????“這兩年來，幾乎所有國(guó)際品牌都在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣美白祛斑產(chǎn)品，美白產(chǎn)品成了化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地?！?東莞微代連鎖店老板總經(jīng)理金志詳告訴《洗滌化妝品周報(bào)》記者，資生堂、玉蘭油、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際一線品牌在這個(gè)方面表現(xiàn)尤盛。

由于眾多品牌的助推，目前的中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了“白茫茫一片，大地真干凈”的大好形勢(shì)。據(jù)知名市場(chǎng)研究公司歐睿（Euromonitor）2011年發(fā)布的數(shù)據(jù)稱：在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)中，有71%的產(chǎn)品都包含美白訴求。麥肯錫2012年市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)美白類產(chǎn)品該年度的銷售額已經(jīng)達(dá)到了1226億元。

美白市場(chǎng)的“中國(guó)風(fēng)”

“在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，美白祛斑類產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額特別大，而且長(zhǎng)盛不衰，受到持續(xù)、廣泛的消費(fèi)歡迎，并與歐、美市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比。在歐美市場(chǎng)美白祛斑并不受歡迎，受到歡迎的實(shí)際上是類似的防曬、抗衰、除皺類護(hù)膚品，而且歐美人甚至反而喜歡有一些斑點(diǎn)在面部?！?博雅美容化妝品業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)陳曦認(rèn)為，以前的所有分析，都認(rèn)為這種消費(fèi)的差異，主要是由于不同的審美觀念所導(dǎo)致的。實(shí)際的原因是由于人種的不同，使皮膚的衰老特征不同，導(dǎo)致了市場(chǎng)需求的明顯差異。

陳曦的觀點(diǎn)建基于一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究結(jié)果。廣州中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維教授，曾經(jīng)牽頭進(jìn)行了“歐洲人與亞洲人皮膚對(duì)比分析”的大規(guī)模調(diào)查、研究、分析項(xiàng)目，從中國(guó)北方到南方，抽樣調(diào)查25至60歲的中國(guó)女性數(shù)千名，進(jìn)行“中國(guó)人皮膚類型學(xué)”研究，并將中國(guó)人與歐洲人的皮膚進(jìn)行了全部的比較。其中一個(gè)重要的結(jié)論就是：中國(guó)人與歐洲人的皮膚衰老特征，明顯不同?！芭c歐洲女性相比，中國(guó)女性在皮膚老化過程中，首先表現(xiàn)出來的是色斑問題。色素的沉著會(huì)隨著年齡增加而增加，隨著氣候環(huán)境和陽(yáng)光曝曬度的不同而不同。皮膚色素沉著是中國(guó)女性皮膚衰老的基本特征。而歐洲女性皮膚衰老的基本特征卻是皺紋?！?/p>

具體來說就是，歐洲女性的皮膚衰老表現(xiàn)為：21至25歲在眼周出現(xiàn)皺紋，26至30歲在雙眉間出現(xiàn)皺紋，30至35歲后在嘴的四周出現(xiàn)皺紋。中國(guó)女性相應(yīng)部位的皺紋發(fā)生比歐洲女性平均要晚10年?！斑@也是在歐美人種群中，美白祛斑用品幾乎無(wú)人問津，防曬、抗衰、除皺類用品暢銷的根本原因；而在中國(guó)卻正好相反，美白祛斑用品是一波又一波的暢銷，而主推祛皺抗衰老用品產(chǎn)品的廠家，卻費(fèi)力不討好，很難形成大規(guī)模的暢銷勢(shì)頭?！?/p>

????????????????????????? 美白市場(chǎng)的起起落落

隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越明顯，愛美之心也使得人們對(duì)化妝品的需求越來越多，越來越高，其中美白祛斑類化妝品因女性的特別青睞而成為化妝品市場(chǎng)絕對(duì)主流。但大量美白產(chǎn)品涌入市場(chǎng)也引來不少負(fù)面問題。

