愛華網(wǎng)???? 廣東人得改革開放風(fēng)氣之先，有豐富的管理與營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、有全國(guó)最大的茶葉批發(fā)市場(chǎng)、有最濃厚的飲茶氛圍，有最嗜茶的一族（廣州人均飲茶量為全國(guó)平均水平的1.6倍），但在市場(chǎng)上卻缺少過硬的茶葉著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，而且我省市場(chǎng)上出售的包裝茶葉中有注冊(cè)商標(biāo)的也較少，消費(fèi)者在市場(chǎng)上看見的茶葉大多用商品名稱，如廣東一些地方各種等級(jí)的茶葉一窩蜂都叫“英德紅茶”、“潮州單樅”，幾乎千“茶”一面。 出現(xiàn)這種情況，歸根到底是沒有注重品牌培育、注冊(cè)保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。其實(shí)茶葉商標(biāo)的價(jià)值不僅僅在保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的開發(fā)，如著名茶葉商標(biāo)可以抵押融資、一些含金量高的品牌商標(biāo)價(jià)格也是水漲船高等，因此，粵茶企應(yīng)該奮起直追，強(qiáng)化品牌觀念，注冊(cè)保護(hù)茶葉商標(biāo)，切實(shí)保護(hù)品牌資源和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 著名茶葉商標(biāo)可抵押融資 近日，湖北宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)、夷陵區(qū)鄧村綠茶協(xié)會(huì)兩家茶葉企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記，成功融資2000萬元，有效緩解企業(yè)融資難的問題，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。 近年來，很多地方在大力開展動(dòng)產(chǎn)抵押、股權(quán)質(zhì)押、債權(quán)轉(zhuǎn)股權(quán)等融資方式的基礎(chǔ)上，積極支持企業(yè)開展商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記，引領(lǐng)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)、注重商標(biāo)品牌的運(yùn)用與保護(hù)，用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。 商標(biāo)質(zhì)押這一新型融資渠道，擴(kuò)大了商標(biāo)價(jià)值的應(yīng)用領(lǐng)域，讓馳（著）名商標(biāo)真正成為了企業(yè)發(fā)展的“金字招牌”，實(shí)現(xiàn)了茶葉由資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的重大轉(zhuǎn)變，把“活標(biāo)牌”變成了“活錢”，從而引發(fā)“造血”效應(yīng)，不僅破解了農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難題，更激發(fā)了企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，提升了品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。 據(jù)廣州有盈茶業(yè)、合潤(rùn)融資擔(dān)保有限公司副總經(jīng)理王韜介紹，合潤(rùn)融資擔(dān)保近年來大力開展金融創(chuàng)新工作，其中茶葉商標(biāo)質(zhì)押融資也是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。但由于茶葉商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估難度較大，相關(guān)準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行中，相信廣州茶商很快能享受到這項(xiàng)業(yè)務(wù)。 金駿眉商標(biāo)爭(zhēng)議案的啟示 “金駿眉”無疑是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)奇跡，同時(shí)，也可以將它看作正反兩面的典型“教材”。一方面，“金駿眉”填補(bǔ)了中國(guó)高端紅茶的空白，讓茶農(nóng)、茶企、茶產(chǎn)業(yè)都受益匪淺。另一方面，“金駿眉”市場(chǎng)之亂，仿冒之眾，商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之激烈持久，也是茶葉界前所未有的現(xiàn)象。有人把“金駿眉”商標(biāo)之爭(zhēng)形象地比喻為一場(chǎng)“群毆”。 實(shí)際上，只要我們回顧一下“金駿眉”商標(biāo)之爭(zhēng)中各方的表現(xiàn)，就不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)達(dá)5年的這場(chǎng)糾紛將當(dāng)前茶葉界品牌觀念、商標(biāo)意識(shí)、法律意識(shí)的缺失暴露無遺。 