愛華網(wǎng)一、優(yōu)酷土豆統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，樹立視頻營銷新標桿
國內(nèi)視頻行業(yè)排名第一、第二的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)，于近日正式啟動統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)。打通后的廣告系統(tǒng)，解決了兩個網(wǎng)站投放當中的重合及浪費問題，在用戶覆蓋、到達頻次、廣告投放、效果實現(xiàn)方面產(chǎn)生協(xié)同效應，帶給廣告主更高的價值和回報。優(yōu)酷土豆集團高級銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺投放中的浪費，對于提高跨平臺投放中的投入產(chǎn)出比是個歷史性的突破，這種協(xié)同投放方式在其他兩個網(wǎng)站組合之間無法實現(xiàn)?！?p>
優(yōu)酷土豆協(xié)同投放，將從根本上提高視頻營銷的價值與影響。聯(lián)合投放不僅可以最大程度覆蓋視頻用戶，并且可利用重復用戶提高到達頻次，減少浪費，達到效益最大化，全面提升視頻營銷價值。統(tǒng)一的廣告形式、協(xié)同的廣告投放系統(tǒng)、先進的監(jiān)測系統(tǒng)，將有助于建立行業(yè)標準，引領視頻行業(yè)更快更好地發(fā)展。聯(lián)合投放對于統(tǒng)一廣告監(jiān)測、規(guī)范貼片流程等行業(yè)標準建立都有促進作用。優(yōu)酷土豆有針對電視品牌傳播專業(yè)化的OTV2.0解決方案，有規(guī)范化的T-Flow售賣操作流程和完整的4Es（Enough, Efficient, Effective, Engaged）貼片投放效果評估體系。這些業(yè)內(nèi)最先進的系統(tǒng)工具，將促進視頻行業(yè)建立更為科學、有效的行業(yè)標準。
此外，對網(wǎng)民的廣泛覆蓋也將有助于推動標準建立及營銷價值的提升。根據(jù)權威第三方調(diào)研機構艾瑞發(fā)布的一份針對優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測報告，優(yōu)酷土豆合計周覆蓋獨立用戶數(shù)超過3億，相當于美國的總人口數(shù)。而艾瑞iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷土豆月度聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成，而且在過去5年里牢牢占據(jù)行業(yè)第一和第二的位置。除了對主流網(wǎng)絡受眾群體的全方位覆蓋，優(yōu)酷土豆還可以為廣告主進行品牌營銷提供互補于電視的跨媒體傳播，保證目標消費群體覆蓋的廣度與深度。綜上，海量的用戶數(shù)和巨大的廣告容量庫存，配以跨平臺投放系統(tǒng)的先進和可控，使得視頻營銷迎來高效能的整合時代，為行業(yè)健康快速的發(fā)展提供了更多的前瞻性和可能性。除了此次監(jiān)測報告之外，艾瑞的網(wǎng)絡用戶行為研究系統(tǒng)——iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)也印證了優(yōu)酷土豆的行業(yè)地位。優(yōu)酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業(yè)第一和第二的位置，這樣的行業(yè)地位在過去的5年里一直得以保持。兩者聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成，這也意味著每10個觀看視頻的用戶里，就有接近8個人訪問過優(yōu)酷土豆。海量的用戶規(guī)模勢必帶來營銷方面的深刻變化，最顯著的表現(xiàn)是，優(yōu)酷土豆基于貼片的投放會采用同一個投放系統(tǒng)，在營銷方面也進行聯(lián)合售賣，由此實現(xiàn)了覆蓋和頻次的合理到達，這種協(xié)同效果是業(yè)內(nèi)其他任何兩個網(wǎng)站組合無法實現(xiàn)的。網(wǎng)絡視頻作為高投入、規(guī)模經(jīng)濟的商業(yè)模式，不但具有極高的投資門檻，且規(guī)模成為模式成敗的關鍵要素。作為一直以來領先行業(yè)的優(yōu)酷土豆，合并之后必將進一步提升競爭門檻，且其合并之后協(xié)同策略會進一步提升兩者的行業(yè)競爭力，在未來的發(fā)展當中必將強化領先優(yōu)勢與地位。