? ? 10月24日，喬布斯唯一授權(quán)的傳記《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步上市，在北京、上海等地，上千冊(cè)圖書上架半天就銷售一空。隨即，書店接受預(yù)訂、出版社急調(diào)、印刷廠加印、微博熱議、購得者曬書，老實(shí)講，出版界未見此盛況很久了，不愧是“蘋果幫”喬幫主！

　　正所謂“人紅是非多，書也跟著俏”。喬布斯的相關(guān)書目眾多，而且本本賣相十足。如果留心一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除邁克爾·莫里茨稍微揭下喬布斯的傷疤，說他有個(gè)私生女，且不愿承認(rèn)外，其他眾版本對(duì)喬布斯和他的蘋果公司幾乎清一色地極盡溢美之詞。冷靜細(xì)想，在所有的贊賞和膜拜中，究竟有沒有過心平氣和地去審視喬布斯的盛名以及蘋果的成功——就像很多人搶購《史蒂夫·喬布斯傳》，未必見得他們都會(huì)耐心讀完全書。要讀懂喬布斯、讀懂蘋果，必須得還原，回到現(xiàn)實(shí)、走進(jìn)真實(shí)。

　　與其他講述蘋果故事的書不同，曾航的《一只iPhone的全球之旅》選取了一個(gè)獨(dú)特的路徑——通過對(duì)iPhone手機(jī)從研發(fā)到設(shè)計(jì)到制造到銷售整個(gè)價(jià)值鏈的描述，向讀者呈現(xiàn)了蘋果“生態(tài)系統(tǒng)（Ecosystem）”的核心競爭力。曾航寫道：“這是一個(gè)由芯片、操作系統(tǒng)、軟件商店、零部件供應(yīng)廠商、組裝廠、零售體系、APP開發(fā)者組成的強(qiáng)大‘Ecosystem’，蘋果花了多年的努力構(gòu)建起這一相對(duì)封閉的體系，并以此給它的競爭對(duì)手們制造了難以跨越的門檻?！卑凑赵降臍w納，蘋果的這套系統(tǒng)無外乎由高度垂直集成、高效的供應(yīng)鏈管控、軟硬件緊密結(jié)合和獨(dú)特的銷售體系構(gòu)成，其中，喬布斯堅(jiān)持操作系統(tǒng)、芯片、觸摸屏、軟件商店等核心領(lǐng)域由蘋果自主開發(fā)，其他一律外包，合縱連橫，嚴(yán)格管控。

　　為寫此書，曾航以IT產(chǎn)業(yè)記者的身份，歷時(shí)一年，到蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的日本、韓國、中國臺(tái)灣、中國香港、深圳、上海、蘇州、長沙等地實(shí)地走訪、調(diào)查跟蹤?；谠鷮?shí)的“田野調(diào)查”，他特別制作了幾張彩圖，以詳細(xì)介紹蘋果產(chǎn)品全球部分供應(yīng)商分布圖。以iPhone4為例，有誰知道，LCD顯示屏由LG Display生產(chǎn)，成本28.50美金；A4處理器、NAND閃存、DRAM內(nèi)存由三星供應(yīng)，成本50美元左右；Wifi、藍(lán)牙、GPS芯片由博通供應(yīng)，成本9.55美元；射頻存儲(chǔ)芯片來自英特爾，成本2.7美元；觸摸屏控制芯片由德州儀器生產(chǎn)，成本1.23美元；還有音頻編碼器、基頻芯片、電源管理芯片、電子羅盤、觸摸屏、攝像頭等，分別由Cirrus Logic、英飛凌、Dialog、AKM、勝華、大立光/玉晶光等供應(yīng)，成本總和也就20多美元。最后組裝則由鼎鼎大名的富士康完成，成本6.54美元。

　　該結(jié)論是全書的中心思想。從外往內(nèi)看，蘋果對(duì)各供應(yīng)商、合作伙伴近乎極致和完美的要求，確保各零部件保質(zhì)保量、絲毫無差，倘若任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)紕漏，iPhone都有可能淪為一款與“所有其他手機(jī)”沒有太大差別的產(chǎn)品。有例為證：IPhone4的表面玻璃加工工藝要求非常高，倘若沒有中國湖南的藍(lán)思科技和蘋果一起開發(fā)，最終的外殼不會(huì)這么漂亮。由內(nèi)往外看，在喬布斯的身后，有頂尖的供應(yīng)鏈管理專家蒂姆·庫克（現(xiàn)任蘋果CEO），首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫，還有一手締造蘋果零售體系的榮·約翰遜——要是沒有他們的輔佐，喬布斯可能會(huì)在技術(shù)上成為一個(gè)極客，但無法在商業(yè)上成就一個(gè)巨擘。

　　所以，無須過多迷戀喬布斯，他是個(gè)傳奇，但不是個(gè)傳說。事實(shí)證明，作為一個(gè)“神”一樣的人，喬布斯的今天是由眾多的供應(yīng)商、團(tuán)隊(duì)伙伴通力協(xié)作、眾星拱月“捧”出來的。而閱讀本書，除了認(rèn)清蘋果公司成功的本來面目（如采取“饑渴營銷”手段，故意在中國大陸制造缺貨現(xiàn)象，使得iPhone4更像身份和地位的象征），更近距離地看到了喬布斯的創(chuàng)新是如何落到實(shí)處的。

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