突然接到中國廣告人雜志社的電話，說整個(gè)廣告人雜志的姐姐妹妹們，哥哥弟弟們特喜歡快克藥業(yè)何天立總經(jīng)理的精神和對(duì)快克品牌的忠誠，要為快克做一期《月度大案》。我是喜憂各半，喜的是快克品牌獲得超級(jí)重視，作為中國感冒藥前三強(qiáng)而榮譽(yù)進(jìn)行年度盤點(diǎn)；憂的是主編們讓我為快克品牌22年的總結(jié)寫點(diǎn)東西，其實(shí)我為快克只做了微薄的事，實(shí)在不敢草率評(píng)價(jià)，更不敢爭功，只能表達(dá)對(duì)快克的敬意和祈禱。

快克品牌22年來從一個(gè)民族小品牌到今天的感冒藥強(qiáng)勢(shì)品牌的確走過了驚險(xiǎn)發(fā)展22年、精彩品牌22年、精心營銷22年、竟?fàn)幋婊?2年、敬畏品質(zhì)22年、境界提升22年、棘荊披斬22年、兢兢業(yè)業(yè)22年、旌旗招展22年，每一年都是一個(gè)傳奇，少有人懂，卻傲然挺立。

我常聽天立先生說，在快克的發(fā)展過程里得到了很多公司的智慧支持，讓他特難忘，他是一個(gè)感恩的人，我知道這種性格也是快克的性格。天立先生特別強(qiáng)調(diào)，快克藥業(yè)一直堅(jiān)持多元顧問的發(fā)展戰(zhàn)略，在各個(gè)環(huán)節(jié)都有優(yōu)秀的策劃公司或者廣告公司參與服務(wù)，沒有任何一家公司可以獨(dú)自享有快克品牌策劃成果。我很感念于那些英雄，邱波先生的快克渠道變革，唐十三的超人設(shè)計(jì)、李泊霆先生的姜文創(chuàng)意，張浪先生的終端瓶頸突破，都在為快克的品牌成為中國感冒藥前三強(qiáng)的榮譽(yù)起到提升推進(jìn)作用，作為品牌制造的積極參與者，我，為快克的策劃英雄會(huì)和成長雙手合十，表達(dá)謝意。

快克是我的朋友，也是我的全案客戶，是我們的衣食父母，也是我策劃生涯里最重要的一個(gè)品牌。大快克和小快克就像一對(duì)孿生兄弟，活躍在我的身邊與腦海，那么緊密的團(tuán)結(jié)在一起，點(diǎn)亮了策劃激情。請(qǐng)?jiān)试S我為快克品牌鼓鼓掌。

大快克篇：快克品牌的豪杰情懷與職業(yè)操守

快克品牌是具有英雄情懷的品牌。

看看它的品牌歷史就知道，從超人概念的提出，到超人的飛躍和速度，從劉謙的魔術(shù)精神和快的銜接，從姜文的快克出擊的硬漢情結(jié)，無不顯示出了快克品牌的豪杰情懷，這是這個(gè)品牌個(gè)性，也是品牌的功能訴求。記得2011年那個(gè)叫春的季節(jié)，我為快克提案時(shí)就提出了“快克要做快文章”的品牌定位，這和快克人的豪杰性情如此吻合，確實(shí)讓人驚喜。

快克品牌是具有職業(yè)操守的品牌。

快克公司自2009年9月啟動(dòng)“小浪底”工程以來，兩個(gè)春秋轉(zhuǎn)瞬走過，在一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)為營銷策略的啟動(dòng)下，快克品牌在傳播與銷售，在品牌與銷量上都取得了令人矚目的成績?？炜耸且粋€(gè)民族情結(jié)深厚的企業(yè)，二十多年來始終堅(jiān)守著“以人為本、振興中華，報(bào)答社會(huì)”的信念，并將其具體化到企業(yè)的經(jīng)營中，以“供給好藥，服務(wù)社會(huì)”作為公司宗旨，發(fā)揚(yáng)“誠、勤、學(xué)”的企業(yè)精神，改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，不斷為社會(huì)提供安全有效的藥品，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，為民族發(fā)展做出最大的努力。這些華麗轉(zhuǎn)身無不驗(yàn)證著快克的英雄豪杰情懷。

