愛華網(wǎng)???? 在中國，每天有上百億的網(wǎng)頁被打開，在這背后是上百萬的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)市場，如何整合這些錯綜復雜、枯燥乏味的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，成為廣告主投放廣告的有效利器，一直考驗著互聯(lián)網(wǎng)廣告公司以及從事這些工作的技術人員。 “作為在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場從業(yè)較早的易傳媒來說，這些挑戰(zhàn)也都存在著。但是易傳媒有自己精湛的技術團隊、獨特的整合能力、行業(yè)領先的創(chuàng)意想法，是整合了眾多優(yōu)質(zhì)資源的以技術為驅(qū)動的跨媒體大平臺?！币讉髅紺MO唐敏在接受采訪時提到。 全方位整合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源 談到易傳媒緣何關注互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊市場時，唐敏講到：“在國外，技術驅(qū)動型廣告投放是一個非常大的市場，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，美國廣告主針對互聯(lián)網(wǎng)的廣告支出中，至少有50%流向了技術驅(qū)動型的廣告平臺。我們較早就看到這一趨勢，并在2007年開始在國內(nèi)開展這方面的工作。目前，我們已經(jīng)打通從PC機到移動互聯(lián)網(wǎng)、從最前端的供應端到最后端的需求端的全部任脈，全方位整合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源?！?p> 對于需求方，即廣告主、廣告公司而言，易傳媒為他們精心打造了ADP（AdChina Demand Platform）平臺系統(tǒng)，包括DAS（Digital Automation System，工作流管理系統(tǒng)）、DSP（Demand-Side Platform，需求端服務平臺）和豐富的底層數(shù)據(jù)管理功能。該系統(tǒng)是智能化、自動化的，可以幫助廣告主的網(wǎng)站庫存管理，從而簡化廣告主從策劃到媒體購買的流程，節(jié)約廣告主的時間，同時，對受眾進行信息收集并分析，從而優(yōu)化廣告投放效果。
對于供應方，即媒體平臺而言，是易傳媒開發(fā)的ASP（AdChina Supply Platform）平臺，包括AFP和AFM兩大系統(tǒng)。AFP（AdManager For Publisher）系統(tǒng)為在線媒體供應端，該系統(tǒng)通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數(shù)據(jù)報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益。而AFM（AdManager For Mobile）平臺系統(tǒng)為與在線媒體相對應的移動媒體供應端，該系統(tǒng)能夠提高移動終端媒體廣告投放效率，幫助移動媒體順利地開展移動終端廣告運營。 而作為連接需求方和供應方的橋梁，易傳媒搭建技術平臺AdManager廣告管理系統(tǒng)進行完整協(xié)調(diào)，這個平臺可以精準地抓取目標用戶的數(shù)據(jù)信息，將其轉化成為更有用的工具提供給廣告主和網(wǎng)絡媒體。 據(jù)唐敏介紹，易傳媒的需求端平臺已經(jīng)得到眾多廣告主、廣告公司的認可，同時，國內(nèi)各大主流網(wǎng)站都與其開發(fā)的供應端有長期合作?！拔覀兡壳耙呀?jīng)在PC平臺上將媒體、廣告主，以及消費者（通過在投放過程中積累的數(shù)據(jù)）完全結合起來，另外，我們也正在移動平臺努力實現(xiàn)這樣的鏈接，從而打通從PC機到移動平臺，從端到端的各處節(jié)點，搭建一個更大的舞臺提供給行業(yè)。” 從電視到視頻的跨媒介整合 三限政策已經(jīng)出臺半年時間，從目前的情況來看，這項政策的出臺雖然肅清了傳統(tǒng)電視媒體市場，還觀眾一片干凈的熒屏，但是對于廣大廣告主和廣告公司而言卻是巨大的沖擊，因為廣告時間的縮短必然導致有限的電視媒體資源的價格不斷上揚。