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一具棺材突然出現(xiàn)在村口，第二天卻神奇消失；一把塵封多年的太師椅，上面沒(méi)有任何灰塵，一個(gè)個(gè)指南針忽然指錯(cuò)了南北；一群人晚上突然聽(tīng)到詭異的沙沙聲和神秘的腳步聲；一個(gè)旅行者早上醒來(lái)忽然發(fā)現(xiàn)脖子上有血手??；如下圖：

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看到上面的描述，你或許立刻毛骨悚然，這樣的場(chǎng)景和畫(huà)面，正是發(fā)生在被廣大網(wǎng)友譽(yù)為中國(guó)第一鬼村——封門(mén)村。事實(shí)上，這樣一個(gè)被荒廢30多年的山村，一時(shí)間變成中國(guó)第一鬼村，完全是一場(chǎng)經(jīng)典的商業(yè)包裝炒作。

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一、改頭換面，吸引眼球

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封門(mén)村原本叫風(fēng)門(mén)村，封門(mén)村位于河南省沁陽(yáng)市與晉城市郊區(qū)澤州縣的山河鎮(zhèn)交界處的一座無(wú)名深山內(nèi)，河岸青翠古樸，雖有幾處村莊，但不知為何空無(wú)一人。

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1956年8月11日經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，原晉城縣西堯鄉(xiāng)（今晉城市山河鎮(zhèn)西堯村）的云臺(tái)、風(fēng)門(mén)、西東水3個(gè)自然村劃歸河南省沁陽(yáng)市。同時(shí)，1972年的軍事地圖上也顯示的是“風(fēng)門(mén)村”。

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為何風(fēng)門(mén)村變成了封門(mén)村？原來(lái)從70年代末到1985年之間，該村相繼有幾十個(gè)40歲左右的青壯年去世，導(dǎo)致風(fēng)門(mén)村人丁稀少，通過(guò)以訛傳訛，http://china.aihuau.com/包裝之后就變成了——封門(mén)村，所謂封門(mén)就是門(mén)決戶之意。即男人娶不得媳婦、女人不生孩子 。 最后全村遷移，溝溝有遺骨、彎彎有陰魂。所以稱(chēng)為幽靈谷。

村名的改頭換面，讓封門(mén)村一下子就平添了幾分神秘和恐怖的氛圍，當(dāng)很多人看到這樣一個(gè)奇怪的名字，馬上就充滿了好奇，可見(jiàn)商品的名字有多么的重要，比如連年暢銷(xiāo)的腦白金，原本叫做美樂(lè)托寧或者叫松果體素，現(xiàn)在市場(chǎng)上還有數(shù)百種同樣的產(chǎn)品還叫這些干巴巴的專(zhuān)業(yè)名詞，可是通過(guò)史玉柱的畫(huà)龍點(diǎn)睛變成了加加送禮必備的腦白金。

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風(fēng)門(mén)村變成了封門(mén)村，名字一改，自然就吸引了大量的眼球關(guān)注，未紅先熱。

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二、媒體造勢(shì)，塑造第一

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因?yàn)榇謇餆o(wú)故有人死亡，還有一些靈異事件的發(fā)生，2012年，有人就在中國(guó)第一八卦時(shí)尚論壇：天涯社區(qū)蓮蓬鬼話中發(fā)布了有關(guān)封門(mén)村相關(guān)故事，結(jié)果名聲鵲起，被廣大網(wǎng)友評(píng)為”中國(guó)第一鬼村”的稱(chēng)號(hào)。

