近幾年來，中國乳飲品行業(yè)可謂經(jīng)歷了非同尋常的時期，在保持快速發(fā)展的同時，又每每經(jīng)受質(zhì)量、安全等問題的嚴(yán)峻考驗(yàn)。隨著林林總總?cè)轱嬈返谋l(fā)式產(chǎn)生，一時間乳飲品江湖競爭慘烈，在廣告的競爭中也尤為明顯。

　　浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)收錄所有電視中播放的廣告，由消費(fèi)者進(jìn)行評測，從2011年開始截至2013年6月21日，http://china.aihuau.com/總計收錄乳飲品類廣告410條，涵蓋了59家公司的66個品牌，在不同的飲料產(chǎn)品分類中拔得頭籌。乳飲品的API均值為109，與飲料行業(yè)的均值105基本相當(dāng)。

在這410條廣告中，產(chǎn)品類廣告有345條，占比84%，另有品牌類廣告51條，促銷類廣告14條。圖1展示的是不同地區(qū)乳飲品的廣告數(shù)量和API均值，大陸的廣告共340條，在數(shù)量上以絕對的優(yōu)勢排名第一，API得分為109，卻低于僅有34條廣告的港臺企業(yè)近30分。在港臺的34條廣告中，其中28條廣告來自于旺旺集團(tuán)，其API均值達(dá)到了147，表現(xiàn)相當(dāng)好。而歐美企業(yè)，不同于其在日化、數(shù)碼等其它方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，其乳飲品廣告的API得分僅為89，可以說表現(xiàn)較差。其中，達(dá)能碧悠的廣告收錄15條，API均值為98，美汁源廣告收錄8條，API均值為73.

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