愛華網???? 在6月1日的百度聯盟峰會上，化身為“Robin叔叔”的百度董事長兼CEO李彥宏給移動互聯網潑了冷水。 “現在移動互聯網的氣氛，有點像酒后駕車：豪車、美女、180邁，非常刺激，但很危險?！痹诶顝┖昕磥?，移動互聯網的商業(yè)模式并未成熟。 其實，李彥宏說了真話。
但此刻李彥宏的冷靜與百度在移動互聯網上的“平靜”相輔相承。盡管百度的多款產品，如百度地圖、百度貼吧等都推出了手機客戶端，但百度至今仍沒有一個稱得上入口的重量級手機應用軟件。 百度的商業(yè)模式高度集中，無它，一切圍繞搜索而進行。在PC端，百度搜索一家獨大的現狀幾乎已成定局。但在移動互聯網時代呢？手機之上，有多少人會用到搜索？百度的移動互聯網挑戰(zhàn)其實很大。 峰會上，UC優(yōu)視董事長兼首席執(zhí)行官俞永?！坝肬C，上百度”這句顯示緊密合作關系的話引發(fā)了在場人士敏感的猜測：百度有可能收購UC？不過，這一猜測得到百度與UC優(yōu)視雙方的否認。 “百度的動作確實慢了。”互聯網資深分析人士洪波的話，其實正是這一猜測產生的根本原因，其實很多人希望看到百度在移動互聯網上的“快跑”。 不過，李彥宏在演講中也強調，“無論移動互聯網有多‘危險’，我們都應該面對并擁抱它，因為這是大勢所趨?！?p> 一向淡定而理智，強調“鬧中取靜”的Robin能講出“擁抱”二字，難道百度已經有了自己的規(guī)劃？ 李彥宏“潑冷水” 這兩年，是眾多企業(yè)紛紛布局移動互聯網的兩年。此兩年間，騰訊成功孵化出了微信這一產品。對百度而言，“移動互聯網的商業(yè)模式并未成熟”這類的論調也持續(xù)了兩年。 2010年9月2日，在百度世界大會上，百度移動互聯網事業(yè)部總經理岳國峰就強調，“移動互聯網不缺技術和產品，但最缺乏商業(yè)模式?！彼脖硎?，百度不會只干搜索一件事情，還關注移動互聯網的各種應用。 百度一直在觀察，包括李彥宏自己都在審視移動互聯網的發(fā)展。因而，此刻的Robin對移動互聯網有了更深入的理解。 “手機不是作為媒體產生的，手機游戲的碎片時間很難把握，手機的優(yōu)勢在于知道用戶使用的地點，但是局限是，廣告主成本大，但是量小。”李彥宏強調，因為移動互聯網的載體也就是屏幕小，所以放了內容，也就沒空間放廣告；而游戲模式大多收入都在PC端大型游戲，手機上的輕量游戲目前沒有多大利潤空間，再加上APP上大部分游戲都是免費的，這更降低了盈利點；而電子商務在移動互聯網上因受支付等因素影響，表現也不夠好，優(yōu)勢不明顯。 李彥宏表示，“很多人認為，移動互聯網應用有足夠的用戶，就一定有錢賺；但這種思維并不總是對的。互聯網變現主要有三種途徑，廣告、游戲、電商，但這三種模式在移動互聯網上面臨很大挑戰(zhàn)?？傊且苿踊ヂ摼W雖然流量大，但沒有合適的商業(yè)模式變現。” 用戶數不決定一切，不重視對移動互聯網商業(yè)模式的探索，就像開著豪車酒駕，很刺激但也很危險。每個人都覺得很興奮，但是沒有想到掙錢很難。李彥宏還給與會者分享了一組數據：去年互聯網廣告總盤子750億美元，其中450億來自搜索廣告，留給移動互聯網的空間還是有限的。 話峰一轉，李彥宏接著講到，移動互聯網想要有好的發(fā)展，必須靠云?！皫啄昵拔以f過云計算是新瓶裝舊酒，但現在不一樣了，是新酒。”因為隨著智能手機的發(fā)展，云計算有了現實的用途：手機的計算能力、存儲能力終究有限，它們需要云計算來幫助完成豐富的功能。 搜索，本身就是云。云計算的能力，正是百度“框”的強項。 事實上，李彥宏的整個演講，都圍繞著百度而展開。 接下來如何做呢？李彥宏既是對業(yè)界同仁表達他的看法，同時也在講百度的決心，那就是“擁抱并拓展”。 李彥宏強調：要認識到，移動互聯網的趨勢的確不可阻擋，要積極探索現有業(yè)務與移動、與云的結合可能性，這是“擁抱”；但也要充分認識移動化和云計算化與以前環(huán)境的不同，要根據這些不同去制定自己新的策略，不要墨守成規(guī)，這是“拓展”。 面對熱鬧而且喧囂的移動互聯網，百度將如何發(fā)力？ 突破搜索，解決“多云少端” “移動終端計算能力的不足，將被云計算所彌補。”事實上，在李彥宏的移動互聯網戰(zhàn)略中，百度已有的云計算優(yōu)勢，是其非常看重的一環(huán)。 洪波對于百度的移動互聯網發(fā)展也持相同思路：“我相信百度移動互聯網戰(zhàn)略的核心，在于云?！?p> 2010年8月，百度移動互聯網事業(yè)部成立。