二、協(xié)同營銷提升跨平臺投放效益作為整合的重要策略之一，優(yōu)酷土豆近日啟動統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個網(wǎng)站投放當中的重合及浪費問題。此舉在跨平臺投放當中覆蓋、頻次優(yōu)化實現(xiàn)了歷史性突破，該協(xié)同投放方式在其他任何兩個網(wǎng)站的聯(lián)合投放當中都無法實現(xiàn)。作為國內(nèi)視頻行業(yè)第一、第二的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)，此次突破不但能夠幫助廣告主實現(xiàn)廣泛覆蓋和合理到達，而且投放的可控性和效益獲得前所未有的提升。
協(xié)同投放，有效降低浪費
隨著合并推向深入，優(yōu)酷土豆的貼片廣告投放系統(tǒng)已經(jīng)打通，即通過一個投放系統(tǒng)在兩個網(wǎng)站投放，基于該系統(tǒng)，廣告主可以對受眾覆蓋、頻次控制在兩個網(wǎng)站當中實現(xiàn)優(yōu)化，減少跨平臺投放當中目標人群頻次到達不合理的問題，從而大大提高營銷的投入產(chǎn)出比。在品牌傳播當中，普遍認為消費者看到廣告的次數(shù)到達一次的數(shù)量之后，對品牌的認知、記憶、好感度才會有良好的效果。而常規(guī)的跨平臺投放中，因為網(wǎng)站之間用戶存在重合、部分用戶活躍度不夠，導致廣告到達用戶的次數(shù)要么高于合理頻次、要么低于合理頻次，過高過低的頻次都是浪費。優(yōu)酷土豆采用同一投放系統(tǒng)之后，在頻次控制上可以做得更好。通過先進的技術可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復接觸以及由此引起的資源浪費，同時又可以通過雙平臺投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達。由此可見，對于合并之初各界擔憂的重合問題，優(yōu)酷土豆給出了合理的解決方案。一方面用戶重合不等于投放重合，另一方面重合用戶可以提升頻次優(yōu)化的效果，借助協(xié)同投放，相對以前兩個網(wǎng)站的投放效果，優(yōu)酷土豆的聯(lián)合投放大大降低了跨平臺投放中的浪費，這種協(xié)同投放方式在其他兩個網(wǎng)站之間無法實現(xiàn)。系統(tǒng)化投放，確保營銷效果
除了領先業(yè)界獨有的協(xié)同投放系統(tǒng)之外，優(yōu)酷土豆還建立了一套系統(tǒng)化的營銷工具，服務于投放前（prebuy）、投放中（實時監(jiān)測）、投放后（postbuy），從而保證投放目標的實現(xiàn)、投放過程的透明以及投放效果的可控。在投放前，廣告主制定了投放目標之后，網(wǎng)絡收視儀（基于優(yōu)酷指數(shù)）可以為廣告主提供不同頻道、節(jié)目以及不同節(jié)目組合在區(qū)域、人群方面的覆蓋情況，為制定投放計劃提供有益的參考，保證投放的精準性。此外，憑借業(yè)界領先的廣告投放效果預估系統(tǒng)，可以為已經(jīng)制定完成的媒介投放計劃提供效果預估，輸入投放條件之后，可以獲得基于歷史數(shù)據(jù)推導出來的效果預估。 在投放當中，ATM廣告投放系統(tǒng)可以在投放全程提供準確、真實、可靠的流量數(shù)據(jù)，優(yōu)酷指數(shù)可及時提供人口屬性信息，并持續(xù)更新，讓整個投放過程更真實、數(shù)據(jù)更透明。與此同時，優(yōu)酷土豆還接受合格第三方的廣告投放監(jiān)測，通過第三方的獨立監(jiān)測數(shù)據(jù)，廣告主可以及時了解到既定的投放是否足量、按計劃進行了投放，保證實際投放按照計劃投放，并能便捷地實時了解投放過程。在投放后，優(yōu)酷土豆也可以提供完整的效果評估報告。雖然投放前可以對效果進行預估，但投放結束后的評估同樣重要。依托BEE（品牌效果衡量）系統(tǒng)可對品牌傳播效果進行系統(tǒng)化評估，即通過對投放覆蓋人群的基于品牌認知、記憶、喜好方面的調(diào)查，來證明經(jīng)過此輪投放前后，消費者對品牌相關指標的變化，從而有效證明廣告主投放之后在品牌方面的提升效果。海量廣告庫存滿足不同規(guī)模的投放