“某些美白祛斑產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和職業(yè)操守的欠缺，盲目滿足‘過度’的消費(fèi)需求，過量添加嚴(yán)格控制的美白祛斑功能性添加成份、甚至添加汞化合物類違禁劑，對(duì)消費(fèi)者造成短期和長(zhǎng)期的傷害，并已經(jīng)造成了無(wú)數(shù)的美容而損害皮膚的案例?！彼昝揽偨?jīng)理武斌告訴《洗滌化妝品周報(bào)》記者，目前很多一些消費(fèi)者對(duì)美白類產(chǎn)品的使用偏向保守，導(dǎo)致一些經(jīng)銷商、零售商對(duì)美白類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)都非常謹(jǐn)慎?！斑@種情況在美白產(chǎn)品發(fā)展史上也一直是反反復(fù)復(fù)，未有間斷。因此，美白市場(chǎng)也跟著起起伏伏，波折不斷。但如果把時(shí)間拉長(zhǎng)來看，美白產(chǎn)品的發(fā)展線路還是呈現(xiàn)一種曲折向上的態(tài)勢(shì)。”

而對(duì)于美白產(chǎn)品發(fā)展的具體歷史，陳曦給出了更詳細(xì)的描述?！?986年以前開始，護(hù)膚的基礎(chǔ)保養(yǎng)中，出現(xiàn)增白皮膚的明顯需求。1986年至1989年，從增白的需求，轉(zhuǎn)向用日常護(hù)膚用品追求美白祛斑的需求。1988年起，以BG酶美白祛斑霜為代表的多個(gè)美白祛斑用品在市場(chǎng)上出現(xiàn)?！标愱卣J(rèn)為，而到了上個(gè)世紀(jì)90年代，多個(gè)美白祛斑產(chǎn)品開始上市，完成了美白祛斑市場(chǎng)的初步消費(fèi)教育。

據(jù)陳曦介紹，九十年代初，立得消斑靈、艾麗碧絲美白祛斑霜為代表的美白祛斑用品，以電視廣告實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)教育，進(jìn)一步引導(dǎo)了美白市場(chǎng)的消費(fèi)需求。“1990至1991年，蒙妮坦換膚霜（美白祛斑嫩膚功能）與經(jīng)銷商合作，起動(dòng)高量度的媒體宣傳，走紅市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者大勢(shì)獲利；然后進(jìn)入了五年漫長(zhǎng)的美白祛斑降溫時(shí)期；到了解1996年，雨水靚膚露為代表的美白祛斑用品起動(dòng)高量度媒體宣傳，進(jìn)行消費(fèi)教育，引導(dǎo)消費(fèi)，重新起動(dòng)美白祛斑市場(chǎng)升溫；而在于1997年，艾麗碧絲美白祛斑霜等加入了進(jìn)來，通過啟動(dòng)更加密集型的媒體宣傳，推動(dòng)美白祛斑市場(chǎng)進(jìn)一步升溫；1998年，蘭貴人美白祛斑霜摘取單位時(shí)間銷量桂冠，經(jīng)營(yíng)者再次大勢(shì)獲利。”自此之后，美白祛斑用品市場(chǎng)又再次“降溫”。而以東英、超英為代表的專業(yè)線美白祛斑用品市場(chǎng)卻快速升溫。多個(gè)專業(yè)線美白祛斑用品推廣，市場(chǎng)銷量持續(xù)堅(jiān)挺。

“到了2001年，以陸續(xù)上市的活夫美白祛斑霜、清白美白祛斑霜、夢(mèng)的妮美白祛斑霜等為代表的美白祛斑用品，又開始實(shí)現(xiàn)大市場(chǎng)消費(fèi)教育，引導(dǎo)消費(fèi)，日化線的美白祛斑用品市場(chǎng)出現(xiàn)再次復(fù)蘇跡象。”陳曦說，而美容院的專業(yè)線用品市場(chǎng)，由于前期的資源掘取過渡和服務(wù)品質(zhì)低下、缺乏誠(chéng)信等原因，又開始走下坡路?！?/p>

