隨著春節(jié)到來，一年一度的全民總動(dòng)員之“春運(yùn)會(huì)”拉開了帷幕。在2013年為期40天的春運(yùn)期間，交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，全國道路的旅客運(yùn)輸量為31億人次，平均每天有接近8000萬人次加入這場聲勢浩大的運(yùn)動(dòng)會(huì)。

　　所以，今天我們就來看看人們特別是青年人如何度過“春運(yùn)會(huì)”、他們對(duì)春節(jié)懷著什么樣的感情和期盼？

　　零點(diǎn)E動(dòng)營銷秉承零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)“理解青年群體、洞察消費(fèi)市場”的理念，聯(lián)合手機(jī)QQ瀏覽器共同關(guān)注青年群體的發(fā)展。本次手機(jī)QQ瀏覽器與零點(diǎn)E動(dòng)營銷聯(lián)手發(fā)起的《青年群體春節(jié)主題態(tài)度行為研究》，旨在以各自對(duì)社會(huì)文化、青年群體深刻理解的優(yōu)勢和資源，為企業(yè)、社會(huì)展示青年群體的價(jià)值觀、消費(fèi)行為等變化趨勢。

　　本次調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，共征集手機(jī)QQ瀏覽器的856名80后、90后青年網(wǎng)友的意見，參與調(diào)查的男性比例為73.1%，女性為26.9%。此次調(diào)查的選擇題為多選題，選項(xiàng)加總超過100%。

　　手機(jī)、音樂、閱讀，“春運(yùn)會(huì)”

　　主要項(xiàng)目

　　數(shù)據(jù)顯示，火車（33.9%）仍是青年人回家的主要交通工具，汽車是長途汽車（26.6%）和自駕車（10.8%）。

　　如何打發(fā)時(shí)間，是參加“春運(yùn)會(huì)”的運(yùn)動(dòng)員思考的主要問題之一。

　　五成以上用戶選擇聽音樂消磨時(shí)間。隨著電子閱讀產(chǎn)品普及，在春運(yùn)路上電子閱讀資訊成為用戶第二大娛樂選擇。在火車上抱著pad、手機(jī)閱讀的“低頭族”隨處可見。

　　有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)“春運(yùn)會(huì)”的“低頭族”們，在短途旅行過程中，閱讀意愿更強(qiáng)：超過八成“低頭族”表示，會(huì)在電子設(shè)備上閱讀1-4小時(shí)資訊；而旅途時(shí)間越長，人們花在電子閱讀器上的時(shí)間越少?！　?

　　春運(yùn)路上不清閑，手機(jī)閱讀成主流

　　伴隨著鐵路、高速公路運(yùn)營速度的提升，春節(jié)期間大家回家的心情隨之更加迫切。進(jìn)入信息時(shí)代，人們對(duì)于信息的需求更加迫切、簡明。調(diào)查顯示，在春運(yùn)回家的路上，手機(jī)（98.0%）、筆記本電腦（34.8%）和平板電腦（21.7%）是大家殺時(shí)間的三大法寶，并且有兩成多用戶攜帶移動(dòng)電源，以備不時(shí)之需。

　　幾乎所有的手機(jī)用戶表示“自己回家的話路上太孤單了，會(huì)選擇閱讀資訊打發(fā)時(shí)間”。不僅如此，人們對(duì)于資訊的閱讀要求也越來越高，上網(wǎng)速度、內(nèi)容豐富、排版樣式……一個(gè)都不能少。即使春節(jié)歸家路上的網(wǎng)絡(luò)不是那么便捷，在選擇手機(jī)閱讀資訊軟件時(shí)，手機(jī)用戶仍然將“資訊更新快”放在首位，而排在第二位的是“資訊內(nèi)容豐富，有我想看的信息類型”。　　

　　7天長假不輕松，忙里偷閑狂補(bǔ)課

　　當(dāng)今世界變幻萬千，讓每個(gè)人都馬不停蹄地工作、生活、學(xué)習(xí)。即便是短暫的春節(jié)假期，大家也不敢放松，時(shí)刻不忘補(bǔ)充自己，以免被日新月異的社會(huì)所拋棄。因此在春運(yùn)途中，才出現(xiàn)如此多的“低頭族”。

　　數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)（49.1%）受訪者表示在春運(yùn)途中閱讀的主要目的是“獲取最新的社會(huì)新聞信息”，另有48.1%的受訪者表示為了“擴(kuò)大自己的知識(shí)面”，44.4%的受訪者表示“通過閱讀來打發(fā)碎片時(shí)間”。

