愛華網(wǎng)??? 你有沒有過這樣的經(jīng)歷：一個(gè)朗朗上口的店鋪名稱使用了多年，暮然回首才發(fā)現(xiàn)自己成了“侵權(quán)者”?；蛟S你是有意無意地使用了他人已注冊的商標(biāo)，但更“杯具”的是，你最先想到并使用這個(gè)名稱，因?yàn)閷ι虡?biāo)注冊這件事不上心，卻慘遭“有心人”將商標(biāo)搶注。無論何種情況，結(jié)局往往是相同的：商標(biāo)持有人隨時(shí)可以起訴你，要求你停止侵權(quán)，賠償經(jīng)濟(jì)損失。冤枉也罷，委屈也罷，塑造多年的店鋪名稱被迫撤換后，你的店鋪原有的影響力將大打折扣。不幸的是，如果你的店鋪已經(jīng)形成連鎖之勢，失去商標(biāo)使用權(quán)的你將損失更重。 隨著國民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，盡管已有越來越多的化妝品專營店經(jīng)營者開始對店鋪商標(biāo)注冊格外上心，但是據(jù)調(diào)查，由于各種主客觀原因，未完成商標(biāo)注冊的專營店不在少數(shù)。4月26日“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”前后，《化妝品觀察》就店鋪商標(biāo)注冊問題采訪了數(shù)位從業(yè)人士，希望能給大家?guī)韱⑹尽?p> 湖北孝感時(shí)光廊化妝品連鎖總經(jīng)理朱紅燕為店鋪商標(biāo)注冊的事奔波了好一陣子。剛開始開店時(shí)，只是為了生計(jì)，朱紅燕壓根沒想到還要為店鋪?zhàn)陨虡?biāo)這回事。如今生意漸漸做大走向了連鎖，就不得不重視自己這塊牌匾了。 幾年前，朱紅燕偶然聽說與孝感挨著的應(yīng)城市也有一家與“時(shí)光廊”同名的化妝品專營店，頓時(shí)感覺有些事必須要做了：“要趕快把‘時(shí)光廊’搶注了”。于是她滿懷激動(dòng)地跑去商標(biāo)局申請注冊，這個(gè)時(shí)候，她才得知，“時(shí)光廊”早在十年前就被深圳時(shí)光廊工貿(mào)有限公司注冊了?！暗搅松虡?biāo)局才知道同名的情況在商界太普遍了，一般好聽點(diǎn)兒的名字早已被人家搶注?！?p> 無奈之下，朱紅燕在幾年前換用了“朱子紅”這個(gè)新店名，新開店面統(tǒng)一使用“朱子紅”，然后在“朱子紅”三個(gè)大字的右下方標(biāo)注“時(shí)光廊化妝生活用品倉儲(chǔ)”，試圖用此種方式慢慢改變消費(fèi)者的習(xí)慣?！爱吘埂畷r(shí)光廊’沿用了十幾年，無形間形成了品牌效應(yīng)，讓消費(fèi)者一時(shí)間接受另外一個(gè)名字不容易。” 事實(shí)證明，朱紅燕提前意識(shí)到問題，盡早改名乃明智之舉。如今，“朱子紅”漸漸被當(dāng)?shù)仡櫩徒邮埽旒t燕也已于去年向商標(biāo)局順利提交了注冊申請。一波三折，店鋪商標(biāo)注冊的事終于敲定。 像時(shí)光廊這樣由于下手晚而店名已被其他企業(yè)注冊的不是個(gè)別現(xiàn)象。 目前擁有4家連鎖店鋪的安徽安慶藍(lán)茜堡化妝品機(jī)構(gòu)面臨同樣困境。藍(lán)茜堡的店主嚴(yán)忠告訴《化妝品觀察》，早在兩年前他就開始申請注冊了，可由于同名的問題一直沒辦下來，現(xiàn)在他正打算更改店名。但苦惱的是，“藍(lán)茜堡”已經(jīng)用了多年，如今要換個(gè)完全不一樣的店名害怕消費(fèi)者一時(shí)不能接受，多年積累下來的品牌可能毀于一旦。經(jīng)過一番考慮，嚴(yán)忠打算更換成英文名，在“藍(lán)茜堡”三個(gè)字的前面再加上其英文翻譯?！按朔N做法聽起來雖打趣，但也是無奈之舉，我們沒辦法割舍‘藍(lán)茜堡’?！眹?yán)忠如是說。 聽聞這些案例后，湖北鄂州傾城之戀的店主盧文剛很著急?！皟A城之戀”本是傍張愛玲小說名而來，這樣的店名如果被人看重也不足為奇?！皟H在湖北地區(qū)，就有黃石和鄂州兩家傾城之戀化妝品店連鎖，其他各行各業(yè)用這個(gè)名稱的想必也不在少數(shù)?！辈贿^，好在“傾城之戀”目前還未被注冊?！罢l能搶到就是誰的了?！闭谧叩赇佭B鎖化的盧文剛對注冊之事變得非常上心。 相比朱紅燕、嚴(yán)忠等人，一些化妝品專營店經(jīng)營者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和搶注意識(shí)比較超前，因而從中嘗到了甜頭，“賺”得了心安。 