?

摘要：2011年國家“十二五”開局之年，中國美妝產(chǎn)業(yè)洗牌加速，要么勝出要么出局！不必贏得現(xiàn)在，但必須贏得未來！不思考未來，就沒有未來！觸網(wǎng)，還是逃避，已經(jīng)不再是個問題！向網(wǎng)而生，用心“電動”消費，才能網(wǎng)贏天下！2011年9月19日，由新浪網(wǎng)、《時代創(chuàng)富》聯(lián)合主辦的第十四屆中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇暨中國美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍頒獎盛典與美妝達人一同預見未來，暢想未來，籌劃未來，經(jīng)營未來，贏在未來！

?

“十二五”時期是全面建設小康社會的關鍵時期，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期。“十二五”期間我國將結束人口紅利，通脹壓力或長期存在，堅持構建擴大內(nèi)需特別是消費需求的長效機制。2011年，國家“十二五”開局之年，中國美妝產(chǎn)業(yè)洗牌加速，要么勝出要么出局！截至2010年11月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.5億人，預計到2015年，中國網(wǎng)民總數(shù)將達到7.5億人，超過總人口的一半。2010年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)日均檢索量高達186萬次！企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對網(wǎng)絡營銷工具的投入是傳統(tǒng)營銷工具投入的1/10，而信息到達速度卻是傳統(tǒng)營銷工具的5倍到8倍。你“觸電”了嗎？

2011年9月19日，由新浪網(wǎng)、中國時代創(chuàng)富雜志社《時代創(chuàng)富》雜志、中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇組委會聯(lián)合主辦的第十四屆中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇暨中國美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍（廣州）頒獎盛典在廣州凱旋華美達酒店帝苑廳拉開帷幕！本屆論壇得到了國家衛(wèi)生部、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、中國香化協(xié)會、中華全國工商聯(lián)美容化妝品商會、廣東省日化商會、中國電子商務協(xié)會等權威部門大力指導；并得到了新浪網(wǎng)、新浪微博、新浪大屏幕、網(wǎng)易、搜狐、太平洋女性網(wǎng)、騰訊、愛美網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體，以及京東商城、拉手網(wǎng)、夢芭莎網(wǎng)、愛麗網(wǎng)、愛幫網(wǎng)、窩窩團等網(wǎng)購團購機構的鼎力支持。來自全國各地的百強經(jīng)銷商、美妝業(yè)界企業(yè)家共計200余人，共同預見未來、暢想未來。

一、美妝穿越“電動”未來，網(wǎng)贏天下

“未來”，2011年第十四屆中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇的關鍵詞，整個論壇活動從活動氛圍，到流程環(huán)節(jié)，以及新浪大屏幕 “暢想未來”的微博互動，組委會都在精心打造一場“未來盛宴”，讓與會嘉賓親密接觸“未來”。

（一）和未來有約

1、 “未來”穿越，美妝互動封面達人秀

請花一分鐘思考未來……5年后、10年后，你和你的企業(yè)會在哪里？作為企業(yè)創(chuàng)始人和領導人，思考未來，這是你的職責所在。否則，你將不再有未來！本次論壇的主題是“匯聚時代智慧，照亮產(chǎn)業(yè)未來”，組委會別出心裁讓與會嘉賓體驗“未來穿越”感覺，讓參會嘉賓和未來有約，于此與此同時，此次穿越的嘉賓都將有機會成為《時代創(chuàng)富》2021年9、10月刊的封面達人！

2、中國美妝產(chǎn)業(yè)未來宣言

思考未來，才能決勝未來！ 2011年，由《時代創(chuàng)富》向整個中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)起的《2011中國美妝產(chǎn)業(yè)未來宣言》起草活動正式啟動，活動得到了美妝產(chǎn)業(yè)各知名品牌企業(yè)、優(yōu)秀經(jīng)銷商朋友，終端門店朋友，以及行業(yè)專業(yè)人士的鼎力關注和支持參與。在幾經(jīng)斟酌和反復修改，《2011中國美妝產(chǎn)業(yè)未來宣言》終于誕生。在論壇現(xiàn)場全體與眾嘉賓共同揭曉并放聲朗誦《2011中國美妝產(chǎn)業(yè)未來宣言》：不必贏得現(xiàn)在，但必須贏得未來！不思考未來，就沒有未來！讓我們預見未來，未來始于當下！讓我們暢想未來，未來潛埋心中！讓我們籌劃未來，未來創(chuàng)造奇跡！讓我們經(jīng)營未來，未來收獲希望！有誠信就有未來，有責任就有未來；有大愛就有未來，有良知就有未來！讓我們攜手贏在未來！

