愛華網? ? ?當你用iPad翻看那些承載著厚重歷史的老照片時，看著一張張略帶拘謹的面容從指尖滑過，頗有種穿越時空的感覺。林華的iPad上就裝了4本這樣的《老照片》叢書，1本免費，另外3本每本定價0.99美元，這是她在山東出版集團推動的第一次移動數字化閱讀實驗?！独险掌穒Pad應用在10月1日上線后的半個月內，被下載了8700多次，其中付費下載55次。
iPad上的出版社
僅從54.45美元的收入來說，這并非什么特別轟動的事情，但對于剛剛升任山東明天傳媒科技有限公司副總經理的林華來說，該應用將加快整個山東出版集團實現新的轉身。2010年，山東出版集團的資產已達到106億元，主營業(yè)務銷售收入達到81.59億元，綜合實力居全國地方出版集團第5位。但要實現新的躍升，發(fā)展數字出版、手機出版等新興業(yè)態(tài)，形成多領域、多業(yè)態(tài)、多模式的業(yè)務布局，就成為整個出版集團掘金未來的關鍵點。
以《老照片》叢書為例，它在上個世紀讓山東畫報出版社聲名鵲起，曾經創(chuàng)下單本發(fā)行30余萬冊的戰(zhàn)績，有著為數眾多的鐵桿收藏者，而隨著互聯網尤其是移動互聯網的崛起，一切似乎已經難以重演：一本裝幀精美的紙質《老照片》圖書成本不便宜，再加上陽春白雪的定位，每次印刷也只能是二三千本，已經很難做出規(guī)模效應。
“iPad的《老照片》打開了一條新路，它沒有庫存，不會有拖欠款，而且改變了過去放在書店都不知道有多少人會翻看的局面，所有的數據都一目了然?！绷秩A稱，將圖書業(yè)務放到移動互聯網上，掙一分錢相當于傳統(tǒng)業(yè)務的五分錢乃至十分錢。
這也不是山東出版集團第一次嘗到移動互聯網帶來的全新味道。早在今年1月份，集團旗下的山東科學技術出版社就推出了iPad、iPhone版《中國名茶品鑒》圖書應用，在沒做任何市場推廣的情況下，一周內iPad版銷售37次，iPhone版銷售6次，下載用戶來自全球范圍，甚至包括像哥倫比亞、黎巴嫩等國家。截至目前，該應用已經被下載5000多次，收益頗豐。
在此之前，科技出版社還專門成立了數字出版部門，以撬動浮現中的移動出版生意。隨著“茶鑒”系列應用的試水成功，集團內部的其他出版社也有些“眼紅”，也紛紛向集團要資源，想要按圖索驥。如果這種各自為戰(zhàn)的情況出現，基本上又在延續(xù)紙質出版時代的離散型運作模式，難以形成合力。
不過，此時已醞釀多年的集團改企轉制已是箭在弦上，集團高層更希望能攥緊拳頭，集中于一點以完成突破。于是，山東明天傳媒科技有限公司在今年7月應運而生，主要由出版集團的原網絡信息部對其他部門的技術資源進行整合，目前擁有員工約40人。林華稱，只有杜絕重復建設、各自為戰(zhàn)，山東出版集團才能更好應對數字出版3.0時代的新挑戰(zhàn)。
在林華看來，亞馬遜電商售書模式、盛大網絡文學模式分別代表了數字出版的1.0和2.0時代，新的渠道商日益強盛，而出版界的話語權卻越來越式微。最近，亞馬遜繞開出版社直接聯系作家出書的消息傳出，也意味著數字出版3.0時代已經露出端倪。舉個簡單的例子，3.0時代的圖書編輯將不僅僅能夠策劃紙質圖書，將圖書轉換成移動互聯應用程序，他還要能夠像電影導演一樣，策劃一些視頻影像、教育游戲等多媒體內容，這已經超脫了傳統(tǒng)紙質圖書的操作范疇。
搶位數字出版3.0時代就成為明天傳媒最大的使命，而林華也勾勒出了未來的幾大發(fā)力點。首先是建立一個龐大的數字資源庫，各分支出版社不能再建獨立的數字資源庫，將從明天傳媒搭建的資源庫中取用相關的資源。林華稱：“在與各大移動平臺和渠道的合作過程中，各個出版社都是孤軍奮戰(zhàn)，難以形成合力，產業(yè)鏈中話語權較弱。組建明天傳媒的初衷之一就是要改變這一狀況。”
但它不可能只依靠一紙行政命令，讓各出版社能放心地上傳自己的數字圖書資源，明天傳媒必須找到更為廣闊的盈利點，激發(fā)出版社參與的積極性。林華最近正在跟世界數字圖書館(The WorldDigital Library)網站洽談合作，出版社只需要先提供一份精品圖書的英文摘要，一旦被選中，世界圖書館就會進行一些采購。這實際上開辟了一個圖書的營銷新渠道。在此之前，國內大部分的出版社每年都要前往德國法蘭克福書展，以布展的方式尋覓版權合作的機會，而數字出版僅僅是一個輔助的渠道而已。但與世界數字圖書館的合作，將開辟出一條虛擬圖書世界的交易通道，成本更低，效率更快。
當然，最大的掘金地還是在日益蓬勃發(fā)展的移動互聯應用。除了蘋果平臺，林華也將精力放在了Android平臺上，希望能夠進行多平臺的圖書應用推廣。目前，明天出版?zhèn)髅揭呀泴鴥葞讉€重要的圖書應用發(fā)布渠道上進行了摸底，并簽署了戰(zhàn)略合作協議。
但林華并不想采取非常激進的推進策略，例如在開發(fā)平臺的合作上，她找到了一家名為天智公司的開發(fā)商，兩家都迫切需要打開市場局面，因此以極低的價格簽訂了戰(zhàn)略合作協議。明天傳媒可以在天智公司的平臺上進行二次開發(fā)，逐漸培訓自己的技術、編輯、排版及設計人員，使其可以快速上手，以實現圖書移動應用的大批量生產。
最近，林華正準備將儒家文化數字資源、經濟學家茶座系列等應用推廣到移動平臺上，鑒于目前移動圖書應用市場良莠不齊的情況，山東出版集團的品牌價值將成為重要的殺手锏。“在前10年，信息部門更多是進行幕后的技術支撐，而在未來10年，信息部門將隨著數字出版的新崛起，真正走向臺前，引領整個出版業(yè)的業(yè)務發(fā)展。”林華表示。
