熱熱鬧鬧的戛納廣告節(jié)落幕了,中國(guó)廣告人亦有所斬獲。隨著中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng),無(wú)論是品牌商還是廣告人,都在快速成長(zhǎng)。中國(guó)每年投放的新商業(yè)廣告創(chuàng)意有5000多條,這些廣告在不同時(shí)段不同電視臺(tái)滾動(dòng)播出,消費(fèi)者看到廣告后,會(huì)有什么樣的感受,會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生什么樣的印象,相信這些貼近中國(guó)消費(fèi)者的信息,對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō),要比戛納廣告節(jié)上誰(shuí)得了什么大獎(jiǎng),更加有用。說(shuō)到底,這些廣告是給消費(fèi)者看的,消費(fèi)者是最權(quán)威的評(píng)委。

根據(jù)廣告評(píng)估網(wǎng)ADEvaluation最新數(shù)據(jù)顯示,2013年7月總計(jì)廣告數(shù)量382條,參與廣告評(píng)審消費(fèi)者達(dá)7.6萬(wàn)人次,廣告數(shù)量整體與6月份相比增加了297條,本月新的電視廣告創(chuàng)意之多與上個(gè)月的平淡有著天壤之別。飲料類廣告以102條的數(shù)量成為本月的數(shù)量冠軍,http://china.aihuau.com/占比26.70%,與上個(gè)月的17條相比,整整增加了85條之多;緊隨其后的食品類本月其擁有75條廣告,與上個(gè)月的18條相比也增加了57條;除此之外,日化類以68條廣告的數(shù)量依舊延續(xù)3月份以來(lái)的狀態(tài),保持在前三甲的位置。其余分類的新廣告創(chuàng)意數(shù)量分別為汽車交通40條,醫(yī)療保健品類29條,電腦數(shù)碼類20條,嬰幼兒產(chǎn)品類18條,家用電器類10條,零售服務(wù)業(yè)類6條,家裝家居和服裝服飾類各5條,金融類4條。從廣告效果來(lái)看,服裝服飾類廣告獲得115分的API均值,奪得7月廣告效果冠軍,相對(duì)于6月份的91分增加了足足24分,效果提升迅速;電腦數(shù)碼類廣告API均值111分,排名第二;隨后是食品類(106分),飲料類(101分),日化類(98分)。上個(gè)月的廣告效果冠軍金融類本月只獲得93分的API均值,排名第8,與上個(gè)月117分的API均值相比落差較大;上個(gè)月1條廣告都沒(méi)有的家裝家居類本月有5條廣告,但僅獲得55分,排名墊底,情況不容樂(lè)觀。
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