遼寧衛(wèi)視:內(nèi)容拉動(dòng)廣告
文│本刊記者 蓋雄雄
從2007年的全國(guó)第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五,這是遼寧衛(wèi)視近幾年的收視率變化,可謂是一年一個(gè)新臺(tái)階。遼寧衛(wèi)視為什么近幾年會(huì)取得如此神速的發(fā)展?它其中的訣竅又是什么呢?為此,《廣告主》雜志專門采訪了遼寧北方廣電傳媒(集團(tuán))有限公司總裁助理、遼寧衛(wèi)視廣告公司總經(jīng)理陳君亮。
內(nèi)容為王
“2007年底,我們新上任的史聯(lián)文臺(tái)長(zhǎng)明確提出了拿衛(wèi)視說話、以‘一山兩剛’為核心(趙本山、王剛和郭德綱)和向編排要效益三大高要求,堅(jiān)持以內(nèi)容為王,整合各種資源進(jìn)行改版,而堅(jiān)持以內(nèi)容為王也一直是我們近幾年的核心路線”,陳君亮一語(yǔ)道出遼寧衛(wèi)視近幾年快速發(fā)展的關(guān)鍵。在以“內(nèi)容為王”核心思想的指導(dǎo)一下,遼寧衛(wèi)視形成一批知名自辦欄目:《說天下》兩位名嘴楊悅、蟈蟈以北方辛辣點(diǎn)評(píng)為主,新聞資訊妙趣橫生,一舉摘得全國(guó)午間類自辦節(jié)目收視冠軍,吸引了大批電視同行交流取經(jīng),形成了“說天下”的品牌效應(yīng);《歡樂集結(jié)號(hào)》以報(bào)道娛樂動(dòng)態(tài)、解讀文化現(xiàn)象、重溫經(jīng)典作品為主線,全面整合了遼寧衛(wèi)視獨(dú)家資源,時(shí)時(shí)追蹤歡樂經(jīng)典、明星動(dòng)態(tài)、片場(chǎng)報(bào)道、幕后故事,深入挖掘經(jīng)典瞬間,詼諧解析最新流行資訊,深得觀眾喜愛,常年位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視前兩名;“遼寧春晚”更是成為遼寧衛(wèi)視的名片,它以獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息、雄厚的文藝基礎(chǔ)、精致的創(chuàng)意編排成為了全國(guó)觀眾收看省級(jí)衛(wèi)視春晚的不二選擇,取得了收視與口碑的雙豐收。
?“一山兩剛”可以說是遼寧衛(wèi)視的臺(tái)柱,所以圍繞趙本山、王剛和郭德綱,遼寧衛(wèi)視也專門為其量身打造特色欄目,形成一批全國(guó)知名品牌欄目:《新笑林》以本山弟子的幽默短劇為特色,呈現(xiàn)原汁原味的東北娛樂大餐,穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段收視亞軍;《王剛講故事》呈現(xiàn)北方人的睿智風(fēng)范與人生思考,以精彩的人生故事來博得滿堂喝彩,被稱為中國(guó)故事類節(jié)目典范;《到底是誰(shuí)》再現(xiàn)北方人幽默詼諧的可愛性格,郭德綱的即興對(duì)白和幽默“現(xiàn)掛”,引爆周末娛樂最強(qiáng)笑點(diǎn)。盡管“一山兩剛”已經(jīng)很有聚光效應(yīng)了,可是遼寧衛(wèi)視在打造名人欄目上依然在不斷地努力。據(jù)陳君亮介紹,目前遼寧衛(wèi)視與知名體育節(jié)目主持人梁宏達(dá)合作的《老梁觀世界》將于2012年1月正式推出?!独狭嚎词澜纭穼⑹悄壳皣?guó)內(nèi)唯一一檔立足全國(guó)、放眼世界的時(shí)事評(píng)論類脫口秀節(jié)目,力爭(zhēng)在2012年的中國(guó)熒屏上再次取得突破。
此外,遼寧衛(wèi)視在內(nèi)容制作上還積極借鑒其它優(yōu)秀節(jié)目形式,甚至還從英國(guó)重金引進(jìn)了全球頂級(jí)音樂選秀節(jié)目《X-Factor》,此舉一方面繼承了其先進(jìn)的賽制與理念,另一方面又進(jìn)行了本土化的改造與創(chuàng)新,打造出了全新的音樂選秀節(jié)目《激情唱響》,為2011年的選秀節(jié)目帶來了一股新風(fēng)。
廣告資源整合

“盡管通過改版,遼寧衛(wèi)視的收視率上升了很大一步,可是不得不承認(rèn),我們的廣告經(jīng)營(yíng)相比收視率還有一定的差距,不過廣告是以收視率為基礎(chǔ)的,相信很快我們的廣告經(jīng)營(yíng)也會(huì)迎頭趕上”,問起遼寧衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng),陳君亮非常有信心地回答。陳君亮介紹,內(nèi)容是吸引廣告主進(jìn)行投放的關(guān)鍵因素,同時(shí),遼寧衛(wèi)視也在內(nèi)部進(jìn)行了一些整合,主要是觀念上的突破。之前遼寧衛(wèi)視的內(nèi)容制作與廣告經(jīng)營(yíng)是完全分成的,相互之間沒有一點(diǎn)接觸,各做各的;改版以后,遼寧衛(wèi)視把廣告經(jīng)營(yíng)看成是廣告部門與內(nèi)容部門的共同責(zé)任,而不僅僅是廣告部門的責(zé)任。兩個(gè)部門精誠(chéng)合作,共同為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
