? 1月11日午間消息，淘寶商城召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布更改中文品牌名稱(chēng)“淘寶商城”為“天貓”。在騰訊的企鵝、UC的松鼠之后，又一個(gè)以動(dòng)物為形象的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另外，貓撲、雅虎、搜狐（搜狗）、MSN（蝴蝶）等，雖然沒(méi)有明確的形象化，但從他們的名字可以看出來(lái)，他們其實(shí)都是跟動(dòng)物相關(guān)的。

　　一、淘寶商城的貓

　　天貓是什么？貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城的定義。在阿里巴巴王帥的介紹里面，對(duì)貓有了一些說(shuō)法，但正式的說(shuō)法可能得形象征集完成后才能正式公布。反正跟貓相關(guān)的元素還是蠻多的。機(jī)器貓、貓和老鼠、黑貓警長(zhǎng)等等……而根據(jù)我對(duì)馬云商城事件的言論判斷，馬云之所以喜歡貓，最核心的應(yīng)該是“貓的九條命說(shuō)”，馬云可能是想借此告訴大家，或者表達(dá)心意，淘寶商城和馬云是沒(méi)有這么容易被打趴下的

　　二、騰訊的企鵝(為什么用企鵝，可能也是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)喜歡，至今為止，騰訊并沒(méi)有公布完整的意義闡釋…..)

　　三、UC的松鼠(跟騰訊一樣，也沒(méi)有進(jìn)行形象闡釋

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么熱衷于用動(dòng)物為自己做代言呢？我想簡(jiǎn)單的說(shuō)幾個(gè)方面：

　　1、 互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容很復(fù)雜，客戶(hù)接觸界面很多，需要有一個(gè)統(tǒng)一的形象，并且這個(gè)形象需要很好的延展性，而一個(gè)動(dòng)物就具備了這樣的特征；

　　2、 目前80后、90后對(duì)于動(dòng)漫比較喜歡，特別是獨(dú)生子女時(shí)代，養(yǎng)動(dòng)物的人也越來(lái)越多了，動(dòng)物具備群眾市場(chǎng)；

　　3、 動(dòng)物形象比其他符號(hào)化的標(biāo)志更人性化，具備人沒(méi)有的親和力，應(yīng)用起來(lái)完全由人的想象力自由發(fā)揮，非常適合互聯(lián)網(wǎng)這樣強(qiáng)調(diào)平民的世界；

　　4、 在國(guó)外特別是NBA球隊(duì)大多是以動(dòng)物命名，已經(jīng)有了成功的案例；騰訊企鵝的成功也給后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了模板;

　　5、 互聯(lián)網(wǎng)更其他媒體不同，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，所以，互聯(lián)網(wǎng)的形象也要體現(xiàn)這種需求，所以，最好能配合各種場(chǎng)景動(dòng)起來(lái)。

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