愛華網(wǎng)??? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2013年從１月１日我國７４個城市按空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)開展監(jiān)測并實(shí)時發(fā)布ＰＭ２．５等數(shù)據(jù)以來，我國第一批７４個率先實(shí)現(xiàn)空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測城市中，京津冀區(qū)域城市的８０個國家網(wǎng)監(jiān)測點(diǎn)位中半數(shù)以上出現(xiàn)空氣質(zhì)量連續(xù)超標(biāo)現(xiàn)象，長三角區(qū)域城市的１２９個國家網(wǎng)監(jiān)測點(diǎn)位約有三分之一出現(xiàn)空氣質(zhì)量連續(xù)超標(biāo)現(xiàn)象。其他直轄市及省會城市的監(jiān)測點(diǎn)位也有不同程度空氣質(zhì)量超標(biāo)。
一度超標(biāo)的PM2.5，持續(xù)的霧霾天氣，近段時間倍受社會廣泛熱議的焦點(diǎn)話題。因?yàn)橥蝗缙鋪淼撵F霾，也讓很多人患上肺部疾病，這也喚醒了人們對健康的警惕。表面來看，這場PM2.5帶來的一場威脅人們生活的鬧?。坏顚哟慰?，對于具有敏銳市場嗅覺的企業(yè)家來說，PM2.5帶來危害的同時，隨之侵襲而來的也是千載難逢的商機(jī)。要看商機(jī)從何而來，又有那些市場機(jī)遇，這涉及到市場、理念、趨勢等方面，經(jīng)過深入分析就不難理解。造就營銷時勢，全新概念應(yīng)運(yùn)而生
簡單來說，營銷是根據(jù)市場需要組織生產(chǎn)茶品，并借用銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶，即把產(chǎn)品賣給合適的對象。在這一執(zhí)行過程中，因在不同的社會環(huán)境背景下，營銷概念也是隨之改變。例如受不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活習(xí)慣、人口特征等因素營銷，營銷執(zhí)行者就要根據(jù)這些特定條件制定出相應(yīng)的營銷方式。而且消費(fèi)者也容易受到外部環(huán)境的營銷，例如流行趨勢、氣候環(huán)境等因素的影響，這也讓營銷帶上了極強(qiáng)的時效性。在上世紀(jì)八十年代，世界營銷觀念也隨著時代進(jìn)步、科技發(fā)展，不斷豐富更新?lián)Q早。時下整合營銷觀念占據(jù)市場主導(dǎo)，在進(jìn)行品牌營銷同時，營銷者紛紛根據(jù)自身產(chǎn)品的特性不斷挖掘全新的營銷概念。最成功的品牌，莫過于寶潔和聯(lián)合利華，在不斷推出新的子品牌同時，往往也是以全新的營銷概念開辟一個新的消費(fèi)市場。 而目前在全國各地廣泛地區(qū)大肆上演的霧霾天氣，持續(xù)超標(biāo)的PM2.5，這就是一個突如其來的外部環(huán)境。這對于市場來說，它是一個極大的影響因素，自然品牌在制定營銷方式和概念時就需要將這個環(huán)境考慮進(jìn)去。針對這種侵襲而來的天氣，消費(fèi)者長時間受干擾，所有人都在想如何對抗PM2.5。商業(yè)機(jī)遇就從中而來，PM2.5就是一個有利的營銷概念，即可借勢營銷，還可消減營銷壓力。特別是對于飲料行業(yè)來說，這個全新的營銷概念就可以有效充分利用。正因?yàn)檫@一概念的出現(xiàn)，近來市場上就出現(xiàn)了相關(guān)產(chǎn)品，其品牌定位就是緊扣PM2.5，福建閩中有機(jī)食品有限公司推出的真田枇杷植物飲料，其定位就是“PM2.5時代的飲料”，據(jù)透露還邀請了著名主持人華少代言，全力推廣。顯然借助營銷時勢，力求將這一新的營銷概念率先做大，這自然會帶動更多的概念產(chǎn)生。預(yù)見發(fā)展趨勢，綠色環(huán)保更加急切
十八大報告提出了建設(shè)“美麗中國”的美好愿景。面對頭頂昏暗的天空，越來越多人在思考：如何走出這令人窒息的污染圍城？延綿不散的霧霾遮蔽了視線，卻讓我們格外清晰地看到環(huán)境污染治理的緊迫感，格外真切地認(rèn)識到十八大提出的加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的必要性。隨著PM2.5話題的廣泛熱議和關(guān)注，霧霾天氣的持續(xù)加重，全國各城市采取了相應(yīng)措施。實(shí)時發(fā)布空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，提醒居民減少戶外活動，督促施工單位控制揚(yáng)塵，強(qiáng)制機(jī)關(guān)單位停駛部分公務(wù)用車。北京等地甚至啟動空氣重污染日應(yīng)急方案，全力將污染造成的危害降到最低限度。然而這些事后的末端處置，難以做到系統(tǒng)、科學(xué)、高效、有力的源頭治理。隨著污染危害的加大，中央政府的高度對此高度重視，呼吸一口新鮮空氣已上升到建設(shè)美麗中國戰(zhàn)略的第一步。