愛華網(wǎng)???? 2012年4月25日，上海，歐萊雅（中國）有限公司（以下稱歐萊雅）在外灘邊上舉行了首次彩妝媒體沙龍會(huì)。 歐萊雅的行動(dòng)顯得意味深長，這是歐萊雅第一次把旗下幾乎所有的涉及彩妝產(chǎn)品的品牌聚合到一起，面對(duì)媒體。包括蘭蔻、赫蓮娜、植村秀、阿瑪尼、羽西、巴黎歐萊雅、美寶蓮等7個(gè)品牌均參與了本次活動(dòng)。 顯然，如此的大陣仗意味著，彩妝市場將成為歐萊雅當(dāng)下最重要的戰(zhàn)略方向。一個(gè)重要的佐證是：歐萊雅于去年底宣布投資2億元升級(jí)其位于宜昌的天美工廠，將其打造成亞洲最大的彩妝基地。這顯示出了歐萊雅對(duì)中國彩妝市場未來數(shù)年的高成長率胸有成竹。 對(duì)于已經(jīng)占據(jù)了中國彩妝市場逾30%份額的歐萊雅來說，把中國彩妝市場的蛋糕做大，比旗下任何一個(gè)單一品牌的銷售成長更加有意義。
這也是為什么，在本次歐萊雅彩妝媒體沙龍會(huì)上，歐萊雅并沒有花過多的篇幅去介紹每一個(gè)品牌的明星彩妝單品，品牌故事等等，而是濃墨重彩地對(duì)化妝文化進(jìn)行傳播，并現(xiàn)場發(fā)布了關(guān)于中國消費(fèi)者的《化妝行為和態(tài)度調(diào)研》的報(bào)告（您可以在本刊本期第□□頁看到調(diào)研報(bào)告的全文）。 就像歐萊雅的工作人員在現(xiàn)場問到媒體記者們最多的一句話：“你會(huì)鼓勵(lì)你身邊的朋友化妝嗎？”，實(shí)質(zhì)上，歐萊雅本次彩妝沙龍會(huì)的初衷正是為了讓更多的消費(fèi)者把化妝變成一種生活習(xí)慣，而自然地，中國彩妝市場的整體規(guī)模也將隨之幾何式增長。 2005年前后，由于歐萊雅旗下的美寶蓮品牌持續(xù)不斷地進(jìn)行消費(fèi)者教育，中國彩妝市場迎來了第一次發(fā)展的高峰，在那段時(shí)間里，涌現(xiàn)出了眾多新生的中國彩妝品牌，而很多的年輕消費(fèi)者也是從那時(shí)起開始接受第一款彩妝產(chǎn)品，彩妝市場由此進(jìn)入了第一次發(fā)展高峰期。 七年過去了，歐萊雅已經(jīng)不再依靠美寶蓮一個(gè)品牌在彩妝市場孤軍奮戰(zhàn)，七大品牌組成的歐萊雅彩妝集團(tuán)軍勢必在中國彩妝市場掀起新一輪的浪潮，推動(dòng)中國彩妝市場進(jìn)入第二次發(fā)展高峰期。因?yàn)椋?月25日的彩妝媒體沙龍會(huì)僅僅只是歐萊雅新一輪彩妝市場教育的開始，我們相信，未來歐萊雅還會(huì)有更大的宣傳手筆。
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