愛(ài)華網(wǎng)
???? 2008年北京奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)第一，但有一個(gè)第一，是跟手機(jī)相關(guān)。這就是手機(jī)作為新媒體第一次加入奧運(yùn)報(bào)道的媒體行列，它不僅以歷史上前所未有的全新形式將體育賽事傳播給世界，也為體育領(lǐng)域的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟了嶄新的平臺(tái)。在2010年南非世界杯期間，3G門(mén)戶(hù)又將無(wú)線(xiàn)技術(shù)和頁(yè)面體驗(yàn)提升創(chuàng)新，推出炫酷、動(dòng)感、由Nike品牌植入的世界杯直播App，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地享受世界杯帶來(lái)的高品質(zhì)歡樂(lè)與激情?？梢哉f(shuō)，目前我們看到單場(chǎng)NBA直播500多萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)參與，就是從那時(shí)開(kāi)始積累起來(lái)的人氣，當(dāng)下移動(dòng)終端的普及也加速了這一進(jìn)程。 更多元更綜合 “NOW直播”現(xiàn)在就已經(jīng)得到了廣大移動(dòng)用戶(hù)的認(rèn)可，是源于3G門(mén)戶(hù)始終致力于打造自身價(jià)值資源的產(chǎn)品。而本次典型的移動(dòng)跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，就同時(shí)契合了耐克的品牌與3G門(mén)戶(hù)王牌欄目的精神內(nèi)核，利用NBA直播的優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，有效的共鳴完成了1+1>2的效果。而如何在最短的時(shí)間內(nèi)做出更好的效果，是我們不斷需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性決定著營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何進(jìn)行。由于具有即時(shí)性，拿時(shí)下熱度最高的歐洲杯來(lái)講，3G門(mén)戶(hù)的每場(chǎng)賽事直播的用戶(hù)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。另外移動(dòng)媒介的覆蓋廣及精準(zhǔn)性，及所覆蓋的地區(qū)沒(méi)有門(mén)檻限制，不僅是全國(guó)一、二線(xiàn)城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告也能與三、四線(xiàn)城市的用戶(hù)進(jìn)行有效溝通，這是其他媒介所難以實(shí)現(xiàn)的。 從媒介角度來(lái)看，未來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)由純粹的移動(dòng)媒介公司，及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為專(zhuān)注于移動(dòng)媒介公司的兩大陣營(yíng)組成。而移動(dòng)媒介向多元化，平臺(tái)化綜合體過(guò)渡則是必然趨勢(shì)。 摸索期已過(guò) 快消行業(yè)一直都樂(lè)于嘗試創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式，以3G門(mén)戶(hù)服務(wù)過(guò)的快消行業(yè)品牌的經(jīng)驗(yàn)，整體來(lái)講耐克、雪碧、寶潔等知名品牌都已經(jīng)過(guò)了對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的摸索及嘗試階段。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)正在作為一種常規(guī)的媒介形式用于整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中。 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)戶(hù)級(jí)媒介作為目標(biāo)的3G門(mén)戶(hù)，為廣告主提供了更有效的曝光，與更精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行更緊密的互動(dòng)溝通，多年來(lái)不斷通過(guò)實(shí)踐獲得了廣告主的認(rèn)可。 雖然不同的品牌有不同的定位，但他們都在保持對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注。尤其是快消品牌，在3G門(mén)戶(hù)服務(wù)的廣告主當(dāng)中占比一直很高，并呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 近年來(lái)3G門(mén)戶(hù)與快消品牌的合作，也從簡(jiǎn)單的App定制、植入逐步發(fā)展成跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、三屏互動(dòng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的各種整合形式。同時(shí)LBS、AR技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用也使互動(dòng)形式更加豐富多彩。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/60835.html
