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每逢奧運(yùn)多新聞，金牌明星排行榜知多少。

待到今日事，問今倫敦奧運(yùn)熱度幾許，人道是，奧運(yùn)風(fēng)光無限好。

試問奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指數(shù)安在？舉目繁華，焉知內(nèi)部乾坤。

從專家學(xué)者“奧運(yùn)預(yù)測(cè)”看“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”

2012年的倫敦奧運(yùn)已全面展開，但舉辦國(guó)的英國(guó)明顯缺乏2008年中國(guó)北京奧運(yùn)的氣勢(shì)，兒童主題頗為松散的開幕式，以及被媒體詬病最多的賽事管理混亂，都讓人感到倫敦遠(yuǎn)不如北京。究其原因，與歐債危機(jī)以及英國(guó)國(guó)內(nèi)罷工等息息相關(guān)。倫敦辦奧運(yùn)會(huì)硬著頭皮“打腫臉充胖子”，已是一個(gè)客觀事實(shí)。例如，英國(guó)所興建的場(chǎng)館，多數(shù)是臨時(shí)搭建，就連“倫敦碗”在奧運(yùn)賽事后也將拆成中型小區(qū)體育場(chǎng)。就連倫敦開幕式表演，英國(guó)都拿不出多余的資金籌辦，英國(guó)能否在盛事中獲利充滿變數(shù)。

“金融時(shí)報(bào)”(FT)指出，受歐美債務(wù)危機(jī)影響，2012年第2季英國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率大幅萎縮至-0.7%，連續(xù)第3季負(fù)成長(zhǎng)，英國(guó)已陷入實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)衰退。2011年第3季成長(zhǎng)雖超出預(yù)期，但6-8月的失業(yè)率上升至8.1%，失業(yè)人口增加11.4萬人，創(chuàng)16年以來新高?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)人雜志”(Economist)也將英國(guó)列為2012年經(jīng)濟(jì)前景最為悲觀的國(guó)家之一。英國(guó)低迷的經(jīng)濟(jì)，必將影響今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)。盡管舉辦奧運(yùn)會(huì)或多或少會(huì)帶來一定的收益，但比起舉辦奧運(yùn)會(huì)所消耗的資金，可謂是“資不抵債”。

盡管Visa公司有報(bào)告指出，在最近3次賽事期間的Visa刷卡消費(fèi)額每屆都有增長(zhǎng)，但不少專家學(xué)者還是擔(dān)心，奧運(yùn)對(duì)英國(guó)社會(huì)的影響將相當(dāng)有限。由于倫敦的娛樂與休閑方式非常多樣化，奧運(yùn)對(duì)多數(shù)人的生活不會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。以經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱的倫敦東區(qū)為例，東區(qū)急需借力奧運(yùn)與城市化得到復(fù)蘇動(dòng)能，但奧運(yùn)設(shè)施只占倫敦東區(qū)的一角，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力道不大。況且奧運(yùn)設(shè)施在活動(dòng)結(jié)束后，往往難被充分利用，所以經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不會(huì)很大。

另據(jù)“路透社”(Reuters)調(diào)查則顯示，絕大多數(shù)接受調(diào)查的分析師認(rèn)為，2012年倫敦奧運(yùn)預(yù)計(jì)不會(huì)為步履蹣跚的英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來長(zhǎng)期利多，但可能產(chǎn)生短暫提振作用。30位分析師中有19位認(rèn)為，奧運(yùn)或許對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生大的短期刺激作用，令英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值成長(zhǎng)率增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)“高盛集團(tuán)”(Goldman Sachs)預(yù)計(jì)，這場(chǎng)盛會(huì)將協(xié)助英國(guó)第3季的GDP增加0.3-0.4個(gè)百分點(diǎn)。歷屆主辦奧運(yùn)的城市，所獲得的收益參差不齊。雅典、慕尼黑以及蒙特利爾因奧運(yùn)而背負(fù)長(zhǎng)期的債務(wù)負(fù)擔(dān)，其它城市則靠奧運(yùn)提高國(guó)際地位，從而吸引到外資流入。不過，由于倫敦已是著名城市，因此靠奧運(yùn)會(huì)帶來利多的空間是有限的。