　　而且，七成以上的用戶表示，之所以在春運(yùn)回家路上還要讀書是因?yàn)椤捌綍r(shí)沒有時(shí)間看書，春節(jié)回家路上給自己充電”。　　

年年歲歲節(jié)相似，歲歲年年意不同

　　春節(jié)作為中國最隆重的節(jié)日，它有著各種美好的象征，親情、團(tuán)圓、期望、分享、快樂……“與家人團(tuán)聚”和“與親朋相聚，聯(lián)絡(luò)感情”被大多數(shù)中國青年人認(rèn)為是春節(jié)最為重要的兩項(xiàng)意義。此外，對(duì)于經(jīng)過了一年繁忙工作的上班族來說，7天長假也是一個(gè)難能可貴的休養(yǎng)期，近半數(shù)（46.1%）青年人坦言“長假休息”是春節(jié)的另一項(xiàng)重要意義。

　　隨著多元文化的不斷融合讓我們不禁擔(dān)心傳統(tǒng)的節(jié)日、習(xí)俗漸行漸遠(yuǎn)，所以春節(jié)也成為今天人們難得的體驗(yàn)、感受傳統(tǒng)民俗文化的寶貴機(jī)會(huì)。有37.1%的青年人表示，春節(jié)對(duì)他們來說是一個(gè)“體驗(yàn)春節(jié)喜慶氣氛”的好時(shí)候。

　　不過，對(duì)比年長一些的人，年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的熱情卻是減少了許多。“更喜歡傳統(tǒng)中國節(jié)日”的青年人僅為56.3%，認(rèn)為“中外節(jié)日都很喜歡”的青年人為35.2%，還有5.7%的青年人認(rèn)為現(xiàn)在的節(jié)日沒有什么吸引力。80后更喜歡“中國傳統(tǒng)節(jié)日”（69.4%）的比例高出95后（45.7%）20多個(gè)百分點(diǎn)?！　?

　　今年過節(jié)不出去，出去就是看親戚

　　也許7天假期后跟著的8天連續(xù)工作日打擊了人們出游的熱情，路上來去匆匆，走馬觀花累心累身，還不如在假期收拾心情、調(diào)理身體，以免節(jié)后的連續(xù)工作讓人們樂極生悲；也許是“春運(yùn)會(huì)”人山人海的氣勢、各種火車票、飛機(jī)票、汽車票一票難求讓人們望而卻步?？傊?，今年春節(jié)，回歸家庭歡聚成了多數(shù)人的選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)（84.1%）青年人表示過年期間會(huì)“在家里和家人度過”，另有近半數(shù)青年人（46.4%）表示春節(jié)期間主要是“走訪親朋好友”，而選擇“同家人出去旅游”的青年人不到10%。

　　不僅如此，認(rèn)為“春節(jié)=上網(wǎng)”的不在少數(shù)，近四成青年人感覺春節(jié)對(duì)自己來說就是窩在網(wǎng)上?！?

　　逃不掉的紅色炸彈，

　　或成開源一桶金

　　說到春節(jié)過年，當(dāng)然繞不開的還有紅色炸彈—壓歲錢。

　　數(shù)據(jù)顯示今年春節(jié)期間，23%的青年人壓歲錢支出為501-1000元，近四成青年人壓歲錢支出超千元，4.3%的青年人壓歲錢支出超萬元。

　　不同地區(qū)，壓歲錢的起步價(jià)有差異。隨著物價(jià)上漲，壓歲錢也有抬頭趨勢。這不禁讓剛剛而立的80后“亞歷山大”，年終獎(jiǎng)還沒捂熱，就變成壓歲錢送出。數(shù)據(jù)顯示，近半80后都已經(jīng)告別收壓歲錢、轉(zhuǎn)入給壓歲錢的行列。

　　90后欣喜地表示，還沒長大的自己現(xiàn)在仍然可以收紅包哦！2013年零點(diǎn)“大學(xué)生春節(jié)回家指數(shù)”數(shù)據(jù)顯示，紅包成為大多數(shù)（60.2%）大學(xué)生回家過年最想拿到的禮物。

　　在壓歲錢收入方面，超過四成參與調(diào)查的青年人的壓歲錢收入過千元，金額超萬元的人數(shù)為1.8%。

　　當(dāng)我們虛擬“壓歲錢該如何分配”這樣一個(gè)消費(fèi)情景時(shí)，發(fā)現(xiàn)80后、90后雖然作為透支消費(fèi)理念灌輸下成長起來的一代，但他們?cè)趯?shí)際消費(fèi)選擇上，卻表現(xiàn)出強(qiáng)于70后、60后的超前管理意識(shí)。他們不是強(qiáng)行透支的消費(fèi)者，而是量力而為的謹(jǐn)慎者。

　　數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于壓歲錢的分配，67.8%的青年人選擇“正常消費(fèi)，有需要就用”，28.3%的青年人選擇“謹(jǐn)慎消費(fèi)，壓歲錢也是錢”，僅有3.0%的青年人選擇“隨性消費(fèi)，不是我的隨便花”。

　　面對(duì)壓歲錢如何花費(fèi)這個(gè)選擇題時(shí)，60.1%的青年人選擇“作為零花錢花掉”，有39.4%的青年人選擇“銀行儲(chǔ)蓄、投資理財(cái)”，選擇“上交給家人”的青年人為22.8%，選擇“購買禮物等送還給壓歲錢者”的青年人為17%。

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