3、未來一切皆有可能

中國時代創(chuàng)富雜志社社長，《時代創(chuàng)富》雜志總編，時代創(chuàng)富商學院執(zhí)行院長唐煌先生為本次論壇致開幕詞。

本次論壇主辦方之一中國時代創(chuàng)富雜志社《時代創(chuàng)富》雜志社長唐煌表示：你對未來遲鈍，未來就對你遲鈍，你不理未來，未來肯定不理你！要向日化線要規(guī)模，向?qū)I(yè)線要利潤，向藥妝要發(fā)展，向直銷要扁平，向電商要90后，向消費者要未來！網(wǎng)絡營銷，成為企業(yè)順應潮流，確保在未來競爭中生存和領先的一個戰(zhàn)略選擇！【時代創(chuàng)富】集時代創(chuàng)富商學院、《時代創(chuàng)富》雜志、時代創(chuàng)富網(wǎng)絡營銷互動傳播、創(chuàng)富論壇為“四輪驅(qū)動” ，致力于打造中國最好的教育傳播機構?！稌r代創(chuàng)富》未來將成為冠軍級的教育傳播機構，《時代創(chuàng)富·美妝互動》將很快成就億萬級發(fā)行，成為線上線下互動超人?！稌r代創(chuàng)富》未來還將形成4輪驅(qū)動+備胎——網(wǎng)絡營銷，線上線下互動發(fā)展的格局，與中國美妝達人一同擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱未來！《時代創(chuàng)富》總結的未來發(fā)展定律是：品牌（100分）=線下品牌（50分）+線上品牌（50分），最后唐煌先生代表《時代創(chuàng)富》發(fā)表了行業(yè)18字箴言：看未來，跟大勢，抓時機，造大船，積大德，成大事！

新浪網(wǎng)華南區(qū)銷售總監(jiān)孫碩表示：新浪網(wǎng)在2011年與《時代創(chuàng)富》是第三次牽手，每次牽手都能創(chuàng)造不一樣的感受，同時也給美妝產(chǎn)業(yè)和廣大關注美妝產(chǎn)業(yè)的人士帶來最新最前瞻最實戰(zhàn)的發(fā)展策略和方法，孫碩表示，新浪網(wǎng)愿意一如既往地的關注和與美妝產(chǎn)業(yè)、《時代創(chuàng)富》積極互動，一同贏在當下，更贏在未來！

（二）美妝達人集體“觸電”，“電”倒眾生

據(jù)調(diào)研化妝品網(wǎng)民中有7成是8090后，他們是一群對美妝產(chǎn)業(yè)有著多重意義的群體。他們既是化妝品網(wǎng)絡口碑生成和傳播的主力軍，也是需要重點呵護的主力消費人群，尤其是在網(wǎng)絡口碑已經(jīng)成為影響新一代消費族群的關鍵，真正對購買決策起作用的或許只是一條評論產(chǎn)品的帖子的網(wǎng)絡時代?！稌r代創(chuàng)富》認為：品牌（100分）=線下品牌（50分）+線上品牌（50分）。打造網(wǎng)絡品牌，搶占未來制高點，引爆口碑，勢在必行！“觸電”更有未來！贏得8090后，就能更好的駕馭未來！

1、贏得8090贏得未來

8090后，兩個時代的標簽，兩代飽受熱議與關注的群體，中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展他們是主力軍更是生力軍，對內(nèi)企業(yè)管理需要順應時代的管理8090后，對外，面對8090后成為主流消費群體，中國美妝產(chǎn)業(yè)如何才能更好的把握他們？贏得8090后，就能更好的駕馭未來！

（1）? 魯斌：管理8090后從家長到校長再到首長

山東水城化妝品公司總經(jīng)理魯斌: 管理8090后要先做家長。對于美容行業(yè)從業(yè)人員以女孩子居多，而她們從畢業(yè)到成家之間也只有5年左右的時間全心地投入工作。因此她們剛從校園出來走入企業(yè)，企業(yè)要成為他們另一個家庭，企業(yè)領導要成為家長，兄長，給他們關心，給他們幫助，讓他們有歸屬感同時，企業(yè)還應該是一個學校，領導成為校長，不僅要教予他們工作技能，還要教他們做人做事，只有當好了家長和校長之后，當企業(yè)發(fā)展需要沖鋒陷陣的時候，領導才成做好“首長”，8090才能成為忠誠的“士兵”。魯斌分享到他經(jīng)常會去員工宿舍看看，改善住宿環(huán)境、幫員工買些生活用品，在生活上讓員工有種對家長的依賴。即使員工離開公司，也能回味人生的這個階段。領導8090后員工時不能有架子，同時還有讓他們打心底里佩服你。魯總的分享觸動了在場經(jīng)銷商的心弦，引來陣陣掌聲。

