近日，圍繞茅臺(tái)申請(qǐng)奢侈品牌資格的新聞不絕于耳，各路專(zhuān)家都關(guān)注中國(guó)白酒奢侈化的道路，作為擁有國(guó)酒之尊的茅臺(tái)，自然成為這個(gè)奢侈品話題的漩渦，有人說(shuō)茅臺(tái)奢侈化是必然趨勢(shì)，也是茅臺(tái)品牌拉開(kāi)與其它白酒品牌距離的很好品牌戰(zhàn)略，同時(shí)也是推動(dòng)茅臺(tái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)帶領(lǐng)中國(guó)白酒走向國(guó)際酒水市場(chǎng)的新紀(jì)元。

在這里，我想要說(shuō)的恰恰相反，茅臺(tái)的奢侈化已經(jīng)是事實(shí)了，大家都知道茅臺(tái)已經(jīng)很奢侈了，至于要不要這個(gè)名頭，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)虛榮，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)致命的殺戮，作為政務(wù)形象用酒，茅臺(tái)如果貼上了奢侈品的標(biāo)簽，那么等著茅臺(tái)的就是死路一條，因?yàn)檎豢赡茏屪约嘿N上腐敗的標(biāo)簽，任何國(guó)家的政府都不會(huì)采購(gòu)奢侈品來(lái)作為政府用酒，中國(guó)公款消費(fèi)再腐敗，大家講究的是看破不點(diǎn)破大家都好過(guò)，如果你非得給自己貼上奢侈品的金字招牌，那么對(duì)于那些頭上懸掛著為人民服務(wù)的公仆們來(lái)說(shuō)，這只能讓他們敬而遠(yuǎn)之。畢竟為中國(guó)未來(lái)的國(guó)家政治環(huán)境，在眾多媒體的監(jiān)督和個(gè)人媒體興起的當(dāng)下，未來(lái)的執(zhí)政者將會(huì)越來(lái)越重視個(gè)人的行為和生活，主動(dòng)接受民眾的監(jiān)督和社會(huì)鞭撻，因此當(dāng)一個(gè)奢侈品成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，那么腐朽也就成為他自己的?biāo)簽了，這樣葬送的不僅僅是他自己的政治生命，更多的是整個(gè)政府的生命。茅臺(tái)必須預(yù)測(cè)到這樣的政治環(huán)境的到來(lái)，并且在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不斷的適應(yīng)這種政治潮流，才能讓自己永遠(yuǎn)成為國(guó)家政務(wù)商務(wù)用酒的首選。所以對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該難得糊涂點(diǎn)，不要為了所謂的虛名，而斷送自己的政治生命，一旦沒(méi)有了政治生命，那么茅臺(tái)也就可以從國(guó)酒的位置上退下來(lái)了。取而代之的，將是那些一直都在虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者切不可輕易輕信所謂的專(zhuān)家們的吹噓，那樣鼓吹的結(jié)果，最后只會(huì)讓茅臺(tái)掉入更大的深淵。這個(gè)時(shí)候茅臺(tái)應(yīng)該選擇中的精神，保持自己現(xiàn)在這種狀態(tài)，并且賦予更多的品牌內(nèi)在氣質(zhì)，這樣才是茅臺(tái)的出路。

另外，從奢侈化能夠幫助中國(guó)白酒走向國(guó)際來(lái)說(shuō)，其實(shí)有沒(méi)有奢侈品資格并不重要，重要的是中國(guó)是否能夠走向世界，中國(guó)的文化是否能夠融入世界，并且在西方國(guó)家形成潮流，白酒如果沒(méi)有中國(guó)文化輸出做背書(shū)，當(dāng)世界認(rèn)同我們的文化和國(guó)家的時(shí)候，代表國(guó)家文化精神的白酒，自然能夠以各種形式向全世界輸出，目前不是因?yàn)槲覀儼拙茻o(wú)法贏得世界的熱愛(ài)，而是我們的文化和我們的國(guó)家，在世界上還沒(méi)有足夠的影響力和號(hào)召力，所以才導(dǎo)致我們的很多產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上并不受歡迎。以簽證來(lái)說(shuō)，中國(guó)的簽證到世界各地都受歧視，連香港、臺(tái)灣、澳門(mén)都不如，這樣的國(guó)際地位你怎么能夠讓你的品牌在國(guó)際上買(mǎi)出好價(jià)錢(qián)呢？

