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立邦：“為愛上色”
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文/本刊記者李穎 發(fā)自上海
貴州貴陽白碧小學(xué)新涂刷的彩虹外墻遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，仿佛漂浮云端之上，為徒步上學(xué)的孩子們指引夢想的方向。色彩給了孩子們想象力的翅膀。
通過《為愛上色》影像記錄片，《新營銷》記者看到，每個(gè)孩子參與“為愛上色”活動(dòng)時(shí)的期待和興奮，寫在他們稚嫩的臉上。他們每個(gè)人心中都有自己喜歡的顏色，而且樂于表達(dá)自己為什么喜歡某種顏色。“為愛上色”是立邦（中國）與中國青少年發(fā)展基金會(huì)合作的公益項(xiàng)目，是立邦傳播色彩教育的重要平臺(tái)，通過色彩把希望傳遞給貧困山區(qū)的孩子們，改變?nèi)藗儗?duì)于傳統(tǒng)建筑色彩的認(rèn)知，讓“為愛上色”的色彩影響力更加深遠(yuǎn)且有社會(huì)價(jià)值。2009年，由立邦作為發(fā)起者攜手杜邦共同開啟的“為愛上色”愛的播種就這樣開始了。“通過為偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)希望小學(xué)校舍的外墻上色，持續(xù)捐建立邦希望小學(xué)、立邦快樂美術(shù)教室，并通過希望小學(xué)探訪、回訪對(duì)捐助學(xué)校持續(xù)關(guān)注與幫助，最終建立長期關(guān)注之愛心平臺(tái)?！绷钪袊鴧^(qū)公關(guān)兼品牌傳播總監(jiān)吳佳倫說。挖掘市場連接點(diǎn)
眾所周知，一切營銷活動(dòng)都在尋找關(guān)聯(lián)，所有的品牌都在尋找與消費(fèi)者連接的方式。“雖然，我們把‘為愛上色’項(xiàng)目歸為企業(yè)社會(huì)責(zé)任范疇，但是，對(duì)立邦來說，‘為愛上色’項(xiàng)目更多地增強(qiáng)了立邦與這片土地的關(guān)聯(lián)性，最終‘為愛上色’項(xiàng)目變成了立邦與這片土地上的人共同譜寫的故事。”吳佳倫說。幾年前，很多企業(yè)面臨同一個(gè)問題，所謂的知名品牌如何在中國這片土地上生根，如何尋找到與這片土地生根的連接點(diǎn)。一直以來，吳佳倫都在尋求CSR(企業(yè)社會(huì)責(zé)任)的發(fā)展和創(chuàng)新。她在做公益項(xiàng)目或者品牌項(xiàng)目時(shí)，總是從這個(gè)角度思考。企業(yè)提供教育支持，或者用自己品牌的力量，或者用自己的產(chǎn)品，很多時(shí)候讓產(chǎn)品在五、六級(jí)市場生根是一件非常困難的事情。作為亞太地區(qū)最大的涂料制造商，立邦（中國）始終將環(huán)境美化、環(huán)境保護(hù)和為促進(jìn)社會(huì)和諧而積極貢獻(xiàn)的理念，視之為使命。正是立邦的這一理念，讓吳佳倫豁然開朗，終于她和團(tuán)隊(duì)成員一起找到了一個(gè)契合點(diǎn)：從立邦企業(yè)特色出發(fā)推出“為愛上色”公益項(xiàng)目，它與立邦品牌和市場的發(fā)展同步，它讓立邦與中國這片土地有了極高的關(guān)聯(lián)性。在立邦（中國）面臨市場挑戰(zhàn)的時(shí)候，“為愛上色”公益項(xiàng)目讓立邦迎來了新的機(jī)會(huì)。
“為愛上色”公益項(xiàng)目究竟有哪些內(nèi)容？吳佳倫解釋說：“‘為愛上色’公益項(xiàng)目有三個(gè)環(huán)節(jié)：一是捐建學(xué)校，我們在捐建學(xué)校的時(shí)候，會(huì)考慮學(xué)校所在地是否有人可以照顧這所學(xué)校，所以，我們捐建的學(xué)?；旧鲜窃谟辛钷k事處和經(jīng)銷商的地方。二是涂刷希望小學(xué)外墻，這與立邦品牌有關(guān)聯(lián)，大家都在幫助希望工程，援助貧困地區(qū)教育和支持學(xué)校硬件建設(shè)，如何與立邦的產(chǎn)品和優(yōu)勢相結(jié)合，我們想到的是幫助孩子們改善校園環(huán)境。所以，我們涂刷希望小學(xué)外墻。