（2）? 吳勇軍：品牌商與經(jīng)銷商需要通力合作讓品牌得民心

福建泉州嬌美化妝品公司總經(jīng)理吳勇軍：決勝消費者也就是得民心者得天下的營銷哲學，做經(jīng)銷不能急功近利，一定要圍繞消費者來做。品牌的建立是從消費者到加盟店到經(jīng)銷商代理商再到廠家，消費者才是整個品牌營銷的核心。品牌的建立是個逐漸積累的過程，并且一定要扎根于消費者。另外，代理商還需要建立自己的團隊，以優(yōu)質(zhì)的服務帶動終端、消費者，進而拔高代理的品牌。隨著公司的發(fā)展，代理商要把后臺建好再慢慢地擴大，做好采購、會員管理、軟件配套、促銷規(guī)劃以及團隊培訓等工作。代理商要與品牌商溝通，為他們分析投資的利弊，共同打造品牌的知名度?？偠灾放粕膛c經(jīng)銷代理要互利互助進行資源整合，共同把品牌打響，讓其扎根于消費者——贏得消費者才能真正實現(xiàn)營銷的順利進行。

2、電倒眾生，網(wǎng)贏天下

金杯銀杯不如口碑，如何才能通過網(wǎng)絡品牌打造，正確的運用網(wǎng)絡營銷工具，網(wǎng)絡億萬消費者，成為焦點。得口碑者得未來！

（1）????? 黃曉東：網(wǎng)絡營銷價值=口碑+產(chǎn)品+服務

廣州悅目化妝品有限公司總經(jīng)理，網(wǎng)絡熱銷品牌“膜法世家·1908”CEO，時代創(chuàng)富商學院客座教授黃曉東：未來，網(wǎng)絡將是新的渠道，而在更遠的未來，它將是新興的市場。電子商務是渠道，也必須要有自己的位置。企業(yè)必須從此刻開始培養(yǎng)內(nèi)部網(wǎng)絡營銷人才、組建自己的團隊，占領山頭，只有團隊的價值觀與企業(yè)一致，才能跟著整個企業(yè)走得更遠。在互聯(lián)網(wǎng)上銷售化妝品，必須避免大而全，專注小而精，只有做到尖銳才有穿透力。做網(wǎng)絡營銷，依據(jù)膜法世家的經(jīng)驗，企業(yè)剛走網(wǎng)絡營銷這個渠道時應該少花精力建立自有的B2C，最好先依托已經(jīng)有成就的平臺，比如淘寶、拍拍等。自有B2C是未來發(fā)展的必由之路，在網(wǎng)絡上對成交真正起決定性作用是視覺沖擊。完善的運營系統(tǒng)是決勝千里之外的保障：物流管理系統(tǒng)、售后服務系統(tǒng)、會員管理系統(tǒng)、庫存管理系統(tǒng)等。不斷為顧客創(chuàng)造驚喜的購物體驗是贏在未來的關鍵，網(wǎng)購的核心價值是顧客的購物體驗。電子商務未來的趨勢一定是口碑營銷，它的價值一定遠遠大于廣告的產(chǎn)出！價值=口碑+產(chǎn)品+服務。因此大家要考慮的就是未來怎么樣把產(chǎn)品的口碑、服務的口碑做好。服務方面，你必須對消費者致以無微不至的關懷，因為8090后消費者需要被關注、被寵愛。