湖北煥采空間化妝品連鎖總經(jīng)理劉靖就是一位非常優(yōu)秀的“搶手”。2004年，劉靖的店還叫沙莎化妝品店。當(dāng)年9月，經(jīng)資生堂授權(quán)，該店開始以“煥采空間”沙莎店的新面目示人。2005年，資生堂關(guān)閉其在上海、北京、杭州的三家“煥采空間”直營店后，劉靖立即搶注“煥采空間”商標(biāo)變成自己的“私有財(cái)產(chǎn)”，煥采空間莎莎店正式易名為煥采空間，從此名聲大噪。 談到這段搶注故事，劉靖頗為自豪。他把店名比作身份證，“注冊商標(biāo)對一個(gè)公司的發(fā)展尤其重要，就像人的身份證一樣，沒有身份證，就不是合法公民，沒有商標(biāo)所有權(quán)，品牌名稱就得不到法律保護(hù)，對以后往大了發(fā)展也相當(dāng)不利。” 如今，煥采空間已經(jīng)發(fā)展成擁有十余家門店的化妝品連鎖企業(yè)。在不斷擴(kuò)張進(jìn)程中，“煥采空間”的品牌號召力愈發(fā)響亮。最近劉靖正在籌劃一件大事——向全國各行各業(yè)六七百家取用“煥采空間”名字的公司發(fā)送律師函，律師函注明：如繼續(xù)使用“煥采空間”將交予定額的品牌使用費(fèi)給荊州煥采空間化妝品連鎖，否則應(yīng)予改名。不過劉靖稱，現(xiàn)階段他鼓勵(lì)其他人使用“煥采空間”名字，這樣能免費(fèi)為他的“煥采空間”打廣告，對其生意并無壞處。 同劉靖一樣，遼寧海城世都化妝品連鎖總經(jīng)理劉賀也很早意識(shí)到了店鋪商標(biāo)注冊的必要性。早在2005年，劉賀就以“世都妝顏”的名字提交了注冊申請，由于注冊時(shí)間較早，沒有出現(xiàn)同名案例，所以順利地拿到了商標(biāo)。“如果店名被他人搶注的話，賠償或改名字對我們的損失都很大。如果改名的話，多年培育的知名度和美譽(yù)度都會(huì)受影響。所以我們很早就考慮到了這些問題?！?p>
同樣注冊成功的還有湖北天門家家紅鷹化妝品店，家家紅鷹雖只有三家門店，但店主龔紅英還是趕早把店名注冊了，“以免留下后患”。 注冊的事，說大不大說小也不小。對于一些化妝品單店和夫妻小店來說，開店只為謀生計(jì)，商標(biāo)產(chǎn)權(quán)受不受法律保護(hù)似乎無關(guān)緊要。但對一些化妝品連鎖機(jī)構(gòu)來說，注冊商標(biāo)尤為重要，畢竟多年積累的知名度隨時(shí)可能會(huì)毀于一旦。隨著國民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，如果多出現(xiàn)幾個(gè)像劉靖那樣的經(jīng)營者，其他的“冒名”門店豈不是該“遭殃”了？畢竟品牌使用費(fèi)也不低。就算是夫妻小店，一旦被“開單”，數(shù)額也不小，難道只能被動(dòng)地宣布“關(guān)門大吉”？ 借用毛主席的一句話：“被動(dòng)就要挨打”。所以當(dāng)下的化妝品店主還是得為未來著想，化被動(dòng)為主動(dòng)。近年遼陽麗都化妝品連鎖機(jī)構(gòu)總裁高學(xué)東頻繁奔波于廣州開創(chuàng)康緹個(gè)人護(hù)理品店的現(xiàn)象就是最好的佐證。據(jù)知情人透露，高學(xué)東之所以另外開辟康緹系統(tǒng)的原因可能是：“麗都”的名號早已被國內(nèi)其他企業(yè)注冊成商標(biāo)了，這對于生意蒸蒸日上的麗都來說實(shí)屬不利，所以高學(xué)東才不辭辛勞重新開辟“康緹”系統(tǒng)，為其走向全國連鎖打下基礎(chǔ)。“煥采空間”商標(biāo)持有情況圖解：商標(biāo)按照類別注冊，現(xiàn)有商標(biāo)類別45個(gè)大類，每大類又分為若干細(xì)分小類。就“煥采空間”商標(biāo)而言，目前持有人并非只有“劉靖”一人，眼下同時(shí)持有該商標(biāo)的還有“株式會(huì)社資生堂”和“魯成龍”。就專營店而言，真正需要注冊保護(hù)的商標(biāo)類別為第35類之下的“3503替他人推銷”。劉靖當(dāng)年之所以能夠注冊成功，恰恰因?yàn)橘Y生堂并未注冊“3503替他人推銷”這一細(xì)分類別。而魯成龍為后來者，已無機(jī)會(huì)注冊該細(xì)分類別。
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