整體看來，眾多機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者對(duì)倫敦奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)并不看好。而事實(shí)上，從一個(gè)側(cè)面看來，奧運(yùn)的到來確實(shí)沒有給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來預(yù)期立竿見影的效果。譬如，每年七八月的暑期是英國(guó)的旅游旺季，但是奧運(yùn)會(huì)的到來讓住宿、餐飲、交通、物價(jià)等費(fèi)用都水漲船高，游客敬而遠(yuǎn)之，讓旅游業(yè)大幅縮水。旅游本來是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接受益的行業(yè)，而且旅游業(yè)也是倫敦的支柱產(chǎn)業(yè)，但奧運(yùn)會(huì)至少在目前沒有帶旺當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，反倒更冷清。這確實(shí)讓英國(guó)政府異常郁悶。

從贊助商“擲金數(shù)量”看“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”

奧運(yùn)會(huì)贊助商，可以給主辦方帶來可觀的收入?？从?guó)倫敦奧運(yùn)“經(jīng)濟(jì)軍情”如何，從品牌贊助商可見一斑。作為歷史上最盛大的活動(dòng)之一，本屆奧運(yùn)會(huì)的開幕慶典吸引了全球超過10億人觀看。但與中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)商機(jī)無限、眾多中國(guó)企業(yè)“擠破頭”要加入奧運(yùn)會(huì)贊助商的隊(duì)列不同，四年后的倫敦因?yàn)楦鞣N原因，倫敦本土的奧運(yùn)生意經(jīng)始終沒有火爆起來，這鑿實(shí)讓“東道主”很丟臉。就連英國(guó)本土企業(yè)也不太支持，這屆奧運(yùn)會(huì)上只有BP英國(guó)石油公司、British Airways英國(guó)航空公司、BT英國(guó)電信公司等三家英國(guó)本土企業(yè)入圍一級(jí)贊助商，局面堪稱“慘淡”。

奧運(yùn)會(huì)“TOP贊助商計(jì)劃”以4年為一個(gè)周期，奧運(yùn)的主場(chǎng)從北京移往倫敦之后，TOP贊助商陣容已有所改變。在北京奧運(yùn)會(huì)的12家“TOP贊助商”中，可口可樂、麥當(dāng)勞、Visa、GE、歐米茄、三星、斯倫貝謝、松下這8家企業(yè)續(xù)約倫敦奧運(yùn)會(huì)，而聯(lián)想、柯達(dá)、宏利保險(xiǎn)和強(qiáng)生4家則選擇退出。加上寶潔、宏碁、陶氏化學(xué)3張新面孔，組成了倫敦奧運(yùn)會(huì)11家TOP贊助商的新陣容。除了麥當(dāng)勞、可口可樂等國(guó)際品牌外，三星品牌可以說是最為活躍和耀眼的贊助商了。這或許與三星歷年來一直致力于奧運(yùn)營(yíng)銷，并在奧運(yùn)營(yíng)銷上“嘗到甜頭”、實(shí)現(xiàn)了品牌的飛躍有關(guān)。今年奧運(yùn)會(huì)上，三星不僅贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞，而且在奧運(yùn)開幕式上，三星的智能旗艦手機(jī)GALAXY Note與GALAXY S因成為一段舞蹈表演的“助演道具”而大放異彩。但從“三星獨(dú)秀”的情境看來，可見奧運(yùn)贊助商并沒有出現(xiàn)比往屆更激烈的“百舸爭(zhēng)流”、“百花齊放”的局面。

今年中國(guó)企業(yè)對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)反應(yīng)冷淡，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國(guó)品牌有兩個(gè)。分別是，成為倫敦奧運(yùn)的全球合作伙伴“TOP贊助商”中國(guó)臺(tái)灣的宏碁，以及倫敦奧運(yùn)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商中國(guó)大陸的水晶石。中國(guó)企業(yè)奧運(yùn)贊助商的嚴(yán)重縮水，與金融危機(jī)的影響不無關(guān)系，而且倫敦距離中國(guó)較遠(yuǎn)、整個(gè)市場(chǎng)不大，這也可以理解國(guó)內(nèi)企業(yè)不愿意“花太多力氣”做贊助商，更多的只是在中國(guó)國(guó)內(nèi)做些“打擦邊球的營(yíng)銷”。對(duì)此，也難怪國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)部主席海博格在北京表現(xiàn)無奈：“除了一家供應(yīng)商級(jí)別贊助商，其余級(jí)別為零。中國(guó)企業(yè)為什么沒有成為國(guó)際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商，我也不知道其中原因。他們有著足夠的資金，或許只是欠缺勇氣?！?/p>