所以，茅臺(tái)的奢侈品資格其實(shí)是一個(gè)偽命題，首先在價(jià)格上茅臺(tái)已經(jīng)獲得了，所以有沒(méi)有這個(gè)稱為已經(jīng)并不重要，更重要的是一旦有了這個(gè)虛榮的稱謂，茅臺(tái)從國(guó)家的榮耀地位上便跌入谷底，用國(guó)外的組織來(lái)賦予國(guó)酒的奢侈品資格，這本身就是一種不自信的表現(xiàn)，這樣不自信的品牌，又如何能夠贏得全世界消費(fèi)者的喜愛(ài)呢？這個(gè)喪失了靈魂的大國(guó)品牌，才需要借助別人的權(quán)威來(lái)提升自己的價(jià)值，這是品牌本身的恥辱。雖然奢侈化是中國(guó)高端白酒品牌一直在想辦法攻克的難題，這種誘惑就如同一個(gè)農(nóng)民發(fā)財(cái)了總喜歡用各種名牌來(lái)標(biāo)榜自己一樣，其實(shí)不是農(nóng)民不能高尚，人的高尚是源于靈魂的，品牌的奢侈化也是緣于精神的，它們是需要時(shí)間來(lái)歷練和精神來(lái)熔鑄的，這樣的奢侈化才能夠持久，否則終其一生也就是爆發(fā)戶般的命運(yùn)。中國(guó)的白酒要想征服西方，首先中國(guó)的文化和國(guó)家必須贏得世界的尊重或者敬畏，否則再奢侈的品牌到國(guó)外，也就是圖個(gè)熱鬧而已，沒(méi)有什么值得宣揚(yáng)的。我們之所以這么推崇洋酒和拉斐，首先是法國(guó)的文化讓我們認(rèn)同了，所以就算智利能夠出再好的葡萄酒，也無(wú)法像法國(guó)的葡萄酒一樣贏得我們的尊重，這是國(guó)家地位和酒本身歷史決定的。

因此對(duì)于中國(guó)的白酒來(lái)說(shuō)，奢侈化并不是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的借口，相反，像茅臺(tái)這樣的品牌連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都滿足不了，又如何去國(guó)際市場(chǎng)上與洋酒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)呢？中國(guó)白酒需要走出國(guó)門(mén)，但是并不是一蹴而就的事情，而需要隨著我們的文化不斷滲入國(guó)際，這樣才能夠建立真正的世界品牌，當(dāng)前一切所謂的國(guó)際化都是偽命題。

最后我要告誡那些沉迷在奢侈化道路上的名酒，白酒作為食品的一種，其首要功能是飲用，而不是用來(lái)收藏的，也不是LV提在手上可以彰顯自己身價(jià)的。白酒作為食品的價(jià)值就是讓別人飲用，飲用的越多，它的價(jià)值就越大，生命力就越長(zhǎng)，而不是擺在收藏柜上不食人間煙火，不接地氣的白-愛(ài)華網(wǎng)-酒品牌，結(jié)果市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越小。另外，從奢侈化是以洋酒為標(biāo)桿來(lái)說(shuō)，白酒的奢侈化無(wú)法與洋酒相提并論，中國(guó)白酒和洋酒是有區(qū)別的，高端白酒的基本來(lái)自政務(wù)商務(wù)，而洋酒來(lái)自自飲聚會(huì)，KTV依托的是夜場(chǎng)文化。政務(wù)市場(chǎng)如果某個(gè)品牌標(biāo)榜自己是奢侈品，那么絕對(duì)是死路一條，大家可以看破不點(diǎn)破，但是你自己貼上標(biāo)簽，那么全社會(huì)都會(huì)攻擊。這是中國(guó)社會(huì)環(huán)境，也是中國(guó)政府不能容許的。因此，從品類(lèi)屬性和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，白酒的奢侈化其前途都是艱難的，雖然有很多機(jī)會(huì)，但是也有很多陷阱。

在中國(guó)懂酒更要懂人心，只有抓住了人心，品牌才能夠長(zhǎng)盛不衰，并且締造持久的品牌影響力。否則當(dāng)有一天像小刀、老村長(zhǎng)這樣的不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得廣大群眾基礎(chǔ)的時(shí)候，對(duì)于奢侈化的白酒來(lái)說(shuō)，那就是最好的諷刺。中國(guó)高端白酒，尤其是茅臺(tái)五糧液這樣的品牌，一定要吸取吉利收購(gòu)沃爾沃和印度塔塔收購(gòu)路虎的教訓(xùn)，品牌不一定做的價(jià)格最高就最好，往往國(guó)際上很多著名的高端品牌，最后都是被那些中檔的具有規(guī)模的品牌收購(gòu)掉，飛馳在價(jià)格一路高歌的奢侈化道路上，茅臺(tái)應(yīng)該停下來(lái)好好欣賞一下中國(guó)白酒的風(fēng)景，而不要一味的脫離廣大的普通老百姓，今天的消費(fèi)者也許就是你明天品牌的送葬人，只有把握好今天的消費(fèi)者同時(shí)，又能夠獲得明天消費(fèi)者的瞻仰，品牌才能夠持續(xù)。對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，比申請(qǐng)世界奢侈品資格更重要的，其實(shí)是如何熔煉更有大國(guó)氣質(zhì)的品牌精神，不要讓自己貼上與社會(huì)價(jià)值觀對(duì)立的標(biāo)簽，比如說(shuō)腐敗用酒、假酒，這才是茅臺(tái)真正要攻克的難題，否則悍馬在中國(guó)的絕唱（就像我曾經(jīng)預(yù)言的，當(dāng)悍馬被媒體貼上暴發(fā)戶、煤老板、黑勢(shì)力時(shí)，也就離中國(guó)社會(huì)主流精英階層越遠(yuǎn)，其活路也就自然不常了），未來(lái)也就是茅臺(tái)的前奏。

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