愛華網(wǎng)???? 基于20年來在兩家跨國公司和3家中國領(lǐng)袖級企業(yè)先后任營銷總監(jiān)、公司總經(jīng)理等高管職位，以及為60多家中外企業(yè)提供系統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略咨詢。我深深感到一個公司要做強(qiáng)，決不是擁有單一競爭優(yōu)勢就行了，而必須建立全面系統(tǒng)的綜合競爭優(yōu)勢。 一個公司若要建立全面的競爭優(yōu)勢，就必須具備三大要素： 一是有遠(yuǎn)大卓越的品牌理念。 二是有系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和盈利模式。 三是有卓越的戰(zhàn)略支持組織。 但在一個成長型企業(yè)，或處在一個新品類產(chǎn)業(yè)，能同時具備這三大要素的企業(yè)并不多，更多的企業(yè)是在其一個價(jià)值鏈先行突破，以這個價(jià)值鏈先行突破打造一種“藍(lán)契斯特效應(yīng)”。 在上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)先后服務(wù)的一百多家企業(yè)中，我們創(chuàng)造過建立全面的競爭優(yōu)勢的案例，也創(chuàng)造過在品牌戰(zhàn)略再造、營銷組織再造、產(chǎn)品顛覆性創(chuàng)新等單個價(jià)值鏈先行突破，最后帶動企業(yè)全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，最終建立全面的競爭優(yōu)勢的案例。 作為一個有洋溢創(chuàng)意激情的咨詢從業(yè)者，我最欣賞的是采用科技手段，創(chuàng)造顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，從而全面提升產(chǎn)品競爭力的做法。 創(chuàng)新，已成為企業(yè)成為卓越的一個經(jīng)典詞匯。但創(chuàng)新的成功率并不高，美國的商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)新成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)項(xiàng)目比例僅是7%，而中國這個比例更少，估計(jì)連5%都不到。 中國是世界制造大國，為什么一個全球首屈一指的制造大國創(chuàng)造成功概率這么低，除了創(chuàng)新的質(zhì)量外，還有一點(diǎn)是創(chuàng)新與推廣的方法。 創(chuàng)新有兩種形式： 一種是顛覆性創(chuàng)新：這種創(chuàng)新是前所未有的，或顛覆現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品。 另一種是整合性創(chuàng)新：利用現(xiàn)有的成熟技術(shù)，通過改進(jìn)、整合、應(yīng)用到一種產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新。 但無論哪一種創(chuàng)新，在中國這個制造大國都會面臨一種困境，即同質(zhì)或近似的產(chǎn)品太多，如果創(chuàng)新的產(chǎn)品或項(xiàng)目不能從現(xiàn)有產(chǎn)品或項(xiàng)目中跳出來，那么你的創(chuàng)新很難破繭而出。 2012年，上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)中國空氣能產(chǎn)業(yè)著名企業(yè)—江蘇天舒電器有限公司。
經(jīng)對江蘇天舒電器有限公司系統(tǒng)了解后，我們配合天舒公司從“科技創(chuàng)新”這個戰(zhàn)略基點(diǎn)進(jìn)入突破，協(xié)助天舒公司“從科技制造型企業(yè)向科技品牌型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，打造一個中國空氣能“科技先鋒”品牌。 為保障天舒公司“科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略實(shí)施，天舒公司制定了十大戰(zhàn)略方針，支持天舒公司2012年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 1、天舒公司的科技戰(zhàn)略目標(biāo) 科技型公司戰(zhàn)略：成為中國空氣能產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新型企業(yè)。 