??? 喬布斯不是英雄，是商業(yè)奇才。這是我的評(píng)價(jià)。

??? 要做出這個(gè)評(píng)價(jià)，其實(shí)我也犯了難。因?yàn)樵谖覀冋J(rèn)知的美國(guó)文化和價(jià)值觀中，喬布斯就是英雄，但是那是美國(guó)文化下的英雄。中國(guó)歷來(lái)重政輕商，說(shuō)企業(yè)家或商人是英雄非常少見(jiàn)，說(shuō)白了不罵你就算是看得起了。

??? 我的老家鄰村有人在陜西省做某省部門(mén)廳長(zhǎng)，也有人在北京做地產(chǎn)老板，他們都姓張，出自一個(gè)村莊。老家人說(shuō)，還是漲四牛啊，人家是政府的，張三不就是有連個(gè)錢(qián)嘛。還是不屑。而事實(shí)上張三給村上、鎮(zhèn)上辦了不少好事，還給縣上捐資1億人民幣，修建了一個(gè)高中。我經(jīng)?；丶铱蠢细改?，也經(jīng)常去他捐資修建的“武帝廟”拜拜。一方面是拜漢武帝的豐功偉績(jī)，一反面是對(duì)張三的認(rèn)可，這種不忘本的企業(yè)家在我心中是英雄，是我的榜樣。

??? 可在抑商的文化傳統(tǒng)下，商人是難以成為英雄的。所以，在還沒(méi)有看喬布斯傳的我的眼中，喬布斯很難和英雄畫(huà)上句號(hào)。所以，我相信，喬布斯也很難在中國(guó)有英雄的稱(chēng)謂，說(shuō)他是商業(yè)奇才，這才是符合中國(guó)人的定位的。

??? 在對(duì)待英雄上，中國(guó)人有迥異的看法，但是在探尋他人隱私上，中國(guó)人和世界人民是有共性的，或者更甚。對(duì)于一個(gè)有傳奇的商業(yè)領(lǐng)袖，隱私當(dāng)然比普通人要招惹人圍觀。芙蓉姐姐從一身肥肉變成窈窕淑女，據(jù)說(shuō)在國(guó)內(nèi)都有3000多萬(wàn)人非常關(guān)注，更何況世界級(jí)的商業(yè)領(lǐng)袖喬先生呢！

??? 做英雄，我相信喬布斯在去世前沒(méi)有過(guò)多的考慮，他所作的一切，都是為了蘋(píng)果，所以說(shuō)他可能是十分坦然的。但是對(duì)死后蘋(píng)果的發(fā)展趨向，喬布斯估計(jì)還是難以割舍的。所以，在全球人喜歡探尋隱私的這個(gè)問(wèn)題上，作為營(yíng)銷(xiāo)奇才的喬布斯自然了然在胸。他把自己的死后傳記，策劃成一個(gè)世界追捧的話題，蘋(píng)果的隱私和喬布斯的隱私成了雙重炸彈，在最近幾天從互聯(lián)網(wǎng)和所有傳媒上突然引爆。

??? 這無(wú)疑是給蘋(píng)果手機(jī)和其他產(chǎn)品做一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)服最好的產(chǎn)品手冊(cè)和企業(yè)文化手冊(cè)。

??? 很多企業(yè)的產(chǎn)品手冊(cè)和企業(yè)文化手冊(cè)一般在消費(fèi)者眼里都是精美的垃圾?？墒牵瑔滩妓棺龅搅?。他不僅要讓你花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)他的書(shū)籍，他還要你認(rèn)真地、充滿(mǎn)熱情地研讀蘋(píng)果的文化和歷史。

??? 這是一個(gè)史無(wú)前例的促銷(xiāo)方案，也是喬布斯送給蘋(píng)果的最后禮物。從我做營(yíng)銷(xiāo)10年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)方式至少推動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)售額15%以上的增長(zhǎng)，同時(shí)還產(chǎn)生廣告費(fèi)用的降低和品牌美譽(yù)度忠誠(chéng)度的提升。

??? 一箭多雕，真是商業(yè)奇才。

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