跨平臺投放中的優(yōu)勢和系統(tǒng)化的投放工具，最終還是需要規(guī)?；挠脩艉土髁縼碜儸F(xiàn)，實現(xiàn)網(wǎng)站商業(yè)模式的良好運轉。在具備了優(yōu)秀的投放系統(tǒng)、工具、技術之后，優(yōu)酷土豆的海量用戶與流量將會充分發(fā)揮商業(yè)價值，滿足廣告主不同規(guī)模的投放需求。根據(jù)權威第三方調(diào)研機構艾瑞發(fā)布的一份針對優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測報告，優(yōu)酷日用戶超過5300萬人，土豆超過3400萬人，兩者合計獨立用戶數(shù)為7500萬人,優(yōu)酷每周覆蓋的用戶數(shù)超過2.2億人，土豆也接近1.5億人，兩者合計覆蓋獨立用戶數(shù)超過3億，與美國的總人口數(shù)相當。而艾瑞iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業(yè)第一和第二，這樣的行業(yè)地位在過去的5年里一直得以保持，兩者聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成。遠遠領先于同行的用戶規(guī)模，帶來了巨大的流量，而流量實際代表了廣告容量。優(yōu)酷土豆海量的廣告庫存可以滿足廣告主不同規(guī)模的推廣需求，既可以滿足廣告主集中的廣泛投放，又可以針對廣告主基于特定人群的精準營銷提供容量支持，無論是快速消費品行業(yè)針對大眾的季節(jié)性或常規(guī)性推廣，還是細分產(chǎn)品針對小眾人群的推廣，都可以輕松投放出去。面對日益高漲的視頻營銷需求，優(yōu)酷土豆的承載能力最強，可以為更多的廣告主、廣大規(guī)模的投放提供優(yōu)質的服務。綜上所述，合并后的優(yōu)酷土豆在營銷方面的價值與影響力獲得了顯著的提升：跨平臺投放的優(yōu)化，投放過程的可控性，巨大的廣告容量庫存，協(xié)同效應帶來的變化有效提高了跨平臺投放的效果，在未來的視頻營銷當中雙方的角色和地位會更加重要，同時也給廣告主提供了更優(yōu)質、更具性價比的營銷服務。三、優(yōu)酷土豆啟動聯(lián)合投放，大幅提升廣告主投放效益作為整合的重要策略之一，優(yōu)酷土豆已完成統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個網(wǎng)站投放當中的重合及浪費問題。對此，優(yōu)酷土豆集團高級銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺投放中的浪費，對于廣告主和代理公司來說，一方面簡化了跨平臺投放、監(jiān)測的方式與流程，更重要的是讓視頻營銷的投入產(chǎn)出比更高?！?/p>
優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放，廣告主可以更好地控制廣告頻次，有效減少浪費。通過先進的技術可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復接觸以及由此引起的資源浪費，同時又可以通過雙平臺投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達。通過控制有效到達頻次，全面提升受眾對品牌的認知度、好感度和購買意向，進一步優(yōu)化視頻營銷的ROI（投入產(chǎn)出比）。聯(lián)合投放還可以滿足廣告主廣泛、深度覆蓋的大規(guī)模、密集推廣的需求，在短時間內(nèi)迅速提升品牌、產(chǎn)品的知名度、喜好度。根據(jù)艾瑞的監(jiān)測報告，優(yōu)酷土豆每周合計去重后覆蓋超過3億用戶，月度更是覆蓋近80%的視頻用戶。巨大的流量轉換為廣告庫存，既可以滿足廣告主集中的廣泛投放，又可以為廣告主基于特定人群的精準營銷提供容量支持，無論是快速消費品行業(yè)針對大眾的季節(jié)性或常規(guī)性推廣，還是細分產(chǎn)品針對小眾人群的推廣，都可以輕松投放出去。長遠來看，聯(lián)合投放系統(tǒng)還有助于廣告主實現(xiàn)更精準的定向投放。優(yōu)酷土豆覆蓋近80%的視頻用戶，通過強大的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，未來對于視頻用戶行為的收集和分析方面將更加全面、權威、對內(nèi)容的分類也更為科學。精準的用戶行為洞察和不斷完善的分析、投放工具，可以有效實現(xiàn)品牌精準定向投放。優(yōu)酷土豆平臺還擁有目前業(yè)內(nèi)最先進的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，打通廣告投放之后，所有的監(jiān)測都可以采用同一套代碼來進行監(jiān)測，優(yōu)酷土豆可以提供給客戶雙平臺投放后的監(jiān)測數(shù)據(jù)，也可以使用合格第三方機構來監(jiān)測投放效果。