安吉白茶打出“鴛鴦牌”

提起安吉白茶，大家已不再陌生，從09年的“白茶娶妃”，到10年的“潘安賣茶”，再到11年的“白茶超生”，安吉白茶在消費(fèi)者腦海中已經(jīng)形成了一種時(shí)尚娛樂品牌的代表。在即將到來的2012年，安吉白茶又打出了另一種旗號(hào)——“鴛鴦牌”。

?“鴛鴦牌”的來歷

“鴛鴦牌”是由“鴛鴦組合”延伸而來，而“鴛鴦組合”一詞中的“鴛”取之于安吉白茶世外茗“源”，而“鴦”則是安吉世外茗源白茶的形象代言人楊潔的姓氏“楊”之同音。

作為安吉白茶世外茗源支持的形象代言人，楊潔在《美麗鄉(xiāng)村我的家》歌曲中以美妙婉轉(zhuǎn)的歌喉展現(xiàn)了生態(tài)第一縣安吉的綠色、清新的優(yōu)美環(huán)境。安吉世外茗源白茶本著“世外茗源，天賜上品”的宗旨，依托精良的工藝設(shè)備，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以細(xì)節(jié)鑄造品質(zhì)，以生態(tài)為第一要求，滿足客戶“身心靈”的享受，誠(chéng)心服務(wù)每一位客戶，全心全意為客戶提供生態(tài)白茶，并大力支持安吉藝人的發(fā)展，以安吉藝人楊潔為形象代言人，進(jìn)一步傳揚(yáng)了安吉的美麗、安吉白茶的魅力。

打出“鴛鴦牌”的必要性

蘇東坡有句詩，“從來佳茗似佳人”，中國(guó)茶葉企業(yè)攜手明星，已成為茶葉品牌宣傳的一種方式?！傍x鴦牌”繼“鴛鴦組合”之后，再一次將茶葉品牌宣傳推向了娛樂化的平臺(tái)，安吉白茶行業(yè)要發(fā)展壯大，茶葉品牌必然要跟上形勢(shì)，做強(qiáng)做大。

中國(guó)茶葉行業(yè)第一套品牌營(yíng)銷專著《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》一書系統(tǒng)全面的介紹了茶葉品牌的重要性和必要性，從經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)的角度系統(tǒng)闡釋茶葉行業(yè)如何開展品牌營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)，也詳細(xì)的闡述了茶葉品牌的定位、茶葉品牌的塑造以及茶葉品牌的案例，是為茶界出版界首創(chuàng)。例如，其中的一個(gè)案例對(duì)安吉白茶世外茗源品牌定位和命名有著系統(tǒng)完整分析，是值得其他茶葉企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的典范。

那么，如何利用這一娛樂化的宣傳模式來提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度呢？

“鴛鴦牌”推出的力度一定程度上反應(yīng)出了企業(yè)實(shí)力和品牌實(shí)力。作為安吉白茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，世外茗源品牌知名度飛速提升，市場(chǎng)覆蓋率和影響力也在快速擴(kuò)大，銷售終端、渠道形式更是在不斷地增加和豐富。很多茶葉經(jīng)銷商看到世外茗源的實(shí)力之后，更是積極爭(zhēng)奪世外茗源安吉白茶的區(qū)域代理權(quán)。

茶企要發(fā)展，就要讓消費(fèi)者從茶葉品類認(rèn)知上升到品牌認(rèn)知的高度，并找準(zhǔn)品牌定位、產(chǎn)品定位，進(jìn)行有效宣傳，才能開拓品牌之路。這一點(diǎn)，在《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》一書中有著全面系統(tǒng)的解說，茶企希望自己的茶葉品牌暢銷中國(guó)茶葉市場(chǎng)，世界茶葉市場(chǎng)，借助明星效應(yīng)，輔以積極創(chuàng)新，讓自己的茶葉品牌在消費(fèi)者腦海里留下深刻印象，也不失為一種高效的方式。

在打出“鴛鴦牌”之前，安吉白茶世外茗源利用品牌效應(yīng)，所取得的成果也是不可估量的，例如，在2011年4月26日，世外茗源安吉白茶傳來喜訊，董事長(zhǎng)周海明表示，盡管今年安吉白茶上市時(shí)間不到1個(gè)月，但世外茗源安吉白茶的銷售額已經(jīng)成倍增長(zhǎng)，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌實(shí)力以及世外茗源的子品牌實(shí)力。同時(shí)，周海明還表示，世外茗源將繼續(xù)加大力度創(chuàng)新，為消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)安吉白茶，為社會(huì)做出更多更大的貢獻(xiàn)。

總而言之，我們將繼續(xù)關(guān)注安吉白茶，祝福安吉白茶及世外茗源品牌在茶葉營(yíng)銷創(chuàng)新的道路上，越走越順暢，影響力越來越強(qiáng)，銷售額越來越高。

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