（2）????? 劉東明：掌握網(wǎng)絡營銷密碼，網(wǎng)贏天下

中國十大網(wǎng)絡營銷專家，清華大學、中山大學特聘網(wǎng)絡營銷專家，時代創(chuàng)富商學院客座教授劉東明：征服消費者，搞定消費者，打造網(wǎng)絡品牌就是建立消費者第一印象，好的網(wǎng)絡品牌能讓消費者“一見鐘情”，減少購買決策時間和成本，好的網(wǎng)絡品牌能讓消費者“一錘定音”。美妝品牌開展網(wǎng)絡整合營銷傳播正當其時，勢在必行。劉東明表示（1）順勢而為，搶抱網(wǎng)絡，才是成功的秘訣。隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡平臺成為化妝品行業(yè)勝出的重要舞臺。網(wǎng)絡購物市場將逐漸成長為全社會的主流消費方式之一。互聯(lián)網(wǎng)擁有的獨特營銷魅力和市場潛力，也正在成為眾多化妝品企業(yè)的第二戰(zhàn)場。目前網(wǎng)絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡廣告發(fā)揮的效用顯得越來越重要，以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)將成為繼傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。網(wǎng)絡是一個多元化的、受限少的、互動強的平臺，企業(yè)完全可以通過附加足夠的創(chuàng)意元素，吸引網(wǎng)民的關注，甚至通過與網(wǎng)民的互動提高品牌知名度與忠誠度。（2）搜索引擎營銷已經(jīng)成為整合營銷中必不可少的一環(huán)，企業(yè)在進行搜索引擎營銷架構時，最好能夠跳出簡單的網(wǎng)頁搜索引擎營銷，全面的覆蓋視頻、地圖、百科、文庫、音樂等細分渠道。讓消費者做任何相關查詢的信息時，都能夠有效、快速的找到我們。（3）口碑營銷很關鍵。如果企業(yè)在營銷產(chǎn)品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會達到很多常規(guī)廣告所不能達到的效果，降低市場運營費用。（4）重視網(wǎng)絡營銷渠道的商業(yè)模式運用和操作管理，更注重整合營銷傳播，綜合企業(yè)內(nèi)部營銷意識的提升，線上網(wǎng)絡宣傳推廣像關鍵詞搜索、搜索影響、視頻傳播、口碑優(yōu)化、社會化媒體營銷、漫畫營銷、游戲植入營銷、虛擬世界營銷等一系列等整合傳播手段以及線下活動、電視、報紙廣播等為一體，真正的360度全方位覆蓋。2011創(chuàng)富論壇智領先機，打開化妝品新時代的營銷密碼，引領化妝品企業(yè)網(wǎng)贏天下。

由于時間有限，各位嘉賓的發(fā)言內(nèi)容盡管簡短，但卻觀點精辟內(nèi)容實戰(zhàn)，得到參會人士的一致好評，應與會嘉賓要求，時代創(chuàng)富商學院將在2011年11月邀請時代創(chuàng)富商學院客座教授劉東明、黃曉東等老師，再次為美妝“觸電”達人們分享傳授化妝品網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)課程，敬請關注！

3、“觸電”網(wǎng)贏未來

本次論壇包括京東商城、拉手網(wǎng)、夢芭莎、愛麗團、愛幫網(wǎng)等多家網(wǎng)購團購機構的積極參與與支持，美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為網(wǎng)購平臺的一個重要銷售部分，對于美妝產(chǎn)業(yè)“觸電”未來各網(wǎng)購平臺相關負責人均表示十分看好，他們紛紛與美妝精英、企業(yè)進行了深入的親密接觸，“觸電”網(wǎng)贏天下。

（三）品類冠軍擁抱未來

未來，中國美妝產(chǎn)業(yè)勝出的3個要點是：1、品牌要不斷漲停板；2、品類要爭冠軍；3、產(chǎn)品要動銷。要么成為第一！要么創(chuàng)造第一！沒有黃金單品就沒有品類優(yōu)勢，沒有品類優(yōu)勢就沒有品牌優(yōu)勢，沒有品牌優(yōu)勢就沒有市場優(yōu)勢。有品類冠軍就有市場冠軍。市場只認老大，要做就做品類冠軍。

2011年，新浪網(wǎng)牽手中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇、《時代創(chuàng)富》共同發(fā)起的“中國美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍”評選活動正在發(fā)現(xiàn)并推動中國美妝產(chǎn)業(yè)的品類未來和品牌未來，活動自今年3月啟動已經(jīng)先后得到美妝行業(yè)各界人士的關注與支持，并成功的評選并表彰了包括日化線、專業(yè)線在內(nèi)的18家品類冠軍，他們分別是：

