品牌管理制度伴隨著品牌的建立而產(chǎn)生，作為集團(tuán)企業(yè)，為加強(qiáng)集團(tuán)企業(yè)品牌管理，確保品牌資產(chǎn)保值和增值，塑造集團(tuán)企業(yè)良好的品牌形象，保護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù)，在一般情況下，制定品牌管理制度顯得尤為重要。品牌內(nèi)涵包括公司名稱、商標(biāo)、徽記，并根據(jù)中華人民共和國(guó)《公司法》、《商標(biāo)法》和國(guó)家有關(guān)法規(guī)，結(jié)合集團(tuán)實(shí)際情況而制定。當(dāng)我們走在中國(guó)各地，發(fā)現(xiàn)銀行的標(biāo)示基本都沒(méi)有變化，當(dāng)然除了太陽(yáng)照射，年頭長(zhǎng)了褪色的除外。

集團(tuán)企業(yè)品牌的管理機(jī)構(gòu)包括集團(tuán)企業(yè)公司總裁辦公會(huì)和集團(tuán)企業(yè)公司戰(zhàn)略發(fā)展部。集團(tuán)企業(yè)公司總裁辦公會(huì)是集團(tuán)名稱、商標(biāo)和徽記管理的最高決策機(jī)構(gòu)，其職責(zé)包括：

1、審批各企業(yè)關(guān)于集團(tuán)企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記的使用申請(qǐng)；

2、審批各項(xiàng)集團(tuán)企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記管理制度；

3、審批集團(tuán)企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃；

4、審批集團(tuán)企業(yè)品牌年度推廣計(jì)劃；

5、對(duì)相關(guān)集團(tuán)企業(yè)品牌的各項(xiàng)重大事項(xiàng)進(jìn)行決定。

集團(tuán)企業(yè)公司戰(zhàn)略發(fā)展部是集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)和徽記管理的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，在集團(tuán)企業(yè)公司分管副總裁領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，其職責(zé)包括：

1、制訂和修訂集團(tuán)企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；

2、組織制訂集團(tuán)企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，組織制訂集團(tuán)企業(yè)企業(yè)品牌年度推廣規(guī)劃；

3、組織制訂集團(tuán)企業(yè)品牌宣傳推廣規(guī)范，并對(duì)集團(tuán)成員單位的宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核；

4、組織進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估；

5、組織對(duì)品牌相關(guān)重要問(wèn)題的研究；

6、管理集團(tuán)企業(yè)名稱的注冊(cè)、變更等事務(wù)；

7、管理集團(tuán)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)、保護(hù)、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)；

8、組織對(duì)涉及集團(tuán)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動(dòng)。

使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須提出書面申請(qǐng)，報(bào)集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部。集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部要對(duì)申請(qǐng)單位的資格、聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量保證能力進(jìn)行嚴(yán)格的審查，提出意見(jiàn)，報(bào)集團(tuán)公司總裁辦公會(huì)審批。集團(tuán)公司總裁辦公會(huì)審批通過(guò)的申請(qǐng)，由集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部在法律顧問(wèn)的協(xié)助下，草擬并組織簽訂集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用授權(quán)協(xié)議，協(xié)議中要明確規(guī)定授權(quán)方和被授權(quán)方的權(quán)利和義務(wù)。除集團(tuán)公司同意的單位外，使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須按時(shí)交納給集團(tuán)公司品牌管理費(fèi)用。

使用集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須接受集團(tuán)公司的監(jiān)督檢查，對(duì)于不接受檢查或嚴(yán)重違反集團(tuán)公司宣傳規(guī)范的單位，集團(tuán)公司可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對(duì)該單位使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的授權(quán)。

集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部是集團(tuán)企業(yè)品牌推廣的管理部門，負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的廣告推廣，對(duì)集團(tuán)成員單位的產(chǎn)品品牌廣告推廣方案進(jìn)行審核，同時(shí)協(xié)助集團(tuán)公司黨群工作部開(kāi)展對(duì)外宣傳工作。集團(tuán)公司黨群工作部是集團(tuán)企業(yè)對(duì)外宣傳的管理部門，組織開(kāi)展集團(tuán)公司的對(duì)外宣傳工作，對(duì)集團(tuán)成員單位的對(duì)外宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核，同時(shí)協(xié)助集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部進(jìn)行集團(tuán)企業(yè)品牌推廣管理。集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部和黨群工作部在工作中要保持緊密的協(xié)調(diào)，參加對(duì)方所舉辦的相關(guān)工作會(huì)議，保證集團(tuán)品牌推廣和對(duì)外宣傳工作協(xié)調(diào)、有序進(jìn)行。

