當下，軟文營銷已經(jīng)成為了企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣必不可少的推廣方式，但很多朋友可能對軟文營銷有了解，但具體操作起來并不清楚，在選擇軟文發(fā)布服務(wù)商的時候，往往走一些彎路才能找到適合自己企業(yè)的服務(wù)商。筆者葉鴻在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域工作多年，現(xiàn)任小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)（www.newssem.com）創(chuàng)意總監(jiān)，在此分享下企業(yè)該如何選擇軟文發(fā)布商的經(jīng)驗。

大家看到我現(xiàn)在乙方的，做乙方之前我都是做甲方的，對什么樣的企業(yè)，該選擇什么樣的軟文發(fā)布服務(wù)商的問題非常清楚。http://china.aihuau.com/選擇軟文發(fā)布商，首先要搞清楚自己要找的是什么樣的服務(wù)，對方又是什么樣的服務(wù)層次，有的時候同樣一個東西發(fā)出來，你找網(wǎng)絡(luò)營銷公司價格可能是300，但是找公關(guān)公司廣告公司或者品牌咨詢機構(gòu)就得1000，也有個人提供的服務(wù)更便宜。但是我們應(yīng)該選最便宜的么？不一定！企業(yè)的企劃總監(jiān)要先能做到知己知彼，再看如何選擇軟文發(fā)布服務(wù)商。

知己——看好企業(yè)自身需求

做好知己，必須要清楚軟文營銷的工作流程和步驟，簡單來講軟文營銷可分為以下幾步：

第一步 策劃軟文營銷方案。

第二步 軟文撰稿。

第三步 軟文投放。

第四步 軟文評估。

此處是為了說明軟文營銷工作的步驟，更具體的軟文營銷的工作方法和技巧，筆者會在其他文章里詳細寫，敬請期待。

明白了軟文營銷的工作流程，我們的企劃總監(jiān)或是品牌經(jīng)理，也有叫市場總監(jiān)、媒介總監(jiān)的，反正就是負責軟文營銷的主管，看看自己的團隊能完成多少？一般來講軟文投放肯定是要外包的部分，因為企業(yè)畢竟維護的媒體資源有限，軟文發(fā)稿需要大量媒體資源，即使是大型集團企業(yè)也是外包給公關(guān)公司的。

主要是看公司這邊需要不需要軟文發(fā)布服務(wù)商代寫稿和策劃方案，軟文評估自己要研究，不能完全指望服務(wù)商的報告，自己研究軟文效果評估的一些標準。

知彼——軟文發(fā)布服務(wù)商的類型特點

軟文發(fā)布服務(wù)商，大概有三類，個人、中小公司、大型公司，他們各自有各自的特點，各自有各自的優(yōu)勢，詳細分析見下表：

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知己知彼——選擇合適的軟文發(fā)布服務(wù)商

有一個關(guān)鍵的問題就是自己的團隊里是不是有文案，文案的水平和時間是不是足以支持推廣工作，如果可以我們就在軟文營銷這塊節(jié)省一部分費用，請個中小型的網(wǎng)絡(luò)營銷公司或是個人媒介都可以，讓他們?yōu)槲覀児咀鲕浳臓I銷的執(zhí)行發(fā)布工作，稿件和方案企業(yè)自己拿，這樣的話費用相對低廉。如果是需要策劃方案、寫稿、發(fā)布全套的軟文方案，這個就得找專業(yè)一點的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司或品牌咨詢公司了。

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