中國美妝產(chǎn)業(yè)美白防曬品類冠軍——美膚寶

中國美妝產(chǎn)業(yè)健康美白品類冠軍-——白皙

中國美妝產(chǎn)業(yè)補水修復品類冠軍——柏氏

中國美妝產(chǎn)業(yè)脫毛美體品類冠軍——尚朵

中國美妝產(chǎn)業(yè)植物彩妝品類冠軍——伊卡露詩

中國美妝產(chǎn)業(yè)礦物補水品類冠軍——深之謎

中國美妝產(chǎn)業(yè)養(yǎng)膚粉妝品類冠軍——誘惑

中國美妝產(chǎn)業(yè)安全眼部美容冠軍——摩力沱

中國美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）綠色抗衰品類冠軍——綠人國際

中國美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）祛斑美白品類冠軍——艾麗素白與黑完美世界

中國美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）精油護膚品類冠軍——采麗源

中國美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）基因抗衰品類冠軍——百蓮凱

中國美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）水潤美白品類冠軍——芙美泉

中國美妝產(chǎn)業(yè)時尚個人護理用品品類冠軍——美優(yōu)美臣

中國美妝產(chǎn)業(yè)香水文化品類冠軍——雅比特

中國美妝產(chǎn)業(yè)防脫育發(fā)品類冠軍——太陽神

中國美妝產(chǎn)業(yè)精油純露水品類冠軍——伊億莉

中國美妝產(chǎn)業(yè)水晶能量彩妝品類冠軍——諾·倍麗

2011年9月，第三季中國美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍獲獎名單在主辦方、中國著名咨詢機構、中國著名投融資機構積極參與下，結合網(wǎng)絡投票統(tǒng)計，再綜合行業(yè)專家、行外專家、知名經(jīng)銷商、大中型終端機構等各方綜合評價，最終確定獲獎名單。他們分別是：

（1）森林雅舍——中國美妝產(chǎn)業(yè)單方精油品類冠軍（珠海安和生化科技有限公司）?

森林雅舍是國內(nèi)知名的香薰美容品牌，在中國已有超過十年的歷史，產(chǎn)品包括“香薰精油”、“香薰美容護膚品”、“香薰家居用品”三大品類；銷售通路上涵蓋了美容專業(yè)線、日化專柜、電子商務三大領域。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的市場銷售通路、科學的現(xiàn)代化管理系統(tǒng)則是品牌制勝的三駕馬車。在森林雅舍十多年的發(fā)展過程中，形成了成熟而規(guī)?；奶烊痪拖盗挟a(chǎn)品，部分產(chǎn)品獲得國家專利。品牌以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)領先，深得消費者的喜愛，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡覆蓋全國。

（2）凱伊秀——中國美妝產(chǎn)業(yè)燕窩滋養(yǎng)美白品類冠軍（上海美典貿(mào)易發(fā)展有限公司）

新加坡L.D.WAXSON(S)PTE LTD 凱伊秀公司創(chuàng)始于1986年。至2010年底，據(jù)新加坡權威數(shù)據(jù)公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，凱伊秀的銷量已遠超其他國際大牌，成為新加坡第一護膚品牌！目前凱伊秀已遍布世界各地，不僅成為新加坡杰出品牌，更成功進駐馬來西亞、香港、臺灣、日本、韓國、泰國、緬絢、尼泊爾、澳洲、新西蘭、紐約、荷蘭市場，成為從新加坡成功走向世界的國際品牌。凱伊秀燕窩滋養(yǎng)，突破性生物能量科技，打造全球首創(chuàng)生物級養(yǎng)膚品牌。

（3）噯呵——中國美妝產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)母嬰護理品類冠軍（上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司）

噯呵于2006年與丹麥著名天然有機護膚品牌Urtekram合作，將綠色、安全、健康、高品質(zhì)的歐洲綠色生態(tài)母嬰護理理念帶到中國。噯呵擁有專業(yè)的營銷團隊和覆蓋全國的服務網(wǎng)絡，短短四年多時間，噯呵便以卓越的品質(zhì)、良好的口碑成為國內(nèi)中、高端母嬰護理產(chǎn)品的第一品牌。噯呵5A高品質(zhì)母嬰護理, 通過7項親膚安全測試，強生公司早于2009年已把噯呵列為最大競爭對手，同時AC尼爾森數(shù)據(jù)庫把噯呵列入其中。|!---page split---|

（4）水循環(huán)——中國美妝產(chǎn)業(yè)美白補水品類冠軍（上海晶典化妝品公司）

產(chǎn)品依存“女人是水做的”理念，以供給皮膚最需要的營養(yǎng)基礎為研發(fā)宗旨。運用高科技精華萃取技術，萃取植物及海洋生活精華成分，滋養(yǎng)活化肌膚自身鎖水系統(tǒng)，源源不斷為肌膚補充水活能量，使肌膚自然充盈，剔透動人。