科技型品牌戰(zhàn)略：成為中國空氣能產(chǎn)業(yè)的科技先鋒品牌。 2、天舒公司科技創(chuàng)新盈利模式 強(qiáng)大品質(zhì)制造產(chǎn)能+強(qiáng)大科技創(chuàng)新力+卓越科技品牌=創(chuàng)造巨大溢價(jià)。 3、天舒科技創(chuàng)新兩大產(chǎn)品體系 高技術(shù)含量、高品質(zhì)性、高系統(tǒng)匹配的商用型空氣能機(jī)組。 高技術(shù)含量、高品質(zhì)性、家用型空氣能產(chǎn)品。 兩大產(chǎn)品體系技術(shù)共享、品牌共享、利潤互補(bǔ)。 4、構(gòu)造國內(nèi)最高級別的強(qiáng)大科研體系（五項(xiàng)全國最高標(biāo)準(zhǔn)） 技術(shù)含量最高的專家團(tuán)。 兩大國家標(biāo)準(zhǔn)制定者：主筆起草單位。 科技含量最高的實(shí)驗(yàn)室：中國空氣能企業(yè)唯一的國家級實(shí)驗(yàn)室。 科技含量最高的科研站：中國空氣能企業(yè)唯一空氣能產(chǎn)業(yè)博士后工作站。 科技專利全國最多：天舒企業(yè)專利數(shù)量占到中國空氣能行業(yè)52%。 5、天舒空氣能科技培訓(xùn)中心 成立天舒空氣能科技培訓(xùn)中心，全面提供空氣能科技培訓(xùn)。 6、中國東部最大科技型生產(chǎn)基地 天舒新生產(chǎn)基地空氣能熱水器產(chǎn)能100萬臺以上，中國東部最大基地。 7、卓越科技型營銷團(tuán)隊(duì) 天舒公司全力打造技術(shù)型營銷隊(duì)伍，強(qiáng)化對營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)全面支持經(jīng)銷商。 8、全國導(dǎo)入“龍騰中國·科技創(chuàng)富”工程 從2012年開始，天舒公司共投入五千萬人民幣，在中國導(dǎo)入“龍騰中國·科技創(chuàng)富”工程，打造1000家天舒空氣能科技生活館。 天舒公司聘請專業(yè)的營銷外腦公司和中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行合作，讓經(jīng)銷商參與“龍騰中國·科技創(chuàng)富”工程，向全國消費(fèi)者普及天舒節(jié)能創(chuàng)新產(chǎn)品。 9、構(gòu)造廠商戰(zhàn)略同盟 將廠商關(guān)系由傳統(tǒng)的貿(mào)易關(guān)系再造、上升為戰(zhàn)略同盟共同體。 讓廣大天舒經(jīng)銷商與天舒公司共同分享科技創(chuàng)新的商機(jī)。 10、戰(zhàn)略結(jié)盟卓越品牌營銷管理機(jī)構(gòu) 通過這十大戰(zhàn)略方針支持系統(tǒng)建立，保障了2012天舒公司“科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略實(shí)施。 為更好發(fā)揮天舒公司“科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略優(yōu)勢，在2012年，天舒公司打出一張威力無比的大牌，向市場推出革命性的天舒“云科技”空氣能產(chǎn)品。 作為中國空氣能行業(yè)“科技流”盟主江蘇天舒電器有限公司，向中國全面推出天舒“云科技”空氣能熱水器，這是一個凝集空氣能創(chuàng)新技術(shù)，具備前瞻科技，給廣大用戶強(qiáng)大科技體驗(yàn)的尖端產(chǎn)品。 天舒“云科技”熱水器，率先在中國空氣能創(chuàng)新導(dǎo)入運(yùn)程控制，具有物聯(lián)網(wǎng)科技特征的強(qiáng)大技術(shù)產(chǎn)品，并具有十大技術(shù)支撐。它集合了云內(nèi)核、云保護(hù)、云數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云視窗、云處理、云健康、云空調(diào)、云氧吧、云觸屏等十大技術(shù)。 命名一：天舒“云科技”空氣能熱水器 命名二：天舒“科技芯”空氣能熱水器 天舒“云科技”空氣能熱水器，將成為2012中國空氣能科技創(chuàng)新標(biāo)桿產(chǎn)品，體現(xiàn)了天舒公司企業(yè)以強(qiáng)大的創(chuàng)新精神引領(lǐng)空氣能科技創(chuàng)新邁向輝煌。
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