愛華網(wǎng)? “與當(dāng)前市場上的眾多中外家電企業(yè)相比，在這一輪的國家刺激政策中，長虹是少數(shù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能創(chuàng)新、全產(chǎn)品線市場布局、全產(chǎn)業(yè)政策覆蓋受益的龍頭企業(yè)，不僅是國家產(chǎn)業(yè)政策的最大受益者，也是行業(yè)節(jié)能綠色升級的最大推動(dòng)者”。 日前，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董芝在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，國家政策帶給家電企業(yè)的只不過是財(cái)政補(bǔ)貼等激勵(lì)，還包括對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展轉(zhuǎn)型方向的引導(dǎo)?！翱梢灶A(yù)見，隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼、廢棄電器電子處理基金兩大國家政策的相繼推出和實(shí)施，將會(huì)讓長虹未來5年在商業(yè)模式創(chuàng)新之外，建立起節(jié)能、綠色的雙動(dòng)力新驅(qū)動(dòng)體系，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展”。 節(jié)能、綠色的驅(qū)動(dòng)體系，正是指今年以來國家對于家電業(yè)發(fā)展相繼推出的兩項(xiàng)重要政策。5月16日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究通過實(shí)施“節(jié)能家電補(bǔ)貼”政策，決定對平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器5類節(jié)能產(chǎn)品直接由中央財(cái)政給予銷售補(bǔ)貼，并于6月1日起正式實(shí)施。隨后，國務(wù)院審核通過《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》（以下簡稱廢棄家電基金征收辦法），將對前述4類家電以及手機(jī)每臺征收7元—13元不等的處理基金，同時(shí)還對從事上述5類廢棄家電拆解的企業(yè)給予每臺35元—85元不等的補(bǔ)貼基金。 長虹集團(tuán)企劃部部長劉海中指出，“在國家節(jié)能惠民政策所覆蓋的5類家電中，長虹通過全產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能創(chuàng)新體系建立了最完整的高能效產(chǎn)品線，可以讓消費(fèi)者獲得最高的節(jié)能補(bǔ)貼。同時(shí)，廢棄家電基金征收辦法呈現(xiàn)出的‘少征收多補(bǔ)貼’原則，也對長虹這樣擁有國家回收和拆解處理資格的家電企業(yè)來說，注入新一輪動(dòng)力，推動(dòng)長虹在綠色設(shè)計(jì)，綠色制造、回收和拆解下的全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)盈利和可持續(xù)擴(kuò)張”。 全產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動(dòng)的全產(chǎn)品線 日前，在國家“節(jié)能惠民”政策公布之后，長虹公司便聯(lián)手控股公司華意壓縮、美菱冰箱搶先發(fā)布全系列節(jié)能核心技術(shù)和節(jié)能家電：從最上游的核心顯示器件、制冷器件，到下游的平板電視、冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)小家電、照明等多個(gè)領(lǐng)域，成為當(dāng)前中國家電行業(yè)中節(jié)能產(chǎn)品布局最全面、技術(shù)創(chuàng)新水平最高的企業(yè)之一。 《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，與國內(nèi)其它家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的節(jié)能產(chǎn)品相比，長虹不只是展示最完整的全系列節(jié)能家電新品，還首次向外界披露“全產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動(dòng)下的節(jié)能創(chuàng)新體系”以及從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品節(jié)能到需求滿足的節(jié)能家電系統(tǒng)解決方案，可以實(shí)現(xiàn)對家用、商用、工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的覆蓋。 中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)指出，“在技術(shù)創(chuàng)新上，長虹完成從產(chǎn)品節(jié)能到系統(tǒng)解決方案節(jié)能的全方位覆蓋。