2009年遼寧廣播電視臺(tái)正式成立,這對(duì)于遼寧衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)也是意義非凡。遼寧廣播電視臺(tái)由原遼寧人民廣播電臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)合并組建而成,徹底打破原三臺(tái)機(jī)構(gòu)框架,將原“三臺(tái)”的領(lǐng)導(dǎo)班子、媒體資源、服務(wù)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和規(guī)劃投入整合為一個(gè)整體,這樣就避免了之前三臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)上的相互競(jìng)爭(zhēng),甚至相互殺價(jià)現(xiàn)象,遼寧衛(wèi)視自然也是此次合并的重要收益者。
“2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告市場(chǎng)一個(gè)很明顯的變化就是產(chǎn)品價(jià)格的上漲很快,尤其是個(gè)別金牌欄目,因此遼寧衛(wèi)視2012年依然會(huì)貫徹以內(nèi)容拉動(dòng)廣告的經(jīng)營(yíng)政策,爭(zhēng)取打造出更多的金牌欄目”,面對(duì)廣告市場(chǎng)的新變化,陳君亮說出了下一年遼寧衛(wèi)視在廣告經(jīng)營(yíng)上的發(fā)展策略。
《第一時(shí)間》
播出時(shí)間:每天6:30
時(shí)長(zhǎng):周一至周六,時(shí)長(zhǎng)78分鐘;周日,時(shí)長(zhǎng)60分鐘。
簡(jiǎn)介:全國(guó)十佳新聞欄目,創(chuàng)立十一年,品質(zhì)如金,被業(yè)內(nèi)稱為“早間新聞收視神話的締造者”,其知名度、美譽(yù)度、影響力在遼沈地區(qū)乃至全國(guó)都名列前茅。十一年來,欄目不斷嘗試新鮮樣態(tài),在新聞的時(shí)效性、深度、影響、特色等方面不斷蛻變升華,提出新聞節(jié)目“老兵突擊”的“九度空間”理論;每天有亮點(diǎn),每月均有大策劃,新聞報(bào)道全面客觀,資訊服務(wù)細(xì)膩貼心;欄目常年保持全國(guó)同時(shí)段收視前兩名,深受中、高學(xué)歷主流消費(fèi)群體青睞。
《王剛講故事》
播出時(shí)間:周一至周四22:15
時(shí)長(zhǎng):27分鐘
簡(jiǎn)介:以精彩的人生故事,博來滿堂喝彩,好看而不庸俗,高雅而不晦澀,確立了中國(guó)電視故事類欄目原創(chuàng)特色,在全國(guó)同類節(jié)目中堪稱翹楚。開播四年來,收視率穩(wěn)步攀升,全國(guó)同時(shí)段位列前茅,移居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視調(diào)查周排行榜前60強(qiáng),是遼寧衛(wèi)視收視率貢獻(xiàn)最大的欄目之一。
《北方影院》
播出時(shí)間:周五21:15
時(shí)長(zhǎng):90分鐘
簡(jiǎn)介:遼寧衛(wèi)視傾力打造全國(guó)首創(chuàng)的數(shù)字電影精品欄目,獨(dú)家資源突破同質(zhì)化重圍,打造電視電影的優(yōu)質(zhì)周播平臺(tái);以故事為王,以傳奇制勝,以好看立足,演繹世間奇人、奇事、奇情,融合最具收視看點(diǎn)的“懸疑”、“愛情”兩大商業(yè)元素,打造最具吸引力的數(shù)字電影;依據(jù)全國(guó)受眾市場(chǎng)調(diào)研,按觀眾口味定制拍攝,面向全國(guó)重金征集優(yōu)秀編劇,題材包羅萬(wàn)象,牢牢鎖定中青年主流消費(fèi)群體,移居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視前列。
《有話好好說》
播出時(shí)間:周日21:15
時(shí)長(zhǎng):75分鐘
簡(jiǎn)介:遼寧衛(wèi)視攜手德云社精心策劃、重磅打造的一檔綜藝娛樂脫口秀節(jié)目。郭德綱攜其子郭麒麟、弟子張鶴倫、閆鶴祥、燒餅、曹鶴陽(yáng)聯(lián)袂主持,首創(chuàng)國(guó)內(nèi)“優(yōu)質(zhì)偶像相聲主持群”。以?shī)蕵访摽谛銥橹鲗?dǎo)形態(tài),穿插時(shí)尚新銳的情景表演,力邀熱門領(lǐng)域的專家精英、大牌明星,講奇人奇事,爆影視熱點(diǎn),呈現(xiàn)影視娛樂圈最新動(dòng)態(tài)和焦點(diǎn)事件;節(jié)奏輕松愉快,互動(dòng)新鮮多樣,格調(diào)清新向上。
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