然而，國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)委員會(huì)主席海博格的話只不過是“偽飾”。因?yàn)樵斐蓚惗貖W運(yùn)“贊助商不踴躍的境況”大有原因可循。一是電視轉(zhuǎn)播問題。倫敦奧運(yùn)會(huì)是第一次東道主國(guó)家持權(quán)電視臺(tái)BBC不能播出廣告，因?yàn)锽BC是徹頭徹尾的公共電視臺(tái)，老百姓納稅埋單，政府補(bǔ)貼，從開播第一天起就不播廣告。缺失了電視這個(gè)平臺(tái)，贊助商的積極性馬上大打折扣。二是，國(guó)民對(duì)奧運(yùn)的熱衷與認(rèn)知程度問題。據(jù)英國(guó)第二大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)“莫里市場(chǎng)調(diào)查公司”(Ipsos Mori)針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷效果的調(diào)查顯示，59%的英國(guó)公眾居然說不出任何一個(gè)奧運(yùn)贊助商的名字。但是要知道，國(guó)際奧委會(huì)“TOP贊助商”的價(jià)格都是億元當(dāng)量，倫敦奧組委的贊助商和合作伙伴們付出的價(jià)格也在700萬至2000萬英鎊之間，如果公眾認(rèn)知度如此之低，投入跟產(chǎn)出比如此“不劃算”，又怎能吸引更多的商家熱衷投入其中？

從奧組委“獎(jiǎng)牌含金量”看“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”

奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)由所舉辦國(guó)家設(shè)計(jì)，每年不同。看獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)與材質(zhì)，可以看出主辦方對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)的熱情，以及國(guó)家對(duì)奧運(yùn)的投入程度，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”軍情如何，也可辨之一二。

與上一屆北京奧運(yùn)充滿中國(guó)特色的“金鑲玉”獎(jiǎng)牌不同，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)與材質(zhì)顯得有點(diǎn)普通，大可以“順藤摸瓜”算出其價(jià)值來。2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，獎(jiǎng)牌上面的金銀銅是可以算出價(jià)錢的，但中國(guó)人歷來有“金石有價(jià)玉無價(jià)”的說法，鑲嵌在金牌、銀牌、銅牌的“白玉”、“青白玉”、“青玉”是無價(jià)的。倫敦奧運(yùn)會(huì)的“含金量”明顯不如北京奧運(yùn)，而且差距不是一般的大。

頗具戲劇性的是，這屆奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌從“量”方面可謂破盡歷屆紀(jì)錄，重量和大小幾近雙倍于北京奧運(yùn)，但是倫奧金牌的黃金含量?jī)H1.34%，以重量計(jì)約6克，白銀占比高達(dá)92.5%，重550克，余下的6.16%為銅。有如“飯多菜少”道理一樣，金牌“含金量”低，銀牌“金減銅增”，銅牌摻入更多“雜質(zhì)”……大了一倍的獎(jiǎng)牌，價(jià)值還不如體積僅是“加大版”一半的獎(jiǎng)牌。那么，倫奧金牌實(shí)際上值多少錢？答案是500美元。那么銀牌呢？260美元。銅牌呢？估計(jì)價(jià)值僅3美元！

當(dāng)然，獎(jiǎng)牌制作成本并不能代表其真正價(jià)值。因?yàn)閵W運(yùn)獎(jiǎng)牌具有多個(gè)層面的意義，在國(guó)家和運(yùn)動(dòng)健兒眼中，獎(jiǎng)牌是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的能力和努力、以至國(guó)家培訓(xùn)制度和成效的肯定，可以說是無價(jià)的。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌一則“無價(jià)”，二則千金難買心頭好，運(yùn)動(dòng)員如果基于個(gè)人理由把獎(jiǎng)牌放售，往往可“天價(jià)”脫手。然而，以量和質(zhì)計(jì)算，獎(jiǎng)牌制作成本的變化，不難一窺環(huán)球經(jīng)濟(jì)潮流下的輿情。如今整個(gè)歐洲壟罩在債務(wù)危機(jī)中，英國(guó)人民一邊高喊，一邊鬧罷工。若論辦奧運(yùn)的手筆，倫敦肯定遠(yuǎn)不如北京，甚至有點(diǎn)“寒酸”。倫敦奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)軍情如何？對(duì)此可以“不言自明”。