（5）桉泊爾——中國美妝產(chǎn)業(yè)玫瑰養(yǎng)膚品類冠軍（法國宇澤生物基因國際控股有限公司）

法國宇澤生物基因國際控股有限公司，成立于1998年，是集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、商貿(mào)為一體的大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)與品牌運營中心。桉泊爾以齊全的產(chǎn)品品類和全國領先的科技技術，經(jīng)過市場品質(zhì)的認證，歷經(jīng)3年的醞釀，桉泊爾瑰麗花語，時尚界的又一新寵作品誕生。該系列集宇澤13年的技術經(jīng)驗，將安全調(diào)理肌膚，實現(xiàn)健康與美麗同步。桉泊爾瑰麗花語系列是中國第一款一誕生就攜7項發(fā)明專利的品牌，全系列生產(chǎn)用最為奢華的玫瑰花水，一款率先使用玫瑰干細胞的品牌。

（6）韓伊——中國美妝產(chǎn)業(yè)橄欖護膚品類冠軍（廣東雅威生物科技有限公司）

韓伊——以橄欖天然原料為依托，以天然植物能量，行業(yè)尖端科技，締造面向環(huán)保、生態(tài)、健康的護膚品產(chǎn)品。采用冷榨萃取地中海橄欖精華，研制的橄欖護膚品。產(chǎn)品涵蓋護膚，洗護，個人護理等與國內(nèi)各大賣場系統(tǒng)緊密合作，成為化妝品細分品類的冠軍。

（7）瑪莉安——中國美妝產(chǎn)業(yè)時尚美妝工具品類冠軍（廣州瑪莉安化妝用品有限公司）

瑪莉安專注于美妝工具近二十年,國內(nèi)市場銷量連續(xù)十年遙遙領先，市場占有率達到40%以上，現(xiàn)有單品近2000種，在美妝工具粉撲、洗臉撲、睫毛器、修眉刀、修眉夾、化妝刷、美容剪等十幾個細分品類中，任一品類單品數(shù)均超過一百，在給消費者更多選擇、滿足消費更精細的需求的同時，讓女人魅力百變…… 瑪莉安——只為美麗生活！

成為第一，勝過做得更好，市場只認老大，有品類冠軍就有市場冠軍，有冠軍更有未來！不必贏得現(xiàn)在，但必須贏得未來！不思考未來，就沒有未來！觸網(wǎng)，還是逃避，在美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是個問題！向網(wǎng)而生，用心“電動”消費，才能網(wǎng)贏天下！

二、我很另類，我不是凡客，我是品類冠軍

“愛未來，愛雜志，愛玩文字游戲，愛論壇，愛勾搭，愛混搭，愛跨界，愛學習，愛同桌的你，愛講故事，不愛紅妝不愛武裝愛美妝，我今年9歲，我是開四輪的，我是互動超人，我跟你特熟，我就是《時代創(chuàng)富》”，這是主辦方原創(chuàng)的《時代創(chuàng)富》凡客體介紹版本，一經(jīng)推出，備受關注。品類冠軍都有獨特的核心競爭優(yōu)勢，因此，品類冠軍的頒獎詞也都應該獨具匠心，另類獨特，因此論壇組委會特別為中國美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍原創(chuàng)了 “凡客體”頒獎詞，愛美妝、愛凡客，美妝達人更愛品類冠軍。

（一）喜歡凡客，更喜歡品類冠軍

（1）中國美妝產(chǎn)業(yè)單方精油品類冠軍——森林雅舍

愛沾花，愛惹草

愛研究香薰，愛把玩精油

愛歷史文化，也愛創(chuàng)意趕潮

我不是修剪花草的園林工人，也不是采花大盜

我是單方精油品類冠軍，我一直在領跑香薰文化

我是森林雅舍

（2）中國美妝產(chǎn)業(yè)燕窩滋養(yǎng)美白品類冠軍——凱伊秀

我是80后，祖籍馬來西亞，足跡遍布新馬泰，但愛上美麗的中國，

愛生物能量科技，愛生物級養(yǎng)膚，更愛和國際品牌叫板

我不是燕子，但愛燕窩，更愛用燕窩解決“面子”問題，

我是燕窩滋養(yǎng)美白品類冠軍，我是凱伊秀

（3）中國美妝產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)母嬰護理用品品類冠軍——噯呵

愛歐洲，更愛中國

愛孩子他媽，更愛寶寶

愛綠色天然，更愛安全呵護

我不是寶寶的爹，卻比TA爹更親

我是綠色生態(tài)母嬰護理用品品類冠軍，我用高品質(zhì)呵護全家，

我是噯呵

（4）中國美妝產(chǎn)業(yè)美白補水品類冠軍——水循環(huán)

