? ? 為了最大限度地迎合網(wǎng)絡時代年輕消費群的娛樂需求，三星把目標對準了廣受年輕消費群歡迎的網(wǎng)絡視頻短劇，香港導演彭浩翔聯(lián)手推出“4+1”電影計劃——先期拍攝四部網(wǎng)絡短劇，再拍一部電影，將三星智能手機的社交圈功能植入劇情。

　　同時，三星還與新浪結成戰(zhàn)略合作關系，聯(lián)合出品了四部網(wǎng)絡短劇《4夜奇譚》，新浪除了動員既有明星資源為短劇挑選、聯(lián)系演員，還整合了新浪視頻、新浪娛樂、新浪微博等平臺資源，配合網(wǎng)絡短劇的拍攝和播出進行了全方位宣傳。

　　整合平臺資源

　　網(wǎng)絡短劇拍攝之初， 新浪娛樂頻道進行了全面預熱， 用大量軟性資源進行炒作。 比如發(fā)布導演彭浩翔的報道， 動員明星資源， 在明星專區(qū)制造話題、 上傳明星諜照制造懸念， 進行拍攝爆料引起關注。 同時在新浪娛樂搭建了 《4夜奇譚》 專題頁面，為接下來全程宣傳四部網(wǎng)絡短劇的拍攝、 播出情況提供了一個完善的資訊平臺。

　　網(wǎng)絡短劇拍攝階段， 新浪微博作為活動平臺， 通過明星效應、 話題炒作快速聚集粉絲， 吸引眼球。 新浪微博為四部短片的主角建立了角色微博， 隨時通報拍攝進展， 發(fā)布拍攝花絮。 同時組織粉絲較多的博主去拍攝場地探班， 利用探班者的微博進行炒作。 角色微博也用占星、 怪僻、 測試、 音樂等熱點話題與網(wǎng)友進行互動， 并在互動中植入品牌相關信息。 新浪微博還為 《4夜奇譚》 發(fā)布了含有分享到全網(wǎng)絡功能的微博群， 號召關注短片的網(wǎng)友加入微博群， 網(wǎng)友可以在群中觀看、 討論、 分享網(wǎng)劇相關內(nèi)容， 有效凝聚了粉絲。

　　網(wǎng)絡短劇播出階段， 新浪視頻搭建了 《4夜奇譚》 直播劇場， 發(fā)布四部短劇的視頻， 通過快捷按鈕將網(wǎng)劇分享到全網(wǎng)絡。同時， 角色微博在這個階段將劇情轉換成話題， 在微博平臺上進行低成本的快速傳播。 為了把資源有效整合起來， 直播劇場還將各個微博ID進行了整合鏈接， 使各微博ID的內(nèi)容最終指向“4+1” 劇場， 放大了各個微博ID的作用。

　　為了吸引網(wǎng)友觀看， 直播劇場在每集視頻播出時針對劇情和角色微博更新的內(nèi)容發(fā)布懸賞任務， 任務答案需要在視頻中或四個劇中人物的微博當中尋找。 同時還針對微博用戶發(fā)起了勛章收集活動， 網(wǎng)友通過觀看劇目登陸頁面獲取勛章， 根據(jù)集齊的數(shù)量兌換禮品。 直播劇場發(fā)布的活動將視頻平臺與微博平臺打通， 拉動微博粉絲向視頻平臺遷移， 使受眾有效互融。

　　Web1.0+Web2.0 一呼百應

　　在整個推廣過程中，新浪以新浪視頻、新浪娛樂作為Web1.0的宣傳出口， 使三星網(wǎng)絡短劇得到了大范圍的曝光； 新浪微博則作為Web2.0的宣傳出口， 承擔著與網(wǎng)友進行互動的任務。 同時， 新浪首頁、 新聞、 視頻、 娛樂、 生活、 財經(jīng)等各個頻道還進行了硬廣和軟文的曝光， 通過多個入口將用戶導向角色微博互動平臺、 《4夜奇譚》 網(wǎng)絡劇場以及新浪娛樂 《4夜奇譚》 專題頁面， 為推廣活動提供了有力支撐。

　　活動中的創(chuàng)新亮點——三星智能手機網(wǎng)絡劇場， 充分發(fā)掘了新浪微博的裂變式效應， 尤其是角色微博， 塑造了4個精彩的人物角色， 實現(xiàn)了劇中人與網(wǎng)友互動， 每個角色均加入了不同的熱點話題： 占星、 怪僻、 測試、 音樂等。 這一系列話題可謂創(chuàng)造了一種全新的互動形式， 為后來者提供了有益啟示。

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