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速向前，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化還將持續(xù)，能源消耗不斷增加，空氣污染防治依然面臨巨大挑戰(zhàn)。這種粗放式的發(fā)展顯然不適合在當(dāng)今人們對綠色環(huán)境需求意識不斷增強(qiáng)的時代，這也就是說明PM2.5的侵襲徹底喚醒了人們對高品質(zhì)生活環(huán)境的急切希望。加之政府倡導(dǎo)節(jié)約、抵制浪費(fèi)，這就預(yù)示著未來整個社會都將崇尚綠色環(huán)保，這是國家戰(zhàn)略，更是迫在眉睫的渴望。因而對于企業(yè)而言，看到的是霧霾天氣，更應(yīng)該看到未來的商機(jī)，一種時代前進(jìn)的趨勢，那就是綠色環(huán)保。這就是說，無論是品牌還是產(chǎn)品，各種戰(zhàn)略都應(yīng)隨之而變。
強(qiáng)化消費(fèi)理念，健康需求深入人心 近來的霧霾天氣，使得全國大范圍地區(qū)陸續(xù)發(fā)生頭暈、喉嚨痛、打噴嚏、流鼻涕等癥狀，不斷有人感冒，而且受影響的人數(shù)眾多。這就是PM2.5帶來的直接、明顯危害，由于富含大量有毒、有害物質(zhì)，且在大氣中停留時間長、輸送距離遠(yuǎn)，因而對大氣環(huán)境質(zhì)量和人體健康的影響很大。PM直徑越小，進(jìn)入呼吸道的部位越深。10微米直徑的顆粒物通常沉積在上呼吸道，5微米直徑的可進(jìn)入呼吸道的深部，2微米以下的可100%深入到細(xì)支氣管和肺泡，其中的有害氣體、重金屬等溶解在血液中，對人體健康的傷害更大。PM2.5被吸入人體后會直接進(jìn)入支氣管，干擾肺部的氣體交換，引發(fā)包括哮喘、支氣管炎和心血管病等方面的疾病。望著屋外霧氣彌漫，就可以看到毛骨悚然的危害。 以往說未來必將是大健康市場的天下，而且市場空間廣闊。然而盡管很多企業(yè)在不停的宣傳健康理念，但大部分消費(fèi)者都是無動于衷，并沒有形成深刻的記憶。為什么早期健康理念，不能帶來很好的業(yè)績呢？可以說，不是理念不好，而是因?yàn)樗幁h(huán)境不一樣，人們還沒有真切的感受到健康的危害。近兩年，隨著食品安全事故頻頻發(fā)生，才逐步加深了消費(fèi)者對健康的重視。直到最近，這一健康理念才深入人心，成為了人們迫切需求?；蛟S是人們長期處在PM2.5環(huán)境下，吸入了太多霧霾空氣，徹底吸醒了對健康追求的渴望。顯然，未來健康消費(fèi)理念，將成為了消費(fèi)者的主要購買準(zhǔn)側(cè)。
帶熱市場銷售，利于養(yǎng)肺產(chǎn)品熱賣
據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家統(tǒng)計分析，中國PM2.5時代將帶來千億商機(jī)，而關(guān)注肺健康的產(chǎn)品首當(dāng)其沖，成為當(dāng)前市場急需的飲品。從市場反響來看，這也的確帶來了不少產(chǎn)品的熱賣。 1月霧霾天氣以來，市場上的口罩脫銷、空氣凈化器脫銷、枇杷膏脫銷……，各種與肺健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，迎來史上最強(qiáng)的發(fā)展期。走在路上，可以看到滿大街的人都帶著口罩；超市里空氣凈化器有了前所未有的火爆銷量。然而這種不會是曇花一現(xiàn)，霧霾天氣不會一直存在，也是間歇性出現(xiàn)，但當(dāng)霧霾散去，這并不代表PM2.5就消失了。盡管不是霧霾天氣的時候，國內(nèi)很多城市的PM2.5指數(shù)仍然超標(biāo)，依然對人的肺部健康會造成很大危害。因而PM2.5帶來的市場銷售熱度，不是短暫的，而是會持續(xù)很長一段時間。 尤其是有利于保養(yǎng)肺部健康的產(chǎn)品，更是將迎來銷售的高峰期，這一點(diǎn)在作為快消品的飲料行業(yè)表現(xiàn)的更為突出。從上文舉過的例子，PM2.5時代的飲料——真田枇杷植物飲料近來在全國各城市的招商成功，就是最有力的證明。真田產(chǎn)品主打核心概念就是“潤肺”，采用莆田優(yōu)質(zhì)天然枇杷果肉為原料，精心加入菊花、胖大海、紫蘇、荷葉、竹葉、鮮蘆根等草本植物，結(jié)合水煮枇杷傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代高科技制作工藝制備而成。據(jù)《本草綱目》記載“枇杷能潤五臟，滋心肺”，配合草本植物一起熬制，潤肺的效果更佳明顯?？梢娢磥硎袌鲣N售的火熱，滋潤養(yǎng)肺的產(chǎn)品必然是最迎合消費(fèi)者需求。 外部環(huán)境的變化，必然會給市場帶來影響，同時也可能改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為和選擇。因而對于逐利的企業(yè)家來說，這蘊(yùn)含著的是巨大的商機(jī)，帶來更多的機(jī)遇。霧霾天氣，PM2.5，對人們的確有害，但這也可以化危險為機(jī)遇，讓商業(yè)對抗危害。?
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