百度副總裁王湛當時講到，百度的移動互聯網戰(zhàn)略有三步：以移動搜索為核心，然后布局手機框計算；商業(yè)模式方面，以搜索廣告為核心，嘗試前向收費業(yè)務；在市場推廣方面，以連鎖聯盟為核心，推動產業(yè)鏈合作共贏，把我們在PC上面打造中國最大的網絡聯盟復制到移動互聯網領域。 這個大而化之的布局沒錯，但卻忽略了一件事，在PC上，搜索可以通過PC入口瀏覽器很容易找到用戶，但這一優(yōu)勢卻無法延伸到手機上，客戶端林立的手機上，有多少人會用到搜索？ “百度的缺陷就是在于入口這塊比較弱?！彼压饭綜EO王小川如此分析百度。 多云少端，就是百度此刻的移動互聯網挑戰(zhàn)。不過，百度自己也很清楚。 此刻，在解決“端”這件事上，百度已經著力做了兩件事。一是與其他互聯網公司類似，如百度新聞、百度地圖、百度貼吧等都推出了手機客戶端，這是傳統PC業(yè)務的延伸。二是與終端廠商合作，推出基于百度平臺的互聯網手機。 去年12月20日，戴爾發(fā)布了智能手機—戴爾Streak Pro D43，與其同時亮相的是“百度?易”移動終端軟件平臺。據百度移動系統部研發(fā)副總監(jiān)惠天舒介紹，百度智能框搜索，讓用戶在使用手機搜索引擎時，能結合本地和云端信息，讓用戶能夠快速、準確地獲得所需信息。 在百度平臺上，百度寶盒支持100G的超大個人云端存儲空間，支持電腦、手機等多終端數據同步、備份以及與朋友分享。這其實正是百度云優(yōu)勢在手機終端上的初步發(fā)力。 今年5月，百度手機戰(zhàn)略繼續(xù)擴軍，與長虹合作推出了千元智能機。在新的手機平臺上，百度已經可以提供語音搜索功能。 智能手機是百度目前解決移動互聯網“端”這一短板的重要戰(zhàn)略。據百度副總裁向海龍透露，百度今年將與更多手機廠商、運營商合作，推出多款“百度手機”，下一個重量級的合作伙伴將是聯想。 盡管如此，業(yè)界人士還是認為，百度在移動互聯網上缺乏重量級的入口軟件。所以，UC優(yōu)視董事長兼首席執(zhí)行官俞永福的一句“用UC，上百度”引發(fā)了諸多可能并購的猜測。 不過，對這一設想，洪波并不看好。洪波認為，百度是需要在移動互聯網上加大力度，但UC瀏覽器并不會給百度帶來其所需要的“端”優(yōu)勢，因為瀏覽器并不是手機上的核心入口。 相比于當下眾多的移動互聯網先行試水者，百度除了云計算能力之外，并沒有讓人看到擁有如PC上一樣的壓倒性優(yōu)勢。不過，李彥宏仍很從容，移動互聯網才剛剛開始。 移動互聯網“巨頭論” 無論是巨頭百度，還是眾多新興的移動互聯網開發(fā)商，所有人都試圖在未來的移動互聯網上淘金。 但對移動互聯網未來的整體發(fā)展格局，洪波認為，移動互聯網是互聯網發(fā)展的延伸，移動互聯網新創(chuàng)業(yè)者未來可能不會單獨發(fā)展成巨頭，“移動互聯網巨頭肯定來自于目前的互聯網巨頭，總體而言移動互聯網本身構不成大的商業(yè)帝國?！?p> 在洪波看來，移動互聯網時代仍會延續(xù)過去強者恒強的發(fā)展邏輯?！耙苿踊ヂ摼W的重力感應、GPS等特性，會給行業(yè)帶來一些變化，會豐富互聯網本身，成就一個規(guī)模更大的互聯網，未來還會出現車載互聯網、醫(yī)療互聯網等。” 創(chuàng)業(yè)者應該把握移動應用場景的變化，發(fā)揮設備小、傳感器集成之后新的特性，做一些有創(chuàng)意的東西。不過，洪波認為，這些團隊多半會被大互聯網公司收購，前不久Facebook收購Instagram即是一例。“如果不被收購，它本身沒有與大公司競爭的優(yōu)勢。” 不可否認，某種程度上，把握了云計算、搜索優(yōu)勢的李彥宏仍能“鬧中取靜”、如此淡定，其實與洪波的“巨頭論”有同步之處。 不論是互聯網，還是未來的移動互聯網，打造一個基于百度的生態(tài)系統，這是百度未來發(fā)展的一個核心。向海龍表示，百度正努力為伙伴打造更加全面的變現平臺，將移動網站和Web APP中的應用和互動流量、社交流量進行變現。 “包括微軟、蘋果在內，兩家公司賣的都不僅僅是軟件與硬件，它們都在打造生態(tài)系統，這也是百度一直要做的事情?！睋蚝｝埻嘎?，2012年百度聯盟的分成將超過20億元。 當下，百度需要在手機上進行“端”的突破。不過，目前手機上，各種客戶端林立，沒有哪個“端”可以稱得上是入口。移動互聯網仍在劇烈變化之中，百度也在觀察之中，尋找機會。