我們引以為自豪的是既做了公益，又用到了立邦的產(chǎn)品，通過自己的優(yōu)勢找到業(yè)內(nèi)有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司，以及邀請(qǐng)網(wǎng)友共同完成墻面圖案設(shè)計(jì)。從2009年至今，我們涂刷了111所希望小學(xué)，它們分布在中國22個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)直轄市，覆蓋近百個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。三是捐建快樂美術(shù)教室和培訓(xùn)美術(shù)教師。除了銷售立邦的涂料產(chǎn)品，我們還銷售色彩。在色彩部分，我們更重視色彩教育，因?yàn)樯式逃獜男￠_始。中國人不太敢用色彩，這可能與從小的教育有關(guān)。這也是我們在中國發(fā)展面臨的一個(gè)困境。我們思考，通過捐建美術(shù)教室，對(duì)小朋友進(jìn)行美術(shù)教育，讓他們從小就接觸色彩?！疄閻凵仙骓?xiàng)目與立邦品牌的理念高度重合?！?p>臺(tái)灣知名作家、畫家雷驤曾跟隨“為愛上色”公益項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)到甘肅走訪，長年致力于美術(shù)教育的他，在談及如何長久幫助希望小學(xué)時(shí)表示：“現(xiàn)在很多小學(xué)在物質(zhì)上得到很多企業(yè)資助，我們要做的是讓這些孩子在成長的過程中培養(yǎng)起對(duì)美好事物的追求和認(rèn)知?！?012年，立邦將深入開展綠色環(huán)保教育和美術(shù)教育活動(dòng)，與各大美術(shù)院校合作支教和培訓(xùn)美術(shù)教師，預(yù)計(jì)第一批美術(shù)教師將于2012年7月奔赴全國各地設(shè)有立邦快樂美術(shù)教室的希望小學(xué)，進(jìn)行美術(shù)課程支教。據(jù)悉，“為愛上色”公益項(xiàng)目的執(zhí)行者是立邦（中國）的員工和經(jīng)銷商?！拔覀兊暮芏嘟?jīng)銷商很想?yún)⑴c立邦品牌活動(dòng)，但是沒有機(jī)會(huì)。如今，通過‘為愛上色’公益項(xiàng)目，在經(jīng)銷商負(fù)責(zé)的銷售區(qū)域里，他們都與我們共同完成。所以，這個(gè)項(xiàng)目變成了我們與經(jīng)銷商溝通的良好渠道?！眳羌褌愓f。“不同的企業(yè)對(duì)CSR有不同的定義，立邦以自然、經(jīng)濟(jì)、責(zé)任三大循環(huán)為使命，有‘員工關(guān)懷’、‘1+3計(jì)劃’、‘為愛上色’、‘綠色行動(dòng)’和‘社區(qū)關(guān)懷’五大企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。其中，‘為愛上色’和‘社區(qū)關(guān)懷’兩個(gè)項(xiàng)目屬于對(duì)外溝通項(xiàng)目，而‘為愛上色’項(xiàng)目對(duì)外的幫助高于對(duì)內(nèi)的責(zé)任，它在CSR項(xiàng)目中扮演公益項(xiàng)目的角色?！眳羌褌愓f。每個(gè)人都有人文關(guān)懷的精神。在吳佳倫看來，對(duì)工作而言，“為愛上色”項(xiàng)目對(duì)立邦品牌永遠(yuǎn)有很多正面的攻勢可以發(fā)起；對(duì)她自己來說，她去每個(gè)學(xué)校都會(huì)被那里的孩子感動(dòng)。還不僅僅是這些，當(dāng)?shù)厝说墓适?、文化讓吳佳倫覺得，自己做的事情是對(duì)的，而且應(yīng)該持續(xù)做下去。“我們講的不是關(guān)懷這件事，而是我們重視與中國文化的連接，我們畢竟是一家外資涂料公司，了解市場可以幫助我們改進(jìn)產(chǎn)品配方，提高服務(wù)水平。重要的是我們找到了與這塊土地上的人民對(duì)話的方式?！眳羌褌愓f。“這個(gè)計(jì)劃與教育息息相關(guān)，希望通過為學(xué)習(xí)環(huán)境增添明亮的色彩、營造良好的教學(xué)氛圍，開創(chuàng)積極樂觀的美好前景?！倍虐畲笾袊鴧^(qū)總裁苗思凱說。
