由于政府部門的有意推動(dòng)，今年以來， 國產(chǎn)老品牌復(fù)興成了許多人爭相談?wù)摕衢T話題。無論是進(jìn)入政府采購部門的紅旗轎車，還是由彭麗媛代言的例外、百雀羚，都在國內(nèi)掀起一股股熱潮：股市上服裝板塊表現(xiàn)活躍，本土品牌旋風(fēng)催生多股漲停；百雀羚網(wǎng)絡(luò)銷量創(chuàng)下新高，日成交兩萬套……然而，在政府和高端人士的推動(dòng)下，國產(chǎn)品牌能否乘勢而上，重溫昔日的光榮與夢想？對(duì)此我們不要盲目樂觀。畢竟，品牌的根基在于消費(fèi)者，品牌長青的動(dòng)力源于消費(fèi)者的持續(xù)給力。政府的熱推，http://china.aihuau.com/ 充其量只能將例外、百雀羚造就成一個(gè)行政品牌，利用部分消費(fèi)者的消費(fèi)非理性，在一些局部性的市場掀起一點(diǎn)暫時(shí)性的波瀾，并不能保證品牌的可持續(xù)發(fā)展。實(shí)際上，紅旗、例外、百雀羚們能否最終崛起于民族優(yōu)秀品牌之林，甚至世界卓越品牌之林，政府、彭麗媛只是外因，只能起到“扶上馬，送一程”的作用，關(guān)鍵還在于品牌自身能否建立起一套消費(fèi)者需求導(dǎo)向的核心價(jià)值創(chuàng)新體系。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/65153.html