愛上海灘，愛趙雅芝

愛出水芙蓉，愛張娜拉

愛經(jīng)典，更愛晶典

我不是追星族，也不是影迷

我是美白補水品類冠軍，我相信女人是水做的，

我是水循環(huán)

（5）中國美妝產(chǎn)業(yè)玫瑰養(yǎng)膚品類冠軍——桉泊爾

愛玫瑰，愛花語，我很浪漫

愛美女，愛美麗，我很健康

愛肌膚，愛調(diào)理，我很專業(yè)

我一出生就攜7項發(fā)明專利，并率先使用玫瑰干細胞，

我是玫瑰養(yǎng)膚品類冠軍，

我是桉泊爾

（6）中國美妝產(chǎn)業(yè)橄欖護膚品類冠軍——韓伊

愛自然，最愛天然

愛運動，更愛有氧運動

愛水果，最愛橄欖

我不做減肥達人，我要品質(zhì)生活

我是橄欖護膚專家，我更是橄欖護膚品類冠軍，

我是韓伊

（7）中國美妝產(chǎn)業(yè)時尚美妝工具品類冠軍——瑪莉安

愛《睫毛彎彎》，愛《眉飛色舞》，

愛甜甜《笑臉》，愛《你的眼神》迷離

愛《暖暖》的纖手，就愛《喜歡你沒道理》

我不是K歌之王，更不是超級女聲

我是時尚美妝工具品類冠軍，讓女人魅力百變，丑女也無敵

我是瑪莉安

（二）黃金單品“hold”住美麗，美迎未來

有黃金單品就有品類優(yōu)勢，用黃金單品美妝達人“hold”住美麗，自信魅力迎未來。

（1）????? 森林雅舍茶樹精油

森林雅舍茶樹精油

美麗秘方：茶樹精油，自然界的抗菌大師，被譽為“抗菌小戰(zhàn)士”。原產(chǎn)于澳洲，為茶樹的提取物，又名澳大利亞黃金，是澳洲土著傳說中著名的神奇肌膚治療用品。具有令人愉快的豆蔻氣味，具有殺菌消炎、收斂毛孔、治療傷風感冒、咳嗽、鼻炎、哮喘、改善痛經(jīng)、月經(jīng)不調(diào)及生殖器感染的功效。適用于油性及粉刺皮膚，治療化膿傷口及灼傷、曬傷、香港腳及頭屑。使頭腦清醒，恢復活力，抗沮喪。分子量小，無需借助任何儀器可滲透到皮膚的最底層，直達血液和淋巴。讓肌膚從根本上得到改善和調(diào)理。

（2）????? 凱伊秀燕窩滋養(yǎng)膠原白機能水

凱伊秀燕窩滋養(yǎng)膠原白機能水

美麗秘方：本品融入更多高濃度燕窩膠原蛋白活性成分，比普通化妝水單純補水更好、除了有潔凈、收縮毛孔、滋潤保濕功能，更能導入后續(xù)使用的護膚品，使有效吸收；燕窩滋養(yǎng)保濕，透白光澤，細致幼滑。富含高濃度珍貴燕窩活性膠原蛋白、營養(yǎng)成分，及豐富的天然草本、礦物元素和微量元素，提供肌膚所需有效的營養(yǎng), 增強肌膚年輕活力; 豐富美白草本萃取物分子微細，有效滲透改善暗沉、黯黃、缺光澤膚色，締造由內(nèi)而外充滿透明感的白；緩解肌膚干燥及細紋產(chǎn)生，恢復光滑柔嫩肌膚；使用后續(xù)護膚品和彩妝更容易搽涂和保持長久。

（3）????? 嬰兒天然玉米爽身粉

噯呵嬰兒天然玉米爽身粉

美麗秘方：本品采用丹麥母嬰護理技術，針對夏、秋季嬰幼兒皮膚特質(zhì)，精 純草本植物配方基質(zhì)，主要成分選取進口原料，不添加香精、色 素和滑石粉。噯呵玉米爽身粉內(nèi)含豐富的天然玉米淀粉和庫拉索蘆薈 ，其中天然玉米淀粉更為細膩的植物性粉質(zhì)，有效減少寶寶皮膚與外界環(huán)境產(chǎn)生摩擦，且能吸取多余潮濕水氣，溫和無刺激，持久保持寶寶皮膚干爽，更避免了傳統(tǒng)爽身粉中所含的滑石粉對寶寶身體造成的傷害；而庫拉索蘆薈則能更加滋養(yǎng)潤澤寶寶稚嫩皮膚，強化保護天然皮脂膜。有愛關懷，用心呵護，噯呵玉米爽身粉讓寶寶樂享天然健康的肌膚護理。

