? ?一、什么是關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞，就是你輸入到搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西。關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說(shuō)、軟件、游戲、星座、工作、購(gòu)物、論文，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，你可以搜索“大話西游”、“Windows”、“911”、“F-1 賽車”等。對(duì)于關(guān)鍵詞，你可以輸入1個(gè)，也可以輸入2個(gè)、3個(gè)、4個(gè)……甚至一句話。

二、如何挑選正確的關(guān)鍵詞

1．正確關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)

關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO 工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個(gè) SEO 工作能否有效開展。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始的，我們都是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)尋找想要的信息的。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)平均使用2～5 個(gè)關(guān)鍵詞。

因此，選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容變得越來(lái)越重要，因?yàn)樗阉饕嬷饕峁┡c關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容，比起那些未用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來(lái)描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站的排名會(huì)更靠前。如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況。

61548; 關(guān)鍵詞熱度不夠：很少人搜索設(shè)想的關(guān)鍵詞，即便關(guān)鍵詞排名再高，引入流量也不會(huì)大。

61548; 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈：SEO 工作難度增大，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力卻達(dá)不到預(yù)想的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小地影響關(guān)鍵詞的選取。

2．選擇關(guān)鍵詞的基本原則

（1）關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛

大家都知道，“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名，肯定能引入不錯(cuò)的流量，進(jìn)而提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率?？上攵@個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，一個(gè)以手機(jī)在線銷售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個(gè)詞拼得頭破血流嗎？這些通用關(guān)鍵詞，例如“旅游”、“廣告”、“機(jī)票”等的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢投入，一定要獲取好排名，但你也要想到，會(huì)有很多人拿出更多的錢跟你競(jìng)爭(zhēng)，最終你會(huì)很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧。其實(shí)即便你能排到前面，確實(shí)帶來(lái)了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，這些流量并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，而且用戶所在地區(qū)未必包含在既定的市場(chǎng)范圍內(nèi)，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實(shí)際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒有得到相應(yīng)的回報(bào)。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮進(jìn)來(lái)，譬如“北京手機(jī)”、“三星手機(jī)”等，這樣的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)壓力將小很多。

（2）關(guān)鍵詞也不能過(guò)“冷”

過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易得多，但是引入的用戶量也會(huì)小些。千萬(wàn)別以公司名稱作為主要關(guān)鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO 的目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。

（3）調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣

如果你打算買一部手機(jī)，打算了解即將購(gòu)買的產(chǎn)品，那你會(huì)通過(guò) Google 搜索什么詞匯來(lái)獲取信息呢？網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、經(jīng)營(yíng)者由于過(guò)于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)的特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是重要的，是用戶肯定會(huì)搜索的，但實(shí)際上，用戶的思考方式和商家不一定一樣。比如說(shuō)一些技術(shù)專用詞，例如一些筆記本的具體型號(hào)等，普通客戶也許并不清楚，也不會(huì)用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號(hào)可能會(huì)決定不同的價(jià)格。

所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問朋友、網(wǎng)友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索。最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。

（4）關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞

可以基于關(guān)鍵詞來(lái)提供內(nèi)容，也可以根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容來(lái)提煉關(guān)鍵詞。不論如何，內(nèi)容都必須覆蓋你所需要考慮的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

3．挑選關(guān)鍵詞

挑選關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化中最重要的步驟之一，同時(shí)也是大多數(shù)人容易忽視的問題。人們往往隨隨便便想出幾個(gè)關(guān)鍵詞，將它們用在網(wǎng)頁(yè)中，然后把這些頁(yè)面提交到搜索引擎，以為就能得到好的排名，殊不知此舉通常是不會(huì)為你帶來(lái)理想的效果的。

第1步：確定核心關(guān)鍵詞

坐下來(lái)，打開你最喜歡的文字編輯工具軟件，再在另一個(gè)窗口中打開你的網(wǎng)頁(yè)，從頭到尾將你的網(wǎng)頁(yè)讀一遍，然后停下來(lái)思考下面的問題：我的網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于哪方面內(nèi)容的？文中哪些詞能夠準(zhǔn)確地描述整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容？當(dāng)某個(gè)人在搜索引擎上查找類似的信息時(shí)，他可能使用的關(guān)鍵詞有哪些？對(duì)于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱；對(duì)于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。

