愛華網(wǎng)??? 2009年9月，國新辦發(fā)布《關(guān)于重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作方案》通知，對包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和央視網(wǎng)在內(nèi)3家中央重點新聞網(wǎng)站和千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北青網(wǎng)等7家地方重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點進行部署，鼓勵其在上市前進行改革。 而今，人民網(wǎng)終于破土成功，搶先上市。 官網(wǎng)上市第一股 人民網(wǎng)前身為人民網(wǎng)發(fā)展有限公司，是《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版，是以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺。其第一大股東、實際控制者為人民日報社。招股書顯示，人民日報社及其全資子企業(yè)共持有該公司1.649億股國有股，占發(fā)行前股份總數(shù)的79.54%。 作為首單官媒IPO，在當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)促進政策下，人民網(wǎng)上市之舉，被業(yè)內(nèi)人士解讀為一個國資文化機構(gòu)上市的大信號，對其他文化企業(yè)特別是網(wǎng)站上市具有樣本作用。有人民網(wǎng)內(nèi)部工作人員私下對記者透露，上市之舉在該網(wǎng)作為一項大戰(zhàn)略早已謀劃許久，而今借助政策優(yōu)勢破局，也讓該公司走完了一個重要的關(guān)節(jié)。 但是也有北京證券業(yè)人士稱，作為內(nèi)地官媒第一股，人民網(wǎng)上市只是一個階段性的動作，而今這個動作看似進行得完美無缺，但股民還是應(yīng)該要有前瞻性眼光。人民網(wǎng)上市后，如何不再依靠政府，而是憑借自身的經(jīng)營實力在證券市場上博得一席之地甚至是與該公司自身期望值相吻合的重要地位，應(yīng)該還有很長的一段路要走。 正如來自《人民日報》內(nèi)部的人士所稱，人民網(wǎng)上市后，如何完全依靠自身力量盈利創(chuàng)收，如何找到與其社會政治影響力相匹配的市場地位，還需要走很長一段路。 在此之前，中央確定了轉(zhuǎn)企改制試點的10家重點新聞網(wǎng)站，如今來看，在這10家網(wǎng)站中，只有人民網(wǎng)率先于2010年6月20日成立股份有限公司，為完成最終上市步驟確立了身份基礎(chǔ)。盡管包括新華網(wǎng)等官媒在內(nèi)的其他各家新聞網(wǎng)站都在躍躍欲試，但這第一口螃蟹畢竟被人民網(wǎng)搶先吃掉了。 不過對于各家官媒來說，人民網(wǎng)此舉也算是為他們開了一個先河，這口螃蟹什么味道，他們應(yīng)該能從人民網(wǎng)上市后的表現(xiàn)中體味得到。 根據(jù)人民網(wǎng)披露的信息，與在市場上運行比較成熟的商業(yè)網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)收入來源主要是廣告業(yè)務(wù)，還有部分信息版權(quán)使用費和合作收入，合作收入包括會議、內(nèi)容策劃等?？傮w而言盈利模式比較單一。當(dāng)然，該公司也在嘗試新的業(yè)務(wù)，例如視頻音頻乃至搜索引擎的業(yè)務(wù)。兩年前，由鄧亞萍擔(dān)任總裁的新聞搜索引擎人民搜索也正式上線，不過坊間此前對此多有褒貶，蓋因一個媒體的搜索引擎總裁的擔(dān)當(dāng)身份，在業(yè)內(nèi)的反響不小。 不僅如此，除了面對各類質(zhì)疑與打量，對于人民網(wǎng)而言，上市之后最大的壓力或來自解決創(chuàng)收問題。據(jù)了解，人民網(wǎng)最主要的收入來源仍是網(wǎng)絡(luò)廣告，而一個主要依靠廣告收入的“準(zhǔn)商業(yè)性”網(wǎng)站，盡管依舊有國家資本的強力支持，但從長遠(yuǎn)來看，這樣的盈利模式不能不讓投資者擔(dān)心。 