愛華網(wǎng)???? 一個(gè)企業(yè)生存的時(shí)間越長(zhǎng)，專業(yè)水準(zhǔn)就越強(qiáng)，積累的品牌文化和品牌經(jīng)驗(yàn)就越豐富。 細(xì)數(shù)世界的品類符號(hào)品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品類符號(hào)品牌都具有悠久的發(fā)展歷史，如皮具符號(hào)品牌，LV，有157年品牌歷史；服裝符號(hào)品牌，巴寶莉，有146年品牌歷史；飲料符號(hào)品牌，可口可樂，有125年品牌歷史；汽車符號(hào)品牌，奔馳，有111年品牌歷史…… 神州，熱水器符號(hào)品牌 家電行業(yè)進(jìn)入中國(guó)也就短短的30多年，企業(yè)平均壽命在七年左右。 1984年，廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰旧a(chǎn)出第一臺(tái)燃?xì)鉄崴鳎駷橹?，已?jīng)有28年的時(shí)間了，這本身已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)神話。 2006年，上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為神州熱水器在產(chǎn)品的外殼上增加點(diǎn)綴了兩項(xiàng)標(biāo)記：一個(gè)是象征尊貴和威嚴(yán)的獅子圖像；一個(gè)是對(duì)神州品牌誕生歲月的詮釋：神州，始創(chuàng)1984年。 這兩項(xiàng)小標(biāo)記，不完全是一個(gè)老品牌企業(yè)標(biāo)識(shí)的再造與改進(jìn)，實(shí)際上它牽出中國(guó)“熱水器之父”的戰(zhàn)爭(zhēng)。戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果是爭(zhēng)奪一個(gè)“品類符號(hào)品牌”，做這個(gè)“品類之父”。 從燃?xì)鉄崴鞯难y(tǒng)和創(chuàng)新看，神州當(dāng)之無(wú)愧成為“中國(guó)燃?xì)鉄崴髦浮薄拇?，只要人們提起熱水器，消費(fèi)者馬上就聯(lián)想到神州是熱水器品類的創(chuàng)始品牌、中國(guó)燃?xì)饩咧浮?p> 神州：傳遞中國(guó)尖端產(chǎn)品價(jià)值 同時(shí)，產(chǎn)品是傳遞品牌價(jià)值的載體，而精益的產(chǎn)品則能體現(xiàn)出一個(gè)品牌的高價(jià)值。為什么喬布斯創(chuàng)造的蘋果市值能夠超過(guò)微軟1000多億美元？事實(shí)上，喬布斯靠的不是一種技術(shù)導(dǎo)向，如要稱霸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)什么的。他的成功是基于對(duì)人性的了解，把握消費(fèi)者的欲望和對(duì)細(xì)節(jié)的需求。 為了確保消費(fèi)者的利益，提供高價(jià)值的產(chǎn)品，神州生產(chǎn)的產(chǎn)品往往都會(huì)高于國(guó)家和行業(yè)的平均標(biāo)準(zhǔn)。如熱水器壽命，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)是按8年使用壽命設(shè)計(jì)的，歐洲是按12年使用壽命設(shè)計(jì)的，神州則是按15年使用壽命設(shè)計(jì)的。 再如銷往高原地區(qū)的熱水器，很多企業(yè)是拿平原地區(qū)的產(chǎn)品去代替，而神州則生產(chǎn)出高原和平原兩用機(jī)型。很多企業(yè)在熱水器價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，用小型號(hào)的機(jī)子換個(gè)大外殼以小充大，以次充好，而神州的產(chǎn)品則保證每個(gè)型號(hào)的計(jì)量超過(guò)國(guó)際。 另外，在熱水器的熱效率上，國(guó)家規(guī)定不低于86%，不少企業(yè)都在82%～84%之間，神州熱水器卻將熱效率定在86%～88%之間，神州推出的“圣火號(hào)”超級(jí)強(qiáng)排熱效率都在95%以上，神州冷凝式熱效率達(dá)到105%。 神州用不斷創(chuàng)新的技術(shù)構(gòu)筑專業(yè)品牌價(jià)值，展示了一個(gè)品牌在行業(yè)中的實(shí)力，也賦予了品牌號(hào)令四方的霸氣和凝聚力，作為燃?xì)饩叩钠奉惙?hào)品牌，神州一直致力于迅速捕捉消費(fèi)者需求，建立品牌口碑效應(yīng)，形成強(qiáng)大的品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
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