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緊接著在湖南經(jīng)濟(jì)頻道、江蘇衛(wèi)視《證明》節(jié)目，央視《生活早參考》等眾多媒體的報(bào)道將封門(mén)村的靈異事件渲染的更加神秘，播出過(guò)關(guān)于封門(mén)村的專(zhuān)題探秘節(jié)目，報(bào)道太師椅之謎、官偶之謎、夜半抓痕之謎等謎團(tuán)，成為很多觀眾心中向往的旅游目的地。為了吸引游客前往，還特別強(qiáng)調(diào)，封門(mén)村附件馬上要建造水電站，即將被淹沒(méi)的消息，制造強(qiáng)烈的時(shí)間緊迫感和稀缺性，讓眾多的背包客決定前往一游。

本身

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三、捆綁營(yíng)銷(xiāo)，借鬼攬客

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而真正策劃的幕后云臺(tái)山旅游景區(qū)，此時(shí)也粉墨登場(chǎng)，云臺(tái)山雖然貴為國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家水利風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家獼猴自然保護(hù)區(qū)七個(gè)國(guó)家級(jí)于一體的風(fēng)景名勝區(qū)。景區(qū)面積190平方公里，含泉瀑峽、潭瀑峽、紅石峽、子房湖、萬(wàn)善寺、百家?guī)r、仙苑、圣頂、疊彩洞、青龍峽十大景點(diǎn)。但在當(dāng)下缺少足夠吸引人的亮點(diǎn)，借助封門(mén)村的傳奇故事，粉墨登場(chǎng)。看冰瀑+鬼村“封門(mén)村”成為旅游景區(qū)兩大核心賣(mài)點(diǎn)。

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封門(mén)村一系列“靈異”事件使云臺(tái)山的游客數(shù)量大幅度提升。2012年共接待游客558.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入4.5億元，綜合收入23億元，同比分別增長(zhǎng)16.3%、21.6%和27.8%。2013年預(yù)計(jì)會(huì)有更大幅度的增加。

四、電影營(yíng)銷(xiāo)，奠定傳奇

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更加令人拍案叫絕的是，2013年竟然有2部以封門(mén)村鬼事為主題的電影上映，馬上6月4號(hào)上映的《枕邊有張臉》，取材于“1963年封門(mén)村鬼臉事件”，并結(jié)合“床上勿留空位，謹(jǐn)防臥鬼上床” 的民俗傳說(shuō)，據(jù)新浪娛樂(lè)報(bào)道：該片是以1963年一家三口離奇死亡為故事源頭，講述多年后，一群年輕人試圖進(jìn)入這個(gè)四面環(huán)水受詛咒的村落，在踏入荒村的一刻，他們也來(lái)到了一個(gè)最恐怖的鬼地方，在如迷宮的荒村中，年輕人相繼遇鬼。

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不僅如此為了造勢(shì)，甚至辦起了封門(mén)“農(nóng)家樂(lè)”：看鬼片、住鬼宅、睡鬼炕：

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《枕邊有張臉》官方微博發(fā)起征集活動(dòng)，招募網(wǎng)友前往封門(mén)村觀影，并發(fā)布封門(mén)村首映禮海報(bào)。在海報(bào)中，播放著《枕邊有張臉》影片的熒幕下，擺著四把空蕩蕩的太師椅，周?chē)€擺放著一把把空空的長(zhǎng)凳。海報(bào)下方一行字寫(xiě)道：“封門(mén)村誠(chéng)邀有膽子的4位外鄉(xiāng)勇士，與16位不存在的封門(mén)村村民一起觀影”?？植涝幃悮夥詹谎远?。如下圖：

見(jiàn)不到圖請(qǐng)看：http://jinshizixun.com/cqgkk/html/?891.html

除此之外，《枕邊有張臉》首映式還包括“入鬼村、看鬼片、住鬼宅、睡鬼炕、見(jiàn)鬼臉”五個(gè)環(huán)節(jié)，并稱(chēng)此為“封門(mén)村農(nóng)家樂(lè)”。據(jù)悉，首映式將在6月4日午夜舉行，參加此次首映式的網(wǎng)友在抵達(dá)封門(mén)村之后，將在首映式主辦方的帶領(lǐng)下在封門(mén)村進(jìn)行參觀，看完影片首映后，還將入住封門(mén)村“鬼宅”、睡封門(mén)村“鬼炕”，并體驗(yàn)夜半鬼臉“叫醒服務(wù)”。