快克品牌是具有成功基因的品牌。

快克品牌的成功我認(rèn)為首先有一個(gè)好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和營銷領(lǐng)導(dǎo)人。董事長樓金先生80多歲上戰(zhàn)場，群雄呼應(yīng)?？偨?jīng)理何天立先生拼命三郎，市場豪杰勇敢，品牌鍛造大師。而且快克有一個(gè)好的產(chǎn)品名稱?？炜诉@個(gè)名字就值1個(gè)億，實(shí)在經(jīng)典到底，因?yàn)檫@個(gè)名字把產(chǎn)品療效已經(jīng)精準(zhǔn)的傳達(dá)出去了?？炜擞幸粋€(gè)善于學(xué)習(xí)和修正自己的團(tuán)隊(duì)?？炜藞F(tuán)隊(duì)很善于學(xué)習(xí)，不斷獲得新經(jīng)驗(yàn)，新想法，在競爭如此激烈的營銷界是不可多得的好學(xué)善戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)?？炜耸冀K重視品牌規(guī)劃和傳播規(guī)劃。快克一直以來不打沒有準(zhǔn)備的仗，關(guān)于品牌，關(guān)于傳播，關(guān)于整合，始終跑在行業(yè)最前沿，這樣的精神的確成就了快克非常精彩的今天與更加輝煌的未來。

快克品牌是具有豪杰群的品牌。

快克的品牌制造者們和快克品牌一樣具有濃郁的速度特色。這個(gè)夢(mèng)幻組合的團(tuán)隊(duì)，人不多卻操控著這個(gè)偉大的品牌疾速前進(jìn)。營銷舵手何天立，管理才俊王志昊，銷售猛虎王亞平，傳播軍師黃姍姍，媒購俠女陸鳴萌等，是一群可愛的人。他們是干活拼命，預(yù)算一流，超級(jí)團(tuán)結(jié)，職業(yè)見長的英雄團(tuán)隊(duì)，他們不做關(guān)系只做事，給我留下了很深刻的印象。女子很豪杰，男人亦柔情。

小快克篇：從精準(zhǔn)特色走向安全角色

快克的陸鳴萌小姐是個(gè)出色的媒體采購人，也是腦袋和智慧兼?zhèn)涞木`，“大人大快克，小孩小快克”就是她從藥監(jiān)局爭取得到創(chuàng)意批復(fù)。小快克作為中國兒童感冒藥的代表品牌，市場影響力正在擴(kuò)大，消費(fèi)者的購買回頭率高達(dá)86%，我一直對(duì)小快克的品牌品質(zhì)很迷戀，在這個(gè)安全用藥的時(shí)代，安全，精準(zhǔn)，療效，是對(duì)小快克最大的獎(jiǎng)賞。小快克從精準(zhǔn)用藥到安全用藥上演了一幕精彩的廣告大戲。

張默聞策劃2011為小快克進(jìn)行了兩個(gè)方面的升級(jí)，一是提出了“精準(zhǔn)藥??快克藥”的概念，二是為小快克創(chuàng)意了兩篇廣告創(chuàng)意《該吃多少吃多少篇》《保護(hù)小身體篇》，從安全保護(hù)孩子身體治感冒和精準(zhǔn)的角度進(jìn)行傳播，市場調(diào)研后顯示消費(fèi)者非常支持這一定位。新廣告片正在后期制作，即將在媒體全面展開投放。欣賞一下花絮吧：

小快克《《該吃多少吃多少篇》

孩子吃藥，量很重要！小快克，自動(dòng)分藥，斜著剪，是半包，平著剪，是一包，該吃多少是多少！小快克，用藥精準(zhǔn)才安全。精準(zhǔn)藥??快克藥/小快克