上市“成功”的背后 人民網(wǎng)董事胡錫進曾經(jīng)感慨“人民網(wǎng)上市大獲成功，這是中國股民追捧的結(jié)果?！?p> 但胡錫進此言只是基于局內(nèi)人一廂情愿的姿態(tài)，幕后更多的緣由，細(xì)一推敲，其實并不難看出條理。 2010年年初，中央有關(guān)部委發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，意見指出“支持符合條件的文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板市場上市”。緊隨其后的中共十七屆六中全會又在決議中表態(tài)，支持國有文化企業(yè)面向資本市場融資。 根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表態(tài)，人民網(wǎng)已經(jīng)是企業(yè)化運作的獨立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙。在得到政策支持后，人民網(wǎng)上市轉(zhuǎn)制之路亦隨即提速：據(jù)稱人民日報社編委會多次開會討論，由多位高層和人民網(wǎng)骨干組成的改制工作小組負(fù)責(zé)操辦具體事宜。該網(wǎng)更通過高層運作，打通了證監(jiān)會的通道。 泰康人壽保險公司的一位部門經(jīng)理對記者稱，從保險業(yè)的角度考慮，他對人民網(wǎng)上市的前景還是很樂觀的。畢竟這個公司的背景實在很強大，在某種程度上可以說，該公司上市后，應(yīng)該可以做到“只賺不賠”，更何況，該公司是在中國境內(nèi)的A股市場上市，按照中國當(dāng)下的股市規(guī)律來說，很多事情就只可意會不可言傳了。 人民網(wǎng)上市會只賺不賠么？ 持此種觀點的人為數(shù)不少，集中分析他們的觀點，可以得出，對人民網(wǎng)上市前景樂觀的人士，主要看好的“點”在于人民網(wǎng)強大的國企股東夢之隊。根據(jù)公開信息顯示，人民網(wǎng)的股權(quán)性質(zhì)有99%都是國有股，而其股東更是涵括了 “人民日報社、環(huán)球時報、中國電影集團、中銀投資、中移動、中聯(lián)通、中電信、中石化??”這些“世界500強”，不僅符合“官網(wǎng)上市前，禁止非國有資本進入”的要求，也是人民網(wǎng)精心挑選的結(jié)果。 有了如此雄厚的資本力量，再加上人民網(wǎng)方面大力強調(diào)的“公司原創(chuàng)的新聞內(nèi)容是本公司價值鏈的源頭”。出自人民日報的強勢采編人員隊伍——據(jù)悉該網(wǎng)大部分采編人員持有新聞出版總署頒發(fā)的新聞記者證，在國內(nèi)新聞網(wǎng)站中拔得頭籌。而對于一般的商業(yè)網(wǎng)站來說，想要采編人員拿到一本新聞總署頒發(fā)的記者證，無異于天外登天——商業(yè)網(wǎng)站至今不被準(zhǔn)許獲得記者證。 當(dāng)前，在各類商業(yè)活動的場所，都會有人民網(wǎng)的記者出現(xiàn)，這些記者利用人民網(wǎng)的先天性資源優(yōu)勢，在新聞稿件發(fā)布、企事業(yè)機構(gòu)的相關(guān)策劃行動中都會有所涉足。 不過，根據(jù)記者的了解，作為上市公司的人民網(wǎng)，其主要網(wǎng)站架構(gòu)中的各個板塊，相當(dāng)一些板塊已經(jīng)成為外包項目，那么這些外包項目的相關(guān)盈利價值，應(yīng)該也會體現(xiàn)在人民網(wǎng)的綜合報表中，作為人民網(wǎng)整體的盈利架構(gòu)而體現(xiàn)。此外，就盈利而言，來自人民網(wǎng)編輯的反饋稱，由于承擔(dān)了中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)站的建設(shè)和維護工作，人民網(wǎng)多年來得到了國家財政的大力支持，而國家財政的支持在人民網(wǎng)的收入中所占份額相對不低。此前人民網(wǎng)表示，未來財政部等大客戶的收入會只增不減。 在人民網(wǎng)的相關(guān)說明中，有一塊很獨特的板塊是輿情咨詢。人民網(wǎng)稱，在這個板塊他們可以將新聞信息版權(quán)銷售給其他無新聞采編權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，供其轉(zhuǎn)載；也可以向客戶提供網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢研究、數(shù)據(jù)庫等其他信息增值服務(wù)。 