從消費(fèi)需求上，長虹完成從滿足用戶需求到創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)需求的跨越布局。從產(chǎn)業(yè)趨勢上，長虹為中國家電產(chǎn)業(yè)樹立節(jié)能綠色創(chuàng)新的發(fā)展標(biāo)桿。節(jié)能已經(jīng)成為長虹的代名詞”。 依托四川長虹多媒體技術(shù)中心、合肥美菱冰箱技術(shù)中心、嘉興加西貝拉壓縮機(jī)技術(shù)中心等三大國家級企業(yè)技術(shù)中心等內(nèi)部創(chuàng)新體系，同時(shí)又借助率先構(gòu)建的“產(chǎn)學(xué)研”一體化外部創(chuàng)新體系，長虹快速實(shí)現(xiàn)了在顯示核心器件、制冷核心器件以及冰箱、空調(diào)、照明、手機(jī)、廚衛(wèi)小家電等全系列產(chǎn)品的高效、環(huán)保、節(jié)能的多種技術(shù)創(chuàng)新難題突破，填補(bǔ)國內(nèi)空白，實(shí)現(xiàn)國際領(lǐng)先。 長虹公司副總工程師陽丹向《中國企業(yè)報(bào)》記者介紹，“目前，長虹的等離子屏高效發(fā)光技術(shù)、壓縮機(jī)變頻技術(shù)、冰箱冷凝器保壓節(jié)能技術(shù)、0.1°精確變頻控溫技術(shù)等一批核心技術(shù)走在家電同行的前列，達(dá)到國際先進(jìn)水平”。 這一輪的國家節(jié)能政策中，對節(jié)能平板電視能效指數(shù)要求最低值為1.7、最高值為1.9。在長虹中標(biāo)國家節(jié)能平板電視型號中，部分產(chǎn)品的能效指數(shù)達(dá)到了4.0，同比增加110%多，達(dá)到全球平板電視行業(yè)的最高能效水準(zhǔn)。陽丹指出，“這正是得益于長虹在中國家電業(yè)獨(dú)家建立的全產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能創(chuàng)新體系推動(dòng)，從上游最核心顯示器件到整機(jī)的系統(tǒng)配置，長虹平板電視實(shí)現(xiàn)從核心部件到整機(jī)的環(huán)環(huán)節(jié)能、步步領(lǐng)跑，這是很多企業(yè)所不具備的核心競爭力，也是近年來長虹在中國家電市場實(shí)現(xiàn)逆勢領(lǐng)跑的最大動(dòng)力”。 長虹多媒體公司營銷總經(jīng)理蘇子歡介紹，“在這一輪節(jié)能補(bǔ)貼中，長虹共有244款節(jié)能電視入選國家節(jié)能補(bǔ)貼目錄，產(chǎn)品覆蓋19英寸至64英寸液晶和新一代原色等離子電視，是所有電視企業(yè)中入圍型號最多的品牌”。 全產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新，從上游推動(dòng)了長虹在全產(chǎn)品線上的深度節(jié)能布局，也一舉奠定長虹在這一輪國家節(jié)能政策中的領(lǐng)跑者地位。同時(shí)，在全產(chǎn)品線上的布局又實(shí)現(xiàn)從下游對上游技術(shù)創(chuàng)新的反向推動(dòng)。在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來，“通過全產(chǎn)業(yè)鏈、全產(chǎn)品線的相互驅(qū)動(dòng)、良性循環(huán)，長虹已經(jīng)將企業(yè)在節(jié)能技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，迅速轉(zhuǎn)為在節(jié)能市場競爭和消費(fèi)需求把握方面的競爭優(yōu)勢，提前鎖定節(jié)能家電大局”。 全政策輻射下的立體制勝 今年以來，國務(wù)院先后面向家電行業(yè)推出“節(jié)能惠民”和“廢棄家電基金征收辦法”兩項(xiàng)政策。《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，無論是前一政策設(shè)定的“銷售門檻”，還是后一政策設(shè)定的“拆解牌照”，都對享受政策的家電企業(yè)軟硬件實(shí)現(xiàn)提出的一定要求。 根據(jù)國家財(cái)政部、發(fā)改委和工信部已經(jīng)公布的5大類節(jié)能家電補(bǔ)貼細(xì)則，平板電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骱蜔岜脽崴鞯难a(bǔ)貼均為企業(yè)設(shè)置銷量“門檻”，要求企業(yè)年銷售量依次不低于50萬臺、10萬臺、10萬臺、10萬臺、3萬臺、5萬臺和1萬臺，才能獲得補(bǔ)貼資格。 在馮洪江看來，“國家通過政策門檻的設(shè)置，表面上是限制了一批中小企業(yè)參與政策的機(jī)會(huì)空間，實(shí)際上從長期角度來看正是保障購買節(jié)能家電消費(fèi)者的利益。這就是要讓一大批有實(shí)力的企業(yè)持續(xù)不斷地推動(dòng)節(jié)能家電的市場普及，甚至在國家政策之外還要推出企業(yè)版的節(jié)能補(bǔ)貼。完成節(jié)能家電的全面普及，也讓用戶可以獲得政策之外的企業(yè)服務(wù)等多重保障”。 這直接推動(dòng)了在這一輪國家節(jié)能補(bǔ)貼的最大受益者，當(dāng)屬于長虹、海爾等國內(nèi)家電行業(yè)的龍頭企業(yè)。