當然，這樣的情況對于視頻媒體來說卻是一個利好機會，傳統(tǒng)電視媒體的殘酷現(xiàn)實必然促使廣告主將眼球投向性價比較高的視頻網(wǎng)站。 對于廣告主逐漸關注視頻網(wǎng)站這一事實，唐敏認為，以上提到的整個媒體環(huán)境的變化是一方面?！傲硪环矫?，目標消費群的變化也是不容忽視的事實，目前受眾的電視開機率并不高，大部分受眾都將時間轉向互聯(lián)網(wǎng)，這樣的趨勢也逼迫廣告主不得不關注互聯(lián)網(wǎng)媒體?！?p> 易傳媒在很早的時候就已經(jīng)關注這種趨勢的變化，并逐步在視頻網(wǎng)站上做系統(tǒng)優(yōu)化。eTV 1.0是易傳媒針對這種變化邁出的第一步，此系統(tǒng)通過技術的整合，嘗試用電視的語言規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)，以廣告主容易理解的電視媒體投放方式衡量視頻網(wǎng)站的投放模式。目前eTV 1.0已經(jīng)得到廣泛運用，得到很多客戶的青睞。 而面對新形勢的變化，易傳媒又研制出eTV 2.0系統(tǒng)，此系統(tǒng)在eTV 1.0原有數(shù)據(jù)的基礎上，根據(jù)電視廣告的實際成本，廣告投放時的各種參數(shù)進行動態(tài)調(diào)整，使得預算和覆蓋率更接近實際投放結果，節(jié)省廣告主的廣告預測。 “從2011年開始，我們就已經(jīng)從人員班底到數(shù)據(jù)，以及技術上開始一步步搭建起來，同時我們同業(yè)界更多的數(shù)據(jù)提供商進行數(shù)據(jù)整合。我們希望這樣一個中立的基于平臺的解決方案能夠得到行業(yè)的認可并帶領行業(yè)發(fā)展?！碧泼舾嬖V記者。 從上到下的人才整合 在采訪過程中，唐敏一直強調(diào)，“以技術為主導的互聯(lián)網(wǎng)公司，沒有一支精兵強將的技術團隊是難以打開局面的。而這方面絕對算得上是易傳媒的一大優(yōu)勢?！?p> 易傳媒目前的員工規(guī)模近500人，而技術團隊就占30%以上，這么大的占有份額是很多其他從事這個行業(yè)的公司所不具備的，而更為重要的是，從公司創(chuàng)始人到高級顧問都是行業(yè)資深人士。唐敏如數(shù)家珍地跟記者介紹易傳媒的管理層人員，如易傳媒創(chuàng)始人閆方軍就畢業(yè)于美國麻省理工學院，公司高級顧問團包括Double Click前CEO、Microsoft前廣告策略師、哈佛商學院院長，等等。“易傳媒的管理層人員不僅資歷較深，而且戰(zhàn)斗力非常強，具有非常尖銳的前瞻眼光，他們帶領整個團隊已經(jīng)在眾多方面領先其他互聯(lián)網(wǎng)廣告公司一大步。這些人才儲備力量是我們的資本，更是我們的驕傲?！?p> 談到易傳媒是如何吸引這么多的優(yōu)秀人才聚集到這個平臺時，唐敏認為，公司的理念以及管理層對公司的定位是關鍵?！耙环矫?，易傳媒從創(chuàng)建之初就非常注重文化建設，注重溝通；另一方面，易傳媒一直在朝著將自己打造成為這個行業(yè)的航空母艦而不是小帆船的方向發(fā)展，這樣的宏偉目標必然會吸引到眾多行業(yè)精英。當然，以這樣的雄心壯志從事互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)，也才能承載更多的人才，以及客戶和合作伙伴的希望?！?p> 對于2012年下半年以至于未來的發(fā)展，唐敏表示，易傳媒會繼續(xù)利用自身獨有技術去拓展更多的應用系統(tǒng)，以及改善之前已有的應用系統(tǒng)更好地服務客戶?！叭鏴TV這一塊，今年會成為客戶比較大的需求點，我們會在這一塊和客戶一起在調(diào)研以及投放前后的對比方面進行更深入的探討?！?p> 在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，易傳媒會在包括LBS、APP、HTML5等方面投入更多的人力物力大范圍開發(fā)，推出更多新產(chǎn)品，搭建更大的平臺提供給廣告主。 整個營銷環(huán)境都在時刻發(fā)生變化。展望未來，唐敏認為，“萬變不離其宗，消費者是根本。抓住消費者的網(wǎng)絡痕跡，以及他們的行為習慣，并且利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術和消費者更緊密地聯(lián)系，也就掌握了變化的本質(zhì)?！?p>
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