2005年，正山茶業(yè)有限公司研發(fā)出了“金駿眉”，卻沒有在第一時(shí)間注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，錯(cuò)失了最佳的時(shí)機(jī)，這也是導(dǎo)致之后出現(xiàn)“亂局”的源頭。從客觀上看，“金駿眉”雖然是對(duì)正山小種的工藝改良，但的確在采摘和制作環(huán)節(jié)上有所創(chuàng)新，因此無論由正山公司或者制茶師本人注冊(cè)“金駿眉”商標(biāo)，都是合情合理的。正山公司沒有立即注冊(cè)商標(biāo)，還與同村的其他茶廠一起推廣生產(chǎn)“金駿眉”，反映了其品牌保護(hù)意識(shí)的薄弱。 從2007年起，16家武夷山企業(yè)與正山公司爭(zhēng)奪“金駿眉”商標(biāo)，他們以“金駿眉”品牌建設(shè)參與者與貢獻(xiàn)者的身份，反對(duì)由一家企業(yè)獨(dú)享商標(biāo)，認(rèn)為“金駿眉”是眾多茶人茶企共同研究推廣的成果，應(yīng)屬于“集體智慧”。如果說這16家茶企的訴求還有一定的理據(jù)，那么，那些在商標(biāo)處于“真空”狀態(tài)，趁機(jī)一哄而上生產(chǎn)“山寨版”“金駿眉”的跟風(fēng)者們，雖然各自手中并不缺乏茶資源和技術(shù)，卻沒有任何創(chuàng)新精神而言，有的只是試圖從中“分一杯羮”的“小農(nóng)意識(shí)”。 不妨設(shè)想一下，如果在“金駿眉”品牌誕生的過程中，政府部門提前介入，積極引導(dǎo)，也許就不會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)之爭(zhēng)，“金駿眉”市場(chǎng)也不會(huì)陷入遍地假冒的亂局。 粵茶商不乏先知先覺者
從湖北茶企通過商標(biāo)質(zhì)押融資到“金駿眉”商標(biāo)的紛爭(zhēng)，可以證明商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性。好的商標(biāo)已成為生命力持久、附加值高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的代名詞。加快商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。 令人遺憾的是，大部分廣州茶葉商家對(duì)商標(biāo)以及商標(biāo)的價(jià)值并不了解，也沒有意識(shí)注冊(cè)屬于自己的商標(biāo)。記者在芳村茶葉市場(chǎng)做了粗略統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)的茶企不足1/50，有意去注冊(cè)商標(biāo)的茶企不足1/30。 茶商李先生對(duì)記者說，他們并不知道商標(biāo)如何申請(qǐng)，就算申請(qǐng)到也不知道有什么用。一位經(jīng)營(yíng)紅茶的茶商則表示，他嘗試過申請(qǐng)茶葉商標(biāo)，每次都因?yàn)椴牧喜蛔慊蛏暾?qǐng)的名字已被人注冊(cè)了，申請(qǐng)了幾回都失敗，后來就放棄了。 當(dāng)然，廣州茶葉市場(chǎng)也不乏有商標(biāo)意識(shí)的茶商，“天順號(hào)”普洱商標(biāo)擁有人楊世鑾就是其中之一。數(shù)年前，從決定創(chuàng)立“天順號(hào)”品牌伊始，他就請(qǐng)專業(yè)公司設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)具特色的商標(biāo)圖案，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，從而獲得第一個(gè)屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)專用權(quán)。通過多年的使用，“天順號(hào)”普洱商標(biāo)已建立了良好的市場(chǎng)形象。 據(jù)楊世鑾介紹，“天順號(hào)”的商標(biāo)注冊(cè)頗費(fèi)周折，幸虧注冊(cè)及時(shí)，否則被人搶注了，最近幾年一直有人為搶奪“天順號(hào)”商標(biāo)與他打官司，由于手上握有國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的正式商標(biāo)批號(hào)，才把商標(biāo)保住。 意識(shí)到商標(biāo)的重要性，楊世鑾后來又注冊(cè)了“山頭普洱”商標(biāo)，用他的話說就是有備無患。“如果茶葉經(jīng)營(yíng)者不能及時(shí)給自己經(jīng)營(yíng)的茶葉品牌注冊(cè)商標(biāo)，就可能被他人捷足先登，搶先注冊(cè)，失去商標(biāo)所有權(quán)，其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的茶葉品牌也可能拱手讓給別人?！?p> 茶商張澤國(guó)在上世紀(jì)九十年代就注冊(cè)了“光大茗茶”商標(biāo)，他說光大茗茶商標(biāo)比光大銀行商標(biāo)還要早?！