依托網(wǎng)絡收視系統(tǒng)、廣告投放效果預估系統(tǒng)、優(yōu)酷指數(shù)、BEE效果監(jiān)測系統(tǒng)，保證從投放前到投放中以及投放后的全程的數(shù)字化真實呈現(xiàn)，讓過程更透明，效果更可控。新生代市場監(jiān)測機構副總經(jīng)理肖明超認為，優(yōu)酷土豆打通廣告系統(tǒng)打開了一個多贏的局面：“它不僅可以幫助廣告主減少浪費，優(yōu)化資源，達到對視頻網(wǎng)民更廣和更加集中的覆蓋，同時還可以整合雙方的平臺，打造更多的廣告產(chǎn)品，這對于提升網(wǎng)絡視頻的營銷價值有著重要的意義?！?p>四、優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放系統(tǒng)，全面提升媒介代理效率作為整合的重要策略之一，優(yōu)酷土豆已完成統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個網(wǎng)站投放當中的重合及浪費問題。對此，優(yōu)酷土豆集團高級銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺投放中的浪費，對于廣告主和代理公司來說，一方面簡化了跨平臺投放、監(jiān)測的方式與流程，更重要的是讓視頻營銷的投入產(chǎn)出比更高?！?/p>
艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶認為優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放，可幫助媒介代理商更為科學有效地制定媒介計劃，他表示：“優(yōu)酷土豆廣告投放平臺的打通，從根本上解決了技術問題，從而能夠實現(xiàn)前臺投放兩個媒體，后臺一個系統(tǒng)管理。這對提高媒介投放效率、提升廣告主的滿意度，具有極大的意義?！?p>聯(lián)合投放可以幫助媒介代理簡化廣告資源購買流程，更高效地進行媒介資源組合。一方面，對于需要大規(guī)模覆蓋的廣告主，以往媒介代理公司需要對多家視頻網(wǎng)站同時進行投放才能實現(xiàn)，無形之中造成了大量浪費。如今，只需通過優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放后臺，就能輕松覆蓋近80%的視頻用戶，極大程度地簡化了購買流程；另一方面，媒介代理商的投放選擇更為多樣，以往代理商只能選擇投放優(yōu)酷或者土豆，廣告系統(tǒng)打通后，代理商可以選擇只投優(yōu)酷、只投土豆，或者在優(yōu)酷土豆上進行聯(lián)合投放。更為多樣化的投放組合，可以更好地適應各種預算組合和投放需求。聯(lián)合投放有助于加強媒介投放購買的可控性。通過聯(lián)合投放，媒介代理商可以更好地提高有效頻次轉化，有效減少重復投放造成的浪費。通過先進的技術可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復接觸以及由此引起的資源浪費，同時又可以通過雙平臺投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達。聯(lián)合投放還可以幫助媒介代理公司更為便捷地進行營銷效果評估。優(yōu)酷土豆利用投放前基于優(yōu)酷指數(shù)的網(wǎng)絡收視儀、投放中的ATM（廣告投放系統(tǒng)）和投放后的BEE（效果監(jiān)測系統(tǒng)），保證投放目標的實現(xiàn)、投放過程的透明以及投放效果的可控。媒介代理可以更為便利地監(jiān)測廣告投放效果，而無需進行重復勞動，提高工作效率。優(yōu)酷土豆強大的內(nèi)容平臺，也將為代理公司制定媒介計劃提供最大最全的內(nèi)容支持。優(yōu)酷土豆合并后，將擁有最多的版權內(nèi)容、最強大的自制內(nèi)容以及接近100%的UGC市場，遙遙領先于其他視頻網(wǎng)站不論廣告主偏愛臺網(wǎng)聯(lián)動的大劇營銷，還是青睞以自制內(nèi)容為主的植入營銷，或是希望通過社交媒體快速傳播病毒視頻、微電影，媒介公司都能在優(yōu)酷土豆平臺上找到最全最多的內(nèi)容支撐。注：版權所有，轉載請標明出處為廣告主雜志。另，《廣告主》雜志不是《廣告主市場觀察》。
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