從運(yùn)動(dòng)員“性福指數(shù)”看“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”

相比英國(guó)倫敦奧運(yùn)缺乏贊助商的經(jīng)濟(jì)熱情的“相形見絀”，運(yùn)動(dòng)員卻是激情洋溢，歷年呈攀登之勢(shì)。1988年首爾奧運(yùn)會(huì)只提供了8500只避孕套，而1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)則跳躍式地提供了5萬只，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)發(fā)放的避孕套則達(dá)9萬只，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)提供了12萬只，據(jù)說沒能滿足需求。而2008年北京奧運(yùn)相對(duì)保守，提供了10萬只。如今倫敦奧運(yùn)會(huì)則是“創(chuàng)紀(jì)錄”地提供了15萬只。而且，奧運(yùn)會(huì)開幕不過五天，15萬避孕套就已經(jīng)“供不應(yīng)求”了。

據(jù)日本媒體報(bào)道，夜晚的奧運(yùn)村也在舉辦一場(chǎng)盛大的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”。倫敦奧運(yùn)會(huì)剛剛開始第五日，奧運(yùn)村已曝出15萬免費(fèi)發(fā)放的避孕套幾近用光，處于“供貨緊張”的狀態(tài)。為此，為奧運(yùn)村提供避孕套的杜蕾斯公司目前正準(zhǔn)備追加供應(yīng)。供應(yīng)商杜蕾斯公司的負(fù)責(zé)人指出，“還有選手把避孕套當(dāng)做紀(jì)念品帶回去的。不過，不能小看這些世界頂尖選手們的體力?！?/p>

縱觀各屆奧運(yùn)，奧運(yùn)主辦方免費(fèi)給選手提供避孕套已成常規(guī)動(dòng)作，而且避孕套數(shù)量幾乎每屆都有增不減。對(duì)此，奧運(yùn)的避孕套品牌供應(yīng)商，既賺了“眼球”又賺了“名氣”，打了一場(chǎng)漂亮的“奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役”。

與運(yùn)動(dòng)員“性福指數(shù)”相關(guān)的避孕套商家類似的是，奧運(yùn)會(huì)期間一些常規(guī)性的項(xiàng)目，依舊是“商機(jī)無限”、“激情無限”。例如，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、T0P10，奧運(yùn)門票、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、奧運(yùn)紀(jì)念章和紀(jì)念幣等等。因?yàn)?，在奧運(yùn)商業(yè)模式中，無論是電視轉(zhuǎn)播，贊助商還是特許經(jīng)營(yíng)，其實(shí)都被設(shè)置了許多排他性的“高門檻”。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志、名稱、圖案等知識(shí)產(chǎn)權(quán)都設(shè)有嚴(yán)格的保護(hù)機(jī)制。他們只與國(guó)際大公司合作，并嚴(yán)格排斥非合作的商業(yè)企業(yè)。真正的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是奧運(yùn)商業(yè)模式中涉及的那些組織和企業(yè)在“壟斷性機(jī)制下”的大有可圖。舉個(gè)例子，倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品65%來自中國(guó)制造，但中國(guó)企業(yè)只是職業(yè)鏈條中最低端的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)、利潤(rùn)非常低，但只要貼上奧運(yùn)會(huì)認(rèn)證的標(biāo)識(shí)就成了真品，價(jià)格高得令人不可思議，這讓有特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì)與權(quán)利的企業(yè)或組織大賺特賺。

結(jié)語：“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”很美好，但不僅在當(dāng)下

每當(dāng)奧運(yùn)會(huì)前后，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”就會(huì)成為輿論關(guān)注的熱詞。就“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的概念而言，角度不同表述也不同。從發(fā)揮作用的機(jī)理看來，可以概括為“注意力經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、借勢(shì)經(jīng)濟(jì)”。首先，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，它是由注意力資源的相對(duì)集中而給舉辦城市和國(guó)家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其次，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是“品牌經(jīng)濟(jì)”，通過良好的運(yùn)作通常能造就一批馳名產(chǎn)品和企業(yè)品牌。再者，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是“借勢(shì)經(jīng)濟(jì)”，奧運(yùn)會(huì)的舉辦將對(duì)所在城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。

