轟動全球飲料產(chǎn)業(yè)的“白茶娶妃”之后，盡管不能說茶葉咖啡誰輸誰贏，其結(jié)果更多的是一場和平的競爭，沒有輸贏，但是，越來越的人看清楚了，茶葉是個好東西，中國茶葉行業(yè)是個金礦，世界茶葉行業(yè)是個金礦，大家都來掘金，茶葉品牌就顯得越來越重要了。

怎樣打造茶葉品牌，怎樣讓茶葉品牌快速崛起，怎樣快速提高茶葉企業(yè)銷售業(yè)績，怎樣讓茶葉品牌低成本快速突圍，怎樣通過打造茶葉品牌帶動一方百姓致富奔小康，這些重要而又殘酷的現(xiàn)實話題，擺在每一位企業(yè)家、每一位茶區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)人的面前。

實際上，大家都在找尋茶葉品牌的快速崛起之道。正如新華社《中國名牌》雜志總編輯、商務(wù)部品牌專家顧環(huán)宇先生在評價中國第一本茶葉品牌營銷實戰(zhàn)專著《茶翅高飛》時發(fā)自肺腑地說：“中國茶，舉世皆知國人驕傲，在市場面前卻有‘立頓在口龍井洗手’的品牌之悲；煙酒茶，中國最該出品牌的領(lǐng)域。酒，茅臺絕塵高入云端，五糧洋河奮勇爭先；煙，紅河紅塔威風(fēng)不墮，白沙利群鼓勁向前。所有中國茶行業(yè)者，靜心品茶之際，更該深品的是中國茶葉品牌快速崛起之道?！?/p>

碰巧，近期的《廣州日報》題為《星巴克不甘只賣咖啡再度“喝茶”》的文章報道說：去年換標去掉了“COFFEE”等字樣的星巴克，昨日再度向茶葉領(lǐng)域出手。這家美國咖啡連鎖巨頭宣布，將以6.2億美元現(xiàn)金收購茶葉零售商Teavana，瞄準年均增長10%、擁有400億美元的國際茶葉消費市場。早前，星巴克已陸續(xù)在中國門店賣茶。

據(jù)介紹，Teavana成立于1997年，旗下有100多種散裝茶葉，此外還出售茶具和其他茶葉有關(guān)的用品，號稱在全球擁有300家直營銷售門店。星巴克表示，將會對Teavana進行整合，未來將推動這個品牌進入其他高速增長的茶葉消費市場。

看來，以咖啡聞名全球的星巴克，可能是受到了“白茶娶妃”的影響，也可能是看到了《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》中“白茶娶妃”的案例，也在有意無意地追捧《茶翅高飛》的品牌運作策略。于是，咖啡巨頭星巴克意識到了茶葉品牌的重要性，不僅在標志中去掉了“COFFEE”等字樣，而且不滿足之前的推出幾款茶飲，深思熟慮之后，迅速著手于大手筆賣茶，于是，通過收購Teavana的方式，找到屬于自己的茶葉品牌快速崛起之道，讓自己旗下的茶葉品牌快速崛起，以實現(xiàn)“茶翅高飛”。

例如，《廣州日報》還報道說，記者了解到，目前Teavana在中國仍未有布局。在上述300家直營門店里，全部位于美國和加拿大，另外19家國際門店全部是加盟形式，其中大部分又集中在墨西哥。至于星巴克著力希望開拓的中印市場，則均是茶葉消費大國。星巴克首席執(zhí)行官舒爾茨對媒體表示，計劃在未來5年開設(shè)超過1000 家Teavana門店。

事實上，不少美國當(dāng)?shù)孛襟w也把星巴克這番收購解讀為對中國市場有所企圖。據(jù)市場調(diào)研公司歐睿的數(shù)據(jù)，預(yù)計2012年中國人均飲茶量是咖啡的16倍。按照星巴克的規(guī)劃，希望在2014年把中國打造成美國海外第二本土市場，又預(yù)計到2015年達成在中國擁有1500家門店的目標。

當(dāng)然，這只是一種猜測，但是，有一個推斷很顯然，星巴克對茶葉市場以及中國茶葉市場的“企圖”是“不容置疑”的，離開中國去開拓茶葉市場，的確有點兒“脫離本土”的味道，所以，星巴克要“在2014年把中國打造成美國海外第二本土市場，又預(yù)計到2015年達成在中國擁有1500家門店的目標?！?/p>

客觀的來看，這對中國茶葉行業(yè)來說是好事也是壞事，好事是因為星巴克有足夠的營銷策略，吸引更多年輕人喝茶，快速做大茶葉市場，讓茶葉蛋糕越來越大，大家都能有更多的機會分一杯羹；壞事是星巴克品牌營銷經(jīng)驗豐富，與大部分茶企相比，具有更強的競爭力，中國茶企必須高度重視，以贏得未來競爭的勝利。

不過，影響勝敗的因素很多，不管星巴克看不看《茶翅高飛》，知不知道“白茶娶妃”，有沒有從中感悟出“茶葉品牌快速崛起之道”，對于大部分中國茶企來說，星巴克的“謀茶”之舉，都是好處大于壞處。沒有強勢的茶葉品牌，茶企就沒有未來，星巴克收購Teavana，重點打造茶葉品牌，至少可以再次敲醒茶企品牌塑造的警鐘，啟示茶企早日閱讀《茶翅高飛》，早日走出茶葉品牌誤區(qū)，抓住茶葉品牌塑造的關(guān)鍵要素，早日在日常經(jīng)營過程中加強系統(tǒng)的茶葉品牌建設(shè)，以在未來的茶葉市場中擁有更強的競爭力。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/66321.html