前的產(chǎn)品還沒(méi)有形成壟斷，也沒(méi)有能對(duì)人們的生活進(jìn)行全方位的影響，還處在早期的探索階段。在他看來(lái)，微博競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，“戰(zhàn)爭(zhēng)勝負(fù)還未有定論”。記者 徐嵐 實(shí)習(xí)生 林志吟
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