第2步：核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展

首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱（如電飯鍋又叫電飯煲，照相機(jī)又簡(jiǎn)稱相機(jī)等）；其次，如果產(chǎn)品不是針對(duì)單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題（如鼠標(biāo)在臺(tái)灣等地也叫滑標(biāo)或游標(biāo)，米線四川人叫米粉等）；最后，將核心關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，與廠商、品牌、原產(chǎn)地（或盛產(chǎn)地）組合（如格力空調(diào)、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），與產(chǎn)品特性組合（如光電鼠標(biāo)、真皮皮帶、玻璃茶杯等），進(jìn)行多重排列組合（如彩屏和弦手機(jī)、數(shù)字高清電視、真皮單人沙發(fā)等）。

第3步：站在客戶角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

這需要模擬客戶思維，假定自己是一名準(zhǔn)客戶，要購(gòu)買某種產(chǎn)品，一般會(huì)用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多方面著手，可以根據(jù)客戶反饋的資料中發(fā)現(xiàn)，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進(jìn)行整理——畢竟，每個(gè)人的習(xí)慣都不一樣。

第4步：利用關(guān)鍵詞工具

使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞列表進(jìn)一步擴(kuò)展、完善。Google 關(guān)鍵詞工具：https://adwords.Google.com/select/Keyword ToolExternal，百度相關(guān)搜索：http://d.baidu.com/rs.php，在這些工具中，輸入列表中的關(guān)鍵詞，查詢與這個(gè)詞相關(guān)的系列關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合，工具會(huì)按熱門程度（搜索量）進(jìn)行排序。

第5步：參考競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞

可以瀏覽競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，看看是否有你沒注意到的關(guān)鍵詞，這樣可以更好地完善關(guān)鍵詞列表。以你關(guān)鍵詞列表中的任何一個(gè)詞搜索，結(jié)果反饋里的網(wǎng)站都是競(jìng)爭(zhēng)者，建議研究前 10名（不包括付費(fèi)推廣的網(wǎng)站）作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站去查看，可以適當(dāng)挑選比較核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，再?gòu)慕Y(jié)果中選擇部分網(wǎng)站進(jìn)行研究。雖然，認(rèn)真按前面幾個(gè)步驟所創(chuàng)建出來(lái)的關(guān)鍵詞列表，就基本上沒有多少關(guān)鍵詞不包含在內(nèi)了，但百密也可能有一疏，也許競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站中就暗藏著一個(gè)你沒有注意到的、有效關(guān)鍵詞指數(shù)（KEI，Keyword Effectiveness）極高的詞。當(dāng)你逐步完成了這5步之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你擁有了一個(gè)準(zhǔn)確完善的關(guān)鍵詞列表，這將為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞部署及整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化提供重要的參考。

第6步：關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾

在關(guān)鍵詞搜索中，長(zhǎng)尾效應(yīng)是十分明顯的，有差不多 20%～25%的搜索都是以前從沒有被搜索過(guò)的。也就是說(shuō)用戶會(huì)搜索各種各樣稀奇古怪的關(guān)鍵詞，而且這種搜索量巨大。所以在優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時(shí)候，主要的目標(biāo)關(guān)鍵詞是一方面，這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也是非常重要的一方面。做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候，應(yīng)該列出幾十或上百個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞組合，不過(guò)，主頁(yè)只適于對(duì)2～3個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，剩下的相關(guān)關(guān)鍵詞完全可以融入到其他網(wǎng)頁(yè)中，比如針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞專門寫一篇文章。

三、關(guān)鍵詞密度

1．什么是關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。舉個(gè)例子，如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)共有 100 個(gè)詞，而關(guān)鍵詞在其中出現(xiàn) 5 次，則可以說(shuō)關(guān)鍵詞密度為 5%。

2．適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度

不同的搜索引擎，包括 Google、雅虎和 MSN Search，關(guān)鍵詞密度的算法是有所差別的，其接受的最佳關(guān)鍵詞密度也不盡相同。就過(guò)度優(yōu)化，如關(guān)鍵詞 Spam 而言，不同的搜索引擎在采取懲罰前的容忍級(jí)別也不盡相同。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)的搜索引擎來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞密度在2%～8%是一個(gè)較為合適的范圍，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中排名，同時(shí)也不會(huì)被搜索引擎視為關(guān)鍵詞堆砌。

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