近來福州的天氣驟冷，昨晚陳老師閑來無事，半夜興起看了哈里森的《空軍一號(hào)》，講述的是一個(gè)很邦德、很威利斯的虎膽龍威的美國總統(tǒng)；當(dāng)然，今天并不是侃電影來的，而是電影里面日理萬機(jī)的總統(tǒng)，竟然能擠出寶貴的時(shí)間去看美式足球的錄像帶；就是這個(gè)情節(jié)，讓陳老師回憶起一個(gè)客戶，那就是歐聯(lián)衛(wèi)浴——來自家鄉(xiāng)泉州的輝煌水暖旗下的高端衛(wèi)浴品牌。

歐聯(lián)是什么？

歐聯(lián)衛(wèi)浴（OLE)，是中國實(shí)力和知名度很高的高端衛(wèi)浴品牌。企業(yè)總部設(shè)在有水暖衛(wèi)浴之鄉(xiāng)稱號(hào)的福建泉州。產(chǎn)品聘請(qǐng)意大利資深衛(wèi)浴設(shè)計(jì)大師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、研發(fā)；其中一款高端的感應(yīng)水龍頭，就是陳老師曾接到的電視廣告項(xiàng)目，產(chǎn)品主要針對(duì)四星級(jí)以上的國際酒店以及一些富豪別墅群；小小的一個(gè)-愛華網(wǎng)-水龍頭，售價(jià)并不比同樣是帶來觸感感受的IPAD便宜。這是前話，不過后來因?yàn)殛惱蠋煹碾x職而未盡心完成當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意，現(xiàn)在為大家貢獻(xiàn)出一些想法，加以整理出來。

為什么將足球和歐聯(lián)衛(wèi)浴聯(lián)系起來？?

首先，從中文字面的品牌名稱來看，歐聯(lián)是什么？陳老師也迷過足球，雖然不是鐵桿的，但知道歐洲有個(gè)足球聯(lián)賽，而且很高端，就叫做“歐洲聯(lián)盟杯(UEFA Cup) ”，因此，歐聯(lián)可以說是“歐洲聯(lián)盟杯”的印象縮寫，就像是我們常說的英超，就是英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽的縮寫。

其次，從歐聯(lián)國際衛(wèi)浴的英文來喊一喊“OLE”，“OLE，OLE,OLE”是什么？不明白的，繼續(xù)喊，找個(gè)經(jīng)?？醋闱蚵?lián)賽的人一起喊“ole ole ole ole，we are the champ,we are the champ”那么巧，“Ole”就同著名足球主題曲的歌詞！

第三，從歐聯(lián)衛(wèi)浴自己宣揚(yáng)的OLE品牌詮釋來看，（1）OLE是英語中的一個(gè)象聲詞，意即“好極了，棒極了”。表達(dá)的是一種興奮，積極，向上的狀態(tài)，這個(gè)和足球的拼搏向上的精神一致；（2）OLE同時(shí)是“Original Legend of Europe”的縮寫，意即“源自歐洲的傳奇”，切實(shí)傳達(dá)出歐聯(lián)“歐洲文化傳承”的品牌訴求，體現(xiàn)了歐聯(lián)品牌源自歐洲的高貴血統(tǒng)以及即將書寫的傳奇前景；而這點(diǎn)無疑是強(qiáng)調(diào)了其與世界，尤其是歐洲的聯(lián)系。（3）從歐聯(lián)品牌的前景來看，歐聯(lián)訴說源于歐洲，產(chǎn)于中國，面向世界。

因此，可以說歐聯(lián)品牌在極力地走向高端，而相對(duì)于它2011年攜手劉德華的泉州演唱會(huì)， 從整合營銷的角度，陳老師更加傾向地推薦OLE（歐聯(lián)）贊助歐聯(lián)足球賽事的轉(zhuǎn)播，并以此展開高端廣告推廣和營銷，從運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)身，訴說拼搏和健康；從歐洲聯(lián)盟杯的高層次、高端聯(lián)賽，來提升自己的品牌高度；就像是眾多奢侈品名表贊助高爾夫或者網(wǎng)球賽或者賽馬比賽一樣；贊助高級(jí)足球比賽，絕對(duì)是輝煌水暖一個(gè)絕佳的高端品牌打造機(jī)會(huì)。

在傳播的表現(xiàn)上，陳老師也想了一個(gè)影視腳本！

廣告核心：品質(zhì)感；高端、動(dòng)感、科技、時(shí)尚的品質(zhì)感

歐聯(lián)就是足球聯(lián)賽：歐洲聯(lián)盟杯(UEFA Cup)

??? “Ole”寓意為源自歐洲的經(jīng)典傳奇（Original Legend of Europe）

??? “Ole” 同著名足球主題曲）ole ole ole ole

?????????????????????????? we are the champ,we are the champ

影視畫面：梅西蜻蜓點(diǎn)水般過人，畫面多次特寫強(qiáng)調(diào)點(diǎn)觸細(xì)節(jié)；踢完比賽→回到高級(jí)酒店，倒掛金鉤（剛好疊化成產(chǎn)品形態(tài)）→皮球碰觸到感應(yīng)面板，水溢出（此細(xì)節(jié)再次點(diǎn)出產(chǎn)品功能特點(diǎn)）→享受歐聯(lián)衛(wèi)浴

????

廣告語：歐聯(lián)技術(shù) 一觸即發(fā) ??

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/68298.html