愛華網(wǎng)??? 一款叫做“唱片行”的APP，會裝進滾石30年上千張專輯，一首首熟悉的旋律背后，都還有人們對這家有傳奇色彩的老唱片公司深刻記憶。滾石并非一家固執(zhí)的傳統(tǒng)唱片公司，比起大多數(shù)垂死掙扎的同行，它至少還參與了一家數(shù)字音樂服務公司——滾石移動，借力做出轉型。 滾石移動前身是滾石網(wǎng)絡科技娛樂通信事業(yè)部，一直堅持做無線音樂娛樂業(yè)務，掌握滾石唱片所有數(shù)字格式的音樂資源，其數(shù)字音樂和相關增值業(yè)務曾一度為公司貢獻85%以上的收益。而2002年獨立出來之后，滾石迅速在臺灣、香港、廣州三地打開業(yè)務，并定位為大中華地區(qū)數(shù)字音樂領先的服務提供商。
現(xiàn)在，作為內(nèi)地最早的數(shù)字音樂運營服務提供商，滾石移動正在音樂行業(yè)中大力開發(fā)APP業(yè)務。“以前我們是唯一一家?guī)е放坪蛢?nèi)容入行，做傳統(tǒng)增值業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在我們又帶著更豐富的品牌和內(nèi)容，以及互聯(lián)網(wǎng)音樂運營經(jīng)驗進入移動互聯(lián)網(wǎng)?！睗L石移動集團高級副總裁張新華非常有信心，10年對音樂產(chǎn)業(yè)上下游資源的整合經(jīng)驗給了他自信的理由。 另一門音樂生意 在“唱片行”這款產(chǎn)品之前，滾石移動還要做很多產(chǎn)品類型的嘗試。2009年，幾乎音樂APP產(chǎn)品都瞄準播放器時，滾石移動也做了一款叫做“音樂快線”。但很快發(fā)現(xiàn)，即便是擁有豐富、正版的音樂內(nèi)容，僅僅是提供普通播放功能根本無法滿足移動終端用戶的需求。 于是，他們開始系統(tǒng)地研究移動互聯(lián)網(wǎng)及其用戶習慣，重新確定公司在新渠道上的發(fā)展策略?！癆PP作為音樂和相關內(nèi)容的一個產(chǎn)品整合入口，是公司移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的切入點和針對高端目標用戶的產(chǎn)品應用平臺，后期也會更多關注安卓系統(tǒng)和類智能機用戶?！睆埿氯A表示。 滾石移動在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設計、開發(fā)和運營方面，可以分為幾個類型：一是向移動終端廠商提供一整套音樂內(nèi)容解決方案，正版版權庫、播放器、后臺運營支撐、數(shù)據(jù)分析、用戶界面管理等一系列產(chǎn)品服務，作為一套整體應用解決方案打包給廠商；二是提供各類音樂專輯的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，把傳統(tǒng)專輯以數(shù)字發(fā)行格式，將歌曲、MV和藝人介紹、聲像資料等有機地結合應用；三是提供音樂播放器等相關技術載體和平臺；最后要向兩岸上游唱片公司提供一個叫做“音游工社”的開放平臺，對他們旗下藝人的每張專輯開放賬戶，可以自動生成節(jié)奏類擊打、人物角色扮演等類型的游戲，以及對應APP專輯，融合線上線下的互動、演唱會直播等形式，統(tǒng)一放在音游工社里面，供用戶付費下載。 為此，這家公司成立了專門的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)中心，主要由技術和產(chǎn)品人員組成，共40個人的團隊，有針對性地對不同層面客戶進行產(chǎn)品定位和分析，骨干人員主要來自于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、運營商、終端手機廠商、系統(tǒng)方案商、音樂公司、設計公司的產(chǎn)品和技術人員。而主要產(chǎn)品的創(chuàng)意、設計包裝來自中國臺灣非常有經(jīng)驗的團隊，這也形成了滾石移動的兩岸協(xié)作優(yōu)勢。 從2010年開始的過去2年間，滾石移動已經(jīng)在個人專輯方面取得了穩(wěn)定的進展。它們陸續(xù)為9位藝人推出了APP專輯，如鐘舒祺《不一樣》、邰正宵《奇經(jīng)八脈》、孫燕姿的復出作品《是時候》以及Ella《我就是…》等。“《是時候》這張專輯原本做的很保守，但有不少歌迷下載后提意見，比如‘能否加入燕姿本人的消息，以及和粉絲互動的功能?！睆埿氯A說：“看到用戶反饋，我們馬上去修改更新了。但坦白地說，現(xiàn)在APP專輯下載量非常有限，有的歌迷買了也很少用，這種形式也并非適合每一種類型的藝人?！?p> 張新華 另一條路的必要性 多年以來，傳統(tǒng)唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)被迫建立起的關系始終不和諧，盡管在互聯(lián)網(wǎng)平臺上數(shù)字音樂市場迅速壯大，藝人及唱片公司也有了營銷推廣更直接的方式。但滾石唱片通過把全部數(shù)字格式的音樂版權獨家轉移給滾石移動，使后者找到這個市場中自己的位置。而被數(shù)個投資方看好的滾石移動，現(xiàn)在也早已不再僅僅從屬于滾石唱片，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。 “滾石移動作為從傳統(tǒng)唱片工業(yè)走向數(shù)字音樂時代的代表，從成立開始，一直在探索包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種數(shù)字平臺和渠道的建立、運營、合作。最大感受就是必須跟隨環(huán)境、用戶需求以及技術變化順勢而為，建立新的商業(yè)模式和途徑，才能保持一個公司的活力和創(chuàng)新。”張新華說。 不難想象的是，數(shù)字音樂要真正迎來黎明，需要的不僅僅是打通渠道，重要的還在于搞定上游內(nèi)容方的版權。滾石移動從滾石唱片獨立出來后，就在尋求融合上下游的突破。目前，滾石移動擁有日本最大的唱片公司艾回音樂和兩岸一些獨立唱片公司數(shù)字音樂版權的管理運營權，并成立了美妙音樂唱片公司，近兩年簽下天后孫燕姿、臺灣“宅男女神”安心亞、音樂精靈鐘舒祺、內(nèi)地網(wǎng)絡小天王徐良、汪蘇隴等。根據(jù)張新華所述，今年到明年還會簽下兩岸30%的一線藝人。 而在下游渠道方面，滾石移動認為，移動互聯(lián)網(wǎng)將會是音樂發(fā)行的新數(shù)字載體和平臺，提升用戶對音樂和相關娛樂產(chǎn)品認知和良好體驗的通道，音樂APP則是入口之一。它也會和運營商平臺形成補充，“比如說一張專輯，我們在三大運營商的彩玲平臺，通過彩玲、歌曲下載、振鈴方式提供給用戶符合運營商功能應用和內(nèi)容應用的產(chǎn)品，同時，我們在APP、安卓、中國移動MM等應用商城平臺的各類應用，將專輯的內(nèi)容和MV、影像資料、藝人介紹等有機結合，形成各類音樂產(chǎn)品應用，音樂游戲應用等，使產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加多元化、適合不同的載體和終端，使用戶的體驗更好?！睆埿氯A認為，在某種程度上，新渠道的力量在于縮減了傳統(tǒng)唱片工業(yè)從發(fā)行到渠道銷售以及推廣環(huán)節(jié)，打破了傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和關系。 不過，張新華也意識到，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺固然有更大的機會，但當下產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，滾石移動必須盡快拿出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。而那些仍然陷在迷惑、不滿甚至是抗拒中的傳統(tǒng)唱片公司，是時候走出來了。
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