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???????????????????????? 那些真正的“白富美”

“總體上看，美白專業(yè)線與日化線相互配合，互動(dòng)發(fā)展。波動(dòng)性比其它品類都要大，但市場(chǎng)容量與增量空間也比其它品類要大。但偌大一個(gè)美白市場(chǎng)，很多品牌只是把它作為一種產(chǎn)品形態(tài)來經(jīng)營(yíng)，上升為品牌化運(yùn)營(yíng)的確不多。這其中，白大夫無(wú)疑是個(gè)另類?！?有關(guān)專家指出，事實(shí)上，白大夫成立的三十年來，都是在做一件事，“就是讓你白”，“憑著這種專家、專業(yè)、專注的精神，白大夫?qū)我幻腊桩a(chǎn)品做到了25億的年銷售額，在強(qiáng)手如林的中國(guó)美白市場(chǎng)占據(jù)了近2%的份額，不可謂不是個(gè)奇跡，稱其為中國(guó)美白市場(chǎng)的白馬王子，似乎并不為過?！?/p>

資料顯示，白大夫創(chuàng)立于1983年，是年創(chuàng)辦了中國(guó)第一家天然美粉刺色斑研究所，研發(fā)獲得首家國(guó)家專利的消斑養(yǎng)顏膠囊，突破醫(yī)學(xué)祛斑美白局限；1986年，白大夫推出了第一瓶以氫醌美白的膏霜；1993年，推出了第一瓶熊果苷美白產(chǎn)品；1998年，推出了第一瓶鞠酸美白產(chǎn)品；2000年，推出第一瓶光甘草定—45美白原液，被譽(yù)為當(dāng)時(shí)全球最好最穩(wěn)定最高效的美白成分；2001年，第一瓶白大夫祛斑霜誕生；2002年，推出第一瓶光甘草定—90美白原液，全球率先提出細(xì)胞美白理念；2003-2010年，白大夫在全球率先提出了“分斑分治，分膚質(zhì)美白”的創(chuàng)新理念，并獲得“分斑分治”、“分膚質(zhì)美白”國(guó)家科技創(chuàng)新品牌雙榮譽(yù)稱號(hào)；2011年，白大夫采用三大世界高尖科技——生機(jī)冷壓萃取、超微囊壓縮技術(shù)、安滲導(dǎo)入技術(shù)，從500公斤甘草中提煉1克光甘草定，將這些美白成分加入到白大夫的產(chǎn)品中，制定出現(xiàn)代人肌膚的美白新標(biāo)準(zhǔn)：立肌白、深層白、持久白；2012年，白大夫被推薦為淘寶商城美白類生產(chǎn)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面的廠家唯一代表，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)美白類質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)空白；2013年，白大夫推出了“珍珠白”，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)BB觀念，養(yǎng)顏養(yǎng)白養(yǎng)氣色。除此之外，白大夫還一直在為韓國(guó)、日本等國(guó)的知名企業(yè)提供美白祛斑半成品，逐漸發(fā)展成為全球性的美白產(chǎn)品OEM供應(yīng)商。

而且有關(guān)專家預(yù)測(cè)，隨著人們對(duì)健康美麗需求的逐漸提高，美白產(chǎn)品特別是醫(yī)學(xué)生物基因細(xì)胞祛班美白和漢方君臣佐使祛班美白的產(chǎn)品，將會(huì)越來越受消費(fèi)者喜愛。而后兩者白大夫都占有：以“大白”、“小白”、“大超”產(chǎn)品為代表的醫(yī)學(xué)生物基因細(xì)胞祛班美白，和以“千方本草”產(chǎn)品為代表的漢方君臣佐使祛班美白。由此可見，未來的白大夫還有更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