活動(dòng)組織方表示，“人們之所以選擇看鬼片，是因?yàn)楣砥瑸槿藗兲峁┝艘粋€(gè)安全的環(huán)境去體驗(yàn)恐怖的刺激，《枕邊有張臉》將首映式選在封門(mén)村舉行，重回影片中故事的發(fā)生地，除切合影片主題外，也為最大化地將觀影的“安全環(huán)境”打破，為首批觀影者營(yíng)造極致恐怖氣氛。只選四位網(wǎng)友觀影，也是因?yàn)槿嗽缴倏植赖姆諊綕?，為了減少人氣兒，我們派去的接待、放映人員也只有一個(gè)。”雖然去封門(mén)村看首映聽(tīng)上去的確慎人恐怖，但仍有不少網(wǎng)友報(bào)名參加，甚至其中還不乏女性網(wǎng)友，吸引力可見(jiàn)一斑。

緊接著，馬上由封門(mén)村“真實(shí)題材”改變的驚悚電影——《封門(mén)村》，也將于2013年8月暑期上映。該片由新銳導(dǎo)演邢博執(zhí)導(dǎo)，由甄嬛傳的攝影楊晉博攝影指導(dǎo)，陳亦飛、徐冬冬、包小柏、王良、宋睿、岳小軍等人主演，被譽(yù)為21世紀(jì)新聊齋，如下圖

見(jiàn)不到圖請(qǐng)看：http://jinshizixun.com/cqgkk/html/?891.html

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封門(mén)村進(jìn)而通過(guò)大眾娛樂(lè)媒體電影的進(jìn)一步娛樂(lè)強(qiáng)化，會(huì)使封門(mén)村在海內(nèi)外構(gòu)成強(qiáng)大的靈異影響力，勢(shì)必成為世界第一鬼村奠定深厚的氛圍基礎(chǔ)。也將封門(mén)村的旅游營(yíng)銷(xiāo)推向高峰。

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回顧整個(gè)封門(mén)村的營(yíng)銷(xiāo)推廣，我們發(fā)現(xiàn)一條清晰的路線圖，通過(guò)個(gè)別旅游的親身體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上形成一定關(guān)注度，進(jìn)而形成媒體介入，不管是澄清也好還是為了揭秘也罷，將一個(gè)默默無(wú)聞的荒山小村變成了家喻戶曉的中國(guó)第一鬼村，在幕后推手下和下階段云臺(tái)山旅游完美組合，形成特色旅游景點(diǎn)，捆綁營(yíng)銷(xiāo)，提升業(yè)績(jī)，并形成強(qiáng)大勢(shì)能，吸引電影公司介入，拍成驚悚電影，鞏固傳奇，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。從而形成牢不可破的品牌號(hào)召力，吸引著眾多游客的探險(xiǎn)和發(fā)現(xiàn)。

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上海勁釋咨詢(xún)作為國(guó)內(nèi)第一家提出體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，認(rèn)為封門(mén)村的旅游營(yíng)銷(xiāo)是一次精心策劃的商業(yè)包裝和炒作，值得營(yíng)銷(xiāo)，尤其是旅游營(yíng)銷(xiāo)人士的思考和借鑒，在當(dāng)今注意力經(jīng)濟(jì)的背景下，吸引眼球可以無(wú)中生有、無(wú)事生非、無(wú)鬼生鬼，不斷為市場(chǎng)帶來(lái)新的刺激，為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)方面形成強(qiáng)烈的共鳴，讓消費(fèi)者和媒體參與，共同塑造一場(chǎng)獨(dú)特的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)秀，抓住人的獵奇好奇心理，最大化的提升品牌知名度和影響力。

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