對(duì)此，奧運(yùn)確實(shí)能促進(jìn)多方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盡管人們?cè)诮?jīng)常呼喊的時(shí)候，卻從未想過奧運(yùn)其實(shí)跟普通老百姓到底有多大的直接關(guān)系。那么，奧運(yùn)會(huì)里到底誰在賺錢，對(duì)股市等經(jīng)濟(jì)有什么影響？……奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，始終讓人感到是一個(gè)挺“虛”的概念。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“務(wù)虛”，可以從這屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上找到答案。當(dāng)倫敦申奧成功后，倫敦奧運(yùn)會(huì)的預(yù)算一漲再漲。盡管政府將預(yù)算最終確定為93億英鎊，但這筆錢大部分來自英國(guó)政府和倫敦當(dāng)?shù)卣墓藏?cái)政支出。這意味著英國(guó)老百姓稅賦的加重。據(jù)英國(guó)安諾家有限公司的華人經(jīng)理介紹，政府通過稅收方式募集籌辦奧運(yùn)會(huì)的資金，加重了百姓的負(fù)擔(dān)，工資稅收調(diào)整至12%，如個(gè)人收入在30萬英鎊，稅收則增加到40%。以往進(jìn)倫敦，一臺(tái)車的擁堵費(fèi)是8英鎊，現(xiàn)在漲到了10英鎊。如此看來，舉辦奧運(yùn)會(huì)本身是讓許多國(guó)家所爭(zhēng)奪的“熱門資源”，但如今看來竟然成為了“雞肋”。

奧運(yùn)前夕，倫敦的酒店入住率很低，原因是近四成的酒店被奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和相關(guān)商務(wù)機(jī)構(gòu)定下，公款消費(fèi)造成房?jī)r(jià)大漲。而房?jī)r(jià)大漲后，私人旅游者對(duì)倫敦游望而卻步。一些倫敦的房東，本打算利用奧運(yùn)會(huì)大賺一筆，卻沒有客人入住，而怨聲載道。倫敦奧運(yùn)期間造成的交通擁堵，將影響出租車業(yè)務(wù)，倫敦出租車司機(jī)醞釀提高價(jià)格，遭到政府反對(duì)后，倫敦出租車甚至用罷運(yùn)抗議。盡管倫敦政府承諾，主要來自納稅人的奧運(yùn)預(yù)算將在奧運(yùn)會(huì)后的未來4年內(nèi)，給倫敦帶來130億英鎊的回饋，但倫敦市民對(duì)此持懷疑態(tài)度……

自從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)讓舉辦方賺錢后，奧運(yùn)會(huì)一下成了“香餑餑”，申辦奧運(yùn)會(huì)，能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，讓諸多申辦城市趨之若鶩。“商機(jī)無限”的奧運(yùn)會(huì)，怎么會(huì)栽在英國(guó)倫敦這個(gè)城市？英國(guó)倫敦應(yīng)該是個(gè)案吧，估計(jì)是由于歐洲債務(wù)危機(jī)及英國(guó)境內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣所造成的。

而事實(shí)上，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)恰恰是它的“不經(jīng)濟(jì)”。或者說，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”依然很美好，但其價(jià)值影響力并不僅在于“當(dāng)下”。對(duì)此，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格有句新口號(hào)：“更干凈、更人性、更團(tuán)結(jié)”。其中，“更干凈”被認(rèn)為是針對(duì)反興奮劑，而另外一層意思，就是防止奧運(yùn)會(huì)“過度商業(yè)化”。羅格此言論，源于“現(xiàn)代奧林匹克之父”顧拜旦的擔(dān)憂。顧拜旦在研究古希臘奧運(yùn)會(huì)為何衰敗時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要原因，就是奧運(yùn)會(huì)被商人操縱，失去了公平、公正和公開，最終讓奧運(yùn)會(huì)走向衰落。由此看來，奧運(yùn)會(huì)主旨與經(jīng)濟(jì)效益有所悖違，需權(quán)衡以促進(jìn)奧運(yùn)、經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展，這需要真正的“雙贏”。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)本來無限好，只是例外在倫敦？

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，始終是一個(gè)頗具爭(zhēng)議的熱詞。

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