“長(zhǎng)期來看，美白產(chǎn)品的發(fā)展空間還會(huì)越來越大，有關(guān)資料曾經(jīng)預(yù)測(cè)，未來的兩年內(nèi)，中國(guó)美白產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到1500億以上?！毙陆懙涔究偨?jīng)理?xiàng)顒偻嬖V《洗滌化妝品周報(bào)》記者，但受消費(fèi)者理性消費(fèi)以及政策壓力的影響，目前地方上的經(jīng)銷商對(duì)美白產(chǎn)品的選擇要求也越來越高了。以前可能僅僅只是看效果，現(xiàn)在還提出了安全、規(guī)范的新要求。http://china.aihuau.com/為此，作為代理商的楊勝旺選擇美白性產(chǎn)品時(shí)非常謹(jǐn)慎，其目前旗下的美白品牌是圣蜜萊雅?！斑@個(gè)品牌也是一個(gè)專業(yè)性的美白品牌，但與其它美白產(chǎn)品喜歡訴求快捷、看得見等不同的是，圣蜜萊雅的美白是循序漸進(jìn)式的，即先滋潤(rùn)后修復(fù)再美白，而且是以補(bǔ)水為基礎(chǔ)?！睏顒偻f，圣蜜萊雅美膚中心對(duì)于世界圣水“生物水源”的研究成果獨(dú)樹一幟，目前，已組成了數(shù)十位皮膚、化學(xué)、物理、醫(yī)學(xué)、美容、水科技方面的美白專家團(tuán)隊(duì)，專業(yè)研發(fā)“以水養(yǎng)白”科技，從源頭到配方、到成品的360度質(zhì)量控制。“在植物美白、珍珠美白等各種美白概念爆炸的化妝品市場(chǎng)，圣蜜萊雅的脫穎而出，關(guān)鍵在于其簡(jiǎn)單、直白的‘健康美白’定位，抓住以‘水’為健康美白理念的核心訴求，快速搶占消費(fèi)者的心理需求，從而成就了‘以水養(yǎng)白’的領(lǐng)導(dǎo)者地位?！?/p>

令人關(guān)注的，還有優(yōu)理氏即將上市的美白產(chǎn)品——原晶原子液。據(jù)悉，這是一款原液領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，也是一款安全美白的代表性產(chǎn)品?！八男Ч踔量梢枣敲泪t(yī)學(xué)美白。采用的是國(guó)際最尖端的瑞士專利技術(shù)，凝聚天然產(chǎn)物中完整的生物活性成分，讓天然產(chǎn)物中的活細(xì)胞快速進(jìn)入休眠狀態(tài)，避免產(chǎn)品因外在環(huán)境的影響導(dǎo)致生物活性受到損害，從而使大量的活細(xì)胞護(hù)膚成分被肌膚所吸收，促進(jìn)肌膚各個(gè)層面的新陳代謝，給肌膚帶來高效、溫和、安全的全新體驗(yàn)。這是很多護(hù)膚化妝品做不到的?！眱?yōu)理氏一位負(fù)責(zé)人告訴《洗滌化妝品周報(bào)》記者，如果說，以前的美白產(chǎn)品只是做到了表皮美白、真皮美白，那么，優(yōu)理氏的原晶原子液則將人類美白帶進(jìn)了“細(xì)胞美白”的時(shí)代。這種美白與普通美白最大的不同是安全，不反彈，它甚至適用使用化妝品過敏者。

??? 對(duì)此有關(guān)專家指出，美白市場(chǎng)要進(jìn)一步發(fā)展，目前最關(guān)鍵的一個(gè)突破在于安全。如果優(yōu)理氏的原晶原子液真正能夠達(dá)到其宣傳所稱的“安全美白”效果，那么，優(yōu)理氏無(wú)疑將成為世界美白發(fā)展史上的一座里程碑，成為世界美白領(lǐng)域真正的“白富美”。

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