愛(ài)華網(wǎng)???? NO.1：萬(wàn)得城電器 《飆汗篇》 畫(huà)面簡(jiǎn)述：萬(wàn)得城員工在工作時(shí)，都在瘋狂的飆汗，渾身濕透，猶如淋傾盆大雨。 不靠譜分析：萬(wàn)得城電器從進(jìn)駐中國(guó)開(kāi)始，廣告?zhèn)鞑ザ家岳?、不走尋常路?lái)博得觀眾的眼球，但此次的傳播，卻是讓人云里霧里。夸張的飆汗設(shè)計(jì)，讓人著實(shí)覺(jué)得惡心，雖然最后有旁白：“我們?yōu)槟泔j汗，但絕不滴在你身上”做為解說(shuō)，但依然讓人無(wú)好感。五一勞動(dòng)節(jié)，勞動(dòng)者辛勤的為你服務(wù)而飆汗，受眾卻不受感動(dòng)。 NO.2：DELL XPS13 《蔡康永羅夏測(cè)試篇》 畫(huà)面簡(jiǎn)述：暗調(diào)空間內(nèi)，專(zhuān)家正為蔡康永做羅夏測(cè)試，蔡康永對(duì)大屏幕上出現(xiàn)的事物表達(dá)出自己的潛意識(shí)聯(lián)想，對(duì)DELL XPS13，蔡康永表露出自己的消費(fèi)沖動(dòng)的淺薄一面。 不靠譜分析：創(chuàng)意是以羅夏測(cè)試，來(lái)表達(dá)人對(duì)DELL XPS13，是無(wú)法抵抗的，他充滿(mǎn)了誘惑力。先不論蔡康永有多做作，做為普通消費(fèi)者，又有多少人能知道“羅夏測(cè)試”是個(gè)什么玩意？臺(tái)詞中蘊(yùn)含的種種含義，若不仔細(xì)研究認(rèn)真聆聽(tīng)，又有幾人能懂其中的意思？即便DELL XPS13針對(duì)的是高素質(zhì)人群，那也難一擊命中。 NO.3：拉芳洗發(fā)水《安以軒篇》 畫(huà)面簡(jiǎn)述：夜晚，安以軒疲憊地推開(kāi)家門(mén)，媽媽留下拉芳洗發(fā)水和字條：女兒，你能行。安以軒受感動(dòng)，使用拉芳洗發(fā)水，秀發(fā)飄逸，最后安以軒在舞臺(tái)上拉小提琴，掌聲雷動(dòng)。 不靠譜分析：10秒的廣告，承載了親情、勵(lì)志、明星、洗發(fā)水營(yíng)養(yǎng)柔順等過(guò)多的元素，首先這就是一大敗筆。加上糟糕的畫(huà)面、狗血的配音和情節(jié)，讓安以軒從一個(gè)偶像明星變成了城鎮(zhèn)勵(lì)志女。而且以拉小提琴來(lái)展示秀發(fā)的方式，儼然是抄襲泰國(guó)潘婷的。 NO.4：開(kāi)米餐具凈《皇室洗碗工篇》 畫(huà)面簡(jiǎn)述：老公讀報(bào)：英國(guó)皇室招收洗碗工。老婆：我也可以去，因?yàn)橛虚_(kāi)米餐具凈。隨后老婆幻想：在以類(lèi)似新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老婆錄用成功。 不靠譜分析：這開(kāi)米餐具凈和英國(guó)皇室又有什么關(guān)系？能給皇家當(dāng)洗碗工，就能如此光榮？說(shuō)這么多，還不如直接踏踏實(shí)實(shí)地闡述賣(mài)點(diǎn)。再者，購(gòu)買(mǎi)人群主要是家庭主婦，他們發(fā)自?xún)?nèi)心的是愿為家庭效力。 NO.5：本科衛(wèi)浴《過(guò)年回誰(shuí)家篇》 畫(huà)面簡(jiǎn)述：女子在浴室內(nèi)，對(duì)著鏡子抱怨去誰(shuí)家過(guò)年的問(wèn)題，隨后使用本科衛(wèi)浴，心情突然大好，微笑。 不靠譜分析：本科的定位很妙：懂你的溫度。但是很可惜，整個(gè)TVC畫(huà)面在詮釋此次定位時(shí)，太過(guò)于模糊，不夠直接。一方面想契合當(dāng)下年輕人婚姻中出現(xiàn)的常見(jiàn)問(wèn)題，來(lái)個(gè)心靈溝通，一方面卻闡述過(guò)于簡(jiǎn)單，女子從抱怨到微笑，都讓普通的消費(fèi)者覺(jué)得莫名其妙。沒(méi)有達(dá)到深層次溝通的目的，也有多數(shù)人不知道這是賣(mài)什么的。 NO.6：立白洗衣液《受歡迎篇》