（4）????? 璀璨臻白亮膚水

璀璨臻白亮膚水

美麗秘方：海百合習性喜歡清澈的海水，因其全身象百合花，故名“海百合”。海百合再生能力極強，常將腕甚至萼等一起斷落后再生。海百合有 “秒殺黑色素”之稱，自被發(fā)現(xiàn)以來迅速成為美容界美白成份的一顆璀璨新星！海百合萃取物能有效控制黑色素的蔓延和沉淀，改善暗黃膚色，淡化色斑，高效提亮膚色，徹底封鎖黑色素蔓延通道，同時結合水循環(huán)海百合璀璨臻白系列多種復合植物美白高效成份，深層解決皮膚黑、黃、黯淡，還原肌膚透亮凈白。

??? 功效：蘊含海百合萃取精華，在平衡肌膚酸堿值的同時更可淡化斑點；瞬間滲透柔滑的質(zhì)地，在調(diào)理肌膚的同時及時補充肌膚水份，有效提亮膚色，滋潤皮膚。

（5）????? 桉泊爾玫瑰泉能精華液

桉泊爾玫瑰泉能精華液

美麗秘方：玫瑰泉能精華液納入宇澤眾多專利技術，是瑰麗花語系列產(chǎn)品中的黃金單品，蘊含肌膚健康活力源泉——玫瑰干細胞、集玫瑰花水，玫瑰精油等諸多功能元素，成分上至尊，但卻無防腐劑、無香精、無色素添加，這是宇澤公司的配方師們一大特有的突出貢獻，即便在產(chǎn)品中人為加入大量細菌，也不會滋長，反而消失。同時，該產(chǎn)品采用的國際先進的活性物傳到體系，能讓皮膚快速吸收，不揮發(fā)，涂抹時能很快感受到癢癢的細胞生長的感覺，給你一個全新的質(zhì)感世界。獨特的技術能讓你能在眼部、面部同時使用。透明的精華液，沁人心脾的香味，柔滑而溫潤的質(zhì)感，讓你的視覺、嗅覺、觸覺都達到舒適的感覺。肌膚零負擔超濃縮型配方，為肌膚一次性解決多種問題，達到8大功能的共同協(xié)調(diào)。原料純玫瑰提取，給你健康美膚的新體驗。

（6）????? 韓伊橄欖油

韓伊橄欖油

美麗秘方：恒古不變的一款經(jīng)典永恒產(chǎn)品：精選地中海的天堂之果——新鮮橄欖，運用獨特研制方法，通過冷榨萃取果肉中的天然汁液精制而成，保持了橄欖特有的香氣和豐富營養(yǎng)，不僅從肌膚表層帶來無與倫比的天然呵護， 更采集天地靈氣，以最天然的有機植物菁華，引進清養(yǎng)護膚理念，實現(xiàn)“肌膚素食頤養(yǎng)”，真正做到養(yǎng)于自然，“潤膚”、“防曬”、“護發(fā)”及 “消腫”均可使用，且不分季節(jié)，老少皆宜，是當之無愧的天然護膚佳品。

（7）瑪莉安純天然蒟蒻洗顏棉

瑪莉安純天然蒟蒻洗顏棉

美麗秘方：采用純天然植物蒟蒻纖維精制而成,潔面時可不需使用洗面奶,就可以把臉上的污垢清除干凈,有效深層清潔肌膚毛孔、去除角質(zhì)，亦可加入少量洗面產(chǎn)品,清潔效果更佳。

中國美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍，是針對消費者細分市場的領導者，黃金單品是品類冠軍切分市場的尖刀，更是美妝達人“hold”住美麗的秘密武器，有黃金單品就有市場優(yōu)勢，有黃金單品有美麗優(yōu)勢，有黃金單品更有未來優(yōu)勢！擁抱品類冠軍，擁有黃金單品，美麗贏未來！

小結：

比爾蓋茨說，要么電子商務，要么無商可務！

馬云說，5年內(nèi)，不做電子商務，你會后悔！

《時代創(chuàng)富》認為：一個人最恐懼的是什么？是看不到未來。一個企業(yè)最恐懼的是什么？是沒有未來。不思考未來，就沒有未來，你不理未來，未來不理你。

2011年中國美妝達人，向日化線要規(guī)模，向?qū)I(yè)線要利潤，向藥妝要發(fā)展，向直銷要扁平，向電商要90后，向消費者要未來！

未來，一切皆有可能！

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/70228.html