
當下,軟文營銷已經(jīng)成為了企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣必不可少的推廣方式,但很多朋友可能對軟文營銷有了解,但具體操作起來并不清楚,在選擇軟文發(fā)布服務(wù)商的時候,往往走一些彎路才能找到適合自己企業(yè)的服務(wù)商。筆者葉鴻在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域工作多年,現(xiàn)任小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)(www.newssem.com)創(chuàng)意總監(jiān),在此分享下企業(yè)該如何選擇軟文發(fā)布商的經(jīng)驗。
大家看到我現(xiàn)在乙方的,做乙方之前我都是做甲方的,對什么樣的企業(yè),該選擇什么樣的軟文發(fā)布服務(wù)商的問題非常清楚。http://china.aihuau.com/選擇軟文發(fā)布商,首先要搞清楚自己要找的是什么樣的服務(wù),對方又是什么樣的服務(wù)層次,有的時候同樣一個東西發(fā)出來,你找網(wǎng)絡(luò)營銷公司價格可能是300,但是找公關(guān)公司廣告公司或者品牌咨詢機構(gòu)就得1000,也有個人提供的服務(wù)更便宜。但是我們應(yīng)該選最便宜的么?不一定!企業(yè)的企劃總監(jiān)要先能做到知己知彼,再看如何選擇軟文發(fā)布服務(wù)商。
知己——看好企業(yè)自身需求
做好知己,必須要清楚軟文營銷的工作流程和步驟,簡單來講軟文營銷可分為以下幾步:
第一步 策劃軟文營銷方案。
第二步 軟文撰稿。
第三步 軟文投放。
第四步 軟文評估。
此處是為了說明軟文營銷工作的步驟,更具體的軟文營銷的工作方法和技巧,筆者會在其他文章里詳細寫,敬請期待。
明白了軟文營銷的工作流程,我們的企劃總監(jiān)或是品牌經(jīng)理,也有叫市場總監(jiān)、媒介總監(jiān)的,反正就是負責軟文營銷的主管,看看自己的團隊能完成多少?一般來講軟文投放肯定是要外包的部分,因為企業(yè)畢竟維護的媒體資源有限,軟文發(fā)稿需要大量媒體資源,即使是大型集團企業(yè)也是外包給公關(guān)公司的。
主要是看公司這邊需要不需要軟文發(fā)布服務(wù)商代寫稿和策劃方案,軟文評估自己要研究,不能完全指望服務(wù)商的報告,自己研究軟文效果評估的一些標準。
知彼——軟文發(fā)布服務(wù)商的類型特點
軟文發(fā)布服務(wù)商,大概有三類,個人、中小公司、大型公司,他們各自有各自的特點,各自有各自的優(yōu)勢,詳細分析見下表:
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知己知彼——選擇合適的軟文發(fā)布服務(wù)商
有一個關(guān)鍵的問題就是自己的團隊里是不是有文案,文案的水平和時間是不是足以支持推廣工作,如果可以我們就在軟文營銷這塊節(jié)省一部分費用,請個中小型的網(wǎng)絡(luò)營銷公司或是個人媒介都可以,讓他們?yōu)槲覀児咀鲕浳臓I銷的執(zhí)行發(fā)布工作,稿件和方案企業(yè)自己拿,這樣的話費用相對低廉。如果是需要策劃方案、寫稿、發(fā)布全套的軟文方案,這個就得找專業(yè)一點的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司或品牌咨詢公司了。
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