遼寧衛(wèi)視：內(nèi)容拉動(dòng)廣告

文│本刊記者 蓋雄雄

從2007年的全國(guó)第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五，這是遼寧衛(wèi)視近幾年的收視率變化，可謂是一年一個(gè)新臺(tái)階。遼寧衛(wèi)視為什么近幾年會(huì)取得如此神速的發(fā)展？它其中的訣竅又是什么呢？為此，《廣告主》雜志專門采訪了遼寧北方廣電傳媒（集團(tuán)）有限公司總裁助理、遼寧衛(wèi)視廣告公司總經(jīng)理陳君亮。

內(nèi)容為王

“2007年底，我們新上任的史聯(lián)文臺(tái)長(zhǎng)明確提出了拿衛(wèi)視說話、以‘一山兩剛’為核心（趙本山、王剛和郭德綱）和向編排要效益三大高要求，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，整合各種資源進(jìn)行改版，而堅(jiān)持以內(nèi)容為王也一直是我們近幾年的核心路線”，陳君亮一語(yǔ)道出遼寧衛(wèi)視近幾年快速發(fā)展的關(guān)鍵。在以“內(nèi)容為王”核心思想的指導(dǎo)一下，遼寧衛(wèi)視形成一批知名自辦欄目：《說天下》兩位名嘴楊悅、蟈蟈以北方辛辣點(diǎn)評(píng)為主，新聞資訊妙趣橫生，一舉摘得全國(guó)午間類自辦節(jié)目收視冠軍，吸引了大批電視同行交流取經(jīng)，形成了“說天下”的品牌效應(yīng)；《歡樂集結(jié)號(hào)》以報(bào)道娛樂動(dòng)態(tài)、解讀文化現(xiàn)象、重溫經(jīng)典作品為主線，全面整合了遼寧衛(wèi)視獨(dú)家資源，時(shí)時(shí)追蹤歡樂經(jīng)典、明星動(dòng)態(tài)、片場(chǎng)報(bào)道、幕后故事，深入挖掘經(jīng)典瞬間，詼諧解析最新流行資訊，深得觀眾喜愛，常年位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視前兩名；“遼寧春晚”更是成為遼寧衛(wèi)視的名片，它以獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息、雄厚的文藝基礎(chǔ)、精致的創(chuàng)意編排成為了全國(guó)觀眾收看省級(jí)衛(wèi)視春晚的不二選擇，取得了收視與口碑的雙豐收。

?“一山兩剛”可以說是遼寧衛(wèi)視的臺(tái)柱，所以圍繞趙本山、王剛和郭德綱，遼寧衛(wèi)視也專門為其量身打造特色欄目，形成一批全國(guó)知名品牌欄目：《新笑林》以本山弟子的幽默短劇為特色，呈現(xiàn)原汁原味的東北娛樂大餐，穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段收視亞軍；《王剛講故事》呈現(xiàn)北方人的睿智風(fēng)范與人生思考，以精彩的人生故事來博得滿堂喝彩，被稱為中國(guó)故事類節(jié)目典范；《到底是誰(shuí)》再現(xiàn)北方人幽默詼諧的可愛性格，郭德綱的即興對(duì)白和幽默“現(xiàn)掛”，引爆周末娛樂最強(qiáng)笑點(diǎn)。盡管“一山兩剛”已經(jīng)很有聚光效應(yīng)了，可是遼寧衛(wèi)視在打造名人欄目上依然在不斷地努力。據(jù)陳君亮介紹，目前遼寧衛(wèi)視與知名體育節(jié)目主持人梁宏達(dá)合作的《老梁觀世界》將于2012年1月正式推出?！独狭嚎词澜纭穼⑹悄壳皣?guó)內(nèi)唯一一檔立足全國(guó)、放眼世界的時(shí)事評(píng)論類脫口秀節(jié)目，力爭(zhēng)在2012年的中國(guó)熒屏上再次取得突破。

此外，遼寧衛(wèi)視在內(nèi)容制作上還積極借鑒其它優(yōu)秀節(jié)目形式，甚至還從英國(guó)重金引進(jìn)了全球頂級(jí)音樂選秀節(jié)目《X-Factor》，此舉一方面繼承了其先進(jìn)的賽制與理念，另一方面又進(jìn)行了本土化的改造與創(chuàng)新，打造出了全新的音樂選秀節(jié)目《激情唱響》，為2011年的選秀節(jié)目帶來了一股新風(fēng)。