小快克《保護(hù)小身體篇》

小快克牌兒童感冒藥，不含金剛烷胺，不含咖啡因。保護(hù)小身體?，媽媽更安心。精準(zhǔn)藥，快克藥/小快克

其實(shí)，快克品牌里有句廣告語：“大人大快克，小孩小快克”，這不是一句簡單的廣告語，其表達(dá)的內(nèi)涵是大人與小孩的用藥應(yīng)該有區(qū)別，而不是隨便用大人服的藥簡單減量，必須注重：1、兒童的生理、機(jī)體、聽、視、嗅、味、動(dòng)神經(jīng)高度生長發(fā)育階段的生理特征；2、孩子本身從母體里帶著相當(dāng)?shù)目贵w出世，自體的免疫系統(tǒng)需要接受外來微生物的刺激來鍛煉自身抗體的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)組方?！靶】炜恕钡耐ㄓ妹麨樾喊狈狱S那敏顆粒，其配方中不含麻黃堿、咖啡因、鹽酸金剛烷胺，以保障小孩的用藥安全。除了設(shè)計(jì)組方的精確，同時(shí)在給藥用量上也頗費(fèi)心機(jī)，在小包裝上設(shè)計(jì)了分隔線，在包裝上直接給父母們進(jìn)行了服藥量的區(qū)隔，斜著剪是半包的用量，橫著剪是一包的用量，適用于不同年齡段、不同體重的兒童所需的半包（1-1.5歲/5-10kg）、一包（1.5-3歲/10-15）、一包半（4-6歲/16-21kg）、兩包（7-9歲/22-27kg）、兩包半（10-12歲/28-32kg）的用藥量，方便了父母們?cè)谑褂盟幜可细珳?zhǔn)，更安全。通過組方選藥、喂藥給量“精準(zhǔn)”的獨(dú)到之處來確保兒童用藥的安全與療效。此外小快克的草莓水果味，又解除了兒童服藥的困難。確實(shí)做到了保護(hù)孩子小身體，媽媽更安心，孩子喜歡喝，療效出奇好的產(chǎn)品特色。

記得娃哈哈集團(tuán)的一位工作人員說，偶爾聽到小快克產(chǎn)品的講座，馬上將孩子的感冒藥調(diào)整為小快克，的確效果很好，這位媽媽說，最感動(dòng)自己的還不是效果，而是層層嚴(yán)格管理的產(chǎn)品安全體系。

結(jié)束語：

在小快克的策劃服務(wù)上，快克營銷掌舵人何天立先生對(duì)張默聞這廝給于了這樣的評(píng)價(jià)，一直讓我不安，但很感動(dòng)。他說：“一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品品牌在起初階段，一般是依靠自己的團(tuán)隊(duì)推動(dòng)進(jìn)步，但是發(fā)展到一定階段后，任何一個(gè)企業(yè)、個(gè)人都是有局限性的，需要借助外腦來獲得更多的更快速的發(fā)展。快克目前是處于品牌認(rèn)同階段向品牌信仰階段過渡的階段，知名度已經(jīng)在20年的發(fā)展中賦予了，未來我們希望在美譽(yù)度和忠誠度上努力，從營銷方式上，也必須要獲得外腦的支持，我一直認(rèn)為專業(yè)的事情就要請(qǐng)專業(yè)的人來做，快克品牌的快速成長確實(shí)離不開大家的共同合作，張默聞在廣告?zhèn)鞑ソ缏暶h(yuǎn)揚(yáng)，早就從多種渠道看到過他精彩的文章、獨(dú)特的觀點(diǎn)，一直想結(jié)識(shí)他，去年底終于在朋友的引薦下認(rèn)識(shí)了張默聞老師，交談下來一見如故，相見恨晚。在小快克的全案競聘中，無懸念的勝出。參與顧問工作之后，僅憑檢索資料分析，就診斷出快克公司的許多經(jīng)營問題、品牌經(jīng)營短板。不但為小快克的品牌塑造提出了很多建議和改進(jìn)，更為快克以及公司發(fā)展在品牌打造、傳播上都有很好的指導(dǎo)與建設(shè)性意見，他很敬業(yè)、專業(yè)、執(zhí)著，很值得信賴”。表揚(yáng)過度，受之有愧。實(shí)在不敢驕傲，只有低頭勞動(dòng)，才能報(bào)答快克。

大快克?小快克，都是快克；精準(zhǔn)藥，快克藥，都是好藥；記得快克牌感冒藥2011年9月26日剛剛獲得2011年度中國廣告主長城獎(jiǎng)品牌獎(jiǎng)，而且是中國感冒藥中唯一的品牌大獎(jiǎng)。長城獎(jiǎng)是國家工商行政管理總局主管，中國廣告協(xié)會(huì)評(píng)選和授予的榮譽(yù)大獎(jiǎng)，是中國品牌類大獎(jiǎng)的最高獎(jiǎng)。是獎(jiǎng)勵(lì)那些在渠道，在傳播，在質(zhì)量，在管理，在增長等方面取得卓越成績的品牌頒發(fā)的獎(jiǎng)。快克品牌再次榮譽(yù)登上《廣告人》雜志《月度大案》，這是快克品牌新影響力的最好證明，祝賀，祝賀，熱烈祝賀。請(qǐng)?jiān)试S我為快克品牌鼓鼓掌。

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