品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略
一路走來，吳佳倫對(duì)“為愛上色”公益項(xiàng)目的感悟頗多，她已經(jīng)為“為愛上色”的未來描繪好了藍(lán)圖，通過品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟建立開放的、可持續(xù)的CSR系統(tǒng)。這是一個(gè)超前的概念?！啊疄閻凵仙诵牡墓ぷ鞒送克⑿Ｉ?、捐建學(xué)校和美術(shù)教室之外，很多時(shí)候它是對(duì)外溝通的橋梁，我們希望更多的人參與‘為愛上色’項(xiàng)目。它與其他公益項(xiàng)目有很大的不同，它是一個(gè)開放式的平臺(tái)，在這個(gè)項(xiàng)目里我們一般不是談立邦‘為愛上色’，而是談‘為愛上色’。我們有很多合作伙伴，比如杜邦和我們共同發(fā)起‘為愛上色’，新浪、網(wǎng)易、財(cái)訊集團(tuán)、PPS.TV 等媒體也配合我們做公益項(xiàng)目。這里就包含了品牌聯(lián)盟概念。”吳佳倫說。過去選定的學(xué)校由親戚會(huì)推薦，到后來由網(wǎng)絡(luò)公開推薦?！盀閻凵仙蓖克⒌?11所學(xué)校，其中很多學(xué)校是由網(wǎng)友、員工、媒體推薦的?！皬?012年開始，我們開放企業(yè)推薦，由不同的企業(yè)推薦，如果某家企業(yè)推薦某所學(xué)校，我們就和推薦企業(yè)共同改善校園環(huán)境?，F(xiàn)在涂刷的很多學(xué)校是由不同的企業(yè)推薦的，比如摩托羅拉、可口可樂、娃哈哈，我們沒有限定哪個(gè)企業(yè)推薦的學(xué)校能涂刷，哪個(gè)企業(yè)推薦的學(xué)校不能涂刷。”吳佳倫說。“除此之外，我們每年都推出階段性的活動(dòng)與社會(huì)大眾互動(dòng)，比如公益影像展，我們與地鐵公司合作，在北京、上海、廣州、深圳四大城市舉辦公益影像展，讓學(xué)校里真實(shí)的故事變成照片，在地鐵里展出。這不僅僅是影像的展出，我們與消費(fèi)者、網(wǎng)友互動(dòng)，消費(fèi)者可以拍下相關(guān)的照片傳到我們的微博上。我們不僅僅把它當(dāng)成公益項(xiàng)目，我們還通過很多方式邀請(qǐng)大家參與?！眳羌褌愓f。當(dāng)初立邦（中國）“為愛上色”公益項(xiàng)目的目標(biāo)是3年涂刷100所學(xué)校?！叭缃?年了，我們超過了這個(gè)目標(biāo)。這個(gè)公益項(xiàng)目有一個(gè)很大的特點(diǎn)，即每年涂刷的學(xué)校都在增加，可是墻上的涂料是需要維護(hù)的。2009年我們涂刷過的學(xué)校，2010年我們啟動(dòng)了內(nèi)部回訪機(jī)制?！疄閻凵仙哪康脑谟诮⒁粋€(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益平臺(tái)，我們將持續(xù)關(guān)注過去3年完成涂刷和捐建的希望小學(xué)，拉動(dòng)公司員工，每年定期回訪，將夏令營、回訪行動(dòng)作為各地區(qū)員工重要的常規(guī)工作列入日程表。我們不只是擴(kuò)大學(xué)校的數(shù)量，還有回頭照顧的責(zé)任。我們把這些需要我們照顧的學(xué)校建成了一個(gè)資料庫?！眳羌褌愓f。從2012年起“為愛上色”平臺(tái)將成為一個(gè)每個(gè)人都可以參與的公益平臺(tái)。除繼續(xù)對(duì)企業(yè)、團(tuán)體開放外，針對(duì)普通大眾設(shè)立了參與方式，從涂刷學(xué)校的征集到涂刷實(shí)施的過程，都公布到網(wǎng)絡(luò)上，所有環(huán)節(jié)公開、透明，讓不同的人參與。同時(shí)在立邦淘寶旗艦店設(shè)置“為愛上色”專區(qū)，提供涂刷認(rèn)領(lǐng)服務(wù)，即使只有幾元零用錢，也可以通過“為愛上色”平臺(tái)給需要幫助的孩子們帶去愛的色彩。每當(dāng)吳佳倫前往貴州、甘肅，在與孩子及其父母、老師的接觸中，她感受到了人性的美好。吳佳倫希望通過自己的工作，影響更多的人參與“為愛上色”公益事業(yè)。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/67742.html
