? ?這個排行榜不能說明問題？

　　也許不能說明所有的問題，但是一定可以說明某些問題。

　　排行榜中的中標(biāo)額并不等于企業(yè)在2012年的電視廣告投放總額，但是我們?nèi)匀豢梢栽谶@份榜單中看出，化妝品企業(yè)在未來的一年，有著怎樣的信心或者野心。至少，看看那些中標(biāo)總額超過1億元的化妝品企業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)一些明顯的趨向性表達(dá)。

　　伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂在行業(yè)中的領(lǐng)先地位將得到進(jìn)一步的鞏固，超過3億元的中標(biāo)額，幾乎是第二名寶潔公司的兩倍。

　　珀萊雅幸運(yùn)地以微弱優(yōu)勢壓倒聯(lián)合利華和雅詩蘭黛成為季軍。在2011年通過電視廣告的轟炸，成功地再次贏得年度銷售業(yè)績勝利之后，珀萊雅顯然對2012年有著更大的期待，值得注意的是珀萊雅近1.5億元的中標(biāo)額全部集中在湖南衛(wèi)視。

　　寶潔和聯(lián)合利華是歷年來電視廣告市場中的“煤老板”，出手闊綽，明年也不會例外，兩家中標(biāo)總額超過3億元。而雅詩蘭黛在江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視共計1.43億元的大手筆投入，則顯示了中國高端化妝品市場正在迎來高速成長期。

　　百雀羚這個百年品牌成為了榜單上最大的黑馬，2011年良好的市場反應(yīng)給了百雀羚在明年大投入的信心，中標(biāo)總額1.12億元。其中，百雀羚以7901萬元拿下了浙江衛(wèi)視的化妝品標(biāo)王。

　　根據(jù)我們的調(diào)查，在這份榜單中，億元俱樂部的成員至少漏掉了3個企業(yè)：美膚寶、丸美、十長生。

　　這份榜單中顯示，美膚寶只有不到3500萬的湖南衛(wèi)視中標(biāo)額，而實(shí)際上，美膚寶在湖南衛(wèi)視的實(shí)際投放額遠(yuǎn)超于此，此外，美膚寶已經(jīng)確定了江蘇衛(wèi)視一季度、三季度的幸福劇場的冠名，總額為4400多萬，央視三套和央視八套已經(jīng)基本確定的投放額總計超過1億元，環(huán)亞集團(tuán)總裁胡興國向本刊透露，2012年美膚寶（含法蘭琳卡）的電視廣告總投入約為2.7億元。

　　此外，看完榜單，我們意外地發(fā)現(xiàn)：丸美“隱身”了。但這并不意味著，丸美會在2012年的電視廣告大戰(zhàn)中作壁上觀，丸美公司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前向本刊透露：2012年，丸美將投入的廣告總預(yù)算超過2億元，相比去年增長高達(dá)50%，但具體投放細(xì)節(jié)沒有透露。隨后，本刊向一位廣告代理業(yè)界資深人士求證，他告訴本刊：丸美已經(jīng)在湖南衛(wèi)視拿到了超過7600萬元的廣告資源，與安徽衛(wèi)視的全年合作已經(jīng)達(dá)成協(xié)議；與央視、浙江衛(wèi)視的合作也在洽談中，總廣告投入2億元的說法比較可信。

　　最后一條漏掉的大魚是十長生公司。據(jù)本刊了解，十長生公司已經(jīng)確定明年在江蘇衛(wèi)視砸下約1億元，其中包括非誠勿擾4000多萬的廣告資源，以及幸福劇場二季度和四季度的冠名4400多萬。以“敢”聞名業(yè)界的十長生老總王國安再次一鳴驚人。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/62823.html