集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部制定企業(yè)品牌推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、企業(yè)品牌推廣活動(dòng)。集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部開(kāi)展企業(yè)形象廣告工作時(shí)，在集團(tuán)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，必須充分調(diào)研集團(tuán)成員單位的需求和意見(jiàn)，與成員單位密切協(xié)調(diào)，使工作能夠切實(shí)對(duì)集團(tuán)成員單位的產(chǎn)品營(yíng)銷起到促進(jìn)作用。使用集團(tuán)企業(yè)商標(biāo)的集團(tuán)成員單位，可以根據(jù)本單位的營(yíng)銷需要自主開(kāi)展產(chǎn)品品牌廣告工作，制定本企業(yè)產(chǎn)品廣告推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施。

集團(tuán)成員單位在進(jìn)行產(chǎn)品品牌廣告時(shí)，必須事先將廣告宣傳方案提交到集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部進(jìn)行審核。戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)審查其廣告方案在內(nèi)容上是否損害了集團(tuán)公司、集團(tuán)其他成員的利益，在公司名稱、商標(biāo)、徽記使用上是否符合公司的廣告宣傳規(guī)范。對(duì)于出現(xiàn)上述行為的，集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部有權(quán)責(zé)令成員單位進(jìn)行改正，除此之外，集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部不得無(wú)故干涉成員單位的廣告宣傳工作。（以上具體觀點(diǎn)，可以參見(jiàn)? 管理咨詢專家趙梅陽(yáng)《專家論壇》）

集團(tuán)企業(yè)企業(yè)品牌推廣流程包括集團(tuán)企業(yè)企業(yè)品牌推廣計(jì)劃編制流程、集團(tuán)成員單位企業(yè)品牌推廣申請(qǐng)審核流程。集團(tuán)企業(yè)企業(yè)品牌推廣計(jì)劃編制流程如下：

1、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部發(fā)出品牌工作會(huì)議準(zhǔn)備通知；

2、集團(tuán)各單位準(zhǔn)備對(duì)企業(yè)品牌廣告推廣的具體需求、建議、設(shè)想；

3、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部組織召開(kāi)相關(guān)各方參加的工作會(huì)議，充分討論各方對(duì)企業(yè)形象宣傳的需求和建議，最終確定當(dāng)年集團(tuán)企業(yè)品牌推廣工作內(nèi)容；

4、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部根據(jù)會(huì)議討論結(jié)果制訂集團(tuán)企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃提案；

5、集團(tuán)公司分管副總裁審核集團(tuán)企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃提案，并出示意見(jiàn)；

6、總裁辦公會(huì)審議集團(tuán)企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃提案，并做出審議決定；

7、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部根據(jù)總裁辦公會(huì)審議決定制訂集團(tuán)企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃正式稿。

集團(tuán)成員單位企業(yè)品牌推廣申請(qǐng)審核流程如下：

1、集團(tuán)成員單位就營(yíng)銷工作中出現(xiàn)重大的企業(yè)品牌推廣需求向集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部提出預(yù)算申請(qǐng)和宣傳方案；

2、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部審核預(yù)算申請(qǐng)，并出示意見(jiàn)；

3、集團(tuán)公司分管副總裁審批預(yù)算申請(qǐng)；

4、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動(dòng)，或授權(quán)申請(qǐng)單位組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動(dòng)。

集團(tuán)企業(yè)公司產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程如下：

1、使用集團(tuán)企業(yè)商標(biāo)的集團(tuán)成員單位提出產(chǎn)品廣告宣傳方案；

2、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部審核集團(tuán)成員單位的產(chǎn)品廣告宣傳方案，并出示意見(jiàn)；

3、集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部對(duì)方案進(jìn)行備案；

4、集團(tuán)成員單位執(zhí)行產(chǎn)品品牌推廣方案，組織廣告宣傳活動(dòng)。

品牌管理制度由集團(tuán)企業(yè)公司戰(zhàn)略發(fā)展部起草和修訂，經(jīng)由集團(tuán)企業(yè)公司總裁審批后發(fā)布。更多有關(guān)中國(guó)化集團(tuán)管控最新觀點(diǎn)，請(qǐng)密切關(guān)注? 管理咨詢最新動(dòng)態(tài)。

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