愛華網(wǎng)?? 娛樂新聞發(fā)展的時間還很有限，在具體實踐操作中遇到許多值得探討的問題，尤其有些引起較大爭議的現(xiàn)象——以炒作新聞為典型例子，突出反映了娛樂新聞處理釆訪對象和讀者受眾之間關(guān)系時出現(xiàn)的失衡，同時也折射出娛樂記者在自我定位、自我認知問題上的困惑。 1.炒作原因多 真實是新聞與生俱來的基本特點之一，盡管由于主客觀條件的限制，在實際新聞工作中很難從根本上杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，但真實性始終是新聞事業(yè)得以存在的最基本根據(jù)之一，也是新聞工作者始終必須謹守的職業(yè)理念和職業(yè)操守，但娛樂新聞中的虛假新聞層出不窮，已經(jīng)嚴重影響了媒體的公信力， 也削弱了娛樂新聞和娛樂記者在受眾心目中的可信度和地位。 娛樂新聞中造假的原因是多方面的，其中大多數(shù)情況并非娛樂新聞所特有，而是新聞實踐中普遍存在的問題。娛樂新聞中的許多造假源自娛樂圈情況的紛繁復(fù)雜，利用記者進行惡意炒作以增加知名度、牟取私利的現(xiàn)象時有發(fā)生，如果記者缺乏深刻的判斷力和洞察力，就容易成為惡意炒作的“幫兇”。
所謂炒作，是近年較多出現(xiàn)在娛樂新聞上的操作手法，也就是眾多媒體爭相報道某一娛樂事件（一般諸如隱私、緋聞、官司等具有戲劇沖突的事件），致使該事件在一段時間內(nèi)見報率非常高。媒體對《甄嬛傳》的報道可謂是炒作的范例，從《甄嬛傳》籌備期開始，差不多每隔一兩天就會有相關(guān)消息出籠，從主角是否換演員、拍攝進度到原作者對該劇的看法，內(nèi)容五花八門，這些報道頻頻見報在相當大的程度上提髙了該劇的知名度。 在各式各樣的娛樂新聞炒作中必須區(qū)分一般炒作和惡意炒作，畢竟像《甄嬛傳》這樣的炒作對象，由于歷史故事婦孺皆知、主要演員名氣較大等因素，其本身的確具有一定新聞價值，也是受眾比較關(guān)心的事情之一。通過炒作受眾關(guān)心的熱點來制造轟動效應(yīng)，雖然存在如何適度報道的問題，但終究屬于實際業(yè)務(wù)操作中的問題。與之相比，另外一些純粹為了商業(yè)利益而進行的惡意炒作不僅性質(zhì)十分惡劣，而且已經(jīng)在新聞實踐中造成了嚴重的負面影響。 概括說來，惡性炒作往往有以下套路可循：某一方先通過媒體發(fā)布一些頗具轟動性的謠言：當謠言被傳播到一定程度，當事人或相關(guān)人士，甚至是不相干的人都會在媒體上解釋一番，說些吞吞吐吐、拐彎抹角、模棱兩可的話，而且各有各的說法，以引起進一步的猜測和揣摩；接著被造謠方“憤怒”地出來辟謠，甚至揚言通過法律途徑討回公道、解決問題；最后由當事人或者記者出來收場，或者干脆不了了之。至此，炒作目的己基本達到：有人出了名，制作方打了免費廣告，娛樂版面也有了可讀性。 2.讀者被愚弄 整個過程中，讀者受到最大愚弄，而娛樂記者則主要扮演了以下三種角色：一種是人云亦云、隨波逐流。和其他傳媒一起參與炒作，這類記者占了大多數(shù)；二是被當事人利用以作為其自我炒作的渠道。這類娛樂記者不夠成熟、分析判斷能力較弱；三是直接受雇于惡意炒作的當事人，成為“御用記者”參與策劃和炒作。不管扮演哪種角色，不管有意還是無意參與惡意炒作，從客觀上講，娛樂記者畢竟還是成為欺騙受眾的幫兇。 之所以會出現(xiàn)惡意炒作這種不正常的現(xiàn)象，首先和娛樂新聞報道對象的復(fù)雜性有關(guān)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明就認為：“娛樂新聞里的造假，跟娛樂圈本身狀況有關(guān)。從文化層面來說，娛樂圏是比較泡沫化的，里邊有很多浮躁、虛夸的東西，如果缺少深刻或?qū)I(yè)的認識，有時候記者就會被假象、表象所迷惑，成為泡沫的鼓噪著。 