更讓其他商業(yè)網(wǎng)站百味雜陳的是，根據(jù)中央相關(guān)意見，由于人民網(wǎng)屬于中央所屬轉(zhuǎn)制文化企業(yè)，自2010年1月1日至2013年12月31日可享受企業(yè)所得稅免征稅收優(yōu)惠。 來自網(wǎng)易的部門主管張浩稱，人民網(wǎng)作為中央宣傳機構(gòu)網(wǎng)站，在享受如此規(guī)模的優(yōu)惠政策之后，還在A股市場上意欲分得一杯羹，這樣其他商業(yè)門戶網(wǎng)站心底并不是很輕松。不過在當(dāng)下中國門戶網(wǎng)站的格局中，四大門戶網(wǎng)站已然通過相對成熟的商業(yè)操作站穩(wěn)了腳跟，而剛剛開始轉(zhuǎn)型的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)站影響力畢竟有限。 更重要的是，從采編風(fēng)格乃至采編人員的市場意識、競爭意識來看，人民網(wǎng)上市后，若想依靠采編內(nèi)容在相對開放的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場中掙得流量及讀者追捧，恐非易事。 上市爭議洶洶 其實，人民網(wǎng)此番上市之舉，得到的大多還是質(zhì)疑。某商業(yè)媒體編輯安靜稱，當(dāng)前人民網(wǎng)的產(chǎn)權(quán)多元化無明顯突破，董事會的層次未見明顯變化，在經(jīng)營上、管理上會很難預(yù)見嶄新的變動。更何況，安靜稱，正如坊間所述，位居身后的人民日報仍然掌握人民網(wǎng)的絕對控股權(quán)和決策權(quán)，這使得人民網(wǎng)作為一個上市公司難以建立有效的現(xiàn)代企業(yè)制度。 或許，人民網(wǎng)真正的困難在于，如何在股票市場上吸引戰(zhàn)略投資者，進而成為真正的市場主體。 但是一個問題隨之而來，此前人民網(wǎng)高層信誓旦旦地表示，人民網(wǎng)上市，更多的是為了回饋于民，讓民眾得利。但是縱觀人民網(wǎng)股權(quán)分布情況，小股東的利益恐難以保障。更何況，在當(dāng)下中國，人民網(wǎng)還擔(dān)負(fù)著國家主流媒體的責(zé)任，這樣的角色分配往往決定了該網(wǎng)很大程度上被作為了國家意志的傳話平臺，肩負(fù)著正面報道等引導(dǎo)社會輿論的政治任務(wù)。 北京的資深證券界人士ANLI稱，作為《人民日報》旗下的官方網(wǎng)站，考慮到其強大的背景資源，希圖打造一個強勢的官網(wǎng)——這種心態(tài)也很正常。進而可以推斷的是，隨著官網(wǎng)的不斷發(fā)展，考慮上市，借助資本市場做大做強，也是水到渠成的事情。
不過人民網(wǎng)還是應(yīng)該妥善考慮一下民意。從邏輯上來說，此前主要依靠國家財政支持的人民網(wǎng)，其資金歸根結(jié)底是來自于社會，來自于民眾，而今依靠社會資金羽翼豐滿的機構(gòu)希望上市，至少也應(yīng)該考慮一下社會民意。 于是有人說“一個用人民的錢打造的黨網(wǎng)再向人民兜售股票，瞬間觸動了大家的神經(jīng)。” 也有聲音從另一個角度分析稱：拋開技術(shù)面的質(zhì)疑，人民網(wǎng)如能過會，這將是十七屆六中全會召開之后首單文化傳媒IPO，對國資傳媒是一個大信號。另一個信號是，在中國互聯(lián)網(wǎng)的民營主流戰(zhàn)場上，將殺入越來越多國有力量。 但是這種狀態(tài)對中國經(jīng)濟社會來說，是否就是佳音？ 有評論稱，人民網(wǎng)如果非要上市，不妨可以考慮戰(zhàn)略投資一家大型商業(yè)網(wǎng)站，成為戰(zhàn)略股東，這樣就能坐等成功了。 但這一意見并不符合中國國有機構(gòu)乃至國有企業(yè)的思維。在當(dāng)下，無論是政策層面的支持還是利益層面的催動，都促使注入人民網(wǎng)一類的官媒紛紛覬覦更高的利潤回報場所，股市對他們來說，盡管不是十分好的選擇，但卻是一個不錯的機會。 當(dāng)然，個中的指摘與紛紛擾擾，就是仁者見仁智者見智了。
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