廣告資源整合

“盡管通過改版，遼寧衛(wèi)視的收視率上升了很大一步，可是不得不承認(rèn)，我們的廣告經(jīng)營(yíng)相比收視率還有一定的差距，不過廣告是以收視率為基礎(chǔ)的，相信很快我們的廣告經(jīng)營(yíng)也會(huì)迎頭趕上”，問起遼寧衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)，陳君亮非常有信心地回答。陳君亮介紹，內(nèi)容是吸引廣告主進(jìn)行投放的關(guān)鍵因素，同時(shí)，遼寧衛(wèi)視也在內(nèi)部進(jìn)行了一些整合，主要是觀念上的突破。之前遼寧衛(wèi)視的內(nèi)容制作與廣告經(jīng)營(yíng)是完全分成的，相互之間沒有一點(diǎn)接觸，各做各的；改版以后，遼寧衛(wèi)視把廣告經(jīng)營(yíng)看成是廣告部門與內(nèi)容部門的共同責(zé)任，而不僅僅是廣告部門的責(zé)任。兩個(gè)部門精誠(chéng)合作，共同為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2009年遼寧廣播電視臺(tái)正式成立，這對(duì)于遼寧衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)也是意義非凡。遼寧廣播電視臺(tái)由原遼寧人民廣播電臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)合并組建而成，徹底打破原三臺(tái)機(jī)構(gòu)框架，將原“三臺(tái)”的領(lǐng)導(dǎo)班子、媒體資源、服務(wù)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和規(guī)劃投入整合為一個(gè)整體，這樣就避免了之前三臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)上的相互競(jìng)爭(zhēng)，甚至相互殺價(jià)現(xiàn)象，遼寧衛(wèi)視自然也是此次合并的重要收益者。

“2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告市場(chǎng)一個(gè)很明顯的變化就是產(chǎn)品價(jià)格的上漲很快，尤其是個(gè)別金牌欄目，因此遼寧衛(wèi)視2012年依然會(huì)貫徹以內(nèi)容拉動(dòng)廣告的經(jīng)營(yíng)政策，爭(zhēng)取打造出更多的金牌欄目”，面對(duì)廣告市場(chǎng)的新變化，陳君亮說出了下一年遼寧衛(wèi)視在廣告經(jīng)營(yíng)上的發(fā)展策略。

《第一時(shí)間》

播出時(shí)間：每天6：30

時(shí)長(zhǎng)：周一至周六，時(shí)長(zhǎng)78分鐘；周日，時(shí)長(zhǎng)60分鐘。

簡(jiǎn)介：全國(guó)十佳新聞欄目，創(chuàng)立十一年，品質(zhì)如金，被業(yè)內(nèi)稱為“早間新聞收視神話的締造者”，其知名度、美譽(yù)度、影響力在遼沈地區(qū)乃至全國(guó)都名列前茅。十一年來，欄目不斷嘗試新鮮樣態(tài)，在新聞的時(shí)效性、深度、影響、特色等方面不斷蛻變升華，提出新聞節(jié)目“老兵突擊”的“九度空間”理論；每天有亮點(diǎn)，每月均有大策劃，新聞報(bào)道全面客觀，資訊服務(wù)細(xì)膩貼心；欄目常年保持全國(guó)同時(shí)段收視前兩名，深受中、高學(xué)歷主流消費(fèi)群體青睞。

《王剛講故事》

播出時(shí)間：周一至周四22：15

時(shí)長(zhǎng)：27分鐘

簡(jiǎn)介：以精彩的人生故事，博來滿堂喝彩，好看而不庸俗，高雅而不晦澀，確立了中國(guó)電視故事類欄目原創(chuàng)特色，在全國(guó)同類節(jié)目中堪稱翹楚。開播四年來，收視率穩(wěn)步攀升，全國(guó)同時(shí)段位列前茅，移居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視調(diào)查周排行榜前60強(qiáng)，是遼寧衛(wèi)視收視率貢獻(xiàn)最大的欄目之一。

《北方影院》

播出時(shí)間：周五21：15

時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

簡(jiǎn)介：遼寧衛(wèi)視傾力打造全國(guó)首創(chuàng)的數(shù)字電影精品欄目，獨(dú)家資源突破同質(zhì)化重圍，打造電視電影的優(yōu)質(zhì)周播平臺(tái)；以故事為王，以傳奇制勝，以好看立足，演繹世間奇人、奇事、奇情，融合最具收視看點(diǎn)的“懸疑”、“愛情”兩大商業(yè)元素，打造最具吸引力的數(shù)字電影；依據(jù)全國(guó)受眾市場(chǎng)調(diào)研，按觀眾口味定制拍攝，面向全國(guó)重金征集優(yōu)秀編劇，題材包羅萬(wàn)象，牢牢鎖定中青年主流消費(fèi)群體，移居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視前列。

《有話好好說》

播出時(shí)間：周日21：15

時(shí)長(zhǎng)：75分鐘

簡(jiǎn)介：遼寧衛(wèi)視攜手德云社精心策劃、重磅打造的一檔綜藝娛樂脫口秀節(jié)目。郭德綱攜其子郭麒麟、弟子張鶴倫、閆鶴祥、燒餅、曹鶴陽(yáng)聯(lián)袂主持，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)“優(yōu)質(zhì)偶像相聲主持群”。以?shī)蕵访摽谛銥橹鲗?dǎo)形態(tài)，穿插時(shí)尚新銳的情景表演，力邀熱門領(lǐng)域的專家精英、大牌明星，講奇人奇事，爆影視熱點(diǎn)，呈現(xiàn)影視娛樂圈最新動(dòng)態(tài)和焦點(diǎn)事件；節(jié)奏輕松愉快，互動(dòng)新鮮多樣，格調(diào)清新向上。

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