捌髽I(yè)有了商標(biāo)，就有了自己的形象，既便于聯(lián)系業(yè)務(wù)，又便于爭(zhēng)創(chuàng)品牌，提高知名度進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率?！?p> 茶葉商標(biāo)保護(hù)不能一勞永逸 目前，我國(guó)已是世界上當(dāng)之無愧的商標(biāo)注冊(cè)大國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)10年位居世界第一。 中國(guó)茶葉商標(biāo)到底有多少個(gè)？“在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的茶葉商標(biāo)有20多萬個(gè)?！辟Y深茶葉人士透露，“近年來，因商標(biāo)申報(bào)審核程序更加嚴(yán)格，搶注大牌、熱點(diǎn)商標(biāo)的機(jī)會(huì)越來越少，只要跟茶有關(guān)聯(lián)的，跟茶概念有點(diǎn)接近的名詞，基本上全部被注冊(cè)了，其中不乏惡意搶注者?！?p> 茶界知名人士沈添土認(rèn)為，從茶葉商標(biāo)市場(chǎng)來看，目前各種商標(biāo)林立，還不時(shí)冒出新商標(biāo)。而如果沒有強(qiáng)大實(shí)力支撐、運(yùn)作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)值。擁有好的商標(biāo)固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個(gè)商標(biāo)只有在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。 商標(biāo)注冊(cè)不是一勞永逸的事情，茶葉商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)過程。一個(gè)茶葉品牌一旦有了一定知名度并注冊(cè)了商標(biāo)，但沒有相應(yīng)的防御商標(biāo)注冊(cè)措施，其他品牌在直接搶注失敗的情況下，會(huì)想出各種“傍名牌”辦法，最終使原注冊(cè)茶葉品牌在市場(chǎng)上形象模糊甚至負(fù)塵蒙垢。 廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)理事、著名律師牟晉軍建議，商標(biāo)持有者要注意商標(biāo)的使用年限，做好“續(xù)標(biāo)”工作，如果茶企遇到商標(biāo)遭侵權(quán)或者糾紛問題，應(yīng)該積極拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益，必要的時(shí)候找專業(yè)的法律人士尋求幫助。 茶行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)，又是一個(gè)生機(jī)勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹立商標(biāo)意識(shí)與品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌培育與保護(hù)的力度，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。 延伸閱讀 制勝千里的茶葉商標(biāo)戰(zhàn)略 從成功經(jīng)驗(yàn)看，企業(yè)一定要在經(jīng)過調(diào)查的基礎(chǔ)上精心制定商標(biāo)戰(zhàn)略，并付諸實(shí)施。 商標(biāo)戰(zhàn)略的大致內(nèi)容如下： 一、商標(biāo)是商品的“臉孔”，是市場(chǎng)“身份證”，應(yīng)設(shè)計(jì)并注冊(cè)一個(gè)特色的商標(biāo)。它既是一幅動(dòng)人的永久性廣告，又可以縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 二、成功的商標(biāo)依賴于成功的廣告策略。 以“黃山毛峰”為例，它的創(chuàng)意定位在“歷史名茶”上，因此，無論是商品的包裝裝璜設(shè)計(jì)，還是廣告設(shè)計(jì)上都突出這一點(diǎn)，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。 三、突出宣傳商標(biāo)，切莫本末倒置。一些傳統(tǒng)名茶，已有幾十年或幾百年歷史，知名度已經(jīng)很高，只是商標(biāo)的知名度不夠。一些廠商不知為其商標(biāo)做廣告，有的商標(biāo)做得很小，顧客甚至要用放大鏡才能看清，有的在做廣告時(shí)，根本不宣傳商標(biāo)，消費(fèi)者在市場(chǎng)上不知買哪一個(gè)商標(biāo)的商品好。 四、注意保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為應(yīng)訴諸法律。 五、合理使用證明商標(biāo)與商品商標(biāo)。證明商標(biāo)是指用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。商品商標(biāo)是廠商用以證明該商標(biāo)是通過監(jiān)管部門注冊(cè)的標(biāo)志。一些地方為了保證名茶質(zhì)量，推行證明商標(biāo)，但證明商標(biāo)并不能代替商品商標(biāo)。
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