畫(huà)面闡述：小女孩望著李冰冰說(shuō)：冰冰姐姐怎么這么受歡迎？然后小女孩弄臟衣服，李冰冰抱起女孩說(shuō)：就像立白啊······，隨后在家中為其清理污垢，皆大歡喜. 不靠譜分析：此次廣告不靠譜的最大敗筆就在關(guān)聯(lián)度上。為了讓立白和明星的契合度更高，先是引出李冰冰受歡迎，然后再帶到立白受歡迎，這當(dāng)中的串詞過(guò)于牽強(qiáng)，包括情節(jié)和場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換也同樣讓人覺(jué)得莫名其妙。相對(duì)來(lái)說(shuō)，超能洗衣液的《孫儷篇》就不錯(cuò)。 NO.7：雙匯大肉塊香腸《音樂(lè)會(huì)篇》 畫(huà)面闡述：音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演奏者們有的拉小提琴，有的有節(jié)奏地吃著雙匯大肉塊香腸。 不靠譜分析：音樂(lè)會(huì)場(chǎng)所和香腸的關(guān)聯(lián)度極低，如此高檔的場(chǎng)合很少有人食用香腸。在演奏過(guò)程中食用香腸也過(guò)于突兀，趣味娛樂(lè)性不夠。如果說(shuō)是為了讓吃香腸時(shí)產(chǎn)生的聲音做為配樂(lè)，那么可惜，音樂(lè)后期沒(méi)表達(dá)清楚，而且吃香腸時(shí)好像沒(méi)啥聲音，不符合邏輯。 NO.8：伊利巧樂(lè)茲《廣場(chǎng)篇》 畫(huà)面闡述：羅志祥在廣場(chǎng)上拍照，Angelababy屢次搗亂。羅志祥：你怎么每次都和我做對(duì)。Angelababy：喜歡你啊。隨后引出巧樂(lè)茲產(chǎn)品。 不靠譜分析：羅志祥和Angelababy都是現(xiàn)今大熱的明星，在觀眾眼中兩人的關(guān)聯(lián)度應(yīng)該是很低的。所以，在片中兩人的小情緒未免也讓人覺(jué)得云里霧里，畢竟我作弄你和你做對(duì)，和我喜歡你也難產(chǎn)生直接的聯(lián)系。與其牽強(qiáng)的引出喜歡你，沒(méi)道理，不如讓兩人邂逅一場(chǎng)浪漫愛(ài)情，滿(mǎn)足消費(fèi)群心理?？蓯?ài)多的《天使與惡魔》就很棒。 NO.9：茅臺(tái)葡萄酒《中國(guó)美酒篇》 畫(huà)面闡述：紅色的基調(diào)，閃切，美酒、美女、葡萄。 不靠譜分析：畫(huà)面唯美，音樂(lè)幽緩，大氣的配音，如果品牌換成是長(zhǎng)城干紅，那就沒(méi)得挑了。但是，他分明是茅臺(tái)。茅臺(tái)和葡萄酒掛上勾本身就不靠譜，再加上“中國(guó)美酒”四個(gè)大氣的字眼，就更加不靠譜了。 NO.10：Tempo紙巾《女神之吻篇》 畫(huà)面闡述：猥瑣男得到了心愛(ài)女神的使用過(guò)紙巾，上面的紅唇印讓猥瑣男日日難忘懷，愛(ài)不釋手。有次，唇印紙巾被機(jī)洗，卻依然完好無(wú)損，男子欣慰。 不靠譜分析：畫(huà)面中，男主角把猥瑣的感覺(jué)表現(xiàn)到極致，加上整個(gè)情節(jié)的設(shè)置給人一種不道德的偷窺感，著實(shí)讓人覺(jué)得發(fā)麻，貌似接下來(lái)會(huì)有不好的事情發(fā)生似的。和紙巾給人的感覺(jué)清爽宜人，是背道而馳。讓人無(wú)法產(chǎn)生好感，形成購(gòu)買(mǎi)。
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