董芝認(rèn)為，“一方面，這些企業(yè)的節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)、產(chǎn)品線布局較為全面，可以讓消費(fèi)者獲得最多的節(jié)能補(bǔ)貼；另一方面，這些企業(yè)的綜合實(shí)力強(qiáng)大，可以短期內(nèi)在市場上掀起節(jié)能家電消費(fèi)熱潮、保障消費(fèi)者的利益，讓國家政策得到落地和順利執(zhí)行”。 如果說節(jié)能惠民政策的最大受益者還擁有近百家企業(yè)，即將于7月1日正式實(shí)施的廢棄家電基金征收辦法政策中，最大受益者卻是屈指可數(shù)，只有長虹等三家家電企業(yè)?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者看到，政策要求對于包括長虹、海爾在內(nèi)的所有家電制造企業(yè)按照生產(chǎn)量征收每臺7元至13元不等的處理基金，同時(shí)對于長虹格潤等具有廢棄家電拆解資質(zhì)的企業(yè)給予每臺35元至85元不等的定額補(bǔ)貼。 目前，國內(nèi)擁有廢棄家電拆解資格的企業(yè)僅有105家，分布在全國30多個(gè)省、市、自治區(qū)，平均每個(gè)省只有3家不到。在國內(nèi)數(shù)千家的家電制造企業(yè)中，只有長虹、海爾、TCL三家家電制造企業(yè)擁有國家環(huán)保部認(rèn)定的廢棄家電拆解資格，可以讓企業(yè)在繳納處理基金同時(shí)，通過拆解資質(zhì)獲得定額補(bǔ)貼，從而實(shí)現(xiàn)在這一輪政策中企業(yè)利益的最大化。 劉海中認(rèn)為，“從上游的核心顯示器件、制冷部件，到下游的廢棄平板電視、冰箱空調(diào)等產(chǎn)品的回收拆解再利用，長虹已經(jīng)形成政策引導(dǎo)下的上下游綠色產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合、一體化布局，從而在政策的持續(xù)實(shí)施過程中顯示出長虹的整合效應(yīng)”。 從“節(jié)能惠民”政策上的全產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能搶跑，到“廢棄家電基金征收辦法”政策上的拆解資質(zhì)前瞻性布局，折射出近年來長虹通過“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略向“三轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略升級跨越過程中，持續(xù)立足商業(yè)模式創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局、商業(yè)價(jià)值鏈延伸等手段，有力地構(gòu)建成面向“中國市場全球化、全球市場一體化”競爭浪潮中的立體制勝體系。 商業(yè)模式之外的綠色節(jié)能
當(dāng)前，在中國家電業(yè)面對全球經(jīng)濟(jì)走低、國內(nèi)需求低迷等持續(xù)沖擊下步入新一輪發(fā)展“谷底”，國家刺激政策的相繼出臺無疑為家電市場的發(fā)展注入新的活力和激情。不過，到底如何正確看待國家政策在當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)“升級轉(zhuǎn)型、逆勢求增長”過程中的作用，在不同企業(yè)眼中卻出現(xiàn)了不同解讀。 對于家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，馮洪江指出，這并非所有家電企業(yè)“排排坐、分果果”的游戲，企業(yè)必須要掌握核心技術(shù)、具備強(qiáng)大實(shí)力，才能成為政策的最大贏家。最終在這一輪國家刺激政策中實(shí)現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，形成一批稱霸全球市場的中國家電龍頭企業(yè)。對于一家家電企業(yè)來說，絕不能只依靠國家政策的驅(qū)動(dòng)構(gòu)建發(fā)展體系，必須要在政策之外構(gòu)建更好的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)路徑，在政策之外建立多條腿走路的策略，才能實(shí)現(xiàn)“借力政策實(shí)現(xiàn)新的騰飛”。 當(dāng)前，長虹正在中國家電產(chǎn)業(yè)展開的節(jié)能布局、綠色領(lǐng)跑，無疑在原有的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)路徑探索過程中，開辟出第三條發(fā)展道路：立足企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、借助國家產(chǎn)業(yè)政策形成的“雙輪驅(qū)動(dòng)、階梯式、可持續(xù)”發(fā)展，為整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)立足國家產(chǎn)業(yè)政策構(gòu)建自身競爭優(yōu)勢樹立了新的模板。
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