其次，惡意炒作也和媒介的雙重作用有關(guān)。通過媒介的傳播，本來默默無聞的人和事就有可能變得家喻戶曉，這種類似“放大鏡”的作用既可以宣揚對社會有正面效應(yīng)的內(nèi)容，也有可能擴大某些不良現(xiàn)象的影響。惡意炒作這種現(xiàn)象就是某些人為了達到個人目的，利用媒體傳播功能擴大其弄虛作假的影響和效果所造成的。 惡意炒作對娛樂新聞的影響除了制造虛假新聞、愚弄受眾以外，更惡劣的地方還在于導(dǎo)致娛樂新聞在釆訪對象和受眾之間的關(guān)系處理上有意或者無意地出現(xiàn)了嚴重失衡，喪失了新聞應(yīng)有的尺度和原則，從而削弱了娛樂新聞賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。新聞能否正確處理釆訪對象和受眾之間的關(guān)系，在兩者之間找到合適的平衡點，不僅制約著傳播實踐中的業(yè)務(wù)操作，更影響著新聞原則和理念能否真正實現(xiàn)。因此從根本上決定了新聞能否成為真正意義上的新聞。惡意炒作之所以引起社會公眾普遍反感，正是因為這種操作手法使新聞成為任人擺布的工具，真實性原則的缺席使新聞喪失了應(yīng)有的尊嚴和存在根據(jù)，更遑論新聞功能和作用的實現(xiàn)。 如前所述，記者在惡意炒作中扮演著不同的角色，有些是明知故犯、主動推波助瀾，有些是不自覺、被動地參與。后者更值得我們從理論上加以關(guān)注和探討，它不僅反映了新聞工作者在業(yè)務(wù)能力上的不足，更深刻反映了娛樂新聞從業(yè)人員、對自身定位、對娛樂新聞特性和規(guī)律的認識存在很多含混不明之處，而認識的逐漸清晰有賴于新聞實踐的發(fā)展和新聞工作者的主觀努力。 對于惡意炒作，大部分娛樂記者也深惡痛絕，畢竟娛樂新聞必須要遵守新聞普遍的操作規(guī)律和理念，畢竟這種炒作雖然制造了短暫的版面“繁榮”，但卻是以記者的職業(yè)尊嚴和道德、以媒體長久的公信力為代價的。 3.媒體的困惑 惡意炒作集中反映了娛樂新聞在處理報道對象和受眾關(guān)系上存在的問題，偏向其中一方就導(dǎo)致對另一方合理權(quán)利的侵犯。如何在這種關(guān)系的處理上找到其合適的位置，從而進一步理解其特性和功能，將是娛樂新聞今后發(fā)展所要著重解決的問題。 娛樂新聞和報道對象以及受眾之間的關(guān)系總是處在變動之中，而變動方向和幅度的不同影響著娛樂新聞的實際操作形態(tài)。世界萬物都是變動不居的，娛樂新聞和報道對象、受眾之間的關(guān)系也不例外，娛樂新聞希望通過理論探討和實踐運作所尋找的，不是一個靜止的定點位置，它始終位于某個變動的范圍之內(nèi)，娛樂新聞是否成熟則表現(xiàn)為這種變動幅度是否合理以及是否被新聞從業(yè)人員自覺意識到。而每次變動無論在方向還是幅度上的差別都會反映在娛樂新聞的實踐當中，這也是造成娛樂新聞許多問題和矛盾的根源所在。 新聞的自律和他律是規(guī)范新聞操作的兩個必要手段，兩者相輔相成、缺一不可。自律是規(guī)范新聞操作的內(nèi)部保證，是新聞從業(yè)人員職業(yè)道德和職業(yè)良知的重要表現(xiàn)形式，但由于其具有非強制性，在具體實施中難免存在著種種缺陷；而他律則提供了相對更為清晰、更有權(quán)威的操作準則，適用范圍更廣，但這種外部的約束受社會環(huán)境的制約更為突出，在我國由于相關(guān)法律的缺失，給